众所周知,前段日子河南卫视的端午奇妙夜的水下洛神舞蹈《祈》以其独特的表演方式、优雅的艺术造型火遍全网, 在传播中华优秀文化的同时,收获大量好评和点赞,让人们喝彩之余感叹上下五千年文化的博大精深。 《祈》让人真正感受到什么叫一舞惊鸿,亲身体验到 "或拂袖起舞,或拨裙回转,或刚劲有力,或娉婷袅舞。" 正是因为《唐宫夜宴》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》以及《端午奇妙游》的接连出彩,人们对《神马奇妙夜》抱有极高的期待。 然而《神马奇妙夜》的首播成绩并不理想。在CSM全国网方面,晚间10点前后的实时收视率只有0.047%左右,换句话说,它在同时间段的播放排名仅为12名, 哔哩哔哩上,截止到9月12日播放量为14万。 一、专注于做节目的河南卫视 河南卫视全称为河南广播电视台卫星频道,在1969年9月15日开播,1996年6月1日上星,一直专注于文化传播,并跟随时代脚步,发展文化与时尚相结合的卫星频道。 文化是河南卫视的定位, 它最早播放的戏曲综艺栏目《梨园春》至今仍在播放,被英国世界纪录认证为播出时间最长的中国戏曲节目。相继推出的文化综艺类《华豫之门》 和武术搏击类的《武林风》曾获得一定的收视量,让河南卫视在2007年跻身省级卫视三甲,以及后来的一系列文化节目如《汉字英雄》等也为河南卫视增添一笔亮眼的成就。 然而英雄不问当年勇,过去的辉煌终究属于过去,随着新媒体的快速发展,戏剧、武林等文化元素逐渐被人们遗忘于脑后,现在的年轻人更喜欢追星、玩梗等, 河南卫视出现了受众老龄化,除了那些爷爷奶奶,很少有人喜欢戏曲。 专注于"文化节目"的河南卫视好像"落后了",它不去引进《奔跑吧》《萌探》等娱乐性综艺,被观众抛弃似乎也理所当然。 认认真真地做节目,反而不如闲聊几句的综艺节目。就像人们总是喜欢幽默风趣的人,那些严谨、脚踏实地的人除了在需要用的时候想起,平时总是被忽略。 有句话说得好," 当浪潮退去时,你才能知道谁在裸游。 "流量明星横行的当下,人们对于明星越来越不买账,甚至反感。这时河南的国风系列入了众人的眼,得到了一致好评。 "用心"是河南 的标准,短短4分钟的《祈》背后却是许久的努力,河南卫视这几年一直不温不火,他们可以敷衍了事,却选择了用心与努力,或许在火之前,他们也不曾预想过。 当努力成为常态,才能某一瞬间抓住流星。 奇妙游系列不是偶然的精彩,而是蓄谋已久的努力。从上面我们可知道《神马奇妙夜》定然也不是粗制滥造之作, 那么为何其他的奇妙夜、奇妙游获得了大量点赞与喝彩,而这一次的投入市场却没有任何的反响呢? 二、不重宣传的《神马奇妙夜》 河南卫视似乎很相信"酒深不怕巷子深",明明这次的《神马奇妙夜》有聚划算的赞助, 但宣传力度依然不够大,我们几乎没看见任何关于对《神马奇妙夜》的宣传、热搜。它就这样悄无声息的上台了,若不是真正关注的人恐怕连《神马奇妙夜》是什么都不知道。 比起其他节目漫天盖地的买稿、恶意制造爆点来吸引观众,《神马奇妙夜》正如老巷的酒馆, 不是它真正的客人是关注不到它的,因为它不会像商场那样摆一个巨大的海报或者搞促销活动大肆张扬,而是等待真正想去了解它的人。 其实当初随《爸爸去哪了》的爆火,河南卫视也推出了亲子与武林结合的综艺《少林英雄》,是一部儿童在少林寺独立生活两个月的综艺。但无宣传、 无推广导致这部反响可以的综艺观看量极少。其实阵容也不错,于荣光、倪虹洁也算知名老演员了, 由他们俩带领萌娃们训练。然而河南卫视实在,实在太不重视宣传了。在这方面似乎十分不走心。 而河南卫视的爆火不仅带来了观众,也引起了同行的不满。谁问任谁投入大量资金,但顾客流向别处,谁能忍着不反击呢?