范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

比亚迪首部原创国风漫画刀行天下,一举破圈俘获Z世代芳心

  近年来,随着90后市场的崛起,消费结构发生了很微妙的变化,消费主力由原本的70、80后,变成了充满活力和创意的90后,年轻人市场爆发出了前所未有的潜力。如何俘获当下年轻人的心,成为众多品牌下一步营销的重中之重。
  然而,想要投其所好,就要真正去到年轻人中了解他们的世界,知道他们喜爱的元素究竟是什么,才能和年轻人"打成一片"。例如当下非常火热的国潮文化,将中国元素融入各种各样的巧思,使得一时间各领域都掀起了阵阵国潮热。
  我们今天案例分析的主角——比亚迪,正是抓住了这一年轻人的潮流风向,以国潮概念包装品牌,并推出了独特的跨界漫画营销,其中精彩且听我细细道来。
  聚焦年轻人,把握Z世代
  Z世代,他们作为互联网时代原住民,有着属于他们自己独特的文化符号,对文化内容的消费需求也空前庞大。在Z世代的世界中,没有无从安放的兴趣,只有尚未开发的领地。
  其中表现最为突出的,当属二次元文化,不论是动漫、周边还是漫画,每个90后对于自己喜欢的IP都保有绝对的热情,也正是这种文化的多样发展,使得二次元的用户规模持续增长,逐渐成为了Z世代文化符号中极具代表性的一环。
  有别于二次元文化兴起时对日本动漫的崇拜,近年来国潮的崛起,也带动二次元领域掀起了一场轰轰烈烈的国漫潮流,大量优质国产动漫、漫画横空出世,其中许多作品大量运用中国传统元素,打造了无数如梦似幻的古风世界,国漫的热度也因此一路走高,收获了大量关注。
  打破次元壁,跨界合作有惊喜
  比亚迪非常精准地把握住了这一趋势,以比亚迪王朝系列五款车型(汉EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro)为原型,推出了首部原创国风漫画——《刀行天下》,用"年轻化"的漫画营销,打入了年轻人的世界。
  从7月14日预告放出开始,《刀行天下》就已经初露锋芒,神秘的预热海报吸引了不少用户的关注。随着热度的攀升,比亚迪从19日起到24日,每天官宣一位漫画主角,将期待值直接拉满。同时趁热打铁,漫画主角们于7月25日强势合体,并用精美的合体海报和动态漫画吊足了用户胃口,成功将前期氛围推到了一个高点,不得不说,比亚迪通过《刀行天下》漫画破圈融入Z世代,让品牌印象在年轻人心中留下了浓墨重彩的一笔。
  7月26日,《刀行天下》第一话正式上线,有关于主角设定、情节安排的话题层出不穷,热度持续上升,让比亚迪品牌也在不知不觉间进入了年轻人的日常话题,悄悄冲破"次元壁",融入了最真实的年轻人生活。这不得不感叹一下,比亚迪真的是越来越会玩了,年轻化的同时,也让品牌更加"接地气",一举赢得了大片"芳心"。
  IP打造品牌新标识,漫画搭建沟通新桥梁
  在当前市场环境下,年轻化是品牌的必然战略,但如何让年轻群体接受并喜爱却有大学问。稍不留神,就会变成中年大叔用满口流行语强行套近乎的窘况,不仅尴尬,而且大大降低了传播效率,反而弄巧成拙。
  和许多品牌一样,比亚迪更加明白年轻人对于品牌未来营销的意义,它很清楚地知道融入年轻人对于品牌转型发展的重要性。在面对二次元冲击、国风热潮时,比亚迪没有急躁,没有一时心急就简单地将古风国潮元素生搬硬套进品牌,创造一个短暂的爆款。而是利用泛娱乐生态文化体系,从结构上发力,聚焦品牌年轻化,打造了属于自己的独立原创IP——《刀行天下》漫画。
  比亚迪的漫画营销,没有生硬的联名、蹩脚的口号,它结合了当下十分火爆的国潮古风元素,融入"新"圈子,自然也更容易被年轻人接受,品牌也在互动中为进一步实现年轻化打下了基础。
  分析了这么多我们不难发现,《刀行天下》的推出只是比亚迪国漫江湖的第一步,但同时也是关键的一步。比亚迪首次将产品拟人化,有效为自身的品牌赋予了新的独特标识,不仅更加丰富了用户体验,更是在受众头脑中形成了强记忆。
  与此同时,充分迎合了当下年轻人的信息获取习惯,结合国潮古风元素,用国漫IP这种年轻人喜闻乐见的形式,让品牌从纷杂的营销内容中脱颖而出。更多年轻人愿意因为国漫IP去了解比亚迪,也在了解比亚迪后更愿意去接触《刀行天下》,形成了良好的闭环效应,用漫画搭建了一座与年轻用户沟通的桥梁。
  视频加载中...
