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泛知识战争2021团战增量困局

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  点开@罗翔说刑法 的视频,法学院大二学生辰辰开启了新的一天;洗漱完毕,最近迷上基金的他又打开@半佛仙人 的《如何躲避投资理财骗局》,搭配着早饭认真"学习"了起来;吃完饭,正在减肥的辰辰铺开了桌边的瑜伽垫,跟着健身博主@周六野Zoey 的《10分钟瘦小腿运动》比划起了动作。
  万万没想到,短视频正在成为这届年轻人的"学习神器"。无论政治财经、物理化学,还是运动健身、美妆穿搭,追随各垂类知识型视频博主学习泛知识内容,已融入到当下每个人的日常生活中。
  2020年可谓知识型视频博主大展风采的一年。因疫情宅家致线上内容爆发,做常识科普的@回形针、做硬核财经解读的@巫师财经、以"法外狂徒"张三作梗的@罗翔 等泛知识创作者疯狂圈粉,跃升为国民度堪比娱乐明星的"新生代知识明星"。
  乘着这一股泛知识视频热风,B站、好看视频、抖音、西瓜视频、知乎纷纷推出五花八门的视频创作者流量资金扶持计划,围绕知识型视频博主这一核心资源拉开战局、抢夺头部知识大V。
  距今一年有余,这场泛知识视频赛道的实验探索进入深水区。粗放竞争阶段过后,今年快手、好看视频、B站加码的平台级活动运营声势更为浩大、笼络到的知识大V团阵容也更为豪华。可这场"升级版"的2021泛知识战争究竟会将行业导向何方,没有人敢断言。
  团战:快手、好看、B站
  掀新一轮"泛知识抢滩大战"
  伪概念还是真风口?
  但凡涉及泛知识赛道的讨论,各平台都要率先面对这一命题。去年泛知识内容的集中爆发有疫情这一偶然因素加持,所谓"风口"是否存在其实存疑。但从今年各平台的加码力度来看,行业对泛知识视频赛道普遍持看好态度。
  在"泛知识短视频直播"领域率先发力的是快手。联动100名知识大咖、50余家专业机构,以及超过1000名快手知识主播,快手在6月底高调推出知识直播IP"快手新知播",将在三个月内不间断带来上万场知识直播。
  一边牵手杨天真、吴晓波、陈铭、欧阳自远等名人大咖,一边联合知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等知识领域头部机构,不惜聚合巨量资源,快手这一泛知识直播IP显露其长线布局该领域的战略野心。
  百度旗下的好看视频紧随其后,于7月5日开启了一场盛大的"好看club轻知专列"活动。他们不仅下血本签约相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮、媒体人潘乱等成为"知识分享官",还特意为30位平台各领域创作者租下一辆从兰州驶向敦煌的"轻知专列",奉上了一场独具特色的"火车旅程"。
  "知识在路上,创作在发光",好看视频以"火车旅程"为隐喻,表达了对优质泛知识类创作者的拥戴,用一场14个小时的旅程与创作者坦诚交流,该活动可谓平台赋能知识创作者的又一典范。
  B站一直是泛知识视频赛道的佼佼者。而今年以来,B站又相继促成各类重磅知识大咖入驻。6月9日,B站先邀约海洋地质学家、中科院院士汪品先进驻,向网友分享与普及海洋科学。6月24日,B站又官宣了北京大学中文系教授戴锦华的入驻,这位在电影圈人尽皆知的影评人填补了B站"学院派影评"的空缺。
  实际上,在更早前(6月4日)哔哩哔哩成立的十二周年论坛上,陈睿就在演讲中屡次提及"泛知识视频内容",并将其摆在B站很高的战略位置上。他透露,如今B站用户生产的内容中,泛知识类内容播放量占比达45%。由此他声称,"视频比起书本来说对于知识的传播更友好、更高效。所以我认为,所有书本上的知识都可以通过视频再次传播。"
  "众所周知B站是一个学习APP",这一句网友们曾经的调侃如今正变为现实。其实某种程度上来说,B站之所以被资本市场普遍看好,"优质泛知识垂类创作者"对其社区UGC内容的整体搭建起了接近核心的作用。
  增量:
  从"泛娱乐"进阶"泛知识"
  "泛知识"因何被众平台看好?
