奥运明星冉冉升起

　　最近的娱乐圈，一边是顶流吴亦凡一夜间的名声坍塌，主演电视剧也无望播出，商业代言纷纷解约，各大平台上得饭圈整顿。
　　另一边，中国队在东京奥运会上夺奖、破纪录的喜讯不断传来。一个个充满朝气的运动健儿霸榜社交媒体。在各大社交平台上成为热门话题， 甚至娱乐明星们也纷纷道喜。
　　正如网友说，奥运会狠狠修正了我们的审美。运动健儿们没有浓妆艳抹、没有美颜滤镜，但他们健实有力的身躯、不屈不挠的精神，运动员们身上多样和层次的高级美，打破了大众对于美和偶像的固有认知。
　　娱乐圈的流量明星们在奥运明显面前黯然失色
　　这届运动健将，带劲多了
　　最新奖牌榜显示，截至2021年8月7日，中国代表团在东京奥运会上已取得38枚金牌，共计84枚奖牌。
　　自东京奥运会开幕以来，各大社交媒体平台关注和讨论度都非常高。8月1日，苏炳添以9秒83的成绩创造亚洲纪录更是让奥运热度、民族凝聚力到达顶峰。
　　据数据统计在对奥运比赛的关注方面，＂90后＂已经成为了对奥运兴趣最浓厚的。
　　同时奥运赛场上，90后、00后已接过接力棒在奥运舞台上大放光彩。包括霸气逆转的樊振东；4比0横扫伊藤美诚的孙颖莎；夺冠后想要多赚点钱给妈妈治病的全红婵；夺冠后想要芭比娃娃的张家齐； 摘获2金2银的劳模张雨菲......
　　运动员们在奥运赛场上坚持、有梦想、不服输的精神，沉稳作战的心态也激励着新的一代奋发向上。
　　同时，随着各大社交媒体的助力，让大家看奥运会的方式更加多元化，快手、腾讯、咪咕、央视等直播平台，头条、微博、抖音等社交媒体都是奥运会话题广场。这让大众对运动员的印象不只停留在电视和报纸上。这因为这些媒体平台，让我们了解到他们背后付出的女里，才能站在奥运会的赛场上，也让广大网友了解到他们生活当中个性的一面，比如呆萌、可爱、中二、颜值，这恰恰也提升了他们的商业价值。
　　杨倩比赛时佩戴的同款发卡一夜走红，订单量暴增400倍，义乌1秒发6只冠军同款，想要拿货至少要等一周。有的商家期间赚了二三十万比往年一个月的全部收入还多。
　　不少网友还呼吁商业代言多多聘请奥运员们，也有网友呼吁举荐关注家境贫寒的举重冠军谌利军，提议美妆品牌请巩立姣做代言。
　　新浪科技发现在谌利军夺冠后的第5天，就已经成功接到了第一个代言，他还专门录视频感谢网友帮他找代言。
　　在#奥运后最想看的团综#话题下，网友直呼想看许昕、张继科、马龙三人组合做常驻嘉宾、巩立姣，苏炳添、陈清晨等做飞行嘉宾的综艺，甚至连节目名字都想好了——《恰好是冠军》，《退休的快乐生活》。
　　有的网友直呼＂比某些炫富网红和流量明星带劲多了＂
　　这边娱乐明星，开始飘忽不定
　　奥运明星价值上升的同时，娱乐明星的价也值开始下沉，一个显著的变化是，大部分网友开始希望让奥运明星更多的美和能量被大众看到。
　　原因不言而喻，除了运动员们的正向的影响，还因为近年来流量明星不断上演塌房，商业价值飘忽不定，企业投资风险变高。
　　从影视作品来看，明星一旦出现负面事件，相关影视作品、参加的综艺节目将播出无望。
　　《赢天下》遭遇男女主演范冰冰、高云翔接连出事，该剧可能会被彻底禁播，背后资本方投资5亿血本无归。大IP剧《青簪行》，受吴亦凡事件牵连，也可能不再播出背后数亿投资打水漂。
　　而找问题明星做代言的品牌商也好不到哪儿去。
　　此前郑爽丑闻曝光时，就上演过一次，当时奢侈品品牌Prada第一时间宣布与郑爽终止合作，但也抵不住股价的大幅度下跌和口碑受损。
　　代言人出现负面事件，毫无疑问也会对品牌价值带来负面冲击，轻则影响品牌当前的营销及市场推广，重则直接损害品牌的市场空间、品牌形象、股价。
　　在吴亦凡出事之后，绝大多数品牌都在迅速撇弃关系，避而远之。一时间，包括韩束、良品铺子、立白、康师傅冰红茶等数十个品牌宣布与其解约或合约到期。
　　明星代言是把双刃剑。代言人找得好，能增加品牌影响力，但一旦踩雷，商业损失也不小。
　　已被刑拘多日的吴亦凡万万没有想到，自己还在发挥＂余热＂，被人碰瓷营销了一把。
　　哪吒汽车一波反向营销的＂骚操作＂迅速引爆网络。据一张聊天图显示，哪吒汽车内部工作群在讨论请吴亦凡代言，其市场负责人称要给吴亦凡一个机会重新做人，官宣他成为代言人，＂这事五分钟出圈，可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。＂
　　截图流传没多久，哪吒汽车官微、CEO、投资方360公司先后发声明表态，说要开除相关涉事人员和品牌团队。但网友们并不买账，表示哪吒汽车及关联方被指蹭热度无下限、三观不正、恶意营销，网友甚至质疑回应也有炒作营销之嫌，＂提前把应对策略都想好了，淋漓尽致地展现了心术不正的企业文化和价值观。＂
　　这可能是最差劲反向营销案例，对企业和品牌形象带来的影响力也不言而喻。
　　当然，娱乐明星原本的粉丝并没有变，只是，他们不再只是流量明星为中心。而奥运健儿代表的更多是国家荣誉，价值也不仅是商业价值。
　　总之，随着新一代＂偶像＂的登场，大众的审美也发生了改变，不再单一注重颜值外貌，更多元化的美走入大众视野。不过体育明星进入流量圈也需要谨慎，流量是把双刃剑。