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中国5亿女性消费数据曝光真正活出高级感的女人,都懂得悦己

  来源 | 张德芬空间(ID:tefenchangpublic5)
  最近,某电商平台的数据显示,三八妇女节期间,女性的"悦己消费"比例正在大幅度上升。
  在物品种类上,女装、美妆类产品的增幅显著高于其他产品;地域上,上海、广州、北京分列女性消费榜前三名。
  更有数据显示,有超过70%的女性用户自购鲜花,而在情人节期间,女性这项消费比例仅为20%。
  看到电商数据的时候,我是很有感触的。
  自春节开始,家中鲜花就没有断过了。
  尽管先生订购了鲜花,但我还是自己买了不少喜欢的品类。每天沉浸在美美的鲜花里,如同把春天搬回了家。连一向节俭的母亲,都觉得这项开支很超值。
  对悦己消费,网友们觉得太能理解了。
  "看看女性结婚率就知道了,反正不打算结婚,还不如把钱花在让自己高兴的地方。"
  "这正说明女性社会地位在上升,以及独立意识越来越强。"
  与过去的等待男朋友、老公送礼物相比,越来越多的女性选择及时自我满足。
  女性从内在感到自己值得拥有美好的东西,而自己,也有能力满足。
  大家认为,一方面女性独立意识在提升,另一方面也说明女性降低了对男性的期待,选择自己让自己开心。
  01 悦己消费的背后,
  是女性自我意识的升级
  消费市场,是最能够直观反映人的需求变化的。
  我们不难发现,前几年的广告还充斥着"斩男色口红"、"直男斩毛衣"等。
  但如今,越来越多的产品设计和宣传都已经变成了:"你本来就很美"、"在外取悦别人,不如回家取悦自己"。
  商家所传达的理念正是女性认同的:消费是为了让自己感到开心,不是为了取悦他人。
  年初的时候,我买了一套很精致的茶具送给自己,作为开年礼物。每天早上泡上一壶茶,心情就特别好。
  我发现自己已经慢慢培养出了,寻找大大小小的理由为自己心情买单的习惯。
  今天心情好,给自己买件美衣!
  明天投资赚了钱,送自己一个有品质的包包!
  某天有点丧,就不开车,打个长途的士让自己更舒服!
  什么是"悦己消费"?
  在我的理解中,凡是能让自己感觉心情愉快的消费,都可以涵盖在内。
  无论是自己买礼物,还是为了让自己更加健康去报体形训练课程,去学习深造,甚至是仅仅为了让自己愉快的消费,都是悦己消费。
  虽然爱自己不单单指的是为自己消费,但舍得为自己消费,也是其中重要的一个衡量标准。
  悦己消费比例的增加,显现的是,现代女性更懂得自我关怀了,这是一个巨大的进步。
  02 送礼物代表了爱和重视,
  却不是唯一爱的表达方式
  电影《怦然心动》里,有一个场景令人印象深刻。
  朱莉最喜欢爬到路边高高的梧桐树上,看校车的过往,那里有她小小而自由的世界。
  可是,因为规划问题,那棵梧桐树被砍伐了,这成为朱莉心中的伤痛。
  然而电影结尾,对朱莉暗生情愫的布莱斯,为了让朱莉开心,在她的院子里种下了一颗梧桐树,作为礼物。
  朱莉推开门的那个瞬间,之前积累的所有委屈和不满都消失了。朱莉看到了布莱斯的爱和重视。
  是啊,男人常常无法理解女人对礼物和节日的重视,认为是庸俗的、麻烦的。
  而女人,在乎的是礼物所代表的爱和重视,如果自己的伴侣送礼送到心坎上,是多么令人神往啊!
  那精心挑选的礼物里,是一个男人对自己独特性、唯一性的最好确认。
  男人在后备箱里装满鲜花,抑或是去珠宝店里精心挑选项链,送给自己心爱的女人,往往会被大量地运用到影视文学作品当中去,以教会男人取悦女人。
  但是,这种单一的暗示性也容易让我们落入资本的消费陷阱中,从而造成双方关系的紧张。
  ——如果爱她,就要给她买礼物(不买就是不爱,不重视)
  ——情人节,女神节,朋友圈各种晒老公送的礼物(没有收到的就容易对伴侣产生怨言)
  "不买礼物,就是做得不好,不重视自己",这种简单化思维很容易给两个人的关系造成很大压力。
  有不少男性并不注重仪式感,也疏于通过礼物去表达爱。
  但关怀你的日常起居,生病了不离不弃,遇到困难了共同去面对,这些又何尝不是一种"爱的语言"?
