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长津湖连创国庆档纪录,电影市场终于回暖了吗?

  《长津湖》上映7天,目前票房破30亿,预测最终总票房超53亿。毫无疑问,《长津湖》已经成为有史以来国庆档票房成绩最好的一部作品。
  10月1日到10月6日,国庆档大盘连续六天维持在6亿+。在春节档后,内地影市终于迎来了2021年的第二个票房高峰,一扫之前暑期档的阴霾。
  值得一提的是,《长津湖》打破了此前《我和我的祖国》保持的中国影史国庆档影片人次纪录,很久不进电影院的观众,终于又被激起了观影热情。
  截至发稿前,国庆档电影实时票房
  电影市场的火热,不仅体现在票房成绩上,微博用户讨论电影的热情也非常高涨。十一期间,《长津湖》视频播放量超6亿、《我和我的父辈》视频播放量超5亿、近200个国庆档电影相关话题登上微博热搜榜。
  截至5日,微博运营的#十一黄金档#及子活动主话题增量47亿,汇聚了全站4亿+电影兴趣用户的内容产出。博主二创、档期指南、精彩点评、电影预告片大赏……微博用多种多样的话题运营活动助力电影破圈,用户可在微博上发现全网最丰富的、最多元的电影内容。
  从电影衍生出的众多历史向话题也在微博引发讨论狂潮,微博就像一个声量放大器,带动观众关注历史,主旋律作品的意义再次得到升华。
  《长津湖》成"救市"之作
  《长津湖》上映后,捷报频传,目前已经打破几项重要的票房纪录——
  打破《八佰》保持的1.42亿首映日票房纪录,成为中国影史战争片首映日票房纪录保持者;
  打破《战狼2》保持的4.27亿单日票房纪录,成为中国影史战争片单日票房纪录保持者;
  打破《我和我的祖国》19.57亿的国庆档影片票房纪录,成为中国影史国庆档的新霸主。
  此前,《战狼2》《红海行动》等战争题材的影片都是以"黑马"姿态,在后期实现逆袭,而《长津湖》则是稳中逆跌。
  9月30日工作日上映首日,《长津湖》就有2亿+票房进帐,之后连续6天保持单日4亿+票房,且每天都有小幅上涨。如今国庆档还未结束,已经突破30亿票房大关,最后票房成绩极有可能定格在50亿+。
  数据源自灯塔专业版
  可以说,被寄予厚望的《长津湖》不负所托,成为近期电影市场的"救市"之作。
  2020年疫情暴发后,在非春节档取得票房佳绩的《八佰》《长津湖》都是战争片。当下,我们需要用集体的力量战胜疫情,在这样的大环境下,体现集体力量、家国情怀的战争片的确能和观众们产生情感联结,只要影片质量过硬,就能出现票房奇迹。
  而华语影史票房纪录的头把交椅《战狼2》也是战争题材,可见在讲究"共情"的电影市场,家国情怀是一种能有效调动观众的情绪密码。
  单片"救市"是远远不够的。
  今年《我和我的父辈》邀请章子怡和沈腾首次当导演,徐峥则是连续第三年参与《我和我的XX》这一IP,吴京又驾轻就熟拍起了战争题材。《我和我的父辈》本身质量是过关的,也具备了很高的话题度,但因为《长津湖》与《我和我的父辈》都是主打家国情怀的影片,在观影人群上有部分重合,所以《长津湖》在某种程度上也挤压了《我和我的父辈》的市场。
  当然,《我的我的XX》系列IP有其存在的重要意义,这一系列的创作模式试水了集体创作的可能性,短片合集形式给观众更丰富的情感和内容体验,也在连续三个国庆档里,奉献了强而稳的票房输出。
  值得注意的是,今年国庆档反映了疫情后的最大问题:片荒。
  《长津湖》和《我和我的父辈》都是集结多位导演,在疫情后合力完成的大片。但更多民营电影公司,在疫情后对市场持观望态度,不敢冒然开启中型和大体量的项目,导致市场上中腰部影片缺位。
  对比往年,2016年的国庆档冠军是《湄公河行动》,之后还有《从你的全世界路过》《爵迹》《王牌逗王牌》三部有明星阵容的影片;2017年《羞羞的铁拳》夺冠,《追龙》《英伦对决》《缝纫机乐队》《空天猎》四部影片支撑着腰部市场;2018年《无双》之后,有《影》《李茶的姑妈》《找到你》《胖子行动队》,类型丰富;2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》都是以大片姿态闯入国庆档;2020年,《我和我的家乡》之后,有《一点就到家》这样的喜剧片,有《姜子牙》这样有可能创造票房奇迹的动画片,还有《急先锋》这部从春节档改档而来的动作片,类型结构非常丰富。
