亲爱的,热爱的流量争斗风起云涌,CP效应已成制胜法宝
上头姐妹们这两天嗑《亲爱的,热爱的》应该很开心吧,毕竟经历了分手大虐后,这两天的剧情疯狂撒糖,不仅亲亲抱抱,都直接奔着结婚的劲头去了。姨母笑已经无法控制,中了童颜夫妇的毒了。
这部剧火爆后,很多人都认为最大的原因是甜剧当道,剧里童颜夫妇的CP实在是太甜,太好嗑,太戳人心了。
CP这个词最早源于日本ACGN同人圈,用于代指同人作者把作品中有恋爱关系的角色配对。现在被广泛应用到动画、影视、综艺等中,粉丝自行把角色进行配对。
而给CP冠名XX夫妇,则是从韩粉圈发展而来,当年韩综《我们结婚了》火爆,亚当夫妇、维尼夫妇、红薯夫妇等等风靡一时。
在目前的影视作品中,嗑CP已经成为一种潮流,特别是在言情剧中,剧能不能成功,已经很大程度上取决于剧里的CP能不能被大家认可。剧里CP越红,剧本身就越火爆已成为业内公认的准则。
为什么CP效应如此火爆?塑造CP是否百利无害?嗑CP的正确姿势是什么?让木头带你一一探究。我不是在嗑CP,我是在嗑梦想
《亲爱的,热爱的》佟年饰演者杨紫在接受爱奇艺采访的时候说,一个戏如果男主有很多人喜欢,这个戏就成了。因为言情剧最主要的受众是女性观众,如果爱情动人,观众会自动带入,会幻想这个男孩很爱她,就会觉得很甜。
这其实是CP效应火爆一个最基本的原因,就是观众的情感代入。我期望那些童话里的故事会发生在自己身上,现实中没有,那就在剧里幻想一下。
还有一种并不是代入,而是单纯的欣赏剧里CP的情感,这是一种对美好事物的心理渴望。之前《少年派》热播的时候就有剧迷给编剧六六留言,说自己单身没事,请求剧里的CP在一起。
心理学上有一种投射效应的说法,其中提到了愿望投射,就是把自己的主观愿望加给对方。而CP粉对CP能够美满和幸福的愿望,就是来源于这种心理。
另外还有一种心理是找补偿,就是大家看甜剧的初衷,"生活已经这么苦,追剧就想多嗑糖"。每天看看剧,露出姨母笑,好像生活中的那些烦恼和不开心也能被消解掉一些。
所以,我们追的不是CP,是平凡生活中未尽的梦想。而尚有念想的生活才是能够开心和幸福。
得CP者得天下,CP营销推波助澜
影视剧运营方,早就发现了CP效应的价值。基本上剧作宣传,很喜欢热推CP。一方面CP热了最直观的就是剧也会跟着火爆。另一方面,剧作能有更深入人心的记忆点,对后续的衍生产品开发、持续热度、形成品牌效应都非常有帮助。
而事实也一度证明,没有成功的CP,就没有成功的言情剧作。
最近在播的倪妮和张震的《宸汐缘》,就因为男女主CP感不强,引不起观众共鸣,热度一直上不去。
要知道倪妮和张震两位都算是电影咖,之前的作品也都证明颜值和演技兼具,却也逃脱不掉电视剧里CP不红,剧不红的魔咒。
而另一部逆风翻盘的《陈情令》则是再一次证明CP效应有多么重要,剧里的忘羡CP直接让这部本来从服化、道具、剧情都让人不太满意的剧作,实现了收视和口碑的双逆袭。现在网络上看看有多少蓝忘机和魏无羡的刷屏信息。
如此,剧作团队怎么能不把CP效应奉为制胜法宝,倾力打造和宣传。《宸汐缘》的宣传团队目前都在朝着演技营造CP感的话题上引了,也是期待用CP重新翻盘。CP是礼物,也是双刃剑
奥地利作家斯蒂芬·茨威格在《断头王后》里有句名言,"所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格。"
放到CP效应里也是一样,剧作推的CP要是不符合观众预期,必然会遭到反噬,像《九州缥缈录》里最近愤愤不平的吕归尘和羽然的CP党。还有《陈情令》一开始有女主CP的时候。
这些都说明,CP效应用的不好,就是毁剧而不是推剧了。
对于演员来说,CP则是既要用,又要避的存在。
《亲爱的,热爱的》热播后,杨紫和李现的微博粉丝都疯涨,特别李现从开始的400多万,到现在的1300多万。无疑是童颜夫妇CP爆红带来的热度。
剧里,演员都尽心表现营造CP感。但是剧外,演员一般都尽力和剧中CP脱离关系,一方面确实剧里和剧外是两码事,另一方在流量当道的时代,单身人设还是非常重要的。而且也是避免被误会捆绑和蹭热度。
演员用和避CP这个度还要把握好,说不准就能互掐弄得非常难看。
去年《香蜜沉沉烬如霜》大火的时候,灵修夫妇圈粉无数,但因为很多CP粉,太真情实感,导致演员个人粉丝开始互掐,当时有个微博之夜座位的问题还上了热搜。真的非常尴尬。
嗑CP的正确姿势
基本的准则就是切勿真情实感,只追剧,误上升到演员本身。
最近几天《亲爱的,热爱的》高甜,正确嗑CP的姿势就是,找到各种甜甜的互动瞬间。比如两人再度和好时,佟年埋怨说分手就分手,说和好就和好,韩商言立马演绎了女朋友闹脾气应该怎么办的正确示范——吻她。
还有如果和男朋友吵架了应该怎么办呢?佟年的做法是喝酒吐露心声。把韩商言当草莓咬,扑在他怀里蹂躏他的脸。别跟我说你看这个情节的时候,心里没有觉得甜甜的。
这种瞬间都是要截图保存,留作嗑CP素材的,至于剧外,就让两个演员好好各自发展,不捆绑演员cp。
在流量当道的时代,每一个有利于推动热度的元素都被推崇,CP效应被奉为制胜法宝无可厚非,但是营销方合理把控CP营销方式,作为观众也做到把剧中CP和现实分离,也是在这个娱乐至死的时代不至于疯魔的必要保障了。
上头姐妹们,让我们继续好好嗑CP,愉快每一天吧。
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