平台付费会员数进入亿时代，网络电影有效观影人次却不足17

　　文：大王
　　日前，爱奇艺、优酷两平台，先后公布了网络电影在2019年4月份的成绩单。意料之中的是，仍无突破两千万分账的＂爆款＂作品出现。但4月份在爱奇艺平台上新的影片，分账top10累计收获4821万票房，相较于3月份的3034万，有了大幅的回暖，这无疑是一个令行业振奋的好消息。
　　与此同时，爱奇艺平台还公布了最新的会员数量：9680万，其中付费会员高达98.6%。付费会员亿时代的即将到来，对于网络付费行业的＂原住民＂网络电影来说，是一个巨大的利好。但观其现状，网络电影想要分得一块红利蛋糕，还是有一定困难的。9545万付费会员 有效观影人次不足17%
　　每一位网大从业者都熟知，爱奇艺平台的分账规则，是以影片有效付费点播量和内容分成单价决定的，即：影片总票房=有效观影人次*评级对应单价。2018年8月起，爱奇艺平台开始对外公布这一数据维度。
　　经统计，＂有效观影人次＂公开九个月以来，平均月度总观影人次为1607万（去掉最高值和最低值）。按照最新的98.6%的占比，付费会员的总数为9545万。也就是说，每月的有效观影人次，仅占总付费会员数的16.83%。
　　以往，在线广告业务是所有视频网站收入来源的第一大支柱。2018年第二季度，爱奇艺平台付费会员业务的收入首次追平广告业务，此后便一路反超，且二者之间的差距不断拉大。
　　会员业务营收的逆袭，主要得益于平台对于优质内容的大力投入，但也不难看出，用户对于向优质内容付费的意愿越来越强烈。
　　面对着超80%有效观影人次的空缺，网络电影的未来可谓是潜力无限。如今网络电影急需的是，如何＂填补＂空缺。题材同质化，内容质量差 亟待＂革新＂的网络电影
　　日前，优酷发布公开信息：从数据上看，观众对于网络电影的评论，弹幕，线下试映会等互动场景，超过50%的互动关键词都与＂情节&剧情＂相关，其中提到＂情节发展太快/情节不饱满/交代不清＂（13%），＂剧情过于简单/容易猜到（13%）＂，＂缺乏铺垫＂（11%）。
　　某网络电影豆瓣评论截图
　　题材同质化，内容质量差，是网络电影自诞生以来就存在的短板，且还将继续存在下去。
　　此前，曾分析了广电总局发布的2019年3月备案公示名单，在314部通过审核的作品中，以玄幻/魔幻/奇幻、悬疑探案、武打动作以及喜剧等几种元素的各种组合形式出现的影片，超过68部。而在网络电影4月份的成绩单上，也明显可以看出，上榜的多数作品也都属于上述题材范围内。
　　在内容上，通常情况下，豆瓣评分是最能直观看出观众对于一部网络电影的评价。经统计，2018年分账为千万级的30部影片，豆瓣平均分仅有4.1分；2019年分账已突破千万的11部影片，豆瓣平均分为4.2分。
　　自从2014年爱奇艺提出网络大电影商业模式以来，这个行业一直处于高速成长过程。如今的观众，已经模糊了网络电影与院线电影的区别，对影片的内容质量需求也在不断提升。2019年，一部网络电影想要成功出圈，内容创新已经成为唯一的＂捷径＂。IP助力+平台赋能 2019网络电影的＂生存＂模式
　　纵观2019年的头部网大，多数作品离不开IP助力——有公共IP如济公、齐天大圣、四大名捕、方世玉、霍元甲；有爆款影片的续作如《深海X异种2》《宝塔镇河妖之绝世妖龙》《龙棺古墓2亡灵之花》。
　　此外，《盗浪淘沙》《小镇车神之五菱漂移》在＂HAO计划＂与＂优合计划＂的联合护航下，突破千万票房收益；爱奇艺将《无痛侠》《决战异世界》两部海外电影以网络发行的模式引入到国内视频平台，成为4月新片中亮眼的存在。
　　＂未来会怎样＂是所有人都试图破解的终极问题，但没有人能够准确预言未来。无论是平台，还是每一位网络电影从业者，都在尽自己最大的努力，让这个行业走向更好。
　　为了支持合作方的创新，爱奇艺不遗余力地升级服务，开放工具和资源，让好的作品直达观众；同时设立＂金鹿角＂表彰以调控题材，为健康、多元的内容，进行现金和资源的鼓励。
　　优酷内容开放平台坚持以用户为导向，优化网络电影分账收益计算公式，将许可作品正片总时长参数变为固定75分钟（1.25小时）数值，同时，优酷还同步取消了每月只有前五名影片的拉新奖励，制定更为有效、公平的分账模式。
　　过去几年，剧、综艺产业的发展，已经成为网络电影产业最好的参照——投入更大，服务更广，资源更多，必然是大势所趋。