小夫妻开了家任性的小店,只卖一款衣服每周营业半天,却火到国外
"把一件最简单的小事,做到极致,就是不简单。"
很多人这辈子最大的梦想就是开一家店,有人在车库里开了家小店,还把卖T恤这件事做到了极致。怎么个极致法?且听我娓娓道来。
当你走进这家位于东京某无名街道的车库时,会发现进来买衣服的人还挺多的,瞅了瞅四周,这里还挺特别,只卖T恤,而且是夏装,其他款式的衣服一律不卖,而且这里的衣服只有一种颜色:白色。
这样一家单调得有些无聊的小店,任性得只营业半天,而且声称绝对不会开网店,没想到却吸引了全世界的年轻人过来打卡,包括香港台湾上海,很多人转几趟车,排上一个多小时的队,就为了到这儿买件合心意的T恤。
这家名为#FFFFFFT的新潮小店,对,店名就是PS里代表白色的符号,加上一个代表T恤意思的"T",果然是任性到没朋友。
店子的主理人明教夏目华和丈夫夏目拓。
2916年4月份开了这家店,两人都是白T的超级发烧友,每年要跑遍世界各地的犄角旮旯,从不知名的原创品牌到奢侈品店,只为收集成百件白色T恤放进自己的衣柜,他们还为自己取了个专门的绰号:"白T猎人"。
"我喜欢白T的纯粹,白色其实是最彰显个性的颜色,因为白色有N种可能性,可以尽情地在白色的T恤上创作而不会觉得难堪,我这辈子的梦想就是搜罗各种白T。"夏目华说。
在搜集的过程中,夫妻俩没有发现世界上有专门卖白色T恤的小店,于是他们就萌生了开店的念头。兴趣慢慢地发酵,到最后便成了两人的梦想小店,也是为了探索更多关于白色T恤的可能性,也让更多人来了解纯粹的白T。
取名比较随性,其实店名是比较国际化的,任何一个国家的年轻人看到这个名字,都会会心一笑,不会出现翻译和理解困难,选址呢不在繁华的商业街,而是在一处比较隐秘的车库,周围只有一间全家便利店。
可以说,这家店几乎满足了文青们对隐世小店的所有幻想。
走进店铺,会发现这里设了收银台和试衣间,其他地方都摆着两排白色T恤,大概三十来件吧,也是真任性了。
更让人难以想象的是,这家店只在周六下午对外营业,对,就卖半天衣服。
夏目拓把自己对白T的看法写在了店里:
白,不是空白,它是染在你身上的颜色;白,不是没有个性,它随时能展现你的个性;白,不是没有表情,它让你的表情成了主角;白,不是将就,它反而能衬托你的自信。
生命本源从白色开始,色彩容易让人狂躁,身穿白T的你最酷。
如此特别的一家小店,很快吸引了日本NHK等媒体的采访,很多杂志更是跑到这里采访拍照,最后撰写文章对这家店免费夸了一通。
为啥这些媒体愿意免费为其作宣传,作为白T猎人的夏目夫妇给小店的定位就是"做最极致最专业的白色T恤"。
"要么不做,要做就把这件事做到最精细,做到极致。"
日本职人的精神在这对夫妇身上也体现得淋漓尽致,白T恤在大多数人眼里,就是百搭款的打底衫,其实若把品牌,花色,用途,款式,产地等衣服属性区分开,那么白色T恤也能划分出很多种类。
比如颜色这个属性,就有月牙白,纯白,霜白等多种区分,按照领子又能分为圆领和V领等等,还有布料产地不一样,舒适度也不一样,有的摸起来厚重,有的则顺滑,这是因为棉花产地和纺织法各异的缘故。
加上店内的品牌T恤来自全球各地,由于棉花产地不同,布料的纺织方法不同,每一件T恤的手感也有很大差别——比如美国洛杉矶服装品牌
LADYWHITE的棉花产自加州,摸起来会比较厚实,而英国品牌SUNSPEL布料细腻柔软,摸起来细腻柔软还带有光泽感。
对每件店里售卖的衣服都了如指掌,所以推荐给顾客时,都会让顾客百分百满意,为了保证这一点,他们始终控制衣服数量在30件,每一件都是独一无二,品牌也不一样。
一家不起眼的小店居然装进了来自全球各地的品牌,比如英国的SUNSPEL、、日本的Red Ka,美国的VELVA SHEEN、瑞典的The White Briefs......
对同样喜爱白色T的文青来说,这里简直就是朝圣地。
更有意义的是,每个来店的顾客都能听夏目夫妇讲各种品牌故事,比如有的T恤用了怎样的传统工艺,有的T恤里有真丝里层,有的T恤有防止露点的功能防止社交尴尬等等,简直是开启了白T的新世界。
把一件简单的白色T都能做得如此专业,衣服不便宜吧?其实价格并不高冷,高低都有,价格1000 日元至 2 万日元。(折合成人民币 60 元至 1200 元)
看起来任性得一塌糊涂,其实品质都是经得起考验的,绝不比所谓的奢侈品店差。
虽然只营业半天,但每天早上这里就排满了来买衣服的人,就连秋冬天也有人裹着羽绒服来光顾小店,夏目说,他知道真正爱白T的人,无论春夏秋冬外套里都会搭上一件白T,他就是这样啊,只因为太爱了。
光顾的人有金发碧眼的欧美人,也有黄皮肤的中国人,"最多的时候一天能卖出去180件,"夏目说。
小店火了以后,一家美国品牌商LADY WHITE主动把白T恤放过来,想在店里卖。
生意眼看要做大,夏目夫妇却没有想在繁华商业区开店的打算,"这里虽不热闹,人流不多,但我店里顾客们大多数慕名专程来的。"
更没有想着能赚多少钱,开这家店纯粹是因为热爱白T,说起来夏目拓也认为,"每天营业人们就会觉得下次去也没关系,一周只开半天,人们反而想来一探究竟。"
很多死忠粉把这家店传到网上,甚至呼吁夏目夫妇开网店,这样就不用专程跑一趟了,夏目可没这打算:"我希望顾客能亲手来触摸衣服的质感,能凑近瞧每件服装的差异,亲身来试穿一样,就像品尝红酒那样,网店无法提供这些体验。"
不过这对小夫妻表示,他们也希望以后能将店开出日本,比如去上海北京这样的大城市。
身处这个快节奏的时代,很少人愿意慢下来,把一件简单的小事做到极致,但岁月从来都会眷顾那些用心的人,给予他们最美的犒赏。
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