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聚美优品退市,陈欧是如何把一手好牌打烂的

  聚美优品还存在电商界,历年来"碌碌无为"的它硬生生地错过了一整个新电商时代,如今只是被退市,已经算是个奇迹了。
  这不是墙倒众人推,而是从用户的角度来看,一家上市公司多年未有突破性进展,居然还能活着,也是神奇,如此好牌被打烂,退市了也没什么可惜,可惜的反倒是投资者的钱。于财经界而言,有些媒体至少2年未报道这家美股上市公司,2020年4月又或许会是最后一次报道。
  关于聚美优品的故事已经耳熟能详,曾经的"美妆电商第一股",万众少女的迷恋之地,最终没扛过假货的泛滥。
  再一次证明,创业不是请客吃饭,不是绘画绣花,不能那样雅致,那样从容不迫,文质彬彬,那样温良恭让。
  同时,聚美优品的失败也说明了一个道理,明星创业十有八九不行,剩下的多半靠爹。
  陈欧就像是这句话的践行者。
  01
  陈欧个性无法拯救聚美优品   80后的陈欧红极一时,是明星还是企业家?这个问题估计争论到聚美优品退市,还未必有个结果,又或者可以认为他二者兼得,创始人如此个性,未必不可。但商业不讲谁更具有个性,只讲结果,陈欧拿出来的结果是公司退市,那么此前的个性再靓丽也无用。   其次,如果要归结聚美优品退市的原因,其中难免少不了的是,陈欧的个人身份定位很大程度上带偏了公司的定位。   陈欧早在16岁的时候就留学于新加坡,就读南洋理工大学,和大多数青年一样,陈欧当时也是怀揣着"改变世界的梦想",最早的时候陈欧在大学期间就创办在线游戏平台GG-Game,并于26岁时获得美国斯坦福大学MBA学位。   这位高材生不仅学历好,性格坚毅,在打游戏还极具天赋,在魔兽世界这款游戏中,曾一度获得四川省的殿军。   在GG-Game出现"鸠占鹊巢"的事件之后,陈欧贱卖了股份,2009年回国创业,很快便获得了徐小平的投资,迅速成为中国80后青年的创业榜样。   成立聚美优品,主打美妆电商,踩中一个超火的赛道后,公司一度飞黄腾达。随后陈欧频繁出镜娱乐圈,异常高调,带领他的4000余万微博粉丝,与娱乐圈明星保持着高频互动,也成为了自家企业的公关发言人,曾红极一时的金句"我为自己代言",吸引了多少青年人的注目。   但好景终不常有,2013年的聚美优品的假货越发难以控制,官方没办法对假货进行证伪,这时仅陈欧的"面子"是救不了场的。一时间外界认为聚美优品就是聚假之地,甚至恶意纵容,对于陈欧来说,这使他首次背上了信任危机。   如今,当年那个让人羡慕的青年企业家陈欧,现在已经变成每天刷屏的微商领袖,被迫和街电合作以此为聚美带来流量,每天发优惠劵、发红包.......每天都是折扣优惠大促销。   有人戏称,聚美优品就是在为创业者全方位演示,即使踩对风口,获得一手好牌,也是可以把局打烂的。   02
  明星创业的高概率失败性   明星创业失败的案例在商业界比比皆是。   比如赵薇和田震也曾投资开餐厅最终潦草退出;曾志伟父女曾投资某公司却因金融危机导致破产;姚明投资音乐下载网站也折戟告败;刘涛作为国民好媳妇,近年来演艺事业如日冲天,但是刘涛这辈子最后悔的事应该就是6000万注资了乐视。   明星创业为何十个有八九个都是失败?   聚光灯下,没有真实。   所有与舞台、聚光灯、帅哥靓女相关的事情,没有一件事不是社会泡沫的化身。然而处于泡沫里的人根本身无法察觉什么叫泡沫,更不可能看清泡沫下的真实面貌。   