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同样都好喝,奈雪的茶玩转艺术却比喜茶溜

  奈雪的茶与喜茶,由于都是定位高端且价格昂贵的网红茶饮品牌,同属于"新式茶饮top"阵营。但品牌君最近发现,同为网红,奈雪走上了喜茶完全不同的道路,也有着喜茶不能比拟的优势。
  奈雪的茶走上艺术道路
  作为一个网红品牌,喜茶三天两头搞联名,出周边,联名对象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜……边际之广让人惊叹。
  同为茶饮界的顶流网红,奈雪的茶营销路数却完全不一样,反而在艺术领域大做文章。
  就在前不久,奈雪的茶新出了一期 "CUP美术馆"计划携手美国艺术家CDR,搞了一个"抱抱计划",带来了6个关于拥抱命题的艺术创作,鼓励大家一起探索"拥抱的一万种可能性",将拥抱的美好和茶文化融合。
  其实,这个名为cup美术馆的项目奈雪之前就已经搞过两期了。第一期,奈雪请来了日本艺术家PePe Shimada设计了一套憨态可掬的喵咪杯。
  在画家灵动的笔下,六只身娇体软的小猫咪,看书喝茶骑摩托吃瓜冲浪听歌……全都被画在杯子上,成为新一期"猛男必备",显得非常治愈。
  第二期,奈雪请了艺术家Cinyee Chiu 创作了6只"新年瑞兽杯",以不同的吉祥物代表不同的寓意配以中国风的插画,是年轻人最爱的中国艺术的样子。
  作为一个网红茶饮品牌,奈雪没有走流量路线,想方设法博眼球,反而将艺术与产品结合,把远离人群的艺术变成一份可以握在手中的美好,反而更容易提升品牌形象,达到品牌溢价的效果。
  这其实,就是定位中高端品牌最爱用的艺术营销。
  艺术营销日趋流行
  品牌君发现,如今越来越多的品牌开始使用艺术营销了。
  比如在今年4月,华为曾经为P40拍摄过三支小短片来体现P40的硬核功能。短片里展示了《戴珍珠耳环的少女》《呐喊》《夜间的露天咖啡座》三幅世界名画,随着画作被放大,放大,再放大,画作更加精妙的细节展现在眼前,以艺术的方式来突出华为的摄影功能,也在营销中彰显了品牌的审美品味。
  去年5月,雀巢咖啡推出的一支H5《解忧小剧场》,也是重新解构经典艺术作品,让世界名画中的人物"活"了起来,以幽默的剧情+戏精的表演,缓解年轻人内心的焦虑烦恼,鼓励他们微笑面对生活。
  2018年4月,Kindle则用一场光影艺术体验唤起大众对读书的渴望。广告中,我们可以看到那些被重现的经典书籍场景。整个体验皆为黑白的光影组成,与我们平日接触的绚丽的世界截然不同,但却带来了更为震撼的高级感。
  近几年,从天猫、抖音到耐克等众多品牌,都开始将经典艺术引入到品牌营销中,世界名画、中国绘画、光影艺术等这些本该静静躺在艺术馆的宝藏,却被挖掘出来赋予了营销价值。
  品牌们这样做并不是为了附庸风雅,也不是因为主动提升了审美,艺术营销的流行,还是因为消费群体的审美变化。
  当前,中国正进入大规模的消费升级阶段,无论是不断成长的中产群体,还是新生代消费者越来越看重精致的品质生活,寻求与自己契合的品位与格调。
  这种消费心理,很大程度上就包含了对更高级审美体验的需求,而品牌要吸引这部分消费者,最直接的方法之一就是将艺术植入到营销当中,通过为品牌注入艺术内涵,在中高端消费人群中不断放大品牌传播力与影响力。
  同时,消费者对于毫无美感和艺术性的洗脑营销容忍度也越来越低了,BOSS直聘、伯爵旅拍和58同城等喊口号式广告被猛烈批评,也是这个原因。
  与喜茶走上不同道路的奈雪的茶,即使没有到处联名屡屡刷屏,但通过艺术营销,也在网红茶饮品牌中建立起了属于自己的差异化优势。

一个人,一辈子,什么最重要?人字一撇一捺,看似好写,实则艰涩。生活的真相,从来都是得到与遗憾并存。听过这么一句话人生是一个不断选择取舍的过程。聪明的人,在于他知道什么是选择。一辈子忙忙碌碌,有人注重外表的光鲜消失3个月后,李子柒又火了这一次,她彻底赢了消失3个月之后,李子柒再一次出现在公众眼前。这一次热搜来得重量十足,她接受了央视专访。3个月前,她经历了创业以来最大的危机。8月30日,她在社交账号发文大清早报个警。秒删的回复里,城南旧事心怀童真,是成年人最大的高明高尔基曾说真正的伟人,绝不抛弃童真。确实,若心怀童真,看待世界便多了份全新的视角。而囿于日常生活的我们,往往被琐事烦扰不止,因为忙碌,对身边世界缺乏真正的感知。日复一日,我们变得越钱品好的人,人品不会差古人有四观,看人是否可交观人于临财,观人于临难,观人于忽略,观人于酒后。钱无法衡量一切,但钱品,却能测出人品的优劣。对金钱的态度,往往能折射出为人处世的原则和底线。利益,见人心金钱那些一直不结婚的人,最后都怎么样了?在今天的许多国家,单身人士是增长很快的群体。民政部的数据显示,中国的单身人口有2。4亿,其中独居人口今年将突破9200万韩国30岁以上的人当中,还未结婚的占42。5而瑞典的单身人口给生活做减法,快乐就会做加法看过一项数据,一个中国人一天大约会制造1。2公斤垃圾,一年440公斤。美国人平均每人每天制造4。4磅,一年下来,单人创造的垃圾总量相当于8。5个成年人的体重。而这个数字,也伴随着快让一个人越来越有钱的7个习惯有次和两个朋友聚会,两个人本来拿着手机在看,忽然其中一个说我们两个的手机壳好像。摊开来一看,两个都是淡黄色背景,写着两个红色大字一个写着发财。一个写着暴富。难怪人们说,这届年轻人,重温三生三世十里桃花有这三个特征的男人,劝女孩洁身自爱文铃音琴心,点击关注,读情感故事,品人间百味。01卷首语三年前三生三世十里桃花这部剧热播,看到翼君离镜时我总会有点淡淡的忧伤。俊朗少年,本性不坏,不喜欢杀戮,也不喜欢争名夺利。虽然创世纪Helen的离开警醒女孩有这三点的男人,不懂珍惜文铃音琴心,点击关注,读情感故事,品人间百味。01卷首语大话西游里有一段经典的台词曾经有一份真诚的爱情放在我面前,我没有珍惜,等我失去的时候我才后悔莫及,人世间最痛苦的事莫过于此。18岁奶茶妹被店长侵害跳河女孩们,一生必须知道的三件事文铃音琴心,点击关注,读情感故事,品人间百味。01卷首语看到女孩被侵害的新闻,我总是很痛心。据悉,奶茶妹上班才一个月,被奶茶店店长叫到他的住处暴力侵犯。不堪凌辱的她觉得再没脸活下去重温步步惊心若曦用一生告诉女孩男人有3个优点,值得托付文铃音琴心,点击关注,读情感故事,品人间百味。01卷首语年少时看步步惊心,总觉得爱情就应该像若曦和八爷四爷那样,轰轰烈烈。八爷的爱温柔细腻,四爷的爱炽烈霸道,可有这么一个人,总是淡
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