  今年的国庆档在两部大片之后,仅有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《大耳朵图图之霸王龙在行动》这样的面向低龄化观众的影片,或者《五个扑水的少年》这样纯新人阵容的青春片,缺乏一些腰部影片吸引更多观众。
  根据灯塔数据,2016年到2020年,国庆档总票房成绩分别为15.9亿元、26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元,其中2019年创造了一个"小春节档"的票房佳绩。
  目前看来,今年国庆档靠《长津湖》单片,难以回归疫情前的最好成绩,但从预售来看已经超过去年国庆档成绩。
  虽然票房成绩尚可,但影片同质化、腰部影片缺乏的结构性问题应该引起重视。
  截止发稿前,《长津湖》预测票房+微博电影大V推荐度
  微博助力观众重回电影院
  在国庆档之前,内地影市经历了一个蒸发掉的暑期档。
  疫情前,暑期档是群雄逐鹿、奇迹频发的超长热门档期,而今年仅有《中国医生》《怒火重案》等影片,且票房均未到达15亿大关。再加上疫情出现局部反复,部分地区电影院关停,整个影市笼罩在阴影下。
  虽然《长津湖》《我和我的父辈》都是"集中力量办大事"的超大规模项目,但能否吸引观众重回影院,仍然要打一个问号。
  作为拥有超4亿电影兴趣用户规模的业内第一电影兴趣社区,基于市场的实际情况,微博将"调动用户观影兴趣"作为重中之重。
  微博撬动了国庆档大片的主创担任星推官,发动#为国庆档接力点赞#活动。徐峥、沈腾、易烊千玺、朱亚文、胡军、黄轩、韩东君、张天爱、辛云来、冯祥琨、吴俊霆这11位国庆档影片主创录制接力ID。
  黄轩、李晨、史彭元、易烊千玺、朱亚文、胡军、余皑磊、韩东君、吴磊、张天爱等近20位主创发博参与。截至4日,易烊千玺发布的视频播放量1013万,由新浪电影发布的众星点赞混剪正片 总播放5892万。
  活动在3日内,话题增量2.2亿,讨论量110万+,群星携手共同预热国庆档的盛况,只能在微博实现。
  此外,微博还将实惠直接发放给用户,吸引观众走进电影院。
  微博邀请了30位V推官,包括电影博主、跨领域博主、媒体蓝V,发布电影票抽奖微博,为用户送福利。同时,联动片方深度参与,发起福利大转盘互动游戏。
  微博网友可以通过参加话题活动,参与到福利大转盘、直播送票、博主抽奖、话题红包等活动中,获取免费的国庆档电影票。
  据统计,即使不算观影基金激励,#微博请你看电影#送票活动依靠票券直接激励用户规模已超10万人。
  微博的一大优势是整合多个垂直领域的资源,帮助电影破圈。
  映前映后,微博都开展了渗透多个领域的特色话题运营活动,帮助用户了解电影、建立与电影的情感联结。
  在映前,微博用全矩阵账号、电影官博、明星微博的力量,共同助推多支重要节点物料,《我和我的父辈》热搜登榜超40次,《长津湖》热搜登榜超88次 。
  对于《我和我的父辈》这部走到第三个年头的系列IP项目,微博联动军事、历史、美学、教育、航空5个领域,发起#带着父辈看父辈#活动,引导跨领域大V产出对《我和我的父辈》的优质解析,激励用户在微博记录观影时刻、分享观影感受。
  由人民网发起的#父辈年轻的照片#活动,激发了用户们晒老照片的热情,还撬动主创沈腾、章子怡参与,晒出过去的老照片,分享自己的父辈故事。
  在微博上,多位主创还发布原型故事、揭秘电影幕后细节。比如编剧俞白眉分享历史原型、章子怡晒幕后女性团队合照、吴京和徐峥公布幕后主创名单,均引发观众的热情关注。
  对于《长津湖》这部战争大片,微博在9月25日联动军事、教育、历史领域博主,开展讲述#那些相册里面的感人故事#话题活动,以"战友情"相关讨论带动大众情绪发酵,多维触达关注。话题阅读量超1799万,超15位跨领域博主输出优质内容。
  在映后,微博持续发酵家国情怀,深化影片正向影响力。
  9月30日,微博联动校园、情感领域博主,发起#看长津湖的泪目瞬间#话题讨论,引导大V及普户谈论感人片段、角色、台词等影片相关内容,大量优质观后感引发全网情感共振,加持口碑发酵。截至目前,话题阅读量超4754万,原创参与者超1630人,登榜热议话题。
  10月8日,微博将联动历史、电影领域博主发声,带动全网#一人一句表白长津湖英雄#,表达对英雄老兵的怀念及谢意,增益主旋律影片价值。
  目前,《长津湖》映后热搜登榜超105次,如果把话题阅读量直接相加,数据将超1200亿。
  清朗行动后,电影宣发还有哪些可能性?
