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华谊兄弟是怎么垮掉的?从影视巨头到人走茶凉,他们错在了哪里?

  二十世纪六十年代,王中军在北京出生。他自小便展露出了对艺术的喜爱,应征入伍后,依旧从事设计、摄影的工作。89年启程赴美留学时,攻读的也是传媒专业。
  1994年,学成归国的王中军,和27岁的弟弟王中磊,创立了华谊兄弟广告公司。那时候的兄弟俩不会想到,华谊兄弟的风光会如此短暂。借网友的话说就是:"眼看它起高楼,眼看它宴宾客,眼看它楼塌了。"
  华谊兄弟logo眼看它起高楼
  从1994年起,初出茅庐的华谊兄弟就投资了《没完没了》《鬼子来了》《我的1919》等多部电影,浩浩荡荡进军影视圈。
  七年后,华谊兄弟有限公司成立,旗下同时还拥有七个子公司。
  《我的1919》剧照
  在此期间,华谊也慢慢和冯小刚、成龙、徐克等导演建立了稳定的合作,创造了多个票房奇迹。
  并多次获国内外电影大奖,先后推出了百余部口碑佳作,如《手机》《风声》《唐山大地震》等。
  华谊董事长王中军,总裁王中磊,冯小刚,成龙,徐克,刘德华
  2010年,华谊趁热打铁,入股掌趣成为第二大股东。过了两年,上市的掌趣带来了高额回报,肯定了华谊的投资。
  2013年,华谊合并银汉科技,借助华谊的资源优势,助力新手游上市推广,使其成为华谊的聚宝盆。
  华谊合并银汉科技
  2016年,华谊兄弟又入股英雄互娱。至此,彻底打通游戏行业链。
  在打造游戏链的同时,华谊又在积极开拓粉丝经济市场。与企鹅合作推出的偶粉互动产品"星影联盟",是当时首个移动互联网产品载体。
  华谊入股英雄互娱
  按理说,当时的华谊已经掌握了后来网络时代的财富密码。只要后续能够输出有质量的互联网产品,那么必定能有它的一席之地。
  然而命运弄人,虽然当时掌握了完整的游戏链,但华谊后来的网络版图发展却反而没落了,毫无水花。其实如果在互联网初露锋芒的时候,华谊及时改变路线,也许现在还能一战。
  华谊兄弟公司形象墙眼看它宴宾客
  千禧年前后,华谊可以说是风光无限,财源滚滚。王中军更是三次以亿元为单位的价格,拍下《邹菊与罂粟花》《盘发髻女子坐像》《局事帖》,可见当时的华谊兄弟财力有多么惊人。
  拍卖会现场
  之后李冰冰将华谊推给王京花,当时内娱最强经纪公司的崛起也由此开始。华谊设立了艺人经济部,由王京花担任负责人,相继签下了李冰冰、范冰冰、黄晓明、杨紫琼等人。
  然而成也萧何,败也萧何,几年后王京花带着胡军、夏雨、杨紫琼等一批艺人离开华谊。又过了几年,当初未走的艺人也相继离开华谊,自立门户。自此,华谊失去所有当红艺人,再无新鲜流量注入。
  王京花
  艺人接二连三地离去,又无新人签约,导致华谊很快就失去了部分市场。
  据传,造成这样的结果,是因为华谊内部的不妥安排,没有将戏约给自家公司的艺人。日积月累的矛盾,造成了艺人接二连三地离去。这无疑也是后来压倒华谊的稻草之一。
  艺人眼看它楼塌了
  华谊如昙花一现,短暂的巅峰后,这座高楼开始崩塌。也许是进入互联网时代的当下,信息更新换代的加快,导致大家的观念也在加速变更。
  2021年,成立27年的华谊兄弟,像风烛残年的老人一般,岌岌可危。曾经华丽的华谊大楼,如今空空荡荡,不复往昔的热闹。
  王中军与王中磊
  在演艺圈这个资本纵横的圈子里,多个明星相继被爆出丑闻,一夜之间声名全无。一件件超出大众认知的事件,如炸弹一般炸开。不管是明星还是背后的资本,都不能独善其身,这或许也预示了华谊兄弟的衰落。
  袁立实名举报
  《手机2》拉开了华谊衰落的帷幕,演绎了一个企业由盛转衰的过程。
