吴昕直播翻车,扯下明星带货遮羞布,想割韭菜没那么简单
网络科技的发展,产生了很多新兴的产业,也改变很多的传统产业,例如网络购物的出现,让实体店购物陷入尴尬之中。
实体店购物,大众需要消耗的时间,而恰恰在快节奏的社会环境下,时间成了非常稀缺品,于是网络购物成了首选,只要有电脑或者手机,随时随地都能买东西,消耗的只是金钱。
但网络购物也存在弊端,商品只有送到手上才知道是好是坏,因此在下单到拿到商品的过程中,存在着担忧和恐慌。
于是直播带货就出现了,在网络实时传输的优势下,将商品的优势和劣势,通过镜头直接反映给大众,并且可以进行实时互动。
01明星比主播有说服力,但有时却是"割韭菜"
网络购物的诞生,衍生出了直播带货,而通过直播带货,又出现了网络主播这样的新型职业,简单来介绍该职业,网络主播其实就是实体店里的销售。
负责把商品实时的介绍给大众,并且要保证声情并茂地引起大众的购买欲望,李佳琦、薇娅等便是直播带货的主播代表之一。
不过比起这些主播来说,明星的直播带货会更加吸引人,因为他们的公众形象要比主播更具有说服力。
所以在很多的主播直播带货的时候,会邀请明星到场助阵,甚至现在明星自己开始亲自下场直播带货。
刘涛、胡可、叶一茜、谢娜等,但是直播带货的最终还是得看销售数据,当明星直播带货的时候,大众理所当然地觉得应该会很可观。
但事实上却不是,前不久吴昕的直播"翻车",便再一次扯下了明星带货的"遮羞布",间接说明"割韭菜不是随便的事"。
吴昕从《快乐大本营》的边角小透明,变成了现在哪怕站在角落,也依然散发耀眼光芒的女明星,《乘风破浪的姐姐》让大众对她有了新的认识。
努力上进、多才多艺的吴昕,观众缘不断的上升,于是她被品牌方邀请做直播带货,直播预告会用某饰品做福利秒杀,结果直播的时候,福利却一直没有上链接。
等到大众刷屏"没上"的时候,该品牌方主播才道歉表示"因为没货所以没上",吴昕全程在边上被当作工具人。
显然吴昕此次的直播带货"翻车"了,品牌方利用明星的号召力,进行割韭菜的行为,结果却在欺骗消费者,让人产生"割韭菜可以非常随便"的错觉。
02明星带货的"遮羞布"
吴昕这次"直播带货",错不在她而是品牌方,但是她的口碑和观众缘,也遇到了些许的动荡,因为她对这个工作前期调查的不严谨性,所以导致了直播的时候,她被品牌方利用进行"割韭菜"的行为。
公众人物的责任很大,明星担起了正确引导大众前进方向的责任,但这个责任其实早就被大多数明星遗忘到了角落,明星的光环成了获取名利的捷径。
明星直播带货,品牌方会付一定的酬劳,该酬劳的数额肯定大于网络主播,品牌方想要明星直播带货,也是想要利用他们的人气,增加销售数据。
但是很多的明星,直播带货之后的真实销售数据,却不如那些网络主播,的确当场下单的人众多,但是退款退货的人却也有很多,并且最后结算的时候,扣除所有的成本,净赚只有一两千。
小沈阳直播带货,结束后直接被品牌方挂上网,直播当下成交20多单,但是退货却有十几单,盈利成亏本。
很多明星的直播带货,明面上给到大众的是非常亮眼的数据,甚至在看的过程中,会时不时听到上一秒还在说剩多少,下一秒就售罄,但事实上这些都是镜头后的操作。
"爱面子"是世界性的特点,明星自然也是其中之一,他们的公众形象和人气热度,以及头顶上的光环,时刻都提醒着他们,面子是必须要有的东西。
而且直播带货给了很多过气明星的翻红机会,于是为了博出彩以及维系明星面子,不管做得怎么样,还是会有不少完全不懂直播的明星,下场参与进直播带货的圈子里。