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在市场上,除了央视以外,省级卫视都会有一定的"咖位"。 并且这个"咖位"非常的固定。 湖南卫视是领先多年的老大哥。 北京卫视、上海东方卫视、浙江卫视以及江苏卫视是常年的"老二"争霸着,这四大卫视,常年垄断了省级卫视收视影响力的第二至第五名,他们这个上位圈虽然竞争十分的激烈,例如"省级卫视老二"的位置就在时常变化着,曾经江苏卫视占领了这个位置很长的一段时间,但是浙江卫视、东方卫视,以及北京卫视后来居上,都当过一段时间的"老二"。 这五大卫视可谓是省级卫视的一线阵营,它们占领了非常高的市场份额,无论是日常的收视率,还是招商收益,都是其他省级卫视难以匹敌的。 例如位列第六名开外的深圳卫视以及山东卫视等,它们的虽然也常年的处于省级收视的前十名,但是非常遗憾,它们具体的成绩,和第一行列的差距不是一点半点。 至于河南卫视,它是一个省级频道,也有着一些代表节目,例如《梨园春》,但是卫视整体的收视率和影响力一度都非常的低,尤其是在白热化的市场上,本就没有多少资源的河南卫视,更是被远远的甩开了。 2
河南卫视,再次掀起了超高影响力,是因为河南卫视2021卫视春晚的一个舞蹈《唐宫夜宴》。 《唐宫夜宴》是以唐朝盛世为背景,在一场繁华的夜宴上十几个乐师少女们,从上台下的准备,到台下休息时的嬉戏打闹,再到台上表演时的专业素质。大唐盛世的繁荣便在这十几位女孩…… 虽然在舞台上表演的十几位女孩子看起来都非常的"胖",但是观众们反而感觉特别的精美。 为了还原唐朝时的体型,十几位在现实生活中纤瘦的女孩子,都穿了好几层的重重的衣服,从而让自己的身材从外在观看起来更加的贴合唐朝的体型。 体型肥了,但是脸蛋又成为了一个难题,虽然通过特效化妆能够完成脸蛋的"填充"。但是普通的特效化妆太过僵硬,不好表现表情动作。如果用顶级的特效化妆,一则是投资特别的昂贵,对于一个小型电视台的单独一个节目来说,根本请不起这样的顶级阵容;二来,十几位女孩子,从一开始的排练,到最后的上台表演,很可能之后还会二次三次四次……等更多次登台表演,特效化妆的时效性也不能够实现。 最后女孩们想到了一个非常好的办法,就是往嘴里塞两团棉花,棉花可以撑起胖胖的脸蛋,并且还不破坏以及影响原生肌肉纹理,所以舞蹈演员们做任何的表情动作都不会受到影响。 把控每一处细节,最终十几位女孩,真的在卫视春晚的这一天,带来了成功的演出。 虽然在河南卫视春晚播出当天,尤其是晚会直播的过程中,收视率依然不太乐观,但是优秀的作品终将能够被发现。 《唐宫夜宴》先是在直播过程中安利了一小拨人,这一小拨人开始继续传播,接着裂变开始,《唐宫夜宴》凭借短视频发酵,成功的逆袭蹿红。 在《唐宫夜宴》走红后,各大卫视也开始借助这股风潮,不过最终,《唐宫夜宴》的十几位姐姐选择了湖南卫视的《天天向上》。 河南卫视终于又出现在年轻人的世界中。 在这次的端午晚会中,河南卫视再次创造出了顶流作品《祈》。 和《唐宫夜宴》不同的是,《祈》是一段个人的舞蹈秀,但是一个人,也足够惊艳世人。 女舞蹈演员在水中翩翩起舞,这一舞蹈堪称"翩若惊鸿、婉若游龙",美到令人窒息。 《祈》再次成为顶流节目,热度影响力丝毫不亚于《唐宫夜宴》。 并且《祈》的背后制作,挑战难度也非常的大。 舞蹈演员本身的实力便非常的厉害,她有着花样游泳的基础,五年前又学会了潜水,即便水性如此好的她,也难以在水中连续跳舞一分钟,所以每隔四五十秒,她便要换气。 而且在水中跳舞的难度非常的大,力度的掌控,肢体动作的协调性,尤其是衣服上飘带的流动性,这些都是非常考究的点。 为了对抗水中太大的浮力,她还要带上负重舞蹈,这样的难度可想而知。 但是为了节目最终呈现的完美性,她在水中上上下下无数次,拍了几百条视频。 为了舞蹈的呈现效果,背后的制作人员也十分的努力,例如摄影师,舞蹈演员在水中待多久,摄影师们只可能待更长的时间,虽然有着呼吸机不用上上下下的出水透气,但是太长时间在水中泡着,对于身体机能来说也是一个非常大的挑战。 最终《祈》也成为了顶流节目。 3
