小城异客，单点付费电影东北恋哥如何在平遥圈粉？

　　犀牛娱乐原创
　　文｜胖部 编辑｜夏添
　　10月15日，爱奇艺出品电影《东北恋哥》在平遥产业放映板块展映。
　　＂真情实感从东北出发的最质朴的电影＂、＂包贝尔其实还挺让人惊讶的＂、＂潘斌龙抬头纹都在演戏，绝了＂、＂不是强行煽情，非常细腻＂、＂注重细微的真实细节＂……现场邀请的媒体人与观众从《东北恋哥》的质感、表演和地域风格等各方面给出了正面评价。这部网络发行的电影，正在为电影发烧的平遥带动诸多关注。
　　此前，该片已经官宣将于10月29日以PVOD模式登陆爱奇艺云影院。有趣的是，网络发行的《东北恋哥》进入电影节宣传并取得成功，联想今年以来纯网内容出现了春节档、线上首映等以往院线电影的商业运营模式，可以认为它们正成为突破院线与网络发行认知边界的新力量。
　　而这是以《东北恋哥》的制作体量和品质为基础的。这部聚集了包贝尔、乔杉、潘斌龙、许君聪等知名演员的作品，却并未奉上一部全程搞笑的喜剧，爱情、父子情、兄弟情等多重细腻的情感叙事和时代表达，让该片正在突破很多纯网内容的认知。
　　接地气、高质量、强情绪
　　《东北恋哥》的三重突破
　　故事开始于90年代哈尔滨一条热闹的小街，各种摊贩吸引着熙熙攘攘的人群，包贝尔饰演的于铁揣着手从远处走来，如那个时代的社会底层青年那样，满脸写着不得志和不好惹。
　　一张张熟悉的面孔逐一呈现，饰演于铁哥哥的乔杉、于铁的＂大哥＂潘斌龙、猪肉摊贩的许君聪等等，每每出现都让人忍俊不禁。但有趣的是，这些具有高认知度的喜剧明星们，在《东北恋哥》里饰演的却并非一般的喜剧角色，而是各自演绎着充满烟火气的酸甜苦辣，带来有极高完成度、甚至高光时刻能催人泪下的演出。
　　这是《东北恋哥》带来的第一重突破，真正的接地气。
　　不同于很多东北影视作品经常以各类丑角和网络段子，带来消费甚至丑化东北的刻板印象内容，《东北恋哥》是以真实的生活质感描述黑土地上的悲欢离合。片中人物也会操着东北口音、裹着大棉袄、日常撸串喝酒，但当故事的可信度和共情感拉满，这些看似标签的内容反而成为一种地域情怀和亲切感的入口，带动观众对情感浓度的感知。
　　为什么选择一众东北喜剧明星演非喜剧角色？一方面是因为他们在刻画小人物方面有着丰富经验，举手投足都令人信服；另一方面，喜剧明星天然具有大众认知和亲近感，观众会更能代入人物。实力派演员班底，已经让《东北恋哥》有了较好的观看体验。
　　而他们奠定了该片第二重突破，即制作水准上的高质量。
　　除了演员班底之外，该片的幕后阵容同样是院线电影级的。导演秦小珍曾作为副导演和编剧与多位香港大导演合作，执导过《四大名捕》系列、《陪安东尼度过漫长岁月》等类型多元的作品；此外，该片还邀请了曾掌机纪录片《少数派》、电影《三叉戟》的摄影指导佟亦坚，以及《老手》《大人物》《悬崖之上》等的韩国动作指导郑斗洪。
　　院线电影级的主创团队，不但为具有时代感的东北故事填充了更丰富的细节，也让《东北恋哥》整体的视听感受更加出彩。而接地气、高质量的背景，为浓烈的爱情、亲情找到了舞台。
　　强情绪成为该片的第三重突破，也是《东北恋哥》最令人印象深刻的优势。
