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直面外貌焦虑,女性营销还能这么玩儿?

  随着"她经济"的崛起,女性消费者开始引领消费潮流,埃森哲报告显示,2020年女性消费人口超过4亿,消费规模高达10万亿元,2021年,这一数据还在不断刷新中…
  毫无疑问,新消费背景下,女性消费者的地位达到了史无前例的地步,甚至可以说,不被女性认可的品牌不算好品牌。因此,女性营销成为了各大品牌营销的热门议题。
  那么,究竟什么是女性营销呢?
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  女性营销——触达女性消费者的利器   女性营销的重要性人尽皆知,但不是所有品牌都能真正洞察女性心理需求,与女性建立深度链接。真正的女性营销还得从了解社会趋势,把握女性心理追求开始。   1、颜值即正义,看脸时代加剧了外貌焦虑   随着抖音、快手、微博等社交平台的发展,大批量的"美女帅哥"活跃在大众视野中,"美"似乎越来越普遍,颜值也开始与金钱、努力等挂钩,成为了评价一个人的重要标准。然而,摘除美颜滤镜后,却很少有人对自己的外表满意。   中青校媒调查发现,近六成年轻人对自己的容貌不太满意。由此可见,外貌焦虑已经成为社会普遍现象,甚至让很多人感到负担和痛苦,影响了正常工作生活。   2、从悦人到悦己,女性对美不变的追求   《孟子·告子上》有云:"爱美之心,人皆有之"。爱美是人类的天性,女性追求美丽是理所当然的。新时代观念下,女性追求美的目的发生了变化,从"悦人"转为"悦己",但对于美的向往却从未变过。   如今,美妆博主、美颜相机等大行其道,正是由于女性的爱美心理。女性对美的追求值得肯定,但"美丽"不应该被污名化,片面化,以致影响女性心理,产生外貌焦虑。   3、错位的女性营销,被忽视的女性需求   在普遍外貌焦虑的社会背景下,品牌更应该承担起社会责任,引领消费者树立正确的美丽价值观。然而,现今很多品牌却忽视了女性的心灵需求,没有站在女性角度,与她们建立深度链接。   白、幼、瘦这三个字如今已经成了部分品牌的营销准则,但凡选择代言人,必定得符合这个标准,否则就不够美!而上亿的中国女性,也慢慢地被这刻板的审美标准逼上了外貌焦虑的道路。   但制造焦虑并不能让消费者认同,反而会导致品牌评价降低,消费者逐渐离心。   对于品牌而言,如何在这样的环境下,正确进行女性营销,深度链接当下女性消费者成为了必须思考的问题。   02
  女性营销如何深度链接消费者,   传递品牌价值观?   而最近,妍丽凭借着对女性心理的精准把握,对美的独特定义吸引了大批女性消费者的关注。   1、洞察消费者痛点,触达更多圈层   520妍丽推出了一支特别的TVC《亲爱的自己》,在这支TVC中没有流量小花、小鲜肉,只有4位素人代表以真情动人,将自己的故事娓娓道来。   胖、皮肤黑、怕老、长痘等外貌焦虑扰着4位女性,对她们的生活和心理产生了巨大的影响。实际上,这些外貌焦虑泛存在于女性群体中,而妍丽敏锐地洞察到了这一点,精准戳中了消费者的痛点,引起更多人共鸣。   (点击查看大图)   此外,4位女性的选择也别有深意,她们分别代表了不同年龄,不同身材、不同肤质的群体,在传播上能够触达更多圈层。   2、今夕对比,巨大差异戳中消费者爽点   胖妹、猴子、癞蛤蟆、老阿姨、非洲鲫……一个个词汇凝聚着社会对不完美女性的满满恶意,也深刻打击了女性的自信心,不完美真的错了吗?   不!妍丽用对话自己的创意模式,回答了这一问题。4位女性一改颓废气场,在恶意中的华丽蜕变,从外人眼中的"丑小鸭",一跃成为自己的"白天鹅",这种今夕巨大差异,精准地戳中了消费者的爽点。   3、传递独特品牌价值观,为女性开展心理愈疗   "白幼瘦"这种审美标准,实际上是传统男性视角下,对女性美的刻板要求。这种审美偏见早已背离了时代,不符合新时代女性的心理需求。   妍丽在520这个独特的日子里,帮助女性正视的自身的不完美,鼓励女性打破刻板审美标准,自信面对人生。   这种独特的价值观,给深陷容貌焦虑的女性以熨帖的心灵愈疗,帮助女性接受真实的自己,焕发本来独特之美!   03
