离开媒体后，我开了一家男执事店

　　作者|毛丽娜
　　编辑|李春晖
　　如果评选2021年女性地位上升和女性意识觉醒的标志性事件，硬糖君会投遍地开花的男执事店一票。从追星、嗑CP、爱纸片人到坦荡荡去男执事店消费，年轻女性显然正在撕掉男色消费那遮遮掩掩的面纱。
　　先进事物的风气自然还是从魔都上海吹起，进而北上广同步。到今年，男执事店更是蔓延到济南、桂林、昆明等省会及热门旅游城市。在抖快B、小红书等平台的探店体验助推下，没去过执事店简直不好意思自称时髦女青年。
　　数据显示，中国单身年轻人超2亿，其中独居者7700万，90后是其中的重要组成部分。大城市女性主动选择单身的话题更是互联网的常年热门。＂一直单身一直爽，间歇性陪伴才真香＂成为空巢青年的共识，也为执事店、女仆店等提供陪伴服务的店铺提供了土壤。
　　＂我终于体验到了萧亚轩的快乐＂＂对不起我在执事店发出鸡叫＂，说实话这类内容看多了，饶是硬糖君郎心似铁，也不免对执事店有一丝心动。怀揣着对＂萧亚轩快乐＂的幻想，以及＂说不定也能开个执事店＂的妄念，硬糖君开启了男执事店初体验。 殿下，欢迎回家
　　网上的探店体验多是几个小姐妹结伴，人多不怕尴尬，气氛也容易炒热。但要获得＂萧亚轩的快乐＂，难道不是单挑更符合情境？
　　避开人多的周末，在工作日辗转抵达执事店，硬糖君敲门前先深吸一口气。＂十几个漂亮小哥哥随你挑选＂＂一进门就是一个壁咚，我傻了＂，作为轻微社恐患者，对于这种探店体验硬糖君还真怕无福消受。万一来个壁咚迎客，那硬糖君只能表演个落荒而逃。
　　好在担心是多余的。没有壁咚迎宾这么刺激，工作日的下午只有三位执事当值，打扮也都清爽。虽然各地各店的收费标准不一，但男执事店基本计价模式都是：执事人均小时费+包厢/入场费，饮料及零食免费。选择消费方式时，执事还会在一边贴心提醒＂可以上点评买，有优惠＂。
　　在硬糖君确认购买服务及陪玩执事后，伴随着一声＂殿下，欢迎回家＂，硬糖君携两位男执事步入楼上三人小包，＂左拥右抱＂的体验正式开始。
　　＂殿下，想玩什么？桌游、Switch还是剧本杀？＂
　　这家执事桌游吧分别有大中小三种包间，可选游戏类型除了剧本杀、桌游及Switch游戏外，还包括麻将、手游等。
　　鉴于体验时间只有两小时，硬糖君选择了Switch游戏作为热身项。店内提供的Switch游戏多为《分手厨房》《马里奥派对》这类支持多人联机、上手门槛较低的合家欢游戏，等待游戏载入时间，执事则会现场教学玩法。
　　《分手厨房》需要玩家配合做菜，玩不惯第三视角的硬糖君一直不得其法在原地打转，两位执事看出硬糖君的窘迫，表示＂殿下负责站在角落里切菜就行，剩下的交给我们＂。不得不说，被人带飞的感觉确实不错，只是几局玩下来，略欠成就感。
　　＂殿下是不是累了？要不咱们换个游戏吧。＂不得不说，经过专业培训的执事就是比普通直男观察力强得多。在执事们的建议下，第二轮体验改为对抗性游戏《马里奥派对》。只可惜，没能感受到被放水的快乐，不管是对抗性游戏还是玩桌游，硬糖君几乎从头输到尾。
　　2小时的体验结束，作为一个几乎从不玩桌游的人，走出执事店的硬糖君虽然没有小红书人说的＂感觉自己在飞＂时不时发出鸡叫＂的快乐，但确实挺放松。 关键词是，治愈？
　　＂无论男生还是女生，都需要被治愈吧。＂执事店的老板之一Comilla告诉硬糖君，这就是他们三个人决定开执事店的一个初衷。
　　曾在时尚媒体工作的Comilla，因为工作原因对新鲜事物一直很敏感，七八年前在秋叶原女仆咖啡厅的消费经历让她念念不忘：＂虽然受到语言和文化背景的影响，体验会有些打折扣，但作为女性的我还是感觉到了那种被妹子们的朝气治愈的感觉。＂
　　目前从事心理行业的BOBO，是Comilla的合伙人，也是她在媒体的前同事。在BOBO看来，在生活节奏过快的一线城市，人们有着多样化感情需求，或多或少都有些心理困扰。这种困扰并非疾病，可以通过自我调节来改善。但大城市里纵使各种生活游乐设施五花八门，却恰恰缺少这种为人们自我调节提供契机的场所。
　　＂正好Comilla也一直在关注这个领域，一碰想法，我们就决定了那就干吧。＂抱着打造一家城市中的＂解忧杂货铺＂的想法，Comilla、BOBO和另一位合伙人蔡蔡开始寻找方向。
　　伴随着二次元经济在国内崛起，女仆咖啡厅已经不再是什么新鲜事物。但大多数女仆咖啡厅更像是一种形式上的移植，反而偏离了＂治愈＂的初衷。＂而执事桌游店，当时感觉国内还蛮少的，大家都觉得市场相对空缺。＂