  一方面,公开数据显示,我国网民规模达9.89亿,其中短视频用户规模高达8.73亿,已经占网民整体规模的88.3%。用户规模将触顶的短视频平台需要新的内容增量,泛知识是一大突破口。
  另一方面,短视频平台长期被冠以"娱乐工具"之名,但纯娱乐视频于用户端有陷入审美疲劳的趋向,生产端有遭遇创意乏力的态势。如此以来,能够带来更多长尾效应的知识向内容开始成为平台的新依靠。
  从用户角度说,"奶头乐"娱乐消费或许能满足一时之需,但用户对短视频的期待显然还有更多。特别是当用户意识到刷短视频"浪费时间"、陷入全无"获得感"的焦虑后,他们对"有用"的知识内容会更渴求。
  从平台角度看,短视频此前一直被精英用户诟病"庸俗化",被长视频行业大佬指责是"给用户喂猪食",而如若更多优质知识向内容被生产出来,或可扭转短视频产品给精英用户们的负面印象。
  从创作层面看,创作泛知识内容在变现路径上似乎也比泛娱乐内容更"有利可图"。从去年到今年,以罗翔为代表的"知识明星"打开了知识型视频博主的"流量密码"。以B站为例,大量兼具知识性和趣味性的优质内容,既能满足精英用户需求,又能令普通用户产生"知识获得感",用户黏性更高的他们拥有更多的变现可能。
  从"泛娱乐"进阶"泛知识",某种程度上也是"人民的选择"。据艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》记载,2020年疫情后,观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注,平均增幅高达16.7%,生活向内容同样增长,娱乐向反倒是出现小幅下滑。
  以这样的用户需求流变为抓手,各内容平台都纷纷将争抢泛知识类创作者作为一项重要战略,这促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容,平台的整体内容价值得到抬升。
  困局:"知识视频化"
  跑不出稳定的盈利模式
  除短视频平台外,新一波的泛知识浪潮还席卷了传统的知识图文社区。图文大佬百度孵化出好看视频,知乎反复开拓视频创作功能模块,本质上都是在追赶"知识视频化"的短视频发展浪潮。
  然而,在PC时代满足公众刚性搜索需求的百度,始终未培养起用户对于"图文视频"的使用黏性。开发移动产品一直是PC大佬百度的劣势,这使得好看视频目前在基础的"拉新"问题上都存有困难。
  作为硬核知识问答领域的翘楚,知乎近来一直持续发力"图文转视频"业务。知乎不惜以私信"强干扰"大V创作者为代价,上马知识答主视频"海盐计划",上线一键图文转视频工具,企图活用大V资源来为短视频输血。
  然而,知乎的"强推"并未取得预期成效,一来,大多创作者只把知乎作为发视频"备选"之一,如罗翔老师和半佛仙人虽也在知乎发视频,但他们的主力平台显然还在B站;二来,首页充斥着宅舞、伪科学、八卦视频的知乎或多或少伤害了其严肃向社区调性,催使很多忠实用户选择出走。
  而在字节跳动的产品体系里,西瓜视频作为继今日头条、抖音后推出的产品,一定程度上也可被视作是"知识视频化"的产品,然而其在头条系产品里至今是存在感最低的产品之一。
  按理说,作为字节系产品,西瓜视频并无好看视频的"流量焦虑"。去年的"知识创作人"扶持计划、"西瓜活字计划"(扶持图文作者创作视频内容)皆投入了西瓜视频+抖音的双端百亿展现流量,然而无论是创作者生态培养,还是拉新用户方面,西瓜视频始终表现得乏善可陈。
