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嫌老炒掉王力宏!娃哈哈们的20年里发生了什么?

  最近一个让娱姬感受到娱乐圈残酷的时刻,是娃哈哈「长公主」宗馥莉公开嫌弃王力宏「老了」。
  作为娃哈哈创始人宗庆后之女、公司品牌公关部部长,宗馥莉在一档节目谈到娃哈哈和代言人王力宏解约的原因时,丢下了四个大字:审美疲劳。
  她还补充,娃哈哈纯净水畅销的功臣也不是代言人,而是她爸爸宗庆后。
  这话一出,娱姬作为一个路人都要心疼王力宏了。
  王力宏代言娃哈哈长达20年,代言费却一直没涨过,至今仍然是几十万,参加任何活动也只喝娃哈哈,可以说是业界良心代言人了。
  虽然品牌改换代言人是正常的商业决策,但宗馥莉这番「嫌弃」对比起王力宏的重情重义,也未免太凉薄了些。
  除了吐槽前代言人老之外,她还顺便澄清了「娃哈哈20年不换代言人是因为老板女儿喜欢王力宏」的传闻。
  事实上,当年「喜欢」王力宏的不是宗馥莉,而是娃哈哈创始人宗庆后。
  那时候王力宏只是一个刚出道的新人,名气还不是很响亮。
  但宗庆后看中了他身上清新阳光的气质,再加上当年港台艺人在内地是非常「洋气」的存在,于是敲定他代言娃哈哈纯净水,这也是王力宏出道后的第一支代言。
  没想到双方都因此一炮而红,娃哈哈纯净水成功建立起健康纯净的品牌形象,王力宏也在大陆打响知名度。
  之后的二十年,娃哈哈的代言人一直都是王力宏——
  一方面是王力宏「知恩图报」不涨代言费,另一方面也是因为宗庆后欣赏他身上踏实勤奋的特质。
  17年宗庆后还亲自现身王力宏歌迷见面会,为他颁发了娃哈哈「荣誉员工」的晶钻奖杯。
  但他的「偏爱」随着接班人宗馥莉的上位,不得不戛然而止,一段二十年相互成就的美谈被画上了一个不那么圆满的句号。
  其实上世纪90年代,许多初创的民企和娃哈哈一样,老板的偏好左右了公司的大多数抉择,包括聘请什么样的产品代言人。
  蛋糕连锁品牌「好利来」的老板罗红是个摄影发烧友,办公室里贴的不是报表而是自己的巨幅摄影作品,每年都会放下工作带着长枪短炮到世界各地采风。
  好利来的代言人也都是他偏爱的「文艺女青年」。
  一开始找了圈内有名的文青收割机徐静蕾。
  后来罗红在行摄途中遇到了同为摄影爱好者的江一燕,09年起,两个人摄影的地点就开始高度重合。
  好利来的代言人也换成了「爱摄影」、「爱公益」的江一燕。
  12年两人被拍到从马场共同返回「爱巢」,江一燕在车库整个化身考拉紧紧贴在罗红身上。
  不过这个时候罗红还有家室,他和妻子王蓉旻相扶于微时的故事在业内还是一段佳话。
  但对于罗红来说,他钟情的艺术和美,「糟糠之妻」看不懂,但「小江」却能get。
  13年罗红和妻子王蓉旻离婚,所有人都以为江一燕要「转正」了,大嘴巴于正甚至在微博公开调侃「蛋糕店老板娘扶正后连口气都不一样了」。
  她自己也在采访中承认自己有一个交往多年的男朋友,14年还被拍到回京带着助理直接入住罗红的豪宅,俨然一副女主人的姿态。
  但剧情到今年突然急转直下,6月有媒体拍到罗红和另一位白衣女子约会的照片,猜测他和江一燕已经分手。
  但罗红发微博回应称两人从来都只是好友,甚至罗红的前妻也用他的微博发了一篇长文,亲自下场「洗白」江一燕的小三嫌疑。
  虽然当事人都异口同声说是「好朋友」,不过今年江一燕「参与设计」拿到「建筑大师奖」的别墅却被扒出疑似是罗红和前妻的婚内财产。
  而好利来的代言人,也一直被没什么代表作的江小姐抓得稳稳的。
  向Sky(上天)许愿,这样的Good friends(好朋友),给我来上twelve(一打)。
  如罗红这样凭个人口味点兵点将的韵事,随着越发激烈的市场竞争逐渐销声匿迹,明星影响力成了厂商寻找代言人时考虑的首要因素。
  原本名不见经传的品牌,请了大腕之后一夜飞升的神话在这之后便时有发生。
  2001年,天后李玟在奥斯卡颁奖礼上献唱《卧虎藏龙》主题曲《A Love Before Time》,成为唯一一位在奥斯卡独唱的亚洲女歌手。
  并且签约了美国索尼唱片,在全球发行英文专辑。
  按当时她的实绩,拿下一线奢牌都绰绰有余,不过率先抢下她独家代言的却是广州本土一家日化品牌。
  那段时间打开电视,你就会听到李玟那句港台腔十足的:「大家好才是真的好」,再加上初代洗脑神曲《di da di》,广州好迪一夜火遍大江南北。
  有欧美性感风的李玟加持,好迪给人的观感就十分洋气,娱姬小时候一直以为它是国际大牌来着。
  也不知道好迪给李玟下了什么迷药,她之后再也没有代言过其他品牌,甚至在2016年又重新为它站台。
  也是在2000年前后,国内出现一大批休闲服装品牌,其中,美特斯邦威最舍得砸钱,还是家小公司的时候就请了郭富城当代言人。
  2003年,他们把目光瞄准了华语乐坛小天王周杰伦。当年最具个性的偶像加上一句「不走寻常路」的slogan, 让美特斯邦威立刻变成国民「潮牌」。
  看着周杰伦广告长大的80、90后,谁没入手过一两件美邦单品?
