范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

解析雪佛兰一旦打起价格战合资汽车还有未来吗?

  通用汽车旗下有三个品牌,按照知名度和品牌价值排序(由高至低)会有两个不同的顺序。
  美国排名:凯迪拉克雪佛兰别克
  国内排名:别克凯迪拉克雪佛兰
  是不是有些奇怪?
  其实一点都不奇怪,凯迪拉克是目前美国总统座驾,也是个百年汽车品牌,知名度想当然会更高;而且凯迪拉克的轿车和豪华越野车的特点也符合美国市场用户的需求,成为热门品牌是自然而然的事情。
  雪佛兰的知名度在美国一点都不低于凯迪拉克,因为北美最热门的车型是皮卡和大型越野车,雪佛兰的索罗德和萨博班就是这两种车型的代表作;同时雪佛兰还有被誉为"国宝级赛车品牌"的克尔维特,再加上雪佛兰曾经打造的热门MPV(GL8原型车)和VAN,成为热门品牌也是很正常的事情。
  别克在其本土市场的表现是最差的,因其轿车和SUV的特点都像极了欧系车,而欧系车在北美市场的表现都很差;原因在于性能不如美国车、价格不如日系车和韩系车低,不上不下的定位让别克成为了冷门品牌。当然核心因素还是别克没有皮卡和真正的越野车,于是雪佛兰在亚太市场就不得不刻意给别克让路,也就是拉低品牌定位以凸显出别克的优秀,至此才成就了这个被戏称为"中国别克"的美国汽车品牌。
  分析合资汽车打价格战的问题,为何要扯别克和雪佛兰呢?
  因为别克和雪佛兰的量产车除了外观设计不同,本质是基本没有区别的;包括凯迪拉克的合资SUV也都与别克和雪佛兰一样,无非是轿车使用了前置后驱架构但发动机还是同一个机型。那么这就很有意思了,现在价格最低的雪佛兰是通用旗下销量最差的!酷路泽远不如英朗,探界者、开拓者的销量与昂科威和昂科旗相比有巨大的差距,然而起售价低至18万级别的中大型SUV-开拓者的变速箱还比昂科旗多出手动换挡模式(手自一体),迈锐宝XL-550T的加速比君威还略快了一点且油耗相当。好奇怪啊。
  原因1·没有搞清楚合资车的真正"价格优势"
  曾经的合资汽车为什么能热销?
  原因不在于品质有多高或配置多丰富,核心因素是初期的国产汽车定位偏低,比较贵的都是合资汽车;商品价格是能一定程度体现"实力"的,汽车的消费从来都不是简单的汽车领域的学科,而是一门社会学科。在"金钱至上"的阶段中,高价格的商品远比高价值的商品更有吸引力,因为高价格代表"奢侈"、高价值可能只是性价比高;合资汽车正是抓住了消费者的这种消费心理,消费心理学本就是门科学,所以合资车真正成功的核心因素是「足够贵」。试想曾经凭票购车、售价数十万的桑塔纳,现在只要几万元是不是几乎无人问津了。
  雪佛兰的失败正在于价格定位在通用体系中最低,于是它的品牌形象就变得和大众旗下的斯柯达一样,成为了"低配别克"的角色;此时即便两个品牌的车辆品质相同,在消费者预算充足的前提下都宁愿去选择更贵些的车,选择了更贵的车就会忽然感觉"面儿更宽"。
  所以雪佛兰的失败从开始就注定了,反之如果雪佛兰的车辆的价格始终高于别克,那么十字车标也不会被戏称为"卫生棉",可以预测的是肯定会被理解为"金领结",价格的提升就是从屁股到脖子的提升,是有没有"面儿"的差异。然而合资汽车最终都会变成雪佛兰。
  原因2·不得不打价格战
  曾经价格下探幅度大的只是美系车,而且是以通用为主的三个品牌;但是近两年的德系、日系、法系、韩系都在打价格战,部分车辆的降幅一点都不比通用系低,尤其是那些徘徊在二线的所谓的豪华品牌,比如林肯、捷豹、路虎、沃尔沃等,降幅一度是超过凯迪拉克和别克的。