真实的商业环境永远是恶劣的,所有的事情发生的背后都必须是由以一个个牢固的基础提供支持;比如做电商的,本质还是靠如今的物流系统发达、信息技术发达、供应链完备等客观因素的支持。   同时,做电商就必须做好与假货抗争、与商家结好关系、做好品牌背书、完善物流服务等硬核的事情,在此基础之上才能做高调宣传,华丽包装,否则必会败絮其中。   而聚光灯下的人,往往是反过来做事。他们的行事风格中,似乎都带有一种凡事都想让它展现的光彩夺目,甚至认为那些美丽的事物天生就是存在的,没有追本溯源的思维。   追求刺激,更刺激。   这个就像很多天使投资人说,为什么不善言辞的CEO更容易成功?因为他们追求的不是精神上刺激,而是把事情做好而已;换而言之便是,那些"嘴炮"CEO实际上是在追求个人快感,追求征服完一件事情后带来更多的快感而行动的。   追求刺激是人之天性,人天生会追求下一次更强烈刺激,这本没有错,但错在让拥有这样思维的人来搞商业,这样只会无限放大风险。   说实在,陈欧就不该进创业圈,当个明星多好。   客户不是粉丝。   一个明星或者网红,粉丝数决定了他的价值所在,粉丝愿意为偶像的行为买单,但大多数时候,明星所提供的服务(或产品)并不是对所有人都是都是刚性的。明星做一件事放在粉丝圈可以得到赞赏,因为他们大多是冲动性消费,但放在普通群体中,他们就并不会为此买单。   如果聚美优品是做社交电商的,那陈欧的粉丝作用仍是很大,但聚美优品本质是属于公域流量的电商平台,面向的是社会大众,因此粉丝的作用自然被削弱。   此事可见得,做生意,最终还是要用产品(服务)说话,不务正业的"玩"下去,就算是天才也会栽跟头,再有钱也会被败光。   03
  不务正业的聚美优品   回看聚美优品上市以来做了哪些事情,我们就知道陈欧是如何不务正业。   2015年,聚美花3.72亿元投资宝宝树;2017年,出资3亿收购共享充电宝创业公司街电科技多数股份;2017年,聚美投资9600万元打造影视剧《温暖的弦》。   有人说陈欧的这些投资本没有错,给公司带来了不少的利润,比如说对街电的收购。   据聚美2018年财报显示,以街电为首的"服务与其他"部分收入,帮助公司实现营收9.29亿元,在集团业务总营收中占比达21.7%。街电在2018年8月就实现了盈利,到了2019年上半年更占据了市场40.5%的份额,排名行业第一。   但频繁的投资,导致聚美优品整个电商模块的营收进一步走低。据官方披露,2018年度营业收入42.88亿元,同比减少26.3%。到了2019年第三季度,聚美的市场份额只有0.1%。   陈欧不仅拿着投资者的钱在瞎做投资,还生生的错过了一整个社交电商早期的红利,现在估计连直播电商的红利都将要错失。   如今的美妆电商美妆类的平台,淘宝有李佳琦直播带货,京东有大批量采购、快速的物流反应,拼多多则用百亿补贴杀入美妆,而这些聚美优品都没有做。   聚美优品假货泛滥的那段期间,并没有选择直面挑战,而是采取"剁掉整个奢侈品部门"的方案,这给了后人充分的准备机会,后来就崛起了一个万里目。   随后聚美优品重整业务结构,砍掉了接近一半的第三方业务,转为自营模式,这导致聚美优品毛利率不断下降,2015年利润下滑约7成。此时,上市仅半年的聚美优品股价已跌至13美元/股,市值缩水过半。   今年,陈欧终于将聚美优品的股份全部进行了私有化,有商业研究人员替聚美做了下一步打算,表示"聚美或可回A股试试",但同时又有许多人表态到:"A股是垃圾场吗?一家因经营不当被迫撤出资本市场的企业,还是先去把业务做起来再说吧!"

