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泛知识战争2021团战增量困局

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  点开@罗翔说刑法 的视频,法学院大二学生辰辰开启了新的一天;洗漱完毕,最近迷上基金的他又打开@半佛仙人 的《如何躲避投资理财骗局》,搭配着早饭认真"学习"了起来;吃完饭,正在减肥的辰辰铺开了桌边的瑜伽垫,跟着健身博主@周六野Zoey 的《10分钟瘦小腿运动》比划起了动作。
  万万没想到,短视频正在成为这届年轻人的"学习神器"。无论政治财经、物理化学,还是运动健身、美妆穿搭,追随各垂类知识型视频博主学习泛知识内容,已融入到当下每个人的日常生活中。
  2020年可谓知识型视频博主大展风采的一年。因疫情宅家致线上内容爆发,做常识科普的@回形针、做硬核财经解读的@巫师财经、以"法外狂徒"张三作梗的@罗翔 等泛知识创作者疯狂圈粉,跃升为国民度堪比娱乐明星的"新生代知识明星"。
  乘着这一股泛知识视频热风,B站、好看视频、抖音、西瓜视频、知乎纷纷推出五花八门的视频创作者流量资金扶持计划,围绕知识型视频博主这一核心资源拉开战局、抢夺头部知识大V。
  距今一年有余,这场泛知识视频赛道的实验探索进入深水区。粗放竞争阶段过后,今年快手、好看视频、B站加码的平台级活动运营声势更为浩大、笼络到的知识大V团阵容也更为豪华。可这场"升级版"的2021泛知识战争究竟会将行业导向何方,没有人敢断言。
  团战:快手、好看、B站
  掀新一轮"泛知识抢滩大战"
  伪概念还是真风口?
  但凡涉及泛知识赛道的讨论,各平台都要率先面对这一命题。去年泛知识内容的集中爆发有疫情这一偶然因素加持,所谓"风口"是否存在其实存疑。但从今年各平台的加码力度来看,行业对泛知识视频赛道普遍持看好态度。
  在"泛知识短视频直播"领域率先发力的是快手。联动100名知识大咖、50余家专业机构,以及超过1000名快手知识主播,快手在6月底高调推出知识直播IP"快手新知播",将在三个月内不间断带来上万场知识直播。
  一边牵手杨天真、吴晓波、陈铭、欧阳自远等名人大咖,一边联合知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构,不惜聚合巨量资源,快手这一泛知识直播IP显露其长线布局该领域的战略野心。
  百度旗下的好看视频紧随其后,于7月5日开启了一场盛大的"好看club轻知专列"活动。他们不仅下血本签约相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮、媒体人潘乱等成为"知识分享官",还特意为30位平台各领域创作者租下一辆从兰州驶向敦煌的"轻知专列",奉上了一场独具特色的"火车旅程"。
  "知识在路上,创作在发光",好看视频以"火车旅程"为隐喻,表达了对优质泛知识类创作者的拥戴,用一场14个小时的旅程与创作者坦诚交流,该活动可谓平台赋能知识创作者的又一典范。
  B站一直是泛知识视频赛道的佼佼者。而今年以来,B站又相继促成各类重磅知识大咖入驻。6月9日,B站先邀约海洋地质学家、中科院院士汪品先进驻,向网友分享与普及海洋科学。6月24日,B站又官宣了北京大学中文系教授戴锦华的入驻,这位在电影圈人尽皆知的影评人填补了B站"学院派影评"的空缺。
  实际上,在更早前(6月4日)哔哩哔哩成立的十二周年论坛上,陈睿就在演讲中屡次提及"泛知识视频内容",并将其摆在B站很高的战略位置上。他透露,如今B站用户生产的内容中,泛知识类内容播放量占比达45%。由此他声称,"视频比起书本来说对于知识的传播更友好、更高效。所以我认为,所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。"
  "众所周知B站是一个学习APP",这一句网友们曾经的调侃如今正变为现实。其实某种程度上来说,B站之所以被资本市场普遍看好,"优质泛知识垂类创作者"对其社区UGC内容的整体搭建起了接近核心的作用。
  增量:
  从"泛娱乐"进阶"泛知识"
  "泛知识"因何被众平台看好?
