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共建良好生态文娱界众议综合治理(三)

  杨晖 唯众传媒创始人、CEO
  用优质的原创内容引导正确的价值观
  采访 · 整理/钟茜
  针对流量至上、"饭圈"乱象、违法失德等文娱领域出现的问题,中央宣传部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》(以下简称《通知》)。作为内容制作机构,我们对通知里提出的"四个要求""四个要"印象深刻。比如,《通知》中提到严格内容监管,严禁未成年人参加选秀类节目,同时把游戏纳入加强监管的范围,这与我们制作机构是强相关的。《通知》中还专门提到要发挥文艺批评的作用,我认为强调文艺批评很有必要。另外,值得注意的是,《通知》提及,将文娱领域综合治理工作纳入意识形态工作责任制、列入重要议事日程。应该说,此次文娱领域治理工作堪称"史上最严",对整个行业会产生深远的影响。
  第一,未来文化产业的风气,会从"唯流量论"回归到凭作品说话的正轨上,呈现清朗的、风清气正的创作环境。内容工作者会回归初心,不再拿流量说事,不做行活,真正做到"内容为王"。我相信,展现创作实力才是行业的正道,原创内容应该得到极大尊重。
  第二,节目制作资金流向、配比、成本构成会更合理。把更多的资金放在原创内容和舞美、灯光等艺术水准的提升上,会成为趋势。目前,已经有很多好作品不依赖明星也能出圈,比如河南卫视的中秋晚会。
  第三,当我们把目光从明星、顶流身上移开,会发现更广阔的创作天地。唯众传媒制作的节目,一直都不是纯娱乐向的。比如,和央视合作的《开讲啦》,邀请对国家做出突出贡献的各领域大家、专家作为开讲人,他们才是真正值得年轻人追逐的"顶流"。另外,平凡人身上的光芒、亮点,会成为内容创作的"好料"。我们制作的财经类节目《波士堂》、综N代《心动的信号》、与湖南卫视合作的科技类节目《我是未来》,以及央视网络春晚,都是对于"守正出奇"这一理念的坚持。未来的好节目,一定符合既有意义又有意思的创作宗旨,这样的节目会大量涌现。
  第四,创作题材会前所未有的开阔。过去广告客户、资金流向主要围绕流量明星,因此节目形态是比较单一的,大部分是偶像养成类、音乐类、选秀类节目。今后节目形态会更加丰富,比如个人成长向的、教育类、科技类、职场类的节目会更多。我们的挑战是,能否把这些"冷门"题材做得暖、做得软、做得热。另一个可喜的现象是,年轻人越来越热爱中国传统文化和国风节目。年轻人并非一味追星,他们有自己的判断。这就要求从业人员,对市场要有准确的判断和拿捏。
  对于如何响应此次文娱领域治理,我认为:第一,自纠自查,从内心认同和遵守相关规定。第二,不盲目追求S+和顶流艺人,让所谓S+的节目成本回归到相对理性的状态。第三,年轻人对创新的、符合他们需求的节目要求会更高,我们要做好市场洞察,提升研发能力。总的来说,任何时代都是"内容为王",我们要用优质的原创内容引导正确的价值观。
  冷凇 中国社会科学院新闻与传播研究所
  世界传媒研究中心秘书长
  "星素结合"、素人为主的节目或将代替明星本位
  采访 · 整理/陈丹
  "清朗行动"后,尤其是诸多明星因丑闻"翻车"之后,很多以明星为本位的节目,或面临播出困难,需要剪辑掉涉事艺人图像;或须大幅度做内容修改,才能继续播出。在如此大的风险之下,"明星跨界"或将不再作为一档节目创意研发的基础,综艺节目在策划研发中的"PPT神兽"也有望消失不见。
  以往节目招商PPT上总是堆砌着各类流量明星,这种现象其实只是用明星博出位、博眼球而已。当然,明星并非被"一刀切"了,只是未来视听节目邀请的嘉宾,或许不再是广义上的流量演员、选秀明星,而是真正的演员或者明星学者,让大家回到自己的本来位置。
