本文由东亚财评原创 作者 |江枫 618，在各大电商比拼大促的时候，唯品会终于刷了一波存在感。 不过，这个存在感，可能唯品会自己也不那么愿意去刷。日前，因为拖欠广告费，唯品会被广州市荔湾区人民法院判处赔偿1764万元。 而就在几天前，唯品会的关联公司广州唯品会零售有限公司，还因为涉嫌销售质量不合格的女士大衣，被广州市天河区市场监督管理局行政处罚。 在电商年中促销的关键节点上，唯品会的出场方式是如此的尴尬，更加折射出了这家电商平台如今的处境。 01 假货疑云 「一家专门做特卖的网站」，唯品会给自己树立的flag。 特卖=尾单+低价，低价正品成为了唯品会赖以成功的诀窍，也让其在一众电商具体的夹缝中得以求活。 2011年到2014年，我国服装行业遭遇巨大的「库存危机」，报刊李宁、美邦、森马、特步、匹克等国产品牌在内的42家上市服装企业库存总量高达483亿元。这让唯品会嗅到了机会，顺利将打折商品特卖的玩法，从奢侈品下探到普通知名品牌。 这样难得的机遇，不仅让唯品会成为中国「电商第四极」，并在2012年3月登录美国纽交所，上市后，唯品会在2012年和2013年的净营收分别同比增长204.7%、145.1%。 然而，这种模式并不难，需要把握两个关键点：低价和正品，现在，「两只脚」的一只出问题了。 在此次行政处罚之前，唯品会因为「Gucci腰带真假门」，已经被推上了风口浪尖。 今年3月底，有网友爆料称，其在唯品会购买的Gucci腰带在「得物」平台被鉴别为假货。 对此，唯品会官微发声明，部分用户反馈的Gucci腰带问题，经内部调查核实，这批商品由唯品会在海外直采，采买链路清晰可靠并且合法合规。此外，该批货品也经过中国检验认证集团广东公司进行抽检，已通过鉴定。 用另一个电商平台的报告鉴定唯品会的产品为假货，这显然不具备什么说服力。但这也不能阻挡消费者的维权热情。「唯品会Gucci售假维权群」人数一度超过140人，涉及金额高达33万元。对此，Gucci的回应也很微妙，「保证消费者在官方渠道购买的一定是正品，官方渠道包括品牌直营店、官方网站以及相关授权渠道。」 要知道，Gucci在中国的官方购买渠道中，并没有唯品会，虽然并未明示，但Gucci的言外之意就是，不保证消费者在唯品会平台购买的产品是真品，也不会出面检验真假。 除了Gucci腰带外，去年1月，北京市消协曾公布，唯品会售卖的「ROYAR鹿皇羊」套头连帽撞色卫衣针织衫，售价为689元，明示为绵羊毛53.5%，山羊绒45%，粘纤1.5%，但实际结果显示为100%羊毛。 在黑猫投诉上，关于唯品会的关键词超过11000条，「售假」「拒绝发货」等成为主要问题。 假货疑云压顶，这让以「正品特卖」出名的唯品会收到的打击巨大，最直接的影响就是活跃用户增长缓慢，营收增速放缓。 02 时代变了 唯品会之所以还能够在如今强手林立的电商领域占得一席之，靠的就是「线上奥莱」的精准定位。在2019年7月，唯品会还收购了杉杉奥特莱斯运营的5个奥莱商场，更加强化了这一定位。通过主打「精选品牌、深度折扣、限时抢购」，唯品会锚定了一批忠实的用户。 2021年一季度，在唯品会4580万活跃用户中，有4050万是重复购买的老用户，占比高达88.5%。而且这一数字从2015年至今保持了持续上涨。 然而，过于垂直，让唯品会的天花板更早的到来了。用户来唯品会，就是来买打折服饰的，其他的产品分类，用户甚至不会看一眼。这就导致了更多的长尾商品，被淘宝、京东和拼多多逐渐瓜分，然后通过聚划算、尾单等频道，反切回了唯品会的地盘。 所以我们看到，今年一季度，唯品会实现净利润15.48亿元，同比增长126%，连续34个季度盈利。但其营收增速从2016年开始就逐渐下降，从40.8%一路跌到只有9.5%。 用户增长和营收放缓，导致唯品会的市场投放激增。从热门电视剧《三十而已》，到热门综艺《乘风破的姐姐》，唯品会的身影可谓无处不在。据不完全统计，唯品会在2020年共植入了超过10部综艺和近20部电视剧。 唯品会也在财报电话会中表示，「公司有很多种获客渠道，包括精准营销，手机预装，植入电视剧与综艺，Q3和Q4都在采用。」之所以向营销要增长，是唯品会产生了路径依赖。2016年，唯品会宣布周杰伦成为「首席惊喜官」，随后又找来昆凌做代言人。