于是前段日子, 许多骂河南灾难面前只顾节目的新闻纷纷涌现。 好在群众的眼睛是雪亮的,并没有因此谩骂河南卫视,反而更加支持它的节目,包括《神马奇妙夜》。 开播仅一个小时,全网实时观看人数突破5千万,这对于没有过度宣传的一个节目而言,实在是可喜可贺,可喜可贺。然而,好景不长。随后而来的,便是各大平台的打压。 因为不买热搜,不乐意给微博掏钱,微博热搜榜被压,瞬间跌落热搜榜,甚至有许多观众是从别人口中得知,才来支持,哔哩哔哩平台也 将《神马奇妙夜》的视频压下热门,屡次压数据,腾讯平台的视频甚至不如学习强国的画质清晰,但尽管如此《神马奇妙夜》在哔哩哔哩的播放量依旧稳定上涨,缓缓爬升。 没有铺天盖地的宣传,只是平平淡淡地做好自己的节目,在这个市场或许更难行走, 但一步一个脚印,或深或浅,总归是在向前行进,真正的不靠流量出圈,靠质量出彩! 三、《神马奇妙夜》的魅力之处 有人说,《神马奇妙夜》比不上之前的火,是因为它没有延续国风系列,违背了主题。但其实这是一个误会。《神马奇妙夜》是一场商演,并非真正的晚会。这是河南一次来之不易的商演, 这不仅是因为最近的红火,更是带有一种公益性质的赞助,大家都知道嘛,疫情和千年难遇的洪水。但河南并没有过度塞广告,这场商演显得不那么"商"。 请的歌手虽然不够火,但小有名气的同时,实力是十分强的。谭维维,实力派女歌手。 曾经火遍抖音的《缘分一道桥》便出自她和王力宏, 她的高音,似乎在和男歌手比谁比谁更有劲、刚劲。感叹实力的同时也让人哭笑不得。 她在《我是歌手》上的精彩表现让她拿下优秀的名次,同时她为人也十分低调,是一个专注于音乐的专业歌手,在《神马奇妙夜》唱的《墨梅》,汪苏泷一首《小酒窝》脍炙人口,《微微一笑》也饱受好评。人们提起他总会想起徐良、 本兮等但其实他是科班出身,奈何唱小情歌有一手,本人正如歌一样《随便》。 房东的猫,内地女子双人唱作二人组合,由吉他手吴佩岭和主唱王心怡组成。歌曲《初恋了那么多年》的主题曲《初恋的朦胧诗》、 《秋酿》等。一首《云烟成雨》为《神马奇妙夜》带来不少粉丝。 痛仰乐队、余超颖和懒惰我就不多介绍了,自己去看更加精彩! 这次的《神马奇妙夜》更像是一场演唱会,让人感受到音乐的魅力,接受旋律对灵魂的洗涤。用 创新的形式和优质的表演 为观众们带来了无比惊喜和震惊。《神马奇妙夜》的场地也十分巧妙,红墙、森林、美术馆、书店、公园, 嘉宾们或优雅或温柔,当美丽的场景、奇妙的人和音乐碰撞在一起,采用盲盒式音乐会,到底会给人带来什么样美妙的感受? 而压轴的《梦幻天马》,宏大的场面、酷炫的特效、巨大无比的马、精彩绝伦的舞蹈给人以极致的视觉享受,来体悟对美的理解、对传统文化的理解。 同时"聚划算"边看边玩的方式,通过让观众寻找神码来加强互动感,在不让观众反感的情况下进行宣传,增强与观众的羁绊和联系。 四、总结 这次河南一如既往地走心,即使是商演也尽最大努力给观众带来极致的享受。 虽然这次的奇妙夜并没有像之前的那么火,但它也是一个令人回味悠长,后劲很大的节目。在选择嘉宾上面,河南没有追求流量选择明星或者网红歌手,比起不会唱歌、唱歌难听、兴许还假唱的流量偶像,全是一些具有实力的专业歌手。 选景也不是俗套的舞台,而是美感十足的森林、夜色迷人的公园等,同时色彩搭配十分和谐,有一种静谧的、幽静的魅力,全程实景,使 观众有很强的身临其境之感 。同时"聚划算"的神码活动也十分有趣,就像一个寻宝游戏,以有趣的、丰富的方式让用户参与其中。 《神马奇妙夜》有人赞扬,有人批评,但它的水准到底怎么样,不同人有不同的标准, 也不必刻意喜欢或者讨厌,但到底怎么样,还是要自己去亲自看一看才知道好坏,或许有些歌有些景就是你的菜呢?或许它也不像媒体夸得那样十分优秀,而是吹捧呢?