郑爽，Prada周抛代言人

　　从#Prada普拉达代言人郑爽#
　　到#Prada终止与郑爽合作#
　　也就八、九天的时间
　　郑爽这是周抛代言吧？
　　有一说一
　　Prada这次的反应也是慢慢慢
　　事件都发酵了整整一天
　　才开始发表声明
　　（是掉了一天的眼泪吗）
　　声明简简单单就一句话
　　但圈主还是想说
　　你的文字，我心疼
　　去年因为疫情冲击
　　Prada的营收相比同期有所下滑
　　但Prada中国区的业绩在下半年有所增长
　　且销售增长率高达52%
　　于是，开始重视中国市场的Prada
　　在1月11日官宣了三位品牌代言人
　　郑爽就是其中之一
　　本想借明星影响力打开中国市场
　　但Prada哪能想到
　　明星影响力＂强＂到直接给自己带来了负担
　　随着郑爽人设的全面崩塌
　　Prada的＂如意算盘＂也被打的稀碎
　　如今，品牌方已经删除郑爽相关微博
　　但负面影响暂时难以消除
　　股价还跟玩心跳游戏似的
　　就，谁能想到呢？
　　当然，除了Prada
　　其他与郑爽合作的品牌方
　　也立马跟上了解约步伐
　　▼
　　不难发现
　　随着粉丝经济的发展逐渐壮大
　　不少品牌在代言人选择方面
　　都开始看向流量明星
　　因为TA们往往具有公众、焦点性
　　拥有较高的知名度与影响力
　　能够将粉丝转为消费者，从而拉动品牌销量
　　但大流量对应的是高风险
　　放眼这两年
　　因为代言人而翻车的品牌其实并不少
　　以雅诗兰黛为例
　　2018年的杨幂＂诈捐门＂事件
　　2017年歌手pgone的负面事件
　　都是品牌当时很严重的公关危机
　　但雅诗兰黛每次都迅速给出了反应：
　　第一时间与代言人解绑并撤掉相关宣传
　　这可能就是＂经验＂之下练出来的手速吧
　　（你的反应速度，我心疼）
　　类似的案例还有很多
　　例如偶像周震南因家庭负面消息
　　使得欧莱雅、圣罗兰等美妆品牌遭到网友抵制
　　网友甚至都见不得其产品在直播间出现
　　还有＂王源吸烟＂事件的巨大争议
　　让不少消费者呼吁品牌方换掉代言人
　　此外，红米手机曾经的代言人吴秀波
　　也因丑闻让红米销量受到了影响
　　……
　　事实上，明星代言对品牌和明星来说，其实是一把双刃剑。对品牌来说，代言人的绯闻或负面影响，能够让品牌受到肉眼可见的影响；而对明星来说，也存在因产品问题反噬自身声誉的情况，影响今后的演艺发展。
　　换言之，明星代言人与代言品牌的形象是一种互为影响的关系，尤其是流量明星，其的传播力和影响力更广。那么对品牌方来说，为了避免踩坑，应该在选择代言人时注意哪几点？
　　首先，品牌要有风险分散意识 。在资源预算允许的情况下，可以选择多个代言人，减低某个代言人出现负面事件对品牌口碑的影响。此外，品牌也能通过不同代言人圈定不同粉丝群，从而吸引更多消费者。
　　其次，要选择与品牌调性契合的明星 。明星有＂人设＂，品牌也有＂人设＂，两者相似的风格和调性可以更好地诠释品牌的气质。
　　以Prada此次为例，圈主也是没想通郑爽和品牌有什么共性，发出了网友同款疑问：
　　此外，品牌方也需要对代言人进行评估和判断 ：是否有同类型的代言、粉丝群体的特性、近年来的作品情况、大众口碑的好坏等。总之，品牌在代言人的选择上需要多方考量，谨慎一点总没错。另外，备一个能来事的公关团队也很有必要，第一时间将品牌损失最小化。
　　话说，现在Prada的代言人三缺一，@Prada你们还找人吗，不嫌弃的话圈主补上？
　　今日互动
　　因代言人受到牵连的品牌该不该抵制？