　　于铁（包贝尔饰）和金佳丽（梁颂晴饰），一个是豪爽仗义的＂铁哥＂，一个是沉默忧郁的银行小职员，看似完全不搭的＂火焰＂和＂海水＂，却因为一次邂逅开启了一系列啼笑皆非的碰撞和浪漫。在东北式爱情大大咧咧的外表下，他们彼此的真心与热爱却有着让人笑中带泪的感染力。
　　两个人的不同成为这段关系里最动人的部分。电影用很大篇幅讲述着于铁的晚熟，看漫画、打游戏、试图打扮成大人模样，示爱的方式总会让金佳丽感觉格外尴尬；但当成熟的金佳丽最终在于铁毫无保留的爱里沦陷，人物塑造的成功会让观众真心希望他们有好的结果。
　　亲情的表达进一步勾兑了该片的情感浓度。乔杉饰演的哥哥对于铁各种恨铁不成钢，却会在被弟弟拥抱时流露深情；而于铁对父亲的歉疚，也在一句＂我这也算孝顺你了＂里释放出巨大的情感力量。充满人情味的家庭叙事，和爱情一起为冰冷的东北带来温暖和美好。
　　三重突破带来的＂想不到＂，让《东北恋哥》的观影体验极其丰富。这样一部踏实讲故事的作品，不但带来了颇具新鲜感的东北故事，更以强烈的情感浓度带来情绪价值，有望成为今年纯网内容里的一个惊喜。
　　以强情绪打通市场需求
　　爱奇艺的内容新风
　　近年来，＂电影咖下凡＂正在成为纯网内容的一种新现象。去年爱奇艺的＂迷雾剧场＂就是以电影级制作打开了观众认知；而在网络发行的电影中，从《肥龙过江》到今年的《发财日记》《我们的新生活》等，很多作品也达到了院线电影的体量和水准。今年上半年，宁浩、饶晓志、路阳等多位导演还与爱奇艺达成了网络电影战略合作计划。
　　《东北恋哥》或将成为此类内容新的代表。而通过对其内容和制作方面的分析，可以认为该片对出品方爱奇艺在当下的内容发力方向是有代表性的。
　　如果对比以往的纯网内容，不难看到以《东北恋哥》为代表的作品实现的突破。虽然聚集了一批东北笑星，却没有止步于无脑搞笑和地域标签，或满足于吸引付费的六分钟模式，而是进一步深挖情绪表达去认真讲故事；主要的内容吸引力从话题猎奇和感官刺激，进化到强情绪引导，在观众共鸣和情感认同上下更多功夫。
　　而对于网络端的观众来说，能否在作品中获得情感共鸣是他们更在意的观看体验，《东北恋哥》等作品在这方面和网络发行取得了高度匹配，并有望通过更加成熟的运营获得更好的发行效果。
　　在此基础上，爱奇艺也以更丰富的商业模式，帮助这些高质量纯网内容扩大认知，更精准地找到受众。此次《东北恋哥》在平遥展映就是一种新的网络发行思路；今年春节，网络电影的首个规模化春节档，也让《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等作品获得了良好的市场反响。
　　这些作品大多通过PVOD模式上线，也成为内容行业获取线上收益的新主流模式；今年5月上旬，爱奇艺还推出了与电影业广泛合作的在线交易平台＂云影院＂，以线上发行生态为创作者找到受众。
　　如果说疫情期间＂院转网＂的说法还有大环境下的无奈意味，今年以来更多电影选择网络发行，是看到了这一模式对合适的内容具有的多元价值。
　　目前来看，将于10月29日上线的《东北恋哥》在档期内具有较强的竞争优势，无论是对受众颇为亲切和友好的演员阵容，还是院线电影级的制作和内容主题，在爱奇艺平台优势的加持下，有着打造口碑与分账佳绩的可能性。而对于行业来说，《东北恋哥》这样具有情绪感染力和品质初心的佳作，当下正在打开更多机会。