　　执事文化起源于英国，在日本被进一步发扬光大。硬糖君有位在日本留学的朋友沉迷执事店，曾经每个月都要跑去坐坐。据她透露，店内更有一年消费200多次的超级忠粉。如今大家提起男执事店，也公认是日本的舶来品。
　　不过Comilla、BOBO和蔡蔡却认为，日本模式的执事店在国内根本走不通。
　　日本执事店吸引人的不仅是执事，还有店内的茶饮甜品。硬糖君的朋友表示，她经常消费的那家执事店中多位执事都持有日本红茶协会认定资格，单这一点就很难在国内复刻。
　　＂食品安全把控对于我们有一定挑战。其次，我们怎么做，都不会超越专业的饮品店和甜品店，术业有专攻嘛。做自己不擅长的东西，很容易会变成吃力不讨好。＂BOBO表示，执事店所长的是陪伴，提供餐饮则可能弄得本末倒置。
　　加之国内对下午茶文化的接受度仍旧局限于小圈层，想要作为＂解忧杂货铺＂的执事店，与其选择餐饮作为突破口，倒不如用年轻人喜闻乐见的各类游戏作为对话工具。
　　BOBO笑称，能顺利开业多亏了行动力超强的Comilla。从选址装修、工商流程到开业，一共用了不到一个月的时间。
　　＂第一个月试营业算是冷启动，我们找了一些自己的朋友来玩，给我们提意见。因为之前工作的原因，来的很多都是媒体人、KOL、娃圈少女，还有一些喜欢二次元的大学生。＂Comilla介绍，通过客人带朋友复购、发探店体验等方式，执事店目前算是步入正轨，每个月能达到收支平衡，偶尔还能小赚一点。 花美男陪玩？这是误解
　　这么看来，开一家执事店不算太难，问题在于如何获得并留住核心资源——男执事。执事店提供的游戏不具备独占性，客人去哪家执事店玩到的游戏都差不多，执事本身才是促使客人不断在同一家店复购的原因。
　　与日本不同，国内并没有＂执事＂相关职业培训。来店内做执事的，也多是爱好新鲜事物的年轻人，他们有些并不为赚钱，只为了增加新鲜人生体验。与寻常打工人相比，想长期留住这些执事们就更困难了。
　　＂我们店针对执事们工作的职责范围做了比较准确的规定，他们是有着自己独特的职业素养、职业技能，为客人提供执事般服务的桌游助教。＂在BOBO看来，大家都曾是社畜，因此很明白什么原因会导致员工流失，比如职责分划不清。有些店铺的执事除提供陪伴服务，还需要打扫卫生、出门发传单，拿一份钱干N份活儿，很容易导致执事跑路。
　　另外＂执事＂这个概念对不少国人而言，仍旧陌生甚至有些错误解读，有些客人到店也不只是为了寻求陪伴，而是有更多期待。店铺为了保护执事，禁止客人出现过度身体接触，＂如果非要加微信，收费500块，这道门槛就能劝退一些有其他目的的人。＂
　　虽然外界经常把执事桌游店与＂花美男陪玩＂划等号，但Comilla并不认可这种说法。因为来店消费的客人以女性居多，工作党与大学生大约各占一半，所以只靠颜值并不能保证店铺走得长远。＂而且不是所有女孩子都习惯男执事的陪伴服务，我们似乎也是唯一拥有女执事的店铺。女执事更关注细节，性格也更温和。＂
　　Comilla表示，陪玩游戏只是店内提供的陪伴服务形式之一，而非全部。＂不是所有客人都是为打游戏来的，有的客人可能是工作上有了烦恼，或者和男朋友吵架想找个人吐吐槽。这些话可能生活中没有人愿意或者没时间去听，在我们店里，执事就会充当她的倾听者，或者给予一些意见。＂
　　蔡蔡则补充道，或许是因为探店体验总在强调＂萧亚轩的快乐＂，导致不少人认为执事只要长得好看就够了，其实并非如此，执事们不仅需要专业度，还要经历岗前培训。＂执事助教并不是只有颜值就可以，他需要有足够的内涵、丰富的知识储备、高情商以及善良有趣的性格。＂
　　至于岗前培训的具体内容，BOBO介绍，执事在上岗前都会有礼仪、执事背景的培训，同时也会进行桌游、剧本杀、switch的培训。＂一个执事至少要会玩店内80%的游戏，每次上新游戏执事们也会第一时间上手学习。＂另外每当有新执事入职，客服也要跟着一起培训以便了解执事的风格与性格，在和客人接触的过程中根据客人的需求做推荐。
　　大量空巢青年的存在，催生了对＂间隙性陪伴＂的需求，有需求就会有市场。虽说执事店仍属新兴事物，但眼瞅着这全国开花的架势，也早过了有个概念就能月入十几万的好时光。＂目前看来这个市场还是有发展的空间，但相信不久的将来就要面对行业的内卷。希望届时通过口碑能迎来一个良好的生存环境吧。＂
　　男执事的内卷是什么样？硬糖君忍不住有点小期待。眼瞅着选秀黄了，练习生就业成问题了，是不是可以期待偶像事业搞到线下，解决长久以来只有剧场女偶像、没有可接触男偶像这个不平等问题。