56年前(即1964年),耐克成立。 成立后15年,Nike坚定不移地抄袭阿迪阿斯的品牌策略 ——围绕运动冠军做推广。 直到80年代, 转机出现了 上世纪80年底,美国大众体育兴起。 运动被赋予"日常奋斗"的含义。美国人开始用运动来定义美国梦! 里根新自由主义的兴起和福利国家的退潮,"没人管你了,你要管好你自己" 无论你出身中产还是混迹贫民窟。你都要抗击阶层固化和自我堕落。 Nike顺势推出"JUST DO IT"来重新表述它的文化。 你看耐克的广告主体,基本是艰苦训练的普通人,明星比例很小。 Nike的广告也早就摆脱了单纯的产品表述,进入价值观表达,与大众的文化饥渴相对接。 这是一种意识形态的植入。 Nike用它理解这个世界的方式,告诉我们它在这个世界的位置。 什么是有意义的? 什么是人性的? 什么是应该拥抱的? 什么是应该鄙视的。 以此获取客户记忆资源,从而推动客户的购买行为。 一个产品或一个人,都是社会情绪的承载。在投射、反投射和自我认同与强化中。 夫物芸芸,各归其根。