5年6部电影票房不行，新片又止步5亿？国产动画的门槛该提高了

　　文|令狐伯光
　　7月30日甄子丹主演的《怒火重案》与张子枫的新片《盛夏未来》上映。两部新片的口碑和质量都相当不错，为此也反映到了票房上面，让两部电影票房分别占据了第一和第二，相信未来10天直到《长津湖》上映前都是如此。
　　而7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》已经上映9天，排名落在了第三位说起来不算糟糕，但是票房只有3亿有余，现在某平台预测最终票房是在5亿左右。
　　《白蛇2》多少投资官方没有公布，但是网上有传是2亿，也有传1.5亿的。
　　如果是投资2亿按照最简单粗暴一比三的算法票房得6亿才能回本，那么《白蛇2》毫无疑问票房就没能回本；如果投资是1.5亿那么就回了本，有点小赚但也没能赚多少的那种了。
　　虽然《白蛇1》的票房也才4.4亿，但关键是当时打出了口碑。《白蛇2》不能说万众瞩目但国漫圈对于它有很高的期待，现在这个成绩真的谈不上好。
　　直接影响《白蛇2》票房的自然就是具有争议的口碑了，有喜欢的也有不喜欢的。
　　这部电影最大的问题就是因为口碑分化没有吸引到普通观众，毕竟普通观众才是真正撑起票房的人群，而《白蛇2》口碑上的争议和当下国产动画的问题一致，技术越来越好但是故事却又不够好。
　　国产动画似乎已经到了一个分岔路口，应该怎么办呢？
　　国产动画掉神话堆里了？翻拍经典反而是优点
　　国产动画电影发展是分阶段的，真正开始赚钱就是2015年的《大圣归来》过后，在此后有了《大鱼海棠》《大护法》等等作品，那个时候神话题材和原创动画好像各有一半。
　　不过，自从2019年国产动画《哪吒之魔童降世》票房大爆50亿过后，与之相反原创动画电影票房成绩都一般般，我们就发现国产动画电影好像掉神话堆里了。
　　如果不算上《熊出没》《赛尔号》等这种低幼动画剧场版，从《姜子牙》《哪吒重生》《西游记之再世妖王》《济公之降龙降世》《俑之城》再到《白蛇2》，市场主流确实都是以神话题材为主。
　　观众现在嘲讽国产动画就是掉神话堆里了，搞不出什么原创。不过，这个神话题材动画扎堆，本身不是缺点反而是优点。
　　1、神话题材和传统文化题材代表一个国家民族的历史记忆，文化传承
　　最简单的道理是世界动画第一的迪士尼系公主动画，很多人可能没有注意，她们基本上都是改编的全世界神话题材或者经典故事，大多数公主都千八百岁了，其中好巧不巧还有个中国的《花木兰》。
　　好莱坞真人电影漫威、DC的超级英雄们也有七八十岁了，有些人可能会说这是近代，那你得考虑考虑美国建国多少年了对吧，超级英雄是美国人的传统文化，神话题材严格说来也没有多大的问题。
　　如果要追溯到《星球大战》背景的西部牛仔和游侠文化，那就更加的传统了。
　　实际上，好莱坞年年在拍他们的传统文化题材，他们自己的拍完了再拍欧洲传统文化题材。突破欧美后也做过全世界传统文化题材，这是欧美文明强势的原因。
　　日本动画也是一样的道理，传统文化题材一直都是支撑动画的重点，疯狂吸金的《Fate系》基本也有靠历史人物加成，退一万步讲连舰娘都得有历史积累。而几十年始终坚挺的《七龙珠》他的主角名字叫做孙悟空。
　　日本四大民工动漫当中《火影忍者》《海贼王》其实都是历史结合原创，当然火影更传统一些。
　　一个国家的神话题材和传统文化是这个民族的共同记忆，用先进的现代工业化包装经典故事，并表达这个时代的文化价值观。它更容易引发这个民族的共鸣，影视公司也容易赚钱。
　　如果说得宏观点，这可是一个国家和民族的文化传承。
　　而且说到文化传承这个东西，我们的流行文化不但要做神话题材和传统文化，还应该要多多地做，好好地做，翻来覆去地做，直到做好了为止。
　　2、中国不做神话题材和传统文化，别的国家可要抢了
　　欧美那边虽然有文化隔阂，但也做出了一个《花木兰》和《功夫熊猫》。这其中成绩最好的就是日本动画了，前面说到的《七龙珠》不提。《三国》《西游记》都是日本在世界上发扬光大的。
　　比如日本四大民工漫中的《火影忍者》，其实它的文化很像日本文化。
　　里面各种各样的设定如果讲文化起源，一大堆都来自中国文化和印度文化。但是就因为日本先进入发达国家，用先进工业化成功包装成流行文化，并且成功地输出到了全世界 。
　　这导致现在全世界观众甚至很多中国观众，看到什么道家分身就是影分身，什么道家结印是在抄袭火影，什么奇门遁甲也被抄成了八门遁甲等等。