  和华谊签了对赌协议的冯小刚,陆续推出《我不是潘金莲》《芳华》《只有芸知道》,然而现实是,《我不是潘金莲》的票房不足5亿,被同年的《我不是药神》吊打。《只有芸知道》票房不足2亿,《手机2》也被抵制、主演因涉税问题凉凉,恐上映无望。
  《我不是潘金莲》剧照
  票房折戟后,冯小刚感慨"英雄老矣",但也许除了英雄老矣,还有被名利场染色的赤子初心。
  还有和"我在他乡"同期上线的《北辙南辕》,口碑也不尽如人意。从男性视角出发下的《北辙南辕》,被嘲男性所理解下的女性友谊过于偏狭、脱离现实、污名化。
  电影海报
  《北辙南辕》的失败,意味着将华谊冲出泥潭的希望又少了一分。如今网剧市场以年轻人为主要受众,不管是腾讯还是阿里,都有几个当红明星站台,去抓年轻人的胃口,然而华谊却在这块白白错过了。
  海报
  "我在他乡"为什么能成功?是因为这部剧真正立足于女性立场。它虽然有瑕疵,但整体上是立得住的,能让看剧追剧的年轻人感同身受,就是所谓的共鸣感。
  我们是乔夕辰、是许言、是晶晶、是南嘉,代入她们,我们也渴望遇到简总;我们也曾错过爱但不适合的沈子畅;我们也顶着家庭的压力,负债累累。我们感到共鸣了,我们为她们流泪了,这剧就成功了。
  剧照
  而《北辙南辕》显然缺少了共鸣感、立意虚浮。剧中表现的是衣食无忧的主角,无法代表大众。她们生活在云端,其中一个大手一挥,就能买下首都市中心的店面,这是大部分普通人无法做到的。
  时不我待,本就困难的华谊兄弟,又遭到了疫情的打击,全球影视行业进入寒冬。
  剧照
  《八佰》好不容易历经波折定档,华谊不遗余力地宣传,把它看作起死回生的救命稻草,狠狠地砸下真金白银。最后终是不负众望,斩获全球票房第一。但对于已巨额亏损的华谊来说,只是杯水车薪。
  《八佰》海报
  而后续根据手游IP"阴阳师"改编的电影《侍神令》,春节档票房不足3亿。不仅未得到手游玩家的认可,也未获得年轻人的追捧。
  《侍神令》海报
  且有同IP改编的《晴雅集》珠玉在前,哪怕《侍神令》有陈坤周迅坐镇,也难救票房颓势。
  两部由阴阳师改编的电影,在表现方式上,《晴雅集》就已经征服了一大批女性观众。电影中随便抓一个都是帅哥美女,还有贴合的服化道。
  后半段邓伦、汪铎的近身肉搏,无疑都在刺激着女性群体的消费。小四纵然负面新闻缠身,但他的审美是无可置疑的。
  《晴雅集》剧照
  小四懂年轻观众,并能牢牢地抓住年轻人的痛点,而这恰恰是华谊所欠缺的。
  并不是年轻人看不懂有深度的剧情,而是在当下这个时代环境里,深度要换成年轻的方式去表达,忌讳空有内涵的内容。
  小四
  比如我们更喜欢同龄人给自己科普、介绍,却容易厌烦长辈的唠叨,是同样的道理。
  电影也是,我们更容易去接受,在这个时代下的表现方式。现在的年轻人更喜欢灵活有趣的,而不是刻板一成不变的。
  年轻人喜欢的电影海报
  就拿前段时间的《觉醒年代》来说,也没有流量明星,却还能火得一塌糊涂。这是为什么呢?一是剧情给力,二是剧中的演员传达出来的理念,和行动表现方式,更灵活可爱。即便是成年人,遇到一些事情的时候,也会像小朋友一样愤愤不平,横眉竖眼。
  剧照
  时间的车轮还在滚滚前行,华谊兄弟被卷入漩涡之中,不知能否成功脱身。
  看华谊兄弟一路走来,却是屡屡错过。虽然握住了互联网先机,却没有持续输出内容稳定业务,以至于在后期互联网喷井时期,份额被崛起的阿里、腾讯挤压殆尽。
  华谊兄弟
  没有互联网盈利板块,在当今网络当道的时代下,华谊走得更是艰难。加之失去了"顶梁柱",让经济部也渐渐败落。曾经合作过的明星自立门户,干得也风生水起。虽然不及曾经的华谊帝国,却也不至于蒙尘。
  华谊兄弟公司形象墙
  一个商业帝国的倾倒,不是一息一瞬的事情,是由无数个小事情组成的,一点一点地腐蚀根基。
  不管是艺人流失,还是互联网红利,华谊明明占据先机,却因为许多被忽略的细节,导致如今华谊大厦的倒塌。
  王中磊与王中军