  爱的表达模式是多元的,不是模式化的。
  如同《爱的五种语言》一书中所说,肯定的言语、精心的陪伴时刻、实际的服务行动、心仪的礼物、身体的接触,都是一种爱的语言。
  同时,往深层次说,过分重视他人给自己是否送礼的背后,也折射出我们的内在意识:
  ——认为男性需要多照顾女性,女性是享受"被爱"的一方。
  ——女性是需要被取悦的,对女性自身的力量存在轻视。
  这种思维模式下,我们看到不少女性在婚恋关系当中,不断地对伴侣作出较高的期望。
  只要是不符合"男性为女性花钱大方"、"用金钱塑造浪漫"的表现,就是不够爱自己,不够疼惜自己。
  然而比较矛盾的是,我们一面在追求男女性别上的平等,一面却对自己的力量并不自信。
  其实,男女双方,都可以选取合适的时机和方式为对方送礼物,以表达爱和重视。
  如果我们喜欢礼物,而伴侣却不擅长挑礼物,自己给自己买,也同样是一种滋养自己的方式。
  03 让自己快乐,是一种能力
  在成长过程中,我们渐渐悟出来一个道理:让自己快乐,是一种能力.
  而悦己消费,是其中便捷的一种方式。
  肯为自己消费,是主动对自己的快乐负责的表现。
  现代女性有更多的自由和选择权,但也意味着需要承担更多的责任。
  工作家庭一把抓的时候,免不了会疲惫,心情也免不了会高低起伏。这个时候,如何能让自己快乐,自内而外地放松,就显得格外重要。
  与把希望寄托在另一半身上相比,其实我们还有很多更好的方法。
  让自己休息运动,吃顿好吃的,和闺蜜喝喝茶聊聊天,买心仪的礼物给自己,都是不错的选择。
  为自己消费,是比较直接的方式。只要不是超出自己能力的消费,都无可厚非。
  你可能会发现,无论单身还是有伴,那些习惯于自己找乐子,为自己创造条件快乐的人,活得更为洒脱和幸福。
  在这样的人心中,让自己快乐,为自己的情绪负责,是自己的事情,从来都不是伴侣或者其他人的份内责任。
  被动让别人创造快乐满足自己,不如积极主动去创造。
  过节日收到礼物固然很好,但也要有为自己消费的能力和底气。
  1、肯为自己消费的人,内在价值更高。
  愿意为自己消费的人,是非常注重当下感受的人。
  与过去提倡的"延迟满足"不同的是,她们的心更专注于当下的感受,认为此刻我的心情相对于金钱,更为重要。
  朋友菁菁最近正在到处看房,为自己物色一处院子。
  朋友们都劝她,投资市场不景气,等她收益再丰厚一些再考虑,但是她说:"我已经不能再等了,这是我送给自己40岁的礼物,一想到我站在自己的院子里赏花喝茶的场景,我整个人都好兴奋"。
  看着她两眼放光的样子,我理解了她的选择。
  在外人看来,她宁愿减少收益,完成这笔消费是不理智的,但是对于她来说,她认为当下的快乐是无价的。
  当一个人获得自己最想要的东西的时候,那份满足感,不是金钱可以衡量的,而如果是自己挣钱买给自己的,就更加有成就感,也很有底气。
  当然,这样的人,同样是配得感很强的人:我值得拥有美好的东西,我也值得享受金钱所带来的富足感。
  2、肯为自己消费,与断舍离并不矛盾
  有人可能会问,我们不是一直提倡断舍离的生活方式吗?一直买买买就真的会幸福吗?
  其实,幸福更多的是内在的丰盈。
  断舍离的本质在于"你无法真正拥有任何东西",舍弃你生命当中并不需要的东西,丢掉并不再给你滋养的其他事物。
  但这并不是号召大家不再消费。
  悦己消费,并不是简单地指为自己买礼物。你为自己心情所消费的每一笔,都能看作是悦己消费。
  在自己能力承受的范围内,敢于为自己心仪的东西买单。甚至是,积极主动地为重要的他人消费,其实都是在"悦己"。
  爱的本质是分享,无论是为自己消费,还是主动为他人消费,都能够让自己愉悦,体会到幸福的感觉。
  参考文献:
  1.《爱的五种语言》 [美] 盖瑞·查普曼著作
  2.《2020女性消费趋势报告》,京东大数据研究院
  3.《新电商·新女性消费报告》,拼多多
  来源:张德芬空间(ID:tefenchangpublic5),分享自我负责的理念,倡导心理健康的生活方式,帮助读者产生积极转变。

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