如何策划好内容选题,打造百万级大号(一)?
如何策划好内容选题,打造百万级大号(一)?
一篇内容的成功一半以上靠选题:传播=内容(连接深度(分享、收藏))*渠道(连接点数(发布渠道数及质量)*时效(连接速度));
内容的决定权:爆款内容=50%选题(公众号风格、风险、价值观)+20%标题(初次打开率)+30%泛文案(分享率、收藏率);
先前分享新媒体的时候提到过这两个公式,现在在拿出来说一下。自媒体爆款选题的3大关键要素中说到关键点,今天我们说点适用方法,便于新媒体运营的你知道怎么做好选题。
所有内容编辑都可以看过来了!选题分三个思路:常规选题:对应用户的必备属性去修,满足目标用户内容必备诉求。比如知识点
热点专题:热点选题就在于满足新媒体内容运营的魅力属性需求,如果满足此需求,用户会感觉惊喜,如果不提供此需求,用户满意度也不会随之降低。结合知识点进行热点现状分析解读。
系列选题:对应期望属性需求,此需求越得到满足,用户满意度越高,反之满意度越低。知识专题之类。
比较务实,完全基于媒体大号的内容诉求象限来匹配相应选题方法,让内容创作更简单。
今天围绕常规选题来进行分享。
一、常规选题
我们用四种方法来做常规选题:
1.内容常规选题之九宫格法
·九宫格法:基于用户画像进行九宫格的关键词提炼,结合自身定位特性的九宫格,结合起来形成选题。
·如何创建九宫格?(用户兴趣标签+公众号标签);
1)如何找到用户的兴趣标签?
朋友圈:借助朋友圈看用户关注的话题;
调查问卷:基于用户关注公众号的调查,理解用户兴趣标签;
微博:用户微博话题参与进行兴趣领域关联分析。
桌面调研手段很多,做到用户兴趣标签不难。
2)如何找打自己身上的标签
公司直接的产品特点:你的产品有什么特点、工艺、功效?
公司产品衍生的场景:任务场景,他/她在什么情况下需要用这个产品?
产品带来的衍生意义:现在什么事情让他/她很难受?理想情况是怎样?
3)案例:健身房
直接产品点—健身、运动、瑜伽、私教、减肥、运动装备;
产品衍生场景—约会、魅力、运动、增肌粉。
2.思维导图法
从一个问题入手,用思维导图推导出问题的原由,也就是MECE原则拆解;
3.用户留言法
通过后台留言设置关键词和文章评论区两种方法引导。
通过后台设置用户留言评论的关键词,进行后台关键词设定,看后期有多少留言评论触发,基于比例进行主题敲定;这个方法的好处就在于你关注用户当下痛点,进行针对性内容发布回馈,给予用户很好的内容互动体验。
4.竞对调研法
收集竞争对手的爆款选题,拉出竞争对手的所有文章及数据,根据阅读量,点赞量筛选话题。
二、常规选题的两个注意要点
符合定位:符合公众号定位,一定不好强加自己的喜好,一定要跟着公众的喜好和定位来;
领先用户半步:借助乔哈里视窗分析,进入隐秘区;
本篇内容到此为止,点波关注,明天针对热点选题进行思路方法分享,欢迎继续观看。