中国饮料界不老传说产品20年畅销不衰，已卖出500亿瓶

　　近三十年里，国内软饮料市场规模持续上升。市场已由最早期的汽水单一品种，发展为由碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等。娃哈哈作为国内饮料界的老牌巨头，伴随一代人的成长，最为经典的产品要提到AD钙奶，产品20年畅销不衰，堪称是饮料界＂不老传说＂。酸酸甜甜有营养，是许多人从童年时期至今依然爱喝的乳饮料。
　　资料显示：杭州娃哈哈集团创立于上世纪80年代，在创始人宗庆后的带领下，不断开拓，锐意进取，三十余年累计销售额7200多亿元，企业规模和效益连续20年处于行业领先地位。产品主要涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、罐头食品、乳制品等十余类200多个品种。其中，王牌产品AD钙奶更是畅销20年，累计卖出了500亿瓶。
　　时间回到八十年代，宗庆后承包了上城区校办企业经销部，靠代销汽水、棒冰及文具起家。后筹建了杭州保灵儿童营养食品厂，为杭州保灵公司代加工花粉，开始了娃哈哈的创业历程。眼看当时很多小孩不愿吃饭、偏食、营养不良的状况，娃哈哈在营养学教授指导下，成功开发出自己的第一支产品娃哈哈儿童营养液。 随着响彻大江南北的宣传＂喝了娃哈哈，吃饭就是香＂，娃哈哈产品迅速走红，受到消费者的喜爱，不断刷新销售业绩。九十年代初，娃哈哈销售收入即突破亿元大关。通过＂从无到有＂的突破，企业迅速完成了原始积累。
　　在那个物质相对匮乏的时代，作为专注于儿童营养的娃哈哈，顺势再推出AD钙奶，不仅拥有酸甜的口感，而且添加了钙和维生素，特别受到孩童们的喜爱。这种既好喝又有营养的饮料一推出就风靡全国，上市次年即生产10亿瓶。09年娃哈哈AD钙奶达到顶峰，销售额超过30亿人民币。
　　近些年，许多传统品牌为了适应市场变化，不断＂破圈＂转型，借力社交媒体、电商渠道等触达消费者。如大白兔开起了冷饮店，老字号同仁堂卖起了咖啡等。通过跨界、联名营销等，成功焕发新活力。娃哈哈AD钙奶也开始积极各种跨界联名，相继推出AD钙奶味月饼、携手网红雪糕品牌钟薛高推出联名款＂未成年雪糕＂、与汽车品牌领克联手，跨界推出了限定款＂冠军奶＂。把跨界玩得风生水起。
　　不仅如此，娃哈哈还宣布开奶茶店，AD钙奶毫无疑问成为主打，店里卖的奶茶加入了AD钙奶。有人认为，娃哈哈切入新茶饮赛道跟自身原来业务结合度较高，值得期待。
　　当然，也有媒体不那么看好，外界曾经公布过一组数据，奶茶市场目前真正能活下来的店铺不到10%，剩下的90%难以存活。即便面对竞争激烈的市场，娃哈哈仍信心满满，计划10年内开出1万家茶饮店。