安家追剧启示我竟然被朱闪闪种草了良品铺子

　　目前，都市剧《安家》正热播。除了演员们一直＂在线＂的演技让观众看得过瘾，良品铺子自然又具有陪伴感的植入也让剧迷们会心一笑，充满共鸣。下一步呢？必须是下单！下单是对品牌植入最好的认同，更何况，边吃零食边看剧不香吗？
　　说起电视剧里的植入，每一个观众可以说是心情复杂。传统口播形式的植入，确实＂简单粗暴＂，但往往播完就完了，品牌在观众心中并没有建立印象。如果要是在关键环节来这么一出没有建立情感连接的口播，说不定还会引来一片吐槽。
　　良品铺子在《安家》中的植入切入了新角度：以剧中人物生活化的场景去实现产品＂种草＂，展现良品铺子好原料造好味道的核心价值。这是休闲食品领军者高端零食品牌良品铺子在娱乐营销上的又一次成功尝试。
　　绑定关键情节：植入亲切自然引发观众情感共鸣
　　《安家》这部剧，真的是热搜榜上的常客。比如＂孙俪演技＂、＂朱闪闪可爱＂、＂王子健男友力＂……几天前，《安家》剧情播到：为了卖出房子，单纯的朱闪闪差点被男客户欺负。王子健与同事们赶到现场后化险为夷，救朱闪闪于水火。为了让朱闪闪心情好一些，王子健跑到高端零食良品铺子门店，请店家推荐能让女生吃了心情边好的零食，最终果断买下综合果仁与车厘子干。这一生活化的场景，让很多观众直呼＂暖心＂。
　　坦白说，阅剧无数的观众，对于剧中的品牌植入，早就炼就一双＂火眼金睛＂。植入本是大趋势，各个品牌都想要在其中分一杯羹。但植入效果如何，是让观众觉得有距离、抗拒、或者看完就忘了，还是欣然接受、产生好感甚至主动购买，考验的还是品牌的＂手艺＂。
　　这一次，良品铺子的植入有了新变化。通过年轻化、流行化、生活化的植入跟广大消费者建立有效沟通。比如将生活中＂男朋友哄女朋友＂的＂狗粮＂桥段与剧中剧情做巧妙的结合。完成了一次真实接地气的精彩植入示范。既助力#王子健男友力#登上热搜，也为品牌高端零食基调与场景化消费打造，刷了不少好感。比如发了奖金后，朱闪闪既买了口红，又去良品铺子门店给自己挑选一些零食吃。活脱脱就是＂现实中发完工资的我＂。当与品牌距离拉近、共鸣建立，这样的好印象是能唤醒用户现实生活场景，实现场景种草的。
　　这些年，良品铺子在品牌娱乐营销上，从未停止过探索：从单纯口播、食用场景植入、与关键人物关键剧情的深度绑定，到这一次依托生活化场景剧中明星＂种草＂……如何在不影响剧集节奏的情况下，自然植入品牌内容引发观众联想，有时是与剧方＂博弈＂的过程。
　　良品铺子负责品牌植入的工作人员曾表示：＂我们有一个方法论，在绑定角色的选择上，通常会选择鲜明立体、上线后会讨观众喜欢的角色，让这样的角色呈现植入，可以‘四两拨千斤’地提升植入关注度。选择‘王子健安慰朱闪闪’这一关键情节，正是良品铺子基于过往数年娱乐营销经验所作出的判断。＂看完后有没有一种想法？良品铺子真的很会！有观众缘的角色，先天就有能带货的能力。关注人物，结合人物行为逻辑，在剧中营造真实消费场景，勾起观众的现实生活联想，带动产品销量的提升就是自然而然的事情。
　　植入产品有深意：好原料造好味道用美味感动世界
　　剧中用来慰藉朱闪闪受委屈情绪的综合果仁与车厘子干，在《安家》这部剧中，还多次出现。能被良品铺子推出作为代表，必定是良品铺子的＂流量担当＂了！
　　能够成为流量，背后也是有扎实的基本功的。良品铺子一直以来，就有着好原料造好味道的核心价值。拿综合果仁来说，就根据细分人群的营养需要，打造了儿童类型、妈妈类型、老年人类型的不同产品。对于一款单品就如此细分研发，有没有感受到被精心呵护的感觉？
　　此外，细心的消费者也已经发现，近两年来，良品铺子有多款零食在悄悄变化：话梅类产品换成了零添加的草本配方，芒果干不那么甜腻了，原味坚果取代了油炸和烘烤口味，冲调类甚至可以代餐……
　　从2019年1月开始，良品铺子迎着消费升级的浪潮大胆启动战略变革。目前，花了一年时间，良品铺子将巴基斯坦的松子、深海的扇贝、菲律宾的吕宋芒这些全球顶级食材做成零食，逐步建立起中国消费者对于＂高端零食＂的认知。
　　健康已经成为高端零食良品铺子的重要基因，未来良品铺子会将这一基因放大，精选优质新鲜的食材，研发健康零食作为营养元素的优质载体，满足细分人群的需求。
　　近年来，通过热门电视剧的产品植入，让全国消费者对高端零食良品铺子更有感知。以2019年，良品铺子在《精英律师》中综合果仁产品的植入，就让更多消费者认识到这款健康美味的零食。
　　贯穿各种生活场景：良品铺子＂陪伴＂从不缺席
　　集美们，每个深夜在家里翻箱倒柜找零食，吃完心满意足之后，有没有想过，我们爱零食，是爱它的什么？是美味，也是陪伴。这些年，良品铺子＂陪伴者＂的角色，一直都在。
　　剧中，在安家天下的门店里，同事们饿了会互相分享良品铺子来吃，是陪伴。在一处高端房产里，房产中介贴心的把良品铺子递给客户，是陪伴……可以说，良品铺子是用真正用＂食力＂安家。
　　而就在这部剧热播的同时，人们身处疫情之下，良品铺子也同样担当着陪伴者的角色。疫情发生后，良品铺子发布了致员工的一封家书，家书中写到：＂如果让更多的市民，让更多的家庭能在封城时还能买到美味零食，能在烦躁的空间想到还有良品铺子的陪伴，这也是我们对城市的贡献，对留城市民的最大安慰。＂
　　今年春节，良品铺子的客服工作人员，来自安徽的小伙扬程还收到了一位陌生人的浪漫邀约：＂等疫情结束，我们一起去看樱花。＂
　　此次疫情期间，除确保其他城市电商平台正常运行外，在湖北地区，良品铺子又拓展了多种＂无接触＂送货服务模式。比如加大与第三方外卖平台合作力度、释放店长社交圈资源进行定点送货服务、开创＂社区团购＂等模式。目前，良品铺子的一千多家线下门店都有业务开展。一位刚收到良品铺子的＂良粉＂，就在微博语带兴奋地写道：＂我的快乐，它回来了。特殊时期能吃到这些，简直珍贵到让人颤抖。感谢良品铺子，你们是我的快乐守护者。＂