数据显示，在周杰伦代言当季，唯品会新客数较去年同期增长820万，并且新增用户中有超过45%为90后。 然而，这一次，营销玩法失效了。根据财报，今年一季度，唯品会用户增长了54%但营销费用增长却超过了200%。其实，对唯品会来说，这一次营销效果减退，最主要的原因就在于：时代变了，唯品会的模式已经过时了。 自始至终，唯品会只有「特卖」一个方法，但看看现在，从直播带货到各种流量玩法，从品牌到生产模式，电商的玩法早就变了。 上一场库存危机，让唯品会迅速扩张，但也让各个服饰品牌学乖了。开始加强库存管控，增加技术投入，智慧供应链、柔性供应链等概念纷纷被应用。 另一方面，电商平台开始向上游的生产领域扩张，通过C2M模式，将工厂和消费者实现了直接对接，去掉了唯品会赖以生存的中间环节。阿里的「超级工厂计划」和犀牛智造，网易的网易严选，京东的京喜，拼多多的新品牌联盟等，陆续在生产领域布局。 品牌方和其他电商平台，都在做智能化管理，哪里还有这么多尾货让唯品会来「特卖」？ 尾货红利见底，买手模式的效果还未显现，加上假货风波不断，唯品会这次，真的难了！
爱奇艺真果粒发文致歉，关闭青你3所有助力通道，网友退钱5。6日晚上，爱奇艺为之前粉丝打投倒奶视频事件再次发长文道歉，并表示坚决反对浪费。而原定在5月8日的直播的青春有你3成团之夜也将停止直播，另外，青春有你3的所有打投助力通道全部关闭干妈和干儿子的4对明星，前三对真诚不已，最后一对关系暧昧第一对母子是刘德华和他的干妈叶德娴，两人在很多年前因戏结缘，在戏里面扮演母子的两人在现实中感情同样十分深厚，在刘德华心里面，叶德娴不只是她戏里的妈妈，甚至在很多公开场合，刘德华都曾唐泽寿明和山口智子的浪漫感情，令无数人为之动容经典的日剧悠长假期为极了，木村拓哉，山口智子等众多名演员已经播出就收获极高，收视率堪称经典，而很多人对于演员山口智子所饰演的叶山南念念不忘如今。已经五十六岁的山口智子依然被当年的木带头扔掉美国绿卡的中国富豪，曹德旺霸气喊话，而他让美损失千亿美国是很多人都非常向往的国家，不管是圈内的明星还是一些中国富豪，在挣到钱后都希望能拿到美国绿卡移居到美国生活。然而，却有一些人，他们在移民成风的时候，毅然决然选择了撤资回国，带头扔吴谨言再次针对耍大牌致歉牢记从艺路上德为先随着延禧攻略的大火，吴谨言也一跃成为小花。不过27号晚吴谨言却被央视点名批评其团队耍大牌。才刚火就耍大牌，使得很多网友对其印象变差，吴谨言及吴谨言团队都在第一时间发微博道歉。8月2赵丽颖冯绍峰一同现身分家，全程无交流，网友多关注作品4月30日，有媒体曝光赵丽颖和冯绍峰在离婚后首次合体，两人一同返回此前同住的爱巢，视频中冯绍峰和赵丽颖穿着黑色衣服，两人前后脚走入家中。估计是为了整理一些生活用品吧，箱子也不多，就中国医生票房告捷，张子枫泪眼看哭网友，国产电影该这么拍据查，7月11日，电影中国医生的票房已经突破3亿，截止到发文前，已经成功突破了3。5亿，电影上映后，不少网友给出了一系列的回应，其中网友最多的留言就是纸没带够！据悉，中国医生此次是吴亦凡开始慌了，品牌方开始出手了！这次，恐怕不容易过关了近日，吴亦凡频频登上热搜，自从网红都美竹爆料吴亦凡吴亦凡不仅脚踏两条船，而且专挑00后女大学生下手后，而近日，据了解可以得知吴亦凡有意平息此事，据都美竹透露吴亦凡给她打了50万，但明星工作室招人都需要要求星座了？自己写的招聘信息就在打脸看到娱乐圈明星都这么挣钱，估计很多人也很心动吧？虽然自己可能当不了明星，但是去明星的团队当幕后工作人员还是可以的啊，但是大家把这件事想得太简单了，如果幕后工作人员这么好做，为什么没劈腿？爱上闺蜜？在感情中最渣的3星座，网惊XXX果然有上榜在感情生活中，最害怕的就是遇见了渣男渣女，有些渣男跟你甜言蜜语是一回事，而当遇到责任这件事就开始畏畏缩缩满口谎言，要是在遇到那种只顾自己，不在乎另一半的星座，真的是会欲哭无泪，快看星座配对只能作为参考，男女之间产生好感，才能收获期待的爱情女生第一次与男生见面，经常会问的都是关于学历工作兴趣爱好等方面的问题。但是有的女生却不走寻常路，上来就追问男生是什么星座，然后去网上查询两个星座是否匹配，以此来判断两个人是否合适。