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为什么只有河南戏剧幻城如此火爆

  其实,我并没有看完"只有河南"全部的节目,本来想再去一次,全部看完后再分享的,但受洪水与疫情的影响,现在园区也关停了,不知何时能去看完了。并且,有知道我去过的朋友在不停地问我怎么看这个项目,所以,今天我就这个项目为什么能一开园就火爆,索性说一些自己不成熟的看法吧。
  首先,我认为是王潮歌导演太自带流量了。
  不得不说,王潮歌在文旅演艺这个细分领域的确混成了一姐,有前些年的"印象系列"、"又见系列"打底,她近两年推出的"只有系列"自然是有相当的人气积累。在当下的中国,在文旅演艺方面,由于张艺谋坚决回归只拍电影了,只有王潮歌才有这么强的个人品牌效应,换成别的张潮歌、李潮歌肯定都不行,即使换成冯小刚、陈凯歌也比不上了!一句话,在这个细分领域,王潮歌这三个字就是流量,并且似乎只有王潮歌才是流量。另外就导演的个人能力而言,我个人有一点感受特别突出,就是王潮歌的文案能力,据说她在学生时代就拿过作文比赛的大奖,在她的作品中,常常运用非常扎心的文案来催泪,她在"只有峨眉山"的云之上,把这一点用到了极致,在本文后附的一段视频中,我们可以看到,她甚至把手写文案推为内容的主角,用最简单、最原始的方式,照样能让你扎心得泪流满面!尤其是当人们看腻了宏大的炫酷的演艺场景后,这种返回本真的走心大法,更具有大像无形、大音稀声的效果!
  另外,不得不说,"只有河南"的火爆,和这个文化主题的选择成功是密不可分的。
  项目地虽然是在中牟县这样一个相当一部分中国人不知道的地方,但是主题文化选择的是全域河南的文化,而河南又是中国人民的精神老家,讲的又是土地、粮食、传承这些和所有人都有关的内容,这个主题自然能让一亿多河南人自豪起来,让十四亿中国人共鸣起来,所以,它能拉动的市场不只是中近程市场,更不只是本地市场,一上来就是全国性的市场。并且,由于文化主题的正确性,也得到了官方媒体、主流媒介的大力褒扬和加持!
  还有,我觉得只有河南的成功,空间场域的规划布局创新起到了关键作用。
  王潮歌在宣传视频中推荐这个项目时,反复提到创新,大有"不创新, 毋宁死"之势。我个人认为,只有河南最大的创新并不是演艺内容方面,而是在于整个项目的空间规划布局上,九宫格式的中国棋盘布局,很有突破性,见所未见。它实际带来了两点现实的好处,一是营销宣传上,一张照片就能囊括所有!所以,发布出来的视频或照片,都具有无可比拟的磅礴气势,大大提升了宣传效果,这一点其实迪斯尼、环球影城、欢乐谷等都没有做到!第二是由于场域空间布局紧凑又有规律性,大大降低了现场运营管理的难度和成本,游客也因此少跑很多路。并且,开盲盒式地一个个掀开每个格子看内容,也能让年轻的游客觉得很懂他们!
  其实,成功往往都是有先例可循的,"只有河南"这个模式也并非完全首创。
  虽然项目方标榜"只有河南"是100%创新的新物种,但从商业运营模式来看,我个人认为,其实和法国的狂人国没有什么区别,都是先师承迪斯尼的园区模式,只不过迪斯尼是让游客排队进入不同的场域空间,去体验一个个披着各种包装外衣的"云宵飞车",而"狂人国"和"只有河南"是让游客排队进入到不同的剧场,去看一个个不同内容的演艺节目。如果说迪斯尼是游乐主题公园,那狂人国和只有河南本质上就是演艺主题公园,三者的商业运营模式本质上都是一样的。尤其是狂人国,甚至也可以叫法国版的"只有河南",两者的演艺园区面积都是六百多亩,都是由二十台左右不同的演艺节目来构成,内容也都是能让国人共鸣的爱国主义教育题材,比如狂人国是关于拿破仑、圣女贞德、三个火枪手等题材。只不过,狂人国在这条路上已经探索了40年,近年来还曾两度被评为世界最佳主题公园,应该说,它的经验与教训都能给王潮歌们很好的启发!
  最后,我想说,只有河南这个项目的成败,其实远没有到盖棺定论的时候,不过,至少从开园后的这段时间来看,是相当成功的!待其恢复营业后,准备还是去把所有节目都刷一遍,不是因为其内容好到让我非看完不可,而是出于专业态度的需要,或许,看完后才能修正我此时的一些偏颇。

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