  一方面,公开数据显示,我国网民规模达9.89亿,其中短视频用户规模高达8.73亿,已经占网民整体规模的88.3%。用户规模将触顶的短视频平台需要新的内容增量,泛知识是一大突破口。
  另一方面,短视频平台长期被冠以"娱乐工具"之名,但纯娱乐视频于用户端有陷入审美疲劳的趋向,生产端有遭遇创意乏力的态势。如此以来,能够带来更多长尾效应的知识向内容开始成为平台的新依靠。
  从用户角度说,"奶头乐"娱乐消费或许能满足一时之需,但用户对短视频的期待显然还有更多。特别是当用户意识到刷短视频"浪费时间"、陷入全无"获得感"的焦虑后,他们对"有用"的知识内容会更渴求。
  从平台角度看,短视频此前一直被精英用户诟病"庸俗化",被长视频行业大佬指责是"给用户喂猪食",而如若更多优质知识向内容被生产出来,或可扭转短视频产品给精英用户们的负面印象。
  从创作层面看,创作泛知识内容在变现路径上似乎也比泛娱乐内容更"有利可图"。从去年到今年,以罗翔为代表的"知识明星"打开了知识型视频博主的"流量密码"。以B站为例,大量兼具知识性和趣味性的优质内容,既能满足精英用户需求,又能令普通用户产生"知识获得感",用户黏性更高的他们拥有更多的变现可能。
  从"泛娱乐"进阶"泛知识",某种程度上也是"人民的选择"。据艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》记载,2020年疫情后,观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注,平均增幅高达16.7%,生活向内容同样增长,娱乐向反倒是出现小幅下滑。
  以这样的用户需求流变为抓手,各内容平台都纷纷将争抢泛知识类创作者作为一项重要战略,这促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容,平台的整体内容价值得到抬升。
  困局:"知识视频化"
  跑不出稳定的盈利模式
  除短视频平台外,新一波的泛知识浪潮还席卷了传统的知识图文社区。图文大佬百度孵化出好看视频,知乎反复开拓视频创作功能模块,本质上都是在追赶"知识视频化"的短视频发展浪潮。
  然而,在PC时代满足公众刚性搜索需求的百度,始终未培养起用户对于"图文视频"的使用黏性。开发移动产品一直是PC大佬百度的劣势,这使得好看视频目前在基础的"拉新"问题上都存有困难。
  作为硬核知识问答领域的翘楚,知乎近来一直持续发力"图文转视频"业务。知乎不惜以私信"强干扰"大V创作者为代价,上马知识答主视频"海盐计划",上线一键图文转视频工具,企图活用大V资源来为短视频输血。
  然而,知乎的"强推"并未取得预期成效,一来,大多创作者只把知乎作为发视频"备选"之一,如罗翔老师和半佛仙人虽也在知乎发视频,但他们的主力平台显然还在B站;二来,首页充斥着宅舞、伪科学、八卦视频的知乎或多或少伤害了其严肃向社区调性,催使很多忠实用户选择出走。
  而在字节跳动的产品体系里,西瓜视频作为继今日头条、抖音后推出的产品,一定程度上也可被视作是"知识视频化"的产品,然而其在头条系产品里至今是存在感最低的产品之一。
  按理说,作为字节系产品,西瓜视频并无好看视频的"流量焦虑"。去年的"知识创作人"扶持计划、"西瓜活字计划"(扶持图文作者创作视频内容)皆投入了西瓜视频+抖音的双端百亿展现流量,然而无论是创作者生态培养,还是拉新用户方面,西瓜视频始终表现得乏善可陈。
