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直面外貌焦虑,女性营销还能这么玩儿?

  随着"她经济"的崛起,女性消费者开始引领消费潮流,埃森哲报告显示,2020年女性消费人口超过4亿,消费规模高达10万亿元,2021年,这一数据还在不断刷新中…
  毫无疑问,新消费背景下,女性消费者的地位达到了史无前例的地步,甚至可以说,不被女性认可的品牌不算好品牌。因此,女性营销成为了各大品牌营销的热门议题。
  那么,究竟什么是女性营销呢?
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  女性营销——触达女性消费者的利器   女性营销的重要性人尽皆知,但不是所有品牌都能真正洞察女性心理需求,与女性建立深度链接。真正的女性营销还得从了解社会趋势,把握女性心理追求开始。   1、颜值即正义,看脸时代加剧了外貌焦虑   随着抖音、快手、微博等社交平台的发展,大批量的"美女帅哥"活跃在大众视野中,"美"似乎越来越普遍,颜值也开始与金钱、努力等挂钩,成为了评价一个人的重要标准。然而,摘除美颜滤镜后,却很少有人对自己的外表满意。   中青校媒调查发现,近六成年轻人对自己的容貌不太满意。由此可见,外貌焦虑已经成为社会普遍现象,甚至让很多人感到负担和痛苦,影响了正常工作生活。   2、从悦人到悦己,女性对美不变的追求   《孟子·告子上》有云:"爱美之心,人皆有之"。爱美是人类的天性,女性追求美丽是理所当然的。新时代观念下,女性追求美的目的发生了变化,从"悦人"转为"悦己",但对于美的向往却从未变过。   如今,美妆博主、美颜相机等大行其道,正是由于女性的爱美心理。女性对美的追求值得肯定,但"美丽"不应该被污名化,片面化,以致影响女性心理,产生外貌焦虑。   3、错位的女性营销,被忽视的女性需求   在普遍外貌焦虑的社会背景下,品牌更应该承担起社会责任,引领消费者树立正确的美丽价值观。然而,现今很多品牌却忽视了女性的心灵需求,没有站在女性角度,与她们建立深度链接。   白、幼、瘦这三个字如今已经成了部分品牌的营销准则,但凡选择代言人,必定得符合这个标准,否则就不够美!而上亿的中国女性,也慢慢地被这刻板的审美标准逼上了外貌焦虑的道路。   但制造焦虑并不能让消费者认同,反而会导致品牌评价降低,消费者逐渐离心。   对于品牌而言,如何在这样的环境下,正确进行女性营销,深度链接当下女性消费者成为了必须思考的问题。   02
  女性营销如何深度链接消费者,   传递品牌价值观?   而最近,妍丽凭借着对女性心理的精准把握,对美的独特定义吸引了大批女性消费者的关注。   1、洞察消费者痛点,触达更多圈层   520妍丽推出了一支特别的TVC《亲爱的自己》,在这支TVC中没有流量小花、小鲜肉,只有4位素人代表以真情动人,将自己的故事娓娓道来。   胖、皮肤黑、怕老、长痘等外貌焦虑扰着4位女性,对她们的生活和心理产生了巨大的影响。实际上,这些外貌焦虑泛存在于女性群体中,而妍丽敏锐地洞察到了这一点,精准戳中了消费者的痛点,引起更多人共鸣。   (点击查看大图)   此外,4位女性的选择也别有深意,她们分别代表了不同年龄,不同身材、不同肤质的群体,在传播上能够触达更多圈层。   2、今夕对比,巨大差异戳中消费者爽点   胖妹、猴子、癞蛤蟆、老阿姨、非洲鲫……一个个词汇凝聚着社会对不完美女性的满满恶意,也深刻打击了女性的自信心,不完美真的错了吗?   不!妍丽用对话自己的创意模式,回答了这一问题。4位女性一改颓废气场,在恶意中的华丽蜕变,从外人眼中的"丑小鸭",一跃成为自己的"白天鹅",这种今夕巨大差异,精准地戳中了消费者的爽点。   3、传递独特品牌价值观,为女性开展心理愈疗   "白幼瘦"这种审美标准,实际上是传统男性视角下,对女性美的刻板要求。这种审美偏见早已背离了时代,不符合新时代女性的心理需求。   妍丽在520这个独特的日子里,帮助女性正视的自身的不完美,鼓励女性打破刻板审美标准,自信面对人生。   这种独特的价值观,给深陷容貌焦虑的女性以熨帖的心灵愈疗,帮助女性接受真实的自己,焕发本来独特之美!   03