张萌被骂得很惨,凌晨三点给员工发信息,早上七点质问为什么不回张萌,娱乐圈内的一位演员,当然了,他还是一位制作人。相信许多人最近关注她还是因为她在乘风破浪的姐姐中有了一定的表现,而且通过这档节目许多人还了解到,张萌更多的还是自称是一位老板,比奔跑吧9定档,4月下旬见面,新一轮综艺大PK开启一年一度的综艺大PK要开始了。自打4月初极限挑战开播后,许多粉丝也都表示了十分开心,毕竟综艺荒在这年头还是蛮多,好看又有趣的综艺也不是一整年都有,因此极限挑战才会被那么多的观众所期辛巴退网哭惨,曾立志为用户省每一毛钱,他说的话你信么辛巴宣布退网了,是的,你没看错,辛有志宣布退网了。一句臣退了也是说得相当悲惨。虽然确实有很多人都对辛巴表示唾弃,甚至是厌恶,但对于粉丝群体庞大的辛巴来讲,这点挫折似乎不算什么,毕竟为什么在古代战争中,被弓箭射中很难生还?和一个操作有关在影视剧中,我们时常会看到这样的一个细节那就是两军对垒的过程中,如果将士们被弓箭射中,往往很难有机会生还。按照现代医学角度来说,被弓箭射中,考虑到弓弩射程的因素,往往只是皮肉受伤,林生斌家暴朱小贞的背后这一细节让人倍感人性拙劣近日,林生斌的前岳父母向相关媒体爆料,声称朱小贞在世的时候,就曾向他们透露林生斌曾对朱小贞家暴,并且还出轨。但是,奇怪的是在此前的漫长数年时间里,朱家夫妇从来没有提到过这一点,直到我的瘦身时期晚餐走红,无油烟操作,吃得又舒服,还能悄悄地瘦我的瘦身时期晚餐走红,无油烟操作,吃得又舒服,还能悄悄地瘦!春天已经渐渐深入,天气越来越暖和了,春天有一样重大的事情一定要完成的,就是瘦身。一年四季里,春天是最好的瘦身季节。现在是春天,早餐饼迷上这么做,操作简单又滋补,口味独特,老少都爱吃春天,早餐饼迷上这么做,操作简单又滋补,口味独特,老少都爱吃我现在做主食的时候,尽量都是杂粮粗粮兼备,这样既能提高口感,也能平衡体质增加营养。单单地只吃大米白面这些精细的粮食,时间鹿晗生日,邓超陈赫庆生,关晓彤还没动静呢,被质疑分手鹿晗生日到了,作为好兄弟的邓超和陈赫呢,也是很及时地就送上了生日祝福,比如陈赫是赶上了零点的准时给鹿晗送去了生日祝福,而邓超也是早早的跟鹿晗说了声生日快乐,相信他们在线下也会给鹿晗骨折加毁容,陈赫火锅店被索赔,店长表示三万就够了现如今,明星几乎可以说是和普通人区分开来的,如果说普通人开餐饮店是为了生计的话,那么明星更多的还是为了爱好和兴趣吧,要知道圈内是有许多明星是因为喜欢吃某种东西而开了餐饮店,就比如说极限挑战智囊人设,邓伦再次拿下烧脑环节,雷佳音还是没赢新一季的极限挑战已经开播了,对于喜欢这档综艺节目的粉丝们来讲,无疑是一件好事。虽然以前的老嘉宾只剩下王迅一个人了,但新来的嘉宾们也同样是大众比较喜爱的艺人,而且他们几个玩的也是比较张恒曝郑爽黑料,宠物生病直接遗弃,日薪200多万就这样郑爽,一位传奇般的人物,可能对于大众来讲,郑爽之前的人设还是蛮好的,除了在恋情和性格上有点问题之外,其余的起码还算正常,直白点说,也算是一位比较能惹人喜爱的明星,要不她怎么那么多粉
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