  如此一来,泛知识创作者在选择进驻平台时,多半考虑的还是B站、抖音、快手等高流量平台。在这些平台,创作者一可借助流量接单广告变现,二可在直播间边直播边卖课、卖书,三可为粉丝提供虚拟服务,如卖专业咨询、卖会员、卖卡等而获利。
  反观其它平台,虽然他们赶上了"知识视频化"的风潮,但想要在这波新浪潮里分食到一口汤,恐怕难度都不小。
  可见,即便来到2021,泛知识视频是否是真风口,知识视频化能否拯救传统图文社区,短视频平台又能否因泛知识内容获得增量,这所有的问题都是待解状态。战争硝烟弥散之下,泛知识赛道的前方,依然布满着迷雾。

新代剧抛脸,从长安十二时辰到扫黑风暴,完全认不出由孙红雷张艺兴江疏影刘奕君等实力演员主演的扫黑风暴目前正在热播中,因为其剧情细节的细腻处理演员演技的十足代入感,以及扫黑除恶的主题,深受观众喜欢。目前该剧豆瓣评分8。0,热度全网第熊磊母子仍住在九江万达,北海舅舅霸气回应房子永不和解对于许敏那套九江万达的房子,网上传闻甚多。有人说这套房被法院封存,在房产官司尘埃落定之前,任何人不得入住也有人声称熊磊母子可怜,现在住在景德镇娘家,万达的房子被许敏抢占了。据知情人长安诺即将来袭,看到杨超越穿上古装,网友美到不敢认长安诺即将来袭,看到杨超越穿上古装,网友美到不敢认最近的古装大戏真的是多的数不过来,近日,官方就传来好消息,长安诺首支预告亮出,锦鲤杨超越将参演电视剧中一角。虽然在戏中不是大女主,这一次,章子怡确实输给了童瑶早在上阳赋正式播出之前,就有不少自媒体大佬纷纷给出了先见之明电影咖章子怡首次出演电视剧,她的演技和颜值,有极大可能会被群嘲。如今看来果不其然。上阳赋的选角本身就存在很大问题。古装剧奇袭白虎团中的严伟才定居美国仍唱打败美帝野心狼喜欢京剧的人对宋玉庆绝对不会陌生,而由他主演的现代京剧奇袭白虎团更是现代京剧的经典。宋玉庆是山东京剧院国家一级演员,是享誉中外的京剧名家,京剧舞台上难得一见的文武全才的老生。196长安十二时辰豆瓣8。4高分没有谁比易烊千玺更适合演李必2005年是易烊千玺首登荧幕,懵懂的孩子磕磕绊绊地进入这个最大的名利场里2013年易烊千玺王俊凯王源三人组成的中国内地少年偶像组合TFBOYS正式出道,当时白衣少年初长成,易阵风眼谈资而已台湾富豪左手抱孙右手抱女,让我的儿子和孙子一起上学这是台湾一所幼儿园春节期间给家长们送上的节日演出。是不是造型舞台声光电都平平无奇?可是,参加表演的小孩可是非富即贵。其中,就有台湾前首富郭台铭和比他小24岁舞蹈老师嫩妻曾馨莹生的六天价彩礼再次引起国家关注,背后还有什么因素5月31日,中央政治局召开会议,会议期间点名要对婚姻陋习天价彩礼等不良社会风气进行治理。这已经不是第一次点名这个问题。彩礼,是一种对女方父母的一种回馈和感恩,真正影响结婚和家庭幸福阿凡达重映便位居榜首,若第二部上映,唯有黄渤新片能匹敌随着国产影视的发展,近几年在电影行业也是有了明显的大跨步,例如特效一流的流浪地球军魂精神的战狼喜剧片西虹市首富,都是难得一见的经典影片。而今年更加是贾玲靠着一部喜剧兼催泪的你好,李王子文官宣新男友上热搜他们也太甜了30多年都找不到的意中人,在20天内真的能找到吗?王子文最初参加怦然再心动的节目时,是充满怀疑的。可在节目收官时,她信了。4月10日,她在微博向全世界官宣了恋情。恋爱对象就是怦然再乘风破浪蓝盈莹选宁静被骂,其实宁静团的态度才让人反感文栗子(原创文章,禁止抄袭,禁止转载,违者必究)乘风破浪的姐姐更新了第8期节目,这一期节目中最精彩的不是姐姐们的第4次公演舞台,而是在第4次公演前17位姐姐的分组选择。节目组设置了
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