  今年给周杰伦做数据和蔡徐坤battle的「夕阳粉丝团」,当年给偶像艹销量的激情也绝对不输如今的流量粉,美特斯邦威巅峰时期曾经创下近百亿的销售业绩,08年正式在A股挂牌上市。
  更能体现周杰伦带货能力的,是中国移动的动感地带套餐。
  那个时候,同学间一打电话,响起的彩铃十有八九就是「在我地盘这er你就得听我的er」。
  年轻人几乎人人都是动感地带用户,用联通都不好意思告诉别人。
  不过也不是每个品牌都能利用明星名气打出一手好牌的。
  《奋斗》和《我的青春谁做主》热播后,09年最火的小花旦非王珞丹莫属,于是Olay健康嫩白系列产品向她伸出了橄榄枝。
  但对消费者来说,肤色偏黑的她代言美白产品,实在是槽多无口。
  金立手机明明主打商务机,最早选择刘德华当代言人算得上契合品牌气质,不过海外偶像剧大热的那几年突然换成了尹恩惠和阮经天,跨度之大让人完全无法get到品牌定位。
  后来还签了薛之谦,终于成功将自己作破产了。
  也有品牌在明星大爆前就慧眼识珠,欧珀莱在《甄嬛传》播出前就圈定了孙俪,娘娘大火之后,这个资生堂旗下并不太受重视的支线品牌,也借着这股东风真正打开了市场。
  2014年,鹿晗吴亦凡解约回国,TF家族横空出世,《跑男》让Angelababy国民度飙升,走机场时尚路线的杨幂成为带货女王,「流量元年」正式开启。
  从那以后,选择代言人的时候,几乎每个商家都在研究同一件事——「粉丝经济」。
  粉丝的购买力有多恐怖呢?
  鹿晗代言联想小新笔记本,销量猛增200%,代言伊利饮品一小时就卖到断货,第二天伊利股价上涨3.12%。
  就连他宣传新歌MV时发的几张吃棒棒糖的照片,芦苇姐姐们(鹿晗粉丝)都会直接秒掉淘宝同款的所有库存。
  一时之间,几乎所有商家都盯上了流量生花,王力宏式的「前浪」故事早就悄无声息地上演过几百次。
  罗莱家纺以前的代言人是李嘉欣,董事长薛伟成上节目时还夸赞她漂亮,雍容华贵的气质和罗莱的风格十分契合。
  不过有嘉宾当场质疑,购买床品的大部分是女性,为什么不用小鲜肉做代言人?
  刚刚还对李嘉欣赞不绝口的薛总立刻回答,启用小鲜肉当代言人这件事,他们已经在考虑了。
  没过多久,罗莱的代言人就变成了杨洋。
  最丧心病狂的流量集邮者是Oppo,旗下几乎每款机型都有一个代言人:杨幂、杨洋、李易峰、王俊凯、易烊千玺、王源、陈伟霆、迪丽热巴、周杰伦、张一山……
  最后干脆也不叫代言人了,统一叫明星家族。谁红就签谁——喏,去年和今年加入明星家族豪华套餐的是杨紫和肖战。
  相较而言,奢侈大牌对于追捧流量看似就矜持得多了,不过虽然代言人给的不是那么「随便」,品牌大使、品牌谬斯、品牌挚友……花样百出的title给起来也是跟批发似的。
  偶像更新换代快,也许去年还是顶流,今年可能就糊到没边,于是聪明的商家们又玩起了季抛型代言人,《创造101》顶着争议出道的人气锦鲤杨超越,代言安慕希和安德玛都没超过3个月。
  短期利益让许多品牌只想迅速割一波粉丝韭菜,完全不考虑和产品的适配度,选出来的代言人令人只想缓缓打出一个问号。
  比如《乐队的夏天》冠军新裤子乐队代言健身软件keep,白斩鸡身材的摇滚乐手搭配有气无力的「加油」,能让人有什么运动欲望?
  张云雷代言稚优泉,二奶奶们告诉我,抛开粉丝滤镜,海报上的妆容效果真的能让你们有购买欲?
