奥运明星冉冉升起
最近的娱乐圈,一边是顶流吴亦凡一夜间的名声坍塌,主演电视剧也无望播出,商业代言纷纷解约,各大平台上得饭圈整顿。
另一边,中国队在东京奥运会上夺奖、破纪录的喜讯不断传来。一个个充满朝气的运动健儿霸榜社交媒体。在各大社交平台上成为热门话题, 甚至娱乐明星们也纷纷道喜。
正如网友说,奥运会狠狠修正了我们的审美。运动健儿们没有浓妆艳抹、没有美颜滤镜,但他们健实有力的身躯、不屈不挠的精神,运动员们身上多样和层次的高级美,打破了大众对于美和偶像的固有认知。
娱乐圈的流量明星们在奥运明显面前黯然失色
这届运动健将,带劲多了
最新奖牌榜显示,截至2021年8月7日,中国代表团在东京奥运会上已取得38枚金牌,共计84枚奖牌。
自东京奥运会开幕以来,各大社交媒体平台关注和讨论度都非常高。8月1日,苏炳添以9秒83的成绩创造亚洲纪录更是让奥运热度、民族凝聚力到达顶峰。
据数据统计在对奥运比赛的关注方面,"90后"已经成为了对奥运兴趣最浓厚的。
同时奥运赛场上,90后、00后已接过接力棒在奥运舞台上大放光彩。包括霸气逆转的樊振东;4比0横扫伊藤美诚的孙颖莎;夺冠后想要多赚点钱给妈妈治病的全红婵;夺冠后想要芭比娃娃的张家齐; 摘获2金2银的劳模张雨菲......
运动员们在奥运赛场上坚持、有梦想、不服输的精神,沉稳作战的心态也激励着新的一代奋发向上。
同时,随着各大社交媒体的助力,让大家看奥运会的方式更加多元化,快手、腾讯、咪咕、央视等直播平台,头条、微博、抖音等社交媒体都是奥运会话题广场。这让大众对运动员的印象不只停留在电视和报纸上。这因为这些媒体平台,让我们了解到他们背后付出的女里,才能站在奥运会的赛场上,也让广大网友了解到他们生活当中个性的一面,比如呆萌、可爱、中二、颜值,这恰恰也提升了他们的商业价值。
杨倩比赛时佩戴的同款发卡一夜走红,订单量暴增400倍,义乌1秒发6只冠军同款,想要拿货至少要等一周。有的商家期间赚了二三十万比往年一个月的全部收入还多。
不少网友还呼吁商业代言多多聘请奥运员们,也有网友呼吁举荐关注家境贫寒的举重冠军谌利军,提议美妆品牌请巩立姣做代言。
新浪科技发现在谌利军夺冠后的第5天,就已经成功接到了第一个代言,他还专门录视频感谢网友帮他找代言。
在#奥运后最想看的团综#话题下,网友直呼想看许昕、张继科、马龙三人组合做常驻嘉宾、巩立姣,苏炳添、陈清晨等做飞行嘉宾的综艺,甚至连节目名字都想好了——《恰好是冠军》,《退休的快乐生活》。
有的网友直呼"比某些炫富网红和流量明星带劲多了"
这边娱乐明星,开始飘忽不定
奥运明星价值上升的同时,娱乐明星的价也值开始下沉,一个显著的变化是,大部分网友开始希望让奥运明星更多的美和能量被大众看到。
原因不言而喻,除了运动员们的正向的影响,还因为近年来流量明星不断上演塌房,商业价值飘忽不定,企业投资风险变高。
从影视作品来看,明星一旦出现负面事件,相关影视作品、参加的综艺节目将播出无望。
《赢天下》遭遇男女主演范冰冰、高云翔接连出事,该剧可能会被彻底禁播,背后资本方投资5亿血本无归。大IP剧《青簪行》,受吴亦凡事件牵连,也可能不再播出背后数亿投资打水漂。
而找问题明星做代言的品牌商也好不到哪儿去。
此前郑爽丑闻曝光时,就上演过一次,当时奢侈品品牌Prada第一时间宣布与郑爽终止合作,但也抵不住股价的大幅度下跌和口碑受损。
代言人出现负面事件,毫无疑问也会对品牌价值带来负面冲击,轻则影响品牌当前的营销及市场推广,重则直接损害品牌的市场空间、品牌形象、股价。
在吴亦凡出事之后,绝大多数品牌都在迅速撇弃关系,避而远之。一时间,包括韩束、良品铺子、立白、康师傅冰红茶等数十个品牌宣布与其解约或合约到期。
明星代言是把双刃剑。代言人找得好,能增加品牌影响力,但一旦踩雷,商业损失也不小。
已被刑拘多日的吴亦凡万万没有想到,自己还在发挥"余热",被人碰瓷营销了一把。
哪吒汽车一波反向营销的"骚操作"迅速引爆网络。据一张聊天图显示,哪吒汽车内部工作群在讨论请吴亦凡代言,其市场负责人称要给吴亦凡一个机会重新做人,官宣他成为代言人,"这事五分钟出圈,可以试试,大不了,回头官方道歉开除相关人员。"
截图流传没多久,哪吒汽车官微、CEO、投资方360公司先后发声明表态,说要开除相关涉事人员和品牌团队。但网友们并不买账,表示哪吒汽车及关联方被指蹭热度无下限、三观不正、恶意营销,网友甚至质疑回应也有炒作营销之嫌,"提前把应对策略都想好了,淋漓尽致地展现了心术不正的企业文化和价值观。"
这可能是最差劲反向营销案例,对企业和品牌形象带来的影响力也不言而喻。
当然,娱乐明星原本的粉丝并没有变,只是,他们不再只是流量明星为中心。而奥运健儿代表的更多是国家荣誉,价值也不仅是商业价值。
总之,随着新一代"偶像"的登场,大众的审美也发生了改变,不再单一注重颜值外貌,更多元化的美走入大众视野。不过体育明星进入流量圈也需要谨慎,流量是把双刃剑。