  妍丽以差异化优势,   引领美妆护肤行业新思路!   伴随着消费升级的浪潮,越来越多的高端美妆品牌受到消费者的青睐。然而,部分新兴品牌销量高涨的同时,口碑却毁誉参半,用户黏度也不高。这让人不得不深思,美妆护肤品牌持续发展的前路在哪里?   而妍丽,一家低调的美妆护肤集合店,在默默耕耘了20多年后,已成为全渠道进口化妆品零售标杆,其成功思路值得借鉴!   1、强大的产品力,是品牌致胜的基石   妍丽致力于打造肌肤专研店,挑选科学的功效护肤产品,为每一位消费者提供最优护肤选择,帮助她们焕发独特的本来之美。   首先,妍丽在选品上极度严格,不盲目追逐市场,需经过内部选品团队及由KOL 组成的选品顾问团队测试,保证选品安全有效,才可上架售卖。   其次,针对不同皮肤问题,妍丽能够给出专业性、定制化的护肤方案,带给消费者个性化的功效性护肤体验,真正做到了从消费者出发。   2、布局全渠道,给予消费者一站式服务   除了强大的产品力,妍丽的全渠道一站式服务能力也值得称道。线上,妍丽抓住了电商崛起的东风,早早布局主流电商平台。截止目前,妍丽的京东、天猫旗舰店已有百万粉丝大军,年服务用户超过360万,如今已形成以妍丽微商城为主阵地的线上渠道网络。   线下,妍丽稳扎稳打,逐步布局全国重点城市,当下已拥有超过140家实体门店,千余名专业皮肤管理师,每年服务超过400万消费客群。   线上线下齐发力,妍丽的全渠道服务网络构成了强大的品牌竞争力。   3、差异化品牌力,赋予品牌巨大吸引力   精神内涵才是一个高端品牌的吸引力所在,而妍丽,一直以来都致力于传递真实、独特、自信、美丽的品牌理念。这种独特的品牌价值观,让妍丽从同质化的品牌定位中脱颖而出,被消费者牢牢记在心中。   此次的520TVC就是一个鲜明的例子,妍丽敢于打破传统,关注女性的多样美,精准契合了女性消费者的心理诉求,获得了她们的认可。这种差异化的品牌力,也构成了妍丽的品牌护城河,让其在激烈的赛道竞争中稳据行业前列。   04
  写在最后   没有一蹴而就的成功,只有坚持不懈的努力。妍丽今日的成功,来源于20多年持之以恒地产品打磨、从未懈怠的高标准服务,以及高端化、差异化的品牌形象。未来,相信妍丽必将秉承匠心精神,继续朝着更高的产品服务标准迈进,它的未来必然光明璀璨!

池晟新剧大结局了,这部高能韩剧接上前不久,韩剧恶魔法官迎来了大结局。编剧最终选择让耀汉来结束这场以暴制暴的战斗。在引爆前,耀汉对佳温说你要成为英雄,恶魔有我一个就够了。耀汉明白以暴制暴的做法不该再继续下去了,只有更比素媛还恐怖,这个禽兽终于得到惩罚我是派爷,点击上方关注,每天带你吐槽烂片,安利好剧,拯救片荒的你私信我回复数字1,看更多精彩内容哦!前段时间。派爷看到一条令人极度不适的新闻。素媛案罪犯赵斗淳已经刑满出狱。之前看素那些红不了的明星们真该学学她我是派爷,点击上方关注,每天带你吐槽烂片,安利好剧,拯救片荒的你私信我回复数字1,看更多精彩内容哦!你好,李焕英,爆了。3天破10亿,预测总票房50亿。贾玲成了影史上票房最高的女导哈哈哈哈哈,我要被这部综艺笑死了如果说除了八卦外,啥还能看的起劲?各种奇葩行为大赏绝对算一趴。数不胜数的搞笑奇葩。前有人类迷惑行为大赏。后有马路迷惑行为大赏。每每看都笑的满地找头。最近的你都没怎么爆笑的话。不妨来我在时间尽头等你终身的所有,也不惜换取刹那的交流邱倩做梦也想不到,世上会有一个男人,这样奋不顾身地爱着她。林格只知道,他的女孩,他愿意用尽所有去守护起初不经意的她,和少年不经事的他,猜不到世间情缘会如此的胶着。邱倩和林格的故事开从贫困户到年入200万,不只是种种树这么简单湖南卫视的综艺青春在大地讲述了几位青年扶贫工作者的先进事迹。给我最大震撼的一次是在第2期节目中,有一位村民给实地采风的许亚军一行人介绍帮他们脱贫的老郭书记,当被问到现在年收入多少的周迅出演的青楼女子从良记,背后还有一桩奇案周迅刚出道的时候拍了谢晋导演的1993版三言二拍其中一个单元故事,改编自初刻拍案惊奇中的姚滴珠避羞惹羞,郑月娥将错就错。姚滴珠出嫁不久就失踪了,婆家说她回了娘家,娘家人却从未见滴珠金刚川4大泪崩时刻,你哭了几回电影金刚川讲述了抗美援朝中的一段战争往事从1953年7月12日开始,至13日凌晨507主力军全部过江为止,为了确保大部队在6点前顺利过江到达金城主战场,志愿军们冒着美军战机轮番轰炸刚被这个邪魅男二圈粉,他就被女二断子绝孙了最近看太古神王,心情真的是大起大落。剧中的反派男二叶无缺一开始很吸睛。他出身名门,天赋异禀,野心勃勃,一心想要帮助家族扶持傀儡摄政王,进而统治整个羿国。为了笼络人心,他选择和女二政陈小春被坑惨了派爷以前说过,网大有个原罪,专门蹭IP。但大多数时候,蹭一个毁一个。最近惨遭毒手的是山鸡哥。上个世纪90年代,古惑仔系列电影火遍了东南亚,有张海报,即便你没有贴在你家墙上,也一定见颜狗们,都来看这个综艺我是派爷,点击上方关注,每天带你吐槽烂片,安利好剧,拯救片荒的你私信我回复数字1,还有更多你没见过的精彩内容!特大消息,选秀真的凉了!虽然派爷觉得,一刀切把所有综艺海选暂停,有点过
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