  资本就是个名利场,风光时殷勤献媚,当你没有了利用价值,就是人走茶凉,没有人还会为你停留。人都是功利的,娱乐圈更如是,明星后面牵扯着资本,资本抱团成圈,干着黑白勾当。
  王中磊与王中军
  大厦将倾,必有先兆。身在局中,往往最看不清局势。华谊若是无法熬过,就只能接受从大众视线中退场的命运。
  也许有一日,松美术馆也会蒙尘,静立在首都的一处,纪念着它曾经的主人留下的时代痕迹。
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我曾经被家长逼着学琴,父亲最后妥协给我选择的自由,我却后悔了学钢琴不一定成为钢琴家,但是钢琴却是你带给孩子最好的礼物,这份礼物会让孩子受益终生。随着社会的发展,越来越多的家庭,尤其是富裕的家庭,都非常关注孩子素质教育,而这个素质教育不单单指高考竞争激烈,中低分学生填报志愿尤其要谨慎,该如何选择学校?高考竞争激烈,中低分学生填报志愿尤其要谨慎,该如何选择学校?2021年广东高考已经结束,成绩也已成定数,正所谓考得好不如报得好,高考最重要的一环是合理填报志愿,最大化地利用好分数,一年级下数学检测卷,学生的成绩很不理想,家长看过试卷默不作声浅浅老师班里进行了数学测试,成绩也很快出来了。按照规定,孩子们的成绩不是咋群里发的,但是家长们还是非常关注孩子的考试成绩的。家长们一直在私信问我孩子们的测试情况。一个班里肯定有优秀二年级数学下册期末试卷,难易适中,学生们的差别就在这几道题目眼看着这学期就要结束了,各科的复习工作都在如火如荼地进行着,就像有的人总结的那样,现在的课堂上,就是做卷讲卷。不管是哪个年级段,想学好数学,刷题也是必要的手段。但是不能盲目的刷题,外卖小哥高考考了623分,从名校退学闯荡社会大学教我明白了道理俗话说360行,行行出状元,意思是不论做哪方面的事情或者工作,只要努力付出,都有可能成为此方面顶尖人物。随着互联网广泛应用,对于服务行业也提出了新的要求,那就是送货上门,于是一种新谢娜侄子被清华大学录取,祝福声不断,最好的祝福其实就是不打扰高考成绩出来后,要做个有涵养的人,收起你的好奇,不要八卦,尊重对方,分数是对方的隐私,人家不想说,你也不要追问,尤其是考试失利的孩子,本来心情就不好,你再问成绩,不是给人家添堵吗?教育部又对课后延时提出了新要求,家长们的福音,老师却苦笑不语为了解决三点半的问题,教育部号召中小学开展延时服务。开始只是在大城市搞了一部分试点,到了今年可以说全国大部分学校都已经如火如荼地开展起来课后延时服务了。对于课后延时服务,按说是一项11名教师补课被严惩,家长大为不满,这是没深刻领会双减精神作为一名在职的教师,我曾经目睹过最为疯狂的补课时代,可以说从城市到农村,不参加补课的学生都是少数,就连教体育的老师都不甘落后也办起了补课班。后来教育主管部门就开始治理整顿,在职教师沈阳家长举报老师有偿补课事件有了反转,教育局发声未接到举报近日沈阳一对双胞胎的家长火了,他们的行为遭到了全网的炮轰。我也关注了此事,并在我的文章中明确地表达过自己的观点老师假期有偿补课是违规,但是家长这样的操作却是击穿了做人的底线了。孩子一年级期末调研卷,学生成绩参差不齐,支教老师分析城乡学生差别浅浅老师来到农村学校支教已经一年了,亲自体验了农村教育和城市教育的区别。现在城市教育和农村教育最大的差别不在硬件设备,而是城市家长和农村家长的教育观点的区别。浅浅老师现在班里学习优一年级数学期末质量检测卷,全班成绩不理想,老师分析不好的原因浅浅老师今天又当堂给学生做了一份测试卷,这份试卷就是去年一年级学生期末升级考试的试卷,成绩出来后,浅浅老师很是挫败,成绩比以往每次都差,没有满分试卷,最高分99分,最低分才32分。
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