  可见,比亚迪推出的国漫IP无疑是开拓的,更是正确的,品牌形象不仅会变得年轻,更会变得立体,通过年轻人的喜好撬动了年轻人的消费心智,让这一潜在消费群体在未来面临用车需求时更愿意去考虑并选择比亚迪。
  比亚迪的这波颇有新意的漫画营销,在当下营销浪潮中显得十分亮眼,未来比亚迪还会在年轻化策略中带给我们怎样的惊喜,笔者与诸位一同拭目以待。

幻想破灭?欧美男神的辣眼睛黑照,你幻想中的老公全是二货狗仔是令明星们十分头疼的存在,他们就像是隐藏的摄像头,当明星们走出自己的安全区域,便要时刻警他们的存在,防火防盗防狗仔!在国内,你或许看到的明星私照,是明星们亮丽出街的风景,每一张男性怒火对多元文化的冲击小丑告诉我们什么是incel?就像之前的出租车司机和搏击俱乐部一样,小丑被看作是被剥夺公民权愤怒的男人发出的求助之声,但这是否意味着他很危险呢?纽约客作家贾托伦蒂诺在她最畅销的作品集反思自我错觉(TrickMi宫崎骏电影吉卜力工作室最神奇电影背后的日本民间传说龙猫我最喜欢的入门级吉卜力电影,龙猫可以说是吉卜力最可爱的作品,也是最有名的作品。拉塞特对吉卜力的敬意(皮克斯团队在制作影片时观看吉卜力电影以激发灵感),他在玩具总动员的架子上放了三十而已钟晓芹与陈屿,让我们看到了当代年轻人对婚姻的恐惧最近被一档三观超正的电视剧三十而已刷爆了朋友圈。三个不同阶级女人的人生,如何因应对生活婚姻工作家庭的琐碎问题。钟晓芹与陈屿,是一对再普通不过的夫妻,两个人通过相亲认识,从相恋到结婚11分钟的剧集,就能让你喜欢上贾斯汀比伯,即使你以前鄙视过他在他自己制作的10集纪录片的第一个采访场景中,这位曾经的童星穿着一件来自他的服装品牌DrewHouse的巨大的蓝色连帽衫胆怯地坐在那里。他自我介绍了一下,然后突然惊慌起来。我能再做来自另一个星球的色情作家HRGiger是如何创造异形的?异形于40年前的上映。海伦奥哈拉解释了电影中的怪物是如何成为电影偶像的,并给创造了它的羞涩的瑞士艺术家带来了意想不到的名气。20世纪70年代末,20世纪福克斯公司开始为他们正在制作汤姆希德勒斯顿是如何拯救漫威乏味又无趣的恶棍洛基的?圣地亚哥动漫展是极客们的朝圣之地,每年动漫迷们都会聚集在这里,聆听电影公司关于他们超级英雄作品的最新消息。重大消息一般都在周六发布,2013年尤其如此。华纳兄弟推出了汤姆克鲁斯,并贾斯汀比伯流行乐坛最令人讨厌的白痴是如何长大的?从一头蓬乱头发的加拿大小天使到摇摇欲坠的流行恶棍,贾斯汀比伯是一个怪物。他是没有斗志旺盛的淘气阿丹(DennistheMenace),是一个长期脾气暴躁的蹩脚音乐供应商,有一种不劳真人不如纸片人?火影忍者告诉你2。5次元的视觉有多牛连载长达20年的火影忍者完结了,你的青春结束了吗?纪念NARUTO漫画完结,作为火影忍者的新时代开幕企划的一环启动,2015年,火影忍者们跨越二次元与观众正式见面,不仅对角色外形高华尔街之狼乔纳希尔击败小李子成为银幕上脏话最多的演员一项对银幕脏话的最新研究显示,乔纳希尔成为史上最满嘴脏话的电影演员,这要归功于他在华尔街之狼中的表演。通过英国网站,一位观看了3500部电影的影迷,选出在电影中脏话最多的演员,希尔楚文化探秘楚人崇凤一种神秘瑰丽的文化传承了七千多年凤凰涅槃浴火重生凤凰在我国古代传说中被视为神鸟,是鸟中之王,这种鸟雄的叫凤,雌的称凰。战国时有位叫鹖冠子的楚国隐士,在自著的鹖冠子一书中说凤,鹑火之禽,太阳之精也。这大约是较早描绘
