中国移动咪咕发布5G云创计划，强力助推IP产业升级

　　文|令狐伯光
　　4月17日，＂第七届中国数字阅读大会IP峰会＂在杭州拉开帷幕。
　　这个会议是咪咕数媒携手业内代表，就中国IP产业发展现状进行探讨的一次会议，以＂IP资产云平台＂为代表新兴概念，为中国文化产业转型方向提供更多想象的空间。
　　这次会议当中，＂中国空军＂和中国移动咪咕、福州英派特传媒还将共同打造一个《荣誉的天空》的IP项目。
　　与此同时，咪咕数媒重磅推出＂5G+云创计划＂，计划未来签约100部优质＂科幻+＂作品，并将联合广大创作者及合作伙伴，最终孵化10部＂科幻+＂IP作品，加速提升精品内容创作和IP运营能力。
　　总而言之，这个会议是围绕ip文化产品所展开的。
　　而将要过去的2021年上半年，这个ip改编影视剧可谓是市场的王牌。
　　上半年大热的电视剧《赘婿》《山河令》和《司藤》都是ip改编，最终这三部电视剧凭借质量和口碑，在市场大火并且一定程度对外进行了流行文化输出。
　　而谈到中国ip改编的影视剧，那可谓是不计其数。滥用的＂ip＂与频频爆款的ip
　　除了20201年上半年，2020年整个影视市场的爆款产品依然是IP改编占据主流，文学IP已经成了中国流行文化内容重要的源头，影响其他文娱板块内容的输入。
　　我们现在谈到ip，好像总有种＂IP＂决定了一切的感觉。
　　实际上当然不是这样，ip只是流行文化取材的源头之一，如果ip真能决定一切，那这些年我们也不会看到大量ip改编作品扑街了。
　　这些ip作品扑街的原因不一而足，但无一例外根基都在＂敷衍＂之上。
　　比如曾经非常流行的套路：购买知名小说，随随便便请几个小鲜肉主演，美术服化道方面粗制滥造，故事剧情和角色塑造把优秀的原著改得乱七八糟。
　　知名文化ip确实自带大量的＂流量＂，但能把ip拍好从来不是一件容易的事情。
　　真正决定流行文化是否在市场成功，从大方向来看从来都是两个问题。一是＂内容＂是文化作品成功的永恒
　　内容永远都是文化IP最核心的元素，风格的选择、人物角色的塑造、故事剧情的改编，最终能否体现符合当下社会观众的审美取向与价值观。
　　如果能把内容做好，内容自然就能将IP的价值给放大；到时与大量观众产生共鸣，自然就代表在市场大火。
　　这个优秀的内容结合价值观，甚至可能会给社会带来一种积极的效果。
　　这种影视作品基本上就是比较偏严肃性的ip作品。
　　比如2020年的电视剧《三叉戟》，《装台》和《大江大河2》等等。
　　另外则是在优秀的内容基础上，内容导向符合当下中国观众的审美取向，尤其是年轻观众的时尚审美。
　　目前这类ip作品基本集中在热门的偶像影视剧。
　　精致好看的美术服化道，英俊漂亮的演员，生动有趣的故事剧情和角色塑造等，最终引领中国当下时尚的审美，某些作品甚至还弘扬优秀的中华文化。
　　2021年的《赘婿》《山河令》《司藤》无疑是这类作品。
　　不管如何，＂好内容＂始终都是ip作品能够在市场成功最重要的基础之一。二是＂科技＂永远是第一生产力
　　国产剧整个产业发展状态，可谓是生动诠释了这个问题。
　　国产剧其实一直分港台和内地导演团队，内地因为环境原因一直擅长拍摄历史剧，年代剧等严肃剧集，港台因为环境则擅长拍摄武侠剧，传奇等偏偶像剧集。
　　2001年中国签署WTO过后，港台影视资本进军内地市场。
　　港台先进的影视技术与投资，内地大好风光演员和电视台；当时港台导演，编剧，武打设计等都是巅峰，于是交出了一部又一部的优秀作品。
　　2010年后，随着互联网发展英美日韩影视产业进入中国市场，港台导演团队理念，技术方方面面都不占优势。
　　他们就拍了一堆阿宝色，磨皮抠图和五毛特效的影视剧。
　　2015年，原本拍严肃剧孔笙团队独立成立正午阳光，并且拍摄了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等等剧集。
　　他们用拍严肃剧的模式来拍ip文化作品，这种严肃认真、并且不断突破影视工业技术的拍摄模式，瞬间革新了整个国产剧市场。
　　这其中＂影视工业技术＂带来的改变，可以说非常的明显。
　　我们仔细回忆一下，《琅琊榜》之前市场上的古装剧充斥着阿宝色，磨皮抠图和五毛特效，《琅琊榜》之后的古装剧呢。
　　当然，这个＂科技技术＂确实是第一生产力，但在文化产品上是否用好十分重要。
　　2020年下半年到2021年上半年，大量ip改编电视剧成绩上的不佳，这不就是＂技术＂虽然进步了，但是在＂内容＂生产上面敷衍的缘故吗。
　　这里就不点名了，有多少部古装剧躺在那里呢。中国＂ip文化＂进入了新时代
　　如果从IP商业化的角度，文学IP在技术和内容结合进一步升级，打造成熟完善的产业链，必定会掀起中国流行文化对外文化输出的世纪。
　　毕竟2021年的《山河令》《司藤》等剧都是相当成功的文化输出了。
　　2021年将是挑战与机遇共存的一年，因为2020年＂疫情＂的关系，科学技术和文化市场都将面临改变，IP市场也面临新的传播方式。
　　文化IP作品不可能像之前那样，世界的变化和技术革新肯定还会带来新的机遇和挑战。
　　不过，根据这几年中国流行文化的发展，不管是否ip改编的作品，＂技术＂加＂内容＂永远都是文化作品的基础。
　　我们应该拥抱和尝试结合新技术，与内容好好的结合；只有进行内容+技术的双重升级，才能建立成熟完整的中国流行文化产业。
　　希望中国流行文化越来越好吧！