  如此一来,泛知识创作者在选择进驻平台时,多半考虑的还是B站、抖音、快手等高流量平台。在这些平台,创作者一可借助流量接单广告变现,二可在直播间边直播边卖课、卖书,三可为粉丝提供虚拟服务,如卖专业咨询、卖会员、卖卡等而获利。
  反观其它平台,虽然他们赶上了"知识视频化"的风潮,但想要在这波新浪潮里分食到一口汤,恐怕难度都不小。
  可见,即便来到2021,泛知识视频是否是真风口,知识视频化能否拯救传统图文社区,短视频平台又能否因泛知识内容获得增量,这所有的问题都是待解状态。战争硝烟弥散之下,泛知识赛道的前方,依然布满着迷雾。

郭涛晒儿子近照,14岁郭子睿比妈妈高半个头,身高已超爸爸当初很火的一档亲子综艺爸爸去哪儿应该很多人都有看过,毕竟小朋友们都太可爱了,而小朋友们和明星父亲之间的互动也相当有意思。熟悉郭涛父子的网友应该都知道,郭涛与儿子郭子睿也是因为参加2豆瓣9。2,高质量,更持久自权力的游戏的结局烂尾,西部世界三季之后的无人问津,大家有没有发现一个相当有趣的现象,近两年来,迷你剧限定剧小成本小制作的电视台都火爆起来。比如hulu的使女的故事系列,成为了第一重男轻女实锤?贺军翔自曝想生儿子之前由贺军翔杨丞琳领衔主演的经典台剧恶魔在身边于05年播出后爆红,当时年仅21岁的贺军翔凭借饰演恶魔王子阿猛一角而在两岸三地爆红,是当时人气很高的偶像剧男神,因为长相帅气,身上有着黄晓明baby国庆带儿子逛环球影城,小海绵上台摆剪刀手超可爱国庆假期是亲子出游的好时机,黄晓明baby夫妻俩在几天前被偶遇一起用餐后,10月6号,又被网友偶遇现身北京环球影城,可见一家三口来北京,环球影城是这趟旅行打卡的地点之一。偶遇照中,白衣执甲守得花开春还,伟大的中国医护人员值得这样一部电影2020年初新冠爆发,对我们的生活方式产生了颠覆式的影响。一切都往线上靠拢,戴口罩成了日常,而能预见到的,我们可能要和新冠病毒共存好久好久。病毒来袭,医院就是战场,而能白衣执甲保卫你知道你爱的肖战wjjw还是个脾气超好的乙方设计师吗?这个夏天,限定男友换了一个又一个,然而肖战凭借陈情令中的精彩表现成功为不少迷妹心头的朱砂痣。现在的流量男星大部分都是95后甚至00后,91年出生的肖战算的上是大器晚成。他的作品没有沉睡魔咒2的魔女安吉丽娜朱莉颜值一直营业近日沉睡魔咒2上映,剧情承接上一部,只不过这一次被迪士尼将影片的背景进一步放大,影片基本已经脱离了睡美人的故事,王子与公主的故事不再局限于,而是扩展到了黑魔女的种族。世界观变复杂的巩俐为什么能被称为巩皇近日,巩俐扮演郎平的相关信息频上热搜,看过的人都表示,太像了,认不出来。没错,只要看到这个背影,你也会感叹。10月5日晚,成龙现身片场探班。视频中还有一个熟悉的背影,利落的短发,微你的爱豆也姨化了吗?近日兴起了姨系爱豆一词令不少人一头雾水,这个词其实就是指穿着打扮偏于女性化,有隔壁阿姨既视感的一类爱豆,今天就带大家来了解一下这个娱乐圈的新派系姨系。一号代表人物周震南周震南在腾讯陈漫大半个娱乐圈都在追捧的摄影师近日,势头正劲的肖战与摄影师一同上了热搜,肖战称自己追星成功,这个摄影师怎么就成了小赞的偶像了呢?合影中的陈漫头上绑着个蝴蝶结发带,手比剪刀,谁能相信这是个已经39岁的女人了,并且女足占巴西全力争胜,范志毅向董路讨教,格德斯想自由身离开泰山北京时间7月21日下午4点,中国女足将迎战小组赛第一个对手巴西女足,这也是中国奥运代表团在本次东京奥运会的首战,如今的中国女足和巴西女足相比,实力上还是有一定的差距,毕竟中国女足是
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