  合资车都在打价格战,原因首先是通用汽车打破了价格架构,为了稳定销量一步步拉低车辆售价,销量自然会同步增长;同步下滑的就会是其他品牌的车辆,而这些车还要面对已经崛起的国产汽车。现在的中高端国产汽车均以插电混动、增程技术、电驱或六缸内燃机实现了热销,销量从缓慢增长到逐步超越大多数合资汽车;燃油车面对电驱车毫无招架之力,退一步的四缸车面对六缸车也没有还手的能力,所以这些车最终都不得不以价格战来维持销量,而一旦失去了"高价格"的优势就要面对第一节讲解的问题。
  第二个核心问题是"合资模式"本就毫无竞争力!同样为30万的汽车,国产汽车可以拿出15-20万的成本投入车辆制造,剩余部分主体为税费、少部分为利润;而合资汽车要承担2~3个车企的利润且都有高要求,税费成本相当,那么相同的价格就只能压缩车辆成本的投入;这个成本不仅会压缩配置,同时会压缩发动机与变速箱的核心总成的标准,混动车的三电系统也会受到限制。
  最终结果是相同价格的合资车的品质低于国产汽车,而国产汽车又陆续出现了大批高端车,品牌形象已经不是曾经的"丑小鸭",反而是曾经高端的合资车成为了"褪了毛的凤凰",于是这些车的销量就会越来越差,销量直接决定了企业的研发投入和其他投入,至此竞争力再没有了。雪佛兰似乎就是这样一步步走到了边缘,其他合资车的最终结果怕是都一样。
  编辑:天和Auto-汽车科学岛
  天和MCN发布,保留版权保护权利
  喜欢我们的内容请点赞关注哦

又一场盛典嘉宾阵容官宣,荧幕CP一网打尽,肖战或将面临尴尬局面今天,是高考的第一天,但娱乐圈这边依旧热闹,在这天中午,鹅厂这边将要举办一场拾光盛典,主要是为了展现为鹅厂视频平台做出的贡献,而且今年是十周年的缘故,所以,此次盛典活动也格外的有意荷兰弟再次剧透,告知蜘蛛侠3预告只是冰山一角,表情太搞笑在前段时间,作为漫威与索尼联合打造的蜘蛛侠3英雄无归正式公开了第一版预告片,虽然说之前经历过未成片的泄露情况,但整体的关注度依然是居高不下,目前为止,第一版的预告点击量更是直接超越余景天退赛后首次亮相,青你3决赛延期时间曝光,粉丝毁三观在昨天深夜,要说关注度最高的事件就是作为热门选秀网综青春有你3的停播了,作为当年国内现象级的团体选秀鼻祖,如今,在即将迎来成团总决赛的时候遭到了停播,放眼历年来的选秀市场,也是前所青你3停播后续报道,照常成团,取消直播,决赛播出时间确定青你3自从被广电停播之后,可以说关注度和话题量居高不下,纷纷开始讨论这档节目的未来,而且随着诸多官媒以及央视的点名批评,也让此次舆论热度上升到了一个新的阶段。后来,节目组以及播出平王思聪前女友要上舞蹈生,却不会跳舞,才有了同父异母的弟弟王思聪前女友要上舞蹈生,豆得儿因为长相清纯跟王思聪恋爱后受到关注,但同时也是王思聪前女友里发展比较低迷的一位,像雪梨有自己的事业身价上亿,张予曦成功转型成为演员,成为偶像剧女主的模富二代罗昊谈过4个女友,周扬青是第五任,外表老实背后爱撒谎周扬青和罗志祥分手后,感情生活终于重新开始,带着新男友罗昊参加女儿们的恋爱4,罗昊是富二代,担任CEO,外表看起来很老实,比周扬青小5岁,两个人的相处有点疏远,估计是确定关系时间不网红温婉官宣新恋情,新男友王剑曾被曝逼前女友打胎导致无法生育网红温婉官宣新恋情,新男友也是网红王剑,温婉和王剑基本都是两三年前走红的网红,温婉靠着在地下停车场跳舞一夜爆红,但后期被封杀封号,之后温婉中断学业,专心做自媒体,如今也是收入百万甚宋妍霏的幼年照曝光,一家五口另外一个弟弟神隐,落泪告白父母做家务的男人收官,宋妍霏落泪告白父母,看得出宋妍霏是个很孝顺的女儿,而且家庭氛围真的很好,父母都比较有学识,家里也有钱,一个小区购买两套豪宅,目前宋妍霏和双胞胎弟弟之一住在一起,父冯绍峰和赵丽颖离婚后生活现状曝光,车内苦闷抽烟,胡子拉碴显老冯绍峰和赵丽颖因出演知否知否应是绿肥红瘦而定情,戏外赵丽颖也称呼冯绍峰二叔,当初赵