在《唐宫夜宴》和《祈》两个顶流加持的情况下,河南卫视也不再是当初那个默默无名的"不知名"的省级卫视,而是成为了口碑非常好的网红电视台。 河南卫视的走红,它能否继而发力,挺进国内省级前五,继而改变旧时格局? 答案是有很大的可能性。 现在媒体迅速的发展,网络媒体接连的兴起,近两年电视台的"日子"本就不太好过。就连老大哥芒果台,都不复当年盛世。 不过河南卫视为什么能够在劣势下依旧高歌挺进呢? 因为河南卫视有着超级的网络影响力,成为新晋网红的它,能够很好地嫁接电视台收视到网络传播的渠道,从而实现新的传播方式。 这种新兴的方式,河南卫视已经成功过了,这便是《唐宫夜宴》和《祈》的走红方式。 河南卫视现在进一步打开了年轻人的市场,而年长者的市场,河南卫视一直拥有。 这便是河南卫视的王牌节目《梨园春》,《梨园春》是国内唯一的顶级的戏曲节目,并且连续多年来,无论风风雨雨,依旧坚持,所以它积累了一批很忠实的粉丝。 现在这个时代,有很多的老年人不会玩手机,但是他会看电视,电视便是他们生活中占比非常大的娱乐休闲方式,尤其是在这一批观众层次中,有相当大的群体都是忠实的戏迷。因此,河南卫视开专门开了下属的戏曲频道。 河南卫视拥有年长者的市场,再加上走红后的年轻一代市场竞争力。所以,河南卫视的前途无限。 4
河南卫视想要继续突起的挑战也不小。 以省级前五强的老大芒果为例,芒果常年的积累,本身就有非常大的经济实力,它随随便便的一档综艺节目便投资好几亿元,有了强大的经济基础,才能够购买上更有可能性爆红的资源。 财力竞争,是河南卫视发展的首要挑战,一个卫视想要真正的强大,便需要各个方面的强大,周末要有王牌综艺撑场,平时的上班日便是晚上的追剧时光,电视剧是哪里来的,现在卫视基本都不是自己投资电视剧,更多的都是从市场上选购,要选购电视剧,还是需要钱。 相对而言,河南卫视除了没有强大的财力之外,还有一个重要的便是平台的人力。 类似于芒果这些老牌省级强台,他们早就已经形成了庞大的人力闭环,从明星资源,到制作资源(例如导演、策划、宣传等等),河南卫视的这些位置还相对于而言可谓是相当的薄弱。 可能会有网友提问,河南卫视虽然人少,人力基础薄弱,但是在这样的情况下,不是还是创造出了《唐宫夜宴》这样的现象级节目吗? 的确,不可否认,河南卫视有天才制作人员在,但是其他卫视的天才制作人员更多,他们也都曾经创造出过现象级的节目,湖南卫视的现象级节目更是数不胜数,仅仅是综艺,便又数十个,例如《歌手》《向往的生活》等等。 比财力比不过,比团队基础河南卫视还是稍逊一筹。当然,河南卫视还要面临一个大的挑战,这便是卫视之间的"模仿风"。 卫视之间相互模仿,已经成为了娱乐圈内屡见不鲜的事情,芒果办了个《爸爸去哪儿》爆红了,浙江急忙制作了《爸爸回来了》,其他卫视也都围绕明星父子开始制作综艺;芒果办了个 《歌手》红了,其他卫视也请歌手来参赛,例如江苏卫视的《全能星战》等等。 所以,河南凭借《唐宫夜宴》以及《祈》走红之后,其他卫视怎么可能不模仿这个当红的节目类型。 河南卫视,未来的路还很长,同样挑战也很多,期待他能够在严峻的挑战当中,带给大家更多的惊喜。