  《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》(以下简称《通知》)的八项举措中,绝大部分是针对综艺领域的调整,例如对"打投事件"的严令禁止,对"饭圈"整治的具体措施,对偶像类养成节目的"一个都不批"等。实际上,在前几年,国家广电总局也曾对视听节目提出相关规定。此次《通知》在以往基础上,增加了更为具体的举措。
  新的规范出台,可以预见,未来综艺领域从业者将更重视一档节目的积极教育意义和社会意义,真正开始把社会效益放在创作首位。例如,公益向的内容研发,艺术类、教育类、生活类等垂直模式将占据更大的市场篇幅;"星素结合"和以素人为主导的节目,也将更快代替明星本位。其实"星素结合"早在三年前已经形成创作规律,但融合得还不够紧密,星还是星,素还是素,是两张皮。未来,不仅素人节目的数量将增加,以学者为主导的文化节目也会增加。
  对于网络文艺,我们要坚决抵制畸形审美,抵制亚文化、丧文化、暗黑文化,提倡崇高美、阳光美等积极正向价值观。
  冯军 队长文化创始人
  不忘初心,节目制作的硬功始终在内容
  采访 · 整理/陈丹
  最近,国务院和中宣部、国家广电总局等各部门围绕文娱业密集发文,对行业影响深远。
  就综艺节目制作方来说,首先影响的是节目选人。在此之前,不管是平台方还是广告客户,都会将艺人知名度和所谓的"流量"作为投放的重要参考维度。自带粉丝基础的艺人,在网络宣传上可以帮助节目提高声量,关注度和话题度也随之而来。但节目制作的硬功始终在内容,嘉宾的选择也应从节目内容本身出发。
  随着一系列文娱领域综合治理措施的出台,综艺节目首先在选人方面会更倾向于国民性高、口碑好、有更多作品支撑的艺人。但在选人方面也不应该一刀切,行业应该反对的是流量至上,而不是把矛头对准特定类型的艺人。观众需要年轻面孔,行业也应该给年轻人更多机会。综艺节目在选择嘉宾上不能唯"出身",但也应看到偶像对于观众,尤其是年轻观众的引领作用。艺人自带流量不是原罪,更重要的是他/她参与工作时是什么样的态度,他/她对待演艺事业是否认真,是否真的有从内里迸发出的能带给观众正能量的东西。
  与此同时,行业的这次整顿也让网络与电视台在内容制作的标准上更加统一,网台趋于一致。不论是卫视还是视频网站,不论是剧集还是综艺节目,社会意义和价值导向始终应该放在第一位。我相信,在未来很长一段时间内,小而美的综艺节目将成为主流。我们应该从不同题材、切口去寻找综艺表达和创新的空间,真正让好内容说话。
  综合治理的最终目的是让所有从业者回归内容本身,更多地思考作品意义和价值所在,而非借助所谓的"流量"。借助粉丝的力量,一部剧、一档综艺或者一部电影可能会在网络上获得比较好的声量;但是相对于广谱观众,粉丝所带来的流量并不能左右票房和收视。一个文娱产品,首先是因为其质量才能得以传播。真正好的内容会带来更多"自来水",好的口碑才能带来爆发性的传播。从这个意义上来讲,爆款的诞生都是出其不意的,它永远会在你意想不到的时候出现。
  近两年来,不管是疫情还是政策的调整,都令影视产业发生了一系列变化。进入视频时代,影像语言是捕捉生命、反映时代故事的重要手段。观众对于好的长视频内容的需求永远存在。对于内容创作者来说,这一轮行业的整顿是在提醒我们不忘初心,任何时候都要回归内容本身。
  特别策划|激浊扬清 共建良好生态
  ——文娱界众议"综合治理"
  中国电视剧制作产业协会会长、导演、编剧、制片人尤小刚:建议实施影视从业人员注册登记制
  中国电影评论学会会长饶曙光:建议优化影视作品排行规则,建设专业评价体系
  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰:可考虑"作品审核机制"并成立"审查委员会"