  妍丽以差异化优势,   引领美妆护肤行业新思路!   伴随着消费升级的浪潮,越来越多的高端美妆品牌受到消费者的青睐。然而,部分新兴品牌销量高涨的同时,口碑却毁誉参半,用户黏度也不高。这让人不得不深思,美妆护肤品牌持续发展的前路在哪里?   而妍丽,一家低调的美妆护肤集合店,在默默耕耘了20多年后,已成为全渠道进口化妆品零售标杆,其成功思路值得借鉴!   1、强大的产品力,是品牌致胜的基石   妍丽致力于打造肌肤专研店,挑选科学的功效护肤产品,为每一位消费者提供最优护肤选择,帮助她们焕发独特的本来之美。   首先,妍丽在选品上极度严格,不盲目追逐市场,需经过内部选品团队及由KOL 组成的选品顾问团队测试,保证选品安全有效,才可上架售卖。   其次,针对不同皮肤问题,妍丽能够给出专业性、定制化的护肤方案,带给消费者个性化的功效性护肤体验,真正做到了从消费者出发。   2、布局全渠道,给予消费者一站式服务   除了强大的产品力,妍丽的全渠道一站式服务能力也值得称道。线上,妍丽抓住了电商崛起的东风,早早布局主流电商平台。截止目前,妍丽的京东、天猫旗舰店已有百万粉丝大军,年服务用户超过360万,如今已形成以妍丽微商城为主阵地的线上渠道网络。   线下,妍丽稳扎稳打,逐步布局全国重点城市,当下已拥有超过140家实体门店,千余名专业皮肤管理师,每年服务超过400万消费客群。   线上线下齐发力,妍丽的全渠道服务网络构成了强大的品牌竞争力。   3、差异化品牌力,赋予品牌巨大吸引力   精神内涵才是一个高端品牌的吸引力所在,而妍丽,一直以来都致力于传递真实、独特、自信、美丽的品牌理念。这种独特的品牌价值观,让妍丽从同质化的品牌定位中脱颖而出,被消费者牢牢记在心中。   此次的520TVC就是一个鲜明的例子,妍丽敢于打破传统,关注女性的多样美,精准契合了女性消费者的心理诉求,获得了她们的认可。这种差异化的品牌力,也构成了妍丽的品牌护城河,让其在激烈的赛道竞争中稳据行业前列。   04
  写在最后   没有一蹴而就的成功,只有坚持不懈的努力。妍丽今日的成功,来源于20多年持之以恒地产品打磨、从未懈怠的高标准服务,以及高端化、差异化的品牌形象。未来,相信妍丽必将秉承匠心精神,继续朝着更高的产品服务标准迈进,它的未来必然光明璀璨!

女性日常穿衣搭配有哪些技巧?这么穿简单又好看秋冬季节,矮个子女生最是羡慕身材高挑的女生,无论哪种各种外套,她们都能轻松驾驭。而我们再三斟酌,外套上身后也会踩雷,实在是厚实又保暖的款式,真的很容易显胖又显矮!秋冬季节感觉没有一有哪些绝美的裙子一定要趁着初秋穿?大地色系和初秋太搭了,这种卡其色裙子百搭不是过时卡其色裙子条纹针织衫,棕黑色系有点平平无奇,搭配一个复古的红色瞬间就活泼起来了,淑女挂的衣服搭配红色帆布韩国小姐姐的街头风一下就出来心酸!42岁男星为养家糊口兼职装修工人,受人冷眼,一度自卑近日,据媒体报道,TVB新剧木棘证人中,有位配角不简单,他可是有着绿叶之王的称号,名叫赵乐贤。戏中他经常扮演那些不入流的坏人,十分风光,可戏外却并不如此。他既要追寻自己的梦,又要养如何去角质才能不伤害皮肤?美图,一个调光,不伤皮肤!!开玩笑的,不过说到去角质不伤害皮肤的问题,我觉得提主有个误区,其实轻微去角质是绝对不会伤害到皮肤的,角质本身就是死皮的一种,只要不过渡清洁,是不会伤害皮皮肤衰老的外在表现有哪些?皮肤衰老的内在因素一部分与基因遗传有关,这绝对是无法避免的。有些人就是天生皮肤很好,就算不护肤甚至随意造作,都完全不会影响她的皮肤状态,这就是依靠天生的基因决定的。而我们大部分人就为查告密者推理高手柳云龙揪出万能潜伏计划幕后大BOSS我的公号是读史谈视,我的主业是说谍战。谈到谍战剧,绕不开柳云龙。今天再为大家推荐1部柳云龙的陈年旧作告密者。与传统谍战剧不一样,告密者更像是一部悬疑剧,它把行为暗示和心理暗示等元素地球上还有什么冠军,是朱婷拿不了的?26岁的朱婷无疑是当今女子排坛第一人,自2012年入选国青队以来,8年间,各种冠军MVP如探囊取物,拿到手软。可谓得朱婷者得天下。让我们来看看这8年,朱婷的惊艳成就吧!