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中国移动咪咕发布5G云创计划,强力助推IP产业升级

  文|令狐伯光
  4月17日,"第七届中国数字阅读大会IP峰会"在杭州拉开帷幕。
  这个会议是咪咕数媒携手业内代表,就中国IP产业发展现状进行探讨的一次会议,以"IP资产云平台"为代表新兴概念,为中国文化产业转型方向提供更多想象的空间。
  这次会议当中,"中国空军"和中国移动咪咕、福州英派特传媒还将共同打造一个《荣誉的天空》的IP项目。
  与此同时,咪咕数媒重磅推出"5G+云创计划",计划未来签约100部优质"科幻+"作品,并将联合广大创作者及合作伙伴,最终孵化10部"科幻+"IP作品,加速提升精品内容创作和IP运营能力。
  总而言之,这个会议是围绕ip文化产品所展开的。
  而将要过去的2021年上半年,这个ip改编影视剧可谓是市场的王牌。
  上半年大热的电视剧《赘婿》《山河令》和《司藤》都是ip改编,最终这三部电视剧凭借质量和口碑,在市场大火并且一定程度对外进行了流行文化输出。
  而谈到中国ip改编的影视剧,那可谓是不计其数。滥用的"ip"与频频爆款的ip
  除了20201年上半年,2020年整个影视市场的爆款产品依然是IP改编占据主流,文学IP已经成了中国流行文化内容重要的源头,影响其他文娱板块内容的输入。
  我们现在谈到ip,好像总有种"IP"决定了一切的感觉。
  实际上当然不是这样,ip只是流行文化取材的源头之一,如果ip真能决定一切,那这些年我们也不会看到大量ip改编作品扑街了。
  这些ip作品扑街的原因不一而足,但无一例外根基都在"敷衍"之上。
  比如曾经非常流行的套路:购买知名小说,随随便便请几个小鲜肉主演,美术服化道方面粗制滥造,故事剧情和角色塑造把优秀的原著改得乱七八糟。
  知名文化ip确实自带大量的"流量",但能把ip拍好从来不是一件容易的事情。
  真正决定流行文化是否在市场成功,从大方向来看从来都是两个问题。一是"内容"是文化作品成功的永恒
  内容永远都是文化IP最核心的元素,风格的选择、人物角色的塑造、故事剧情的改编,最终能否体现符合当下社会观众的审美取向与价值观。
  如果能把内容做好,内容自然就能将IP的价值给放大;到时与大量观众产生共鸣,自然就代表在市场大火。
  这个优秀的内容结合价值观,甚至可能会给社会带来一种积极的效果。
  这种影视作品基本上就是比较偏严肃性的ip作品。
  比如2020年的电视剧《三叉戟》,《装台》和《大江大河2》等等。
  另外则是在优秀的内容基础上,内容导向符合当下中国观众的审美取向,尤其是年轻观众的时尚审美。
  目前这类ip作品基本集中在热门的偶像影视剧。
  精致好看的美术服化道,英俊漂亮的演员,生动有趣的故事剧情和角色塑造等,最终引领中国当下时尚的审美,某些作品甚至还弘扬优秀的中华文化。
  2021年的《赘婿》《山河令》《司藤》无疑是这类作品。
  不管如何,"好内容"始终都是ip作品能够在市场成功最重要的基础之一。二是"科技"永远是第一生产力
  国产剧整个产业发展状态,可谓是生动诠释了这个问题。
  国产剧其实一直分港台和内地导演团队,内地因为环境原因一直擅长拍摄历史剧,年代剧等严肃剧集,港台因为环境则擅长拍摄武侠剧,传奇等偏偶像剧集。
  2001年中国签署WTO过后,港台影视资本进军内地市场。
  港台先进的影视技术与投资,内地大好风光演员和电视台;当时港台导演,编剧,武打设计等都是巅峰,于是交出了一部又一部的优秀作品。
  2010年后,随着互联网发展英美日韩影视产业进入中国市场,港台导演团队理念,技术方方面面都不占优势。
  他们就拍了一堆阿宝色,磨皮抠图和五毛特效的影视剧。
  2015年,原本拍严肃剧孔笙团队独立成立正午阳光,并且拍摄了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等等剧集。
  他们用拍严肃剧的模式来拍ip文化作品,这种严肃认真、并且不断突破影视工业技术的拍摄模式,瞬间革新了整个国产剧市场。
  这其中"影视工业技术"带来的改变,可以说非常的明显。
  我们仔细回忆一下,《琅琊榜》之前市场上的古装剧充斥着阿宝色,磨皮抠图和五毛特效,《琅琊榜》之后的古装剧呢。
  当然,这个"科技技术"确实是第一生产力,但在文化产品上是否用好十分重要。
  2020年下半年到2021年上半年,大量ip改编电视剧成绩上的不佳,这不就是"技术"虽然进步了,但是在"内容"生产上面敷衍的缘故吗。
  这里就不点名了,有多少部古装剧躺在那里呢。中国"ip文化"进入了新时代
  如果从IP商业化的角度,文学IP在技术和内容结合进一步升级,打造成熟完善的产业链,必定会掀起中国流行文化对外文化输出的世纪。
  毕竟2021年的《山河令》《司藤》等剧都是相当成功的文化输出了。
  2021年将是挑战与机遇共存的一年,因为2020年"疫情"的关系,科学技术和文化市场都将面临改变,IP市场也面临新的传播方式。
  文化IP作品不可能像之前那样,世界的变化和技术革新肯定还会带来新的机遇和挑战。
  不过,根据这几年中国流行文化的发展,不管是否ip改编的作品,"技术"加"内容"永远都是文化作品的基础。
  我们应该拥抱和尝试结合新技术,与内容好好的结合;只有进行内容+技术的双重升级,才能建立成熟完整的中国流行文化产业。
  希望中国流行文化越来越好吧!

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