  导演、中国电视剧导演工作委员会副会长、北京完美蓬瑞影视文化有限公司总经理刘江:文娱治理要干净彻底
  河南广播电视台党组成员、副总编辑李波:广电行业需在文娱治理中发挥积极作用
  慈文传媒创始人、首席内容官马中骏:建议加强文娱企业社会效益考核
  唯众传媒创始人、CEO杨晖:用优质的原创内容引导正确的价值观
  中国社会科学院新闻与传播研究所 世界传媒研究中心秘书长冷凇 :"星素结合"、素人为主的节目或将代替明星本位
  队长文化创始人冯军:不忘初心,节目制作的硬功始终在内容
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联合利华承认梦龙中外配料不同网友以后都不会再吃了近日,联合利华公司旗下的梦龙冰淇淋,被曝中外用料不同。其国内版巧克力层里面的冰淇淋,是由大比例的植物油制成的,只含有少量奶粉,而在欧洲市场销售的冰淇淋产品,却是使用牛奶为原料制作的载中国人车队在巴遇袭中方回应网友中巴友谊破坏不了8月20日,位于巴基斯坦俾路支省的瓜达尔东湾快速路项目,载有中国人员的车队遭遇袭击,造成1名中方人员受轻伤,多人受伤。事发后,根据美媒最新消息,俾路支解放军发声明称对此次的袭击事件人是可以改变的以前常听人说,江山易改禀性难移,便以为人是很难改变的,结合自己来看,不跟不讲卫生的人交往,不跟语言粗俗的人交往,不向权贵低头,几十年也不曾更改过这种观念。一次,锅炉房几个工人吃夜宵吴亦凡被批捕中演协脱轨要付代价还人民一片良好的文化氛围8月16日晚间,吴某凡批准逮捕后,中国演出行业协会官微发布推文脱轨的代价。文章表示,吴亦凡案警示从业者必须提高法律意识,提高作为公众人物的道德基准线。艺人经纪公司应以此案为戒。网友轻松筹等捐助平台商业骗局何时能收场平台如何加强募捐者审核管理水滴筹等筹款平台建立之初为了救助一些家庭困难处于疾病的家庭从募捐中扣一些提成来盈利,但随着发展整个平台的审核机制完全瘫痪了。把初心已经忘在了身后,出现了各种商业骗局明明家里有车有房儿童因医生写错吃药数量致昏迷院方回复没点常识吃那么多让人愤怒据有关媒体报道8月2日张先生4岁半的儿子出皮疹,便带孩子去昆明城东医院就诊。当天孩子吃完从医院拿的药后就出现了狂躁浑身通红的症状还伴随着意识不清。下午4点张先生又带孩子回到医院,经男子未经女子同意偷拍其照片发朋友圈称呼为老婆法院宣判为性骚扰上海子一公司小刘通过工作接触,渐渐对公司女同事小玲心生爱慕几经追求。小玲却明确表示拒绝小刘没有知难而退,他开始在工作场所偷拍小玲的照片。并配上老婆女神我的女人等文字发送在微信朋友圈各大租房网站价格虚假欺骗消费者该如何维权在58同城安居客搜房网等租房平台都普遍存在你有没有经历过和中介约看一间3000元的两居室。实地看房时价格变成了5000块元。员工在平台发布假的房源信息,打广告来吸引顾客。除了平台费互联网时代学校体制下的佛系老师越来越多是谁的错在这个信息化的时代出现了一个让人不能接受的现实问题摆在我们面前,就是老师如何去管理现在的学生。学生的心理要比80与90年代初期的学生心理成熟的要早,因为在当今信息时代各种信息可以轻中国好声音车轮战让人热血沸腾中国好声音第4期的开播,为了留住好的学员各大导师先后进入抢人大战。这个赛制本来设定的应该不是车轮战这种模式,毕竟第四期就开始疯狂的开始启用唯一一次的留人权。第一是因为学员确实优秀都耐克的狂妄终究会失去中国市场近日一位农民工去昆明耐克店购物被店员侮辱事件登上了热搜,看了整个事件的原委才来发文章。农民工毛治高表示,虽然店员语气不太好,但他也没放在心上。直到一会儿小儿子过来找他,说自己选好的
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