杨幂被冤枉!网曝她见小糯米很困难,刘恺威爸妈不让她进家门杨幂给我们的印象是个百分九十的精力都花在工作上的女强人。在外界看来,杨幂似乎是一生下小糯米没多久就投身入工作之中。她极少地在微博上晒自己的孩子。在我们眼中看到的她不晒孩子也只是她想又一女星人设崩塌!李湘被央视通报,你知道她做了什么吗李湘这次被央视点名通报,是因为在三亚直播时将房子弄得一片狼藉,并没有打扫干净,央视对她的这种行为进行了调侃,她挥了挥手,没有带走一片垃圾。明星带货直播已经成了娱乐圈中常见的事情,这大量明星生图曝光,触目惊心,关晓彤新剧来袭,广坤酒桌吊念大脚嗨,这里是辣条,速览娱乐趣事关晓彤新剧图兰朵刚意识关晓彤似乎很久没有上新剧目了,网上就突然发出了她的新电影预告。不过这预告看着怎么梦回阿修罗的既视感。希望能讲好故事,别搞得半路下架罗云熙坐轮椅照曝光,引粉丝担忧,纷纷留言让其好好照顾自己近日,有网友拍到了罗云熙坐轮椅的照片,从照片中,我们可以看出罗云熙的的右腿貌似无法落地,再加上那略显单薄的身形,让看到这一幕的网友们是心疼不已。而且从罗云熙的面部表情来看,腿伤应该被流量催熟的顶流小花迪丽热巴,和她生命中的3位前男友迪丽热巴,一位新疆美人儿,迪丽热巴和杨洋领衔出演的你是我的荣耀收官了,这是一部妥妥的爆款电视剧,播放量突破30亿大关。该剧是根据顾漫创作的同名小说改编成电视剧,这是一部还原小说优秀脱口秀天王李诞的毁灭史只有潮水退去,才知谁在裸泳二十多年前,李诞还不叫蛋蛋,他只是大草原上一个无忧无虑的小浪子。谁也想不到,说出人间不值得的李诞,居然和腾格尔是老乡。洁白的羊群,蓝蓝的天空,绿绿的草原,承包了李诞大部分的童年记忆朱茵那么爱周星驰,为何嫁给了黄贯中?最近,黄贯中在披荆斩棘的哥哥节目中,演唱了一首不再犹豫,唤起了众多歌迷的回忆,引起现场大合唱。随后,朱茵也在微博转发这段视频,为老公加油打气。网友看到朱茵称呼黄贯中为老公才反应过来林心如早在还珠格格之后就写好了结局,一生成就都毁于一张嘴很久没出现在公众视野中的林心如在前不久刚出席了某品牌的活动,精修图上的她,一身黑色长裙把好身材凸显得淋漓尽致,头戴价值百万的珠宝皇冠尽显雍容华贵,虽然已经年过四十,但是状态依然很好Lizzy酒驾肇事案下个月开庭,经纪公司和她解约,她是最惨RM成员据韩媒报道,韩国女团AfterSchool成员Lizzy酒驾肇事案将于下个月27日开庭。看到这条消息不由得慨叹,Lizzy应当算是runningman中最惨的一个了。关于Lizzy扫黑风暴杀人狂魔孙兴这样的恶性自恋者你见过吗?最近,电视剧扫黑风暴热播,很多小伙伴一开始对题材不感兴趣,但看了两集之后,纷纷真香起来。这部剧之所以能够吸引年轻人,除了演员和制作的用心之外,还有一个非常重要的原因真实。第一集,寻开播4天后位居榜首,周生如故的好评,离不开这两方面的原因相思似海深,旧事如天远。若是前生未有缘,待重结,来生愿。电视剧周生如故8月18日开播,虽然也有些不和谐的声音,但也不负众望,开播后就广受好评。开播4天以后位居同期电视剧榜首,可见有