　　中国的神话题材和传统文化是个积累了几千年的素材宝库，我们是文明古国，我们不用，别人也会用，尤其是东亚的日韩两国。而且大概率不是中国观众想要的纯正的中国传统文化，要命的是人家的流行文化比你强。
　　日韩先做还做好了，并且先一步输出到全世界，最终就会导致中国的传统文化被日韩定义了，最后就变成日韩的流行文化了。
　　所以，中国神话题材和传统文化题材不能做？答案恰恰相反。
　　在我们还没有建立成熟的文化产业链，建立自己的流行文化体系，在中国流行文化输出到全世界之前。神话题材和传统文化题材绝对不能放弃，反而应该大力地拍摄才对。
　　《白蛇2》和国产动画一样，题材不是问题人菜瘾大是问题
　　国产动画做神话题材和传统文化题材不是问题，相反应该多多地做，好好地做，建立我们自己的成熟的文化产业链和流行文化体系。
　　既然多多地做没有问题，那么问题自然就是好好地做上了。
　　一是现在全掉神话题材堆里了，原创动画的比例大大减少，这会导致整个文化市场产品比较单一，相互跟风相互竞争，最终就没有赢家
　　比如《白蛇2》的追光动画一开始是做原创动画电影的。
　　追光动画前面三部原创动画《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》论质量和口碑也是毁誉参半，但票房都扑得比后来的神话题材动画惨得多，《白蛇1》《哪吒重生》《白蛇2》票房好歹有5亿对吧。
　　如果你是开动画公司的，你会做什么动画题材呢？
　　所以，现在动画公司扎堆做神话题材可以理解，它们是为了更好赚钱，更好地生存下去。但任何商业产品市场大量跟风，再扎堆倾销就会造成＂内卷＂问题，当影响观众的口碑和观感，最终也就影响这类产品的价值。
　　因为大多数神话动画出现属于跟风，就是为了赚钱的，质量和口碑大打折扣（还存在神话是公共版权，几家动画公司做一个神话人物那种）。
　　影视公司大可以拍拍屁股走人，去拍到时市场什么热门题材，但你文化内容就没做起来。
　　这样文化市场明显是不健康的、不成熟的，除了神话题材和传统文化做不好，原创动画不足，题材匮乏确实都是实实在在的问题。
　　我个人觉得一个成熟的动画电影市场除了传统文化题材，还有原创动画和连载动画剧场版结合一起，哪一个方向更多很难说，但三个方向各自都很成熟。
　　目前我们是神话题材《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《姜子牙》等是市场的超级爆款；载动画剧场版电影《秦时明月之龙腾万里》《风语咒》《罗小黑战记》不算赚钱；至于原创动画从《小门神》《龙之谷》到《大护法》等都亏得厉害。
　　所以，现在国产动画电影题材显然不够丰富，产品方向集中不是好事。
　　二是国产动画电影的题材不是最大的问题，人菜瘾大做不好才是最大的问题。
　　这一点，可以说是当国内大量流行文化作品的惯例：你以为是开始，结果它是巅峰。
　　比如神话题材动画电影，最好的就是《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》，《白蛇缘起》也还行，其它像《姜子牙》《白蛇2》口碑争议太大了，更不用提《西游记之再世妖王》《济公之降龙降世》等跟风之作。
　　原创动画可能《大护法》最好，但是也没好到世界顶尖的地步。其它像《精灵世纪》《大鱼海棠》《昨日青空》更不用说了。
　　这个动画剧场版就是《罗小黑战记》喽，其它动画也是同样的道理。
　　所以，国产动画最大的问题，不管是神话题材，原创动画还是动画剧场版都精品太少，作品质量不够过硬。假设《大鱼海棠》《大护法》质量能达到宫崎骏水准，《昨日青空》达到新海诚的水准，神话题材能达到迪士尼动画的水准，国产动画的评价不会是这个样子。
　　尾声
　　对于国产动画而言，原创和连载动画剧场版肯定要搞，但是神话题材绝对不能扔。
　　这几年的传统新编的动画缺陷多，近年国产ACG故事毛病都多，大众对传统和历史故事关注更多，要求更高，也更舍得投入资源，但出道即巅峰这要求略高，形成新的风格和类型尚需时日，现在没搞清楚思想内核和探索明白表现手法。
　　什么时候敢否定美日的成功经验，不再想他们是什么样、怎么做的了，什么时候才算真的开始。只要还在想着走他们的老路，就不会真的成功，毕竟他们自己都在走下坡路，动画技术的进步也支撑不起越来越空洞的内容。
　　国产动画真想要崛起还是要找自己的出路，传统文化内容是躲不开的，自家的文化做完还要去做全世界的文化，否则中国流行文化永远只会在自家打转。
　　只是现在我们最需要的，已经不是越来越先进的技术了。
　　不管是动画电影还是连载动画都一样，考虑好好的请个编剧吧。