暑期档动画电影要靠一拖二才能火吗
一部《哪吒之魔童降世》曾经扛起一个暑期档的票房。今年尽管有十几部动画电影上映,但目前尚未出现一部"哪吒"式的爆款。日前,原本定档7月30日的动画电影《冲出地球》突然宣布撤档,择期上映,似乎有意避开与近期上映的上海出品动画电影《白蛇2:青蛇劫起》正面竞争。而受到年轻人喜欢的《白蛇2:青蛇劫起》,因为不适合低幼儿童让很多人在观影选择上分外纠结。近年来,国产动画逐渐改变"给小孩子看"的单一面貌,越来越多成人向动画电影丰富了市场,但能否获得票房成功仍是未知。
今年春节档,成人向动画电影《新神榜:哪吒重生》就被幼儿向动画电影《熊出没:狂野大陆》票房逆袭,《新神榜:哪吒重生》导演赵霁曾感慨:"在国内,动画电影市场太狭窄,每年中国有几百部电影上映,而非幼儿向动画电影却只有一两部。这样的动画电影真的没有市场吗?"如今,同样的问题又摆在《白蛇2:青蛇劫起》面前。暑期档动画电影非得依赖"一拖二",即父母陪娃观看的幼儿向影片,才能获得好票房吗?
暑期档通常从6月1日开始算起,到8月31日结束。据灯塔专业版统计,今年6月、7月全国总票房分别为21.02亿元、32.27亿元,远低于2019年的41.86亿元、57.56亿元和2018年的35.77亿元、69.64亿元。作为国漫大片,一度在购票平台雄踞"想看"榜首的上海出品动画电影《白蛇2:青蛇劫起》,在上映前被寄予了扛起暑期档票房的重任。该片上映首日票房达6373万元,首日排片占比42%,创国产动画电影新纪录。截至8月4日13时,影片上映13天,票房3.93亿元,虽然成绩不错,但离"爆款"还有距离。近年来,暑期档票房体量可占全年总票房的四分之一,年度头部影片往往都诞生在暑期档,而动画类型在其中又占有优势。灯塔研究院行业分析师说,过去五年的暑期档中,动画电影表现一直较好,如2016年的《魔兽》、2017年的《神偷奶爸3》,2019年更是诞生了年度票房冠军《哪吒之魔童降世》。
动画电影的主要受众年龄跨度不如一般电影,观众在挑选时自主意识非常强。因此,《哪吒之魔童降世》"爆"得并不容易。有影评人认为,该片同时激发了因缺乏陪伴而不被理解的孩子,以及爱着孩子却因工作无法陪伴的家长的共情,在观影群体上得到了很大的拓展。相比之下,《白蛇2:青蛇劫起》尽管有不错的品质,但未能大爆,很多人分析,这和它某种程度的"儿童不宜"有关。影片讲述小白被困在雷峰塔下,小青意外坠入险象环生的修罗幻境,怀着救小白的执念开启全新冒险之旅的故事。一方面影片涉及情爱主题,另一方面朋克风格、强者才能生存的修罗城设定让影片色调略显晦暗,械斗、枪战等情节设置也不乏暴力因素。与春节档相比,今年暑期档29岁以下的观影人群更多,尤其是20岁到24岁的大学生群体占比较春节档高出2个百分点,这也是《白蛇2:青蛇劫起》的主要观影人群。国产动画真正崛起,需要每年都诞生5到10部《大圣归来》《大鱼海棠》这样的作品。当暑期档能有5到10部《白蛇2:青蛇劫起》这样的高品质动画作品,也许国产动画才能真正扛起暑期电影的票房。
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