  白宇的美宝莲口红广告……对不起,我只想帮他把胡子刮一下。
  另外,跟产品结合起来完全没有记忆点的代言人,真的能对品牌推广带来帮助吗?
  汰渍官宣新的代言人之后,网友自发在微博刷起了#请把顶奢汰渍代言还给郭冬临#的话题就很能说明问题了。
  再说,就算是粉丝也不是傻乎乎什么都买单。
  I do请NPC代言快闪香水,却搞了一波成员个人实时销量battle的骚操作,上位圈的成员贴上笑脸,排名靠后的则是哭脸。
  品牌引导竞争,恶意圈钱的吃相让粉丝出离愤怒,最后I do不得不在骂声中下架了相关页面。
  在这个注意力稀缺的年代,许多品牌和娃哈哈一样在为如何吸引人们的眼球焦虑,但也许真正打动消费者的并不是光鲜靓丽的偶像,而是细心打磨出的产品联手真挚的代言人们,共同传递出的那份匠人之心。
  【娱姬·心经】
  基础营销,打动眼球;高级营销,撼动心灵。

有种整容叫出道前,Lisa塌鼻子,吴宣仪显老,傅菁怪不得能出道娱乐圈中明星众多,在荧幕中看到她们的状态都是很好的,不单是颜值高,同样不缺少才艺,光鲜亮丽很夺目。不过明星也是普通人,出道后通过经纪公司的包装,各方面都提升了很多。那看到明星们出道林生斌最新微博回应!锤了自己18年在澳洲晒出几个转账的聊天记录,说自己对岳母多好多好,不就是几万块吗,几个粽子,而且硬凑了几张图还发重复的了。避重就轻,妻子去世你照顾他家人不是应该的吗?把这些说得那么伟大,自己那么委屈我张馨予凌晨晒老公视角视频,穿白色背心歪头甜笑,皮肤白到发光张馨予自从嫁人后,就很享受家庭生活,喜欢在家种菜种花,仿佛农场主般,对娱乐圈的事业很佛系,工作量不多,产后复出两年只拍了两部剧,参加几档综艺,大多数时间都在家养花弄草了。对于张馨予京圈名媛朱珠8次获全球最美面孔,嫁的老公却让粉丝意难平颜值追完叛逆者后,很多网友都被朱珠的演技惊艳到了。这部全员智商在线的谍战剧,近16万人打出了4星以上的高分,剧里塑造出来的英雄让人敬畏,而由朱珠扮演的女二号蓝心洁,作为一个平民的表明星火锅店大盘点有的靠加盟赚了3亿,有的早已倒闭作者小娱兒期待您的关注转发和点赞,么么哒网友常常吐槽明星们不是在开火锅店,就是在开火锅店的路上。据统计,明星做副业喜欢选择做餐饮,而餐饮行业里火锅店是龙头老大,火锅店门槛低利润高的周一见后抛弃姚笛与马伊琍秀恩爱,文章的选择,毁掉了自己近日,有媒体在网络上曝光了一组文章的片场路透照。照片中,他正在监视器前观看拍摄,穿着白色T恤戴着鸭舌帽,表情看上去严肃认真。37岁的文章,褪去了以往的张扬不羁,变得沉稳了许多。如今赵薇首部大女主剧来袭,黄晓明甘愿当二番,主演阵容堪称王炸我们都说现在娱乐圈里的俊男美女虽然多,但是很少有那种一出道就让大家惊为天人的颜值,但是以前惊为天人的颜值其实也是不多的,如果让小编说的话,那赵薇绝对就算是那么多年来,真正的颜霸,大喜剧新星乔杉的成名史,太不容易了文十七编辑嘈坊说起演员乔杉,你会联想到什么?是12年的D丝男士,还是20年的沐浴之王?看着他那张充满福相和喜感的脸庞,相信任谁也猜不到,他其实出身于JC世家。那么作为一个JC世家的重温我的前半生大结局凌玲犯下大错还记得我的前半生大结局吗?唐晶依然拼搏事业,贺涵顶罪辞职,陈俊生升职,凌玲坦白一切和陈俊生和好。这样的结局让很多观众不满意,毕竟好人没得到好报,坏人却应有尽有。最让人不满意的莫过于继承10亿遗产,25年换17任小男友,萧亚轩的快乐有谁能懂?7月6日,萧亚轩疑似分手的消息被顶上了热搜,随后其经济公司作出回应,表示两人还相爱,只是暂时分开,但这种说法基本也证明了两人如今确实已经分手。其实萧亚轩分手的事,众多吃瓜网友们并不古惑仔再次相聚,张耀扬为林韦辰庆生,山鸡和乌鸦都这么老了?提到娱乐圈内出演反派角色的演员,不知道大家会想到谁呢?其实出演反派角色的演员有很多,但是不一定每个角色都能令大家感到印象深刻,而香港艺人张耀扬,一定是不少观众心中的反派之王。作为一
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