  国庆档前,娱乐圈开展"清朗行动",整顿因过度流量化导致的失序状态,所以,电影宣发也亟需适应新环境,调整新玩法。
  今年微博以直播为依托,开拓"明星+作品"玩法,让明星回归作品,在微博中与观众畅聊作品。
  在微博的IP直播栏目#大片驾到#中,明星大V直播送票,单场最高送万份电影票。而在直播中,明星们也聊出了很多"干货"和出圈话题,从内容层面吸引观众。
  10月2日,《我和我的父辈》四位导演吴京、章子怡、徐峥、沈腾合体同框,连麦新浪电影,分享电影拍摄故事。直播总播放1552万+,4个话题登上热搜榜, 话题总阅读量1.6亿,其中#章子怡说很心疼吴京#话题总量1.1亿。
  10 月5日,《乘风》篇章导演吴京和微博军事领域大V连麦直播,从专业角度对谈影片幕后的细节设定。直播总播放量448万+,#吴京谈中国硬汉#等2个话题登上热搜榜。
  10月8日,《长津湖》主创于冬、陈凯歌、李晨、历史顾问王树增也将来到#大片驾到#同框直播,从专业角度探讨影片拍摄细节,分享更多拍摄的幕后感人故事。
  在直播之外,"明星+作品"还有多种玩法,让演员与影迷零距离互动。
  比如胡军分享了影迷创作的影片角色小漫画,胡军发博助力话题#雷公终于有家了#,话题阅读量近1亿。韩东君主持话题#韩东君长津湖演了又没完全演#,幽默回应角色反差,话题阅读量近2亿。朱亚文发微博晒出角色道具箱,给影迷沉浸式感受,#朱亚文晒梅生的箱子#登上热搜,话题阅读量不到一天近1亿。
  微博上的电影宣发,并不仅仅借助明星主创的力量。
  电影领域的头部大V和KOL们,也开启了多场直播。
  电影博主们开聊"百亿影帝吴京是如何炼成的"、"章子怡从演员转变成导演,聊聊演而优则导的演员"、"那些让你百看不厌的电影"、"十年国庆档,谁主沉浮"、"你理想中的国庆档电影是怎样的"、"国庆档电影回顾"等多个话题,带动全站看电影、聊电影的氛围。
  微博还开启 #电影种草官#活动,汇聚全站最有才华博主,基于微博内容产品,展示视频向多元才艺,制作国庆档主题的二创节目。
  最能激发全站参与度的是#国庆档影评大赛#,微博联动全站博主,产出影评,孵化标杆影评,带动全站写点评兴趣和氛围,打通全站40+垂直领域,构建口碑传播的全通链路,为电影口碑传播营造氛围,培植土壤。
  微博邀请了编剧鹦鹉史航、策划人谭飞、互联网博主阑夕、科普作家邢立达、编剧咆哮女郎柏邦妮、作家琦殿这6位具有一定行业影响力的影评人担任影评大赛V评委,评选标杆影评,保证活动专业水平。同时邀请沙溢、马丽、宋佳、李光洁、李纯、欧豪担任明星助力官,助力活动声量。
  体育大咖们也来跨界写影评,国家田径队队员王宇、竞走冠军杨家玉、跳水奥运冠军陈芋汐等都在微博分享了自己的观影感受。
  著名社会学家李银河热评章子怡《诗》,#李银河说看章子怡的诗从头哭到尾#登上热搜榜第5位,阅读量8000万+;#李银河评章子怡的诗#登热搜榜第25位,阅读量3500万+。
  今年《长津湖》引发全民观影热潮,观众不仅在微博上聊电影,也关注电影背后真实的历史。#长津湖3个冰雕连仅2人生还#、#杨根思烈士墓前多了架歼15模型#、#抗美援朝烈士墓前摆满先进装备照片#、#长津湖幸存老战士回忆战场吃树皮#等历史向、现实向话题均登上热搜榜,《长津湖》的意义已经不仅是电影本身,更是观众了解历史的通道。
  《长津湖》突破电影圈层,成为全民话题,用户们在微博上讨论电影、了解历史,共同致敬最可爱的人。微博放大了主旋律作品的声量,汇聚了观众的爱国主义情怀。
  今年国庆档,可喜的不仅是高票房的诞生,而是观众们看电影、聊电影的氛围回来了,火热的观影氛围昭示着中国电影市场的希望,而微博也会一如既往,用更多新玩法,调动观众观影热情,助力中国电影发展。

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