丽颖还被质疑是未婚先孕,奉子成婚,但赵丽颖以劈叉否认怀孕,不过两人结婚没多久就有了孩子,一家三口也钱枫被曝疑似性侵,曾转账下跪求饶,女生几次自杀未果患上抑郁症继吴亦凡事件之后,钱枫被曝疑似性侵,钱枫是天天向上的主持人,也是仅存的留在汪涵的身边的老天天兄弟,而钱枫也经常在节目里调侃女嘉宾,但多数都认为是节目效果,没想到背后却出现这样的人,李莎旻子相恋1年首次旅行,小6岁男友不耐烦,爸爸的话一针见血李莎旻子相恋1年首次旅行,和男友隔壁老樊参加女儿们的恋爱4,李莎旻子和隔壁老樊算是网恋奔现,李莎旻子作为主持人,出道比较早,隔壁老樊是网红转型明星歌手,参加歌手被李莎旻子关注到,之
霍建华演技最好的作品战长沙,与杨紫谈了一场忘年恋战长沙不是一部传统意义上的抗日剧。没有党争,没有内战,没有文字堆砌的信仰和以一己之力拯救万民的英雄。它就是战争,对每一个普通的中国人来说是灭顶之灾的战争。我每次跟别人安利的时候都这战长沙最幸运的人物胡湘湘,也是杨紫找到自信的一部作品战长沙是一部经典的抗战剧,同名小说改编并由孔笙执导,众多一线明星霍建华杨紫任程伟左小青等主演,讲述了抗日战争期间长沙城内一户普通人家的生活变迁,书写了一曲抗战大时代的悲歌。在众多国首播全网热度第一,龚俊新剧你好,火焰蓝,还是存在剧情漏洞我认为评价一部电视剧的优异好坏,最基本也得分两部分来进行概括,首先就是剧情,然后在是演员的演技。7月8日晚,由龚俊张慧雯主演的网剧你好,火焰蓝正式在优酷播出,不知道大家都看了没有。55岁的黎明拍电视剧了,搭档张丰毅杨玏,剧情堪称剧版战狼近段时间,黎明在香港红馆举行演唱会。是的,你没听错,就是和刘德华张学友郭富城一起被称作四大天王之一的黎明。如今已经55岁了。当晚,众多明星和名人,一一到场观看演唱会并送上祝福,包括剧情反转?被范玮琪回应澄清后,梁静茹再被曝出和老公已分居梁静茹一直是很多人喜欢的女歌手,优美的歌喉,疗伤系的乐风迷倒了无数歌迷。从当年被音乐教父李宗盛发觉后,梁静茹就在歌唱事业上大放异彩。数年间推出了好几张比较受市场欢迎的专辑,甚至后来夏天开车这样使用空调,制冷快还省油,很多车主都不知道刚刚翻了翻日历,发现再过半个多月就到夏至了,夏至一到就说明真的夏天要来了,天气温度也是越来越高了,开车出门也必须要打开空调,不然根本撑不住车内的温度,说到打开汽车空调,有很多车主都三分钟停车线已全面推广,车管所提醒压到直接扣3分罚100如今的交通情况是越来越复杂了,相信很多车主也都深有体会,尤其是在一些大城市里面的人,每天在上下班的时间段都会遇到堵车的问题,甚至就连停车也成了一大难题,路边的免费停车位基本上都停满打工也有地域黑,却怪招工难?你打工遇到过哪些歧视?这些年我们发现一些奇怪的用工现象,打工人总说工作不好找,面对每年新增的就业全社会都感觉到亚历山大但是与之相反的则是用人单位,总是强调招工难,尤其以最近两年为重,年初曝光的广州服装厂于月仙车祸现场照片曝光,现场画面令人扎心,车辆已完全扭曲变形8月9日,乡村爱情中谢大脚的扮演者于月仙因车祸去世的消息,引发无数观众和影迷为之惋惜。而从目前的媒体报道来看,导致于月仙去世的原因,竟然是两只骆驼,这样的事情听起来也确实让人觉得匪这四个零件,修车换下来后记得带走,别等到后悔了才知道无论性能多么优越的汽车,它在使用一定的时间后,多多少少身上都会出问题,如果是已经过了保修期,车主就只能自己掏钱带去维修店修理。事实上出于对安全的考虑,汽车上很多零件就算还没有出现问换机油你被坑过多少次?修车师傅留意这3点,少花冤枉钱随着生活条件的不断提高,很多人也都买了一辆汽车,虽说现在买车不难了,但是养车对于很多人来说可不是容易的事情,汽车自从落地的一刻起,那就有很多地方需要花钱,比如汽车保险,还有平时加油