国家队201张馨予人美就是任性,一袭碎花裙高贵性感,爆炸丸子头太抢镜张馨予人美就是任性,一袭碎花裙高贵性感,爆炸丸子头太抢镜随着天气变得越来越暖和,爱美的女人们纷纷开始换上了裙装,而其中碎花裙更符合春天的节奏,大家平时都是怎么选择并搭配碎花裙的呢?刺杀小说家中二好笑,雷佳音代表月亮抡大斧,郭京飞藏得深不好找从春节档预售开始,刺杀小说家一直比较稳定,既没有唐探3一骑绝尘的初始走势,也没有李焕英强势的口碑逆袭,却自始至终稳居第三。刺杀小说家的主要宣传卖点是特效优秀,以及真实世界和小说世界木村拓哉错过美剧幕府将军,原计划翻拍经典,编剧代表作相对宇宙据日本媒体报道,木村拓哉受疫情影响错过了美剧邀约。因为档期受到影响已经很难配合拍摄时间,只能遗憾放弃。由于疫情严重,从去年开始大把美剧更改了拍摄进度,普遍比早前稳定的播出周期有了一巫哲2部代表作11月开拍,选角令人期待,双男主校园剧即将登场近两年来,双男主剧风靡一时。作为网络知名写手巫哲的小说同样也逃不过翻拍成电视剧的命运。巫哲有两部代表作相当有名,一部是撒野,还有一部是嚣张。这两部小说题材相近,都是青春校园成长类型
孙颖莎提前收官拿下MVP!赛后这一举动太暖心,刘国梁没有看错人在不久前结束的乒超联赛中,女乒的比赛可谓是非常精彩,国乒几大主力再次上演巅峰对决。最终王曼昱陈梦带领的山东鲁能队拿到了女团冠军,整体实力碾压了孙颖莎领衔的深圳大学。但最终孙颖莎凭借小八卦,章子怡,杨紫李一桐,朱亚文林心如奶茶妹妹去混了一圈生意圈,还给自己立了职业女强人人设,但发现都没有在娱乐圈当明星好混,她之后会上一档综艺增加曝光度,并且已经跟节目组说了要艳压所有女明星,包括同节目的章子怡和宋祖儿如何评价王一博在理想照耀中国之抉择中的表现?理想照耀中国官宣由王一博出演黄埔三杰蒋先云之后,我才后知后觉历史上有这样一位了不得的人物(有点羞愧),进而去了解蒋先云。史料里的他,是天之骄子,是最亮的那颗星,是天生的领袖,是百年斗罗大陆穿越者并非只有唐三,他可能和唐三来自同一世界哈喽,我是小编大橘,今天又来找大家分享啦,斗罗大陆是一部非常好看的动漫,讲述了唐三的成长故事,他原本是圣魂村中的普通魂师,在觉醒了武魂之后就去史莱克学院进行了学习,后来通过自己的努熊出没光头强吃过5种最贵美食,馒头5毛,第五种李老板也吃不起哈喽,我是大橘,今天又来找大家聊天啦,熊出没是一部很好看的动画片,剧情跌宕起伏非常有趣,不管是音乐还是特效都做的很好,从播出后就有了很高的收视率,主角光头强也受到了观众的喜爱。其实熊出没光头强是李老板抛出的烟雾弹?真正的主角另有其人随着文化产业的不断发展,现在出现了很多优秀的国产动画片和动漫,比如熊出没斗罗大陆等等,熊出没讲述的是光头强和熊大熊二之间发生的故事,不管是音乐还是特效都做的很棒,从播出后就受到了观女大学生因太美怀疑自己是富家女,要做亲子鉴定,结果出来她哭了父母和孩子就是缘分一场,若是父母辛苦抚养长大的孩子成了白眼狼,可就伤了父母的心了。如今的社会诱惑太多,拜金主义盛行。很多孩子长大了若是抵挡不住社会上的诱惑,就会走上不归路。有的孩子李圣在庭审中金句频出,令人大写的服,步步紧逼让杜新枝无力招架备受大家关注的918庭审已经结束,虽然这次的庭审没有在网上直播,让我们不能直接看到庭审现场的情况。但是好在这次有很多主播都进入了庭审现场,许敏的两个哥哥还把进入庭审现场的机会让给了田静发紧急声明,这个锅我不背,网友支持她维权,让造谣者闭嘴我们都知道田静一直在直播带货,这也无可厚非,现在直播带货很盛行,无论普通人还是明星都走上这条路。只要不偷不抢,不做违法不道德的工作都值得尊重。但是田静近日却发布了一条紧急声明,这是杜妈新动作要起诉支持许妈的主播们,否认姚策是自己的儿子9月18日的庭审经过了漫长的13个小时后终于结束,但这次庭审并没有给出结果。大家还要再耐心等待一段时间。这次为准备918庭审,许妈和杜妈双方都准备了很久,许妈多日未休息好,杜妈声称妻子遭遇车祸获得40万赔偿款,丈夫却气得要离婚,这究竟是为何?婚姻不易,且行且珍惜。婚姻这条路上很多人走着走着就散了,能经过九九八十一难修成正果的夫妻真是让人艳羡。如何处理双方家庭的平衡关系,也很考验每对夫妻。不知道大家如何看待为争妻子40万