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苹果新文案,被罗永浩嘲讽没文化

  苹果的新文案今天被人吐槽了,我本人看完之后也只有一个感觉: 这次我实在是夸不出口了。
  "好家伙,ios新功能真是好家伙"
  "各种体验都让ios15拿捏住了"
  "不用拉长耳朵提高警觉,重要通知也绝不漏接"
  "照片截屏里的信息,亮了"
  不知道你们看到这些文案有什么感受,反正我就五个字: "这也太土了"
  苹果文案今年是被人下了降头吗?
  如果说两个月前的 "强得很" ,还算是有点果味的话。
  这次就真的太差劲了,完全没有达到苹果应该有的水平。
  就连苹果精神股东罗永浩都看不下去了,在微博很直白的评价道:
  "没文化,真是没文化……唉,强得很"
  看得出来,罗永浩对于苹果上次的文案也是不满的。
  从去年开始,大家对于 "果味文案" 的评价就越来越两极化。
  喜欢的人捧得不行,说这是 "重剑无锋,大巧不工" 。
  类似于"强得很"的文案,非常有地域特色,地道的陕北腔。
  看惯了干巴巴,文绉绉的遣词造句。
  就越发觉得这样的文案才算是好的文案,有灵气的文案。
  就我看来,"强得很"这三个字虽然不算特别出色,但也有一点味道在。
  起码在创新上,苹果的文案还是达标的。
  科技大佬操着一口陕普自卖自夸,这种感觉很微妙,甚至还有点反差萌。
  之后的 "霸气不封顶" ,"快的吓人" 和"快得太吓人" 。
  总让人怀疑苹果是找到了 "文案速成通道" ,直白得有些过于粗暴。
  到了这次的 "好家伙" 、"拿捏" ,我算彻底不能理解了。
  因为这些词实在是没有新意,就是一些 快退役的网络热词 。
  尤其是 "好家伙,ios新功能真是好家伙" ,太像一个刚入行的文案正在向"标题党"方向努力靠齐。
  最让我不理解的是,苹果连抖音的"梗"都不放过了。
  "不用拉长耳朵提高警觉,重要通知也绝不漏接"
  …………太拉了,真的太拉了。
  就连我这么一个日常玩梗,写东西喜欢口语化的人,都会尽量避开这些"梗"。
  无他,因为怕你们觉得我low。
  抛去那一丝叛逆,离经叛道的创新之后,这次苹果的文案是真的不太行。
  当然可能很多人会说,苹果这是越来越接地气了。
  各种谐音梗、段子让文案变得更加有网感,更加亲民。
  先不论苹果的调性需不需要亲民到这种地步, 咱就说有网感,接地气也不代表文案可以差劲吧。
  "为了下一代,我们决定拿起这一袋。"
  "不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。"
  "快乐不是拥有的多,而是花费得少。"
  "懂得怎么花,就能活出一朵花。"
  以上,是全联经济美学的几则经典文案。
  有网感吗?
  当然, "下一代""这一袋" 这些谐音梗用得既有趣又不滥俗。
  接地气吗?
  肯定啊,把生活洞察极致口语化,堪称经典的 "经济适用型" 文案。
  说白了,其实在我和大多数人的认知里。
  苹果的文案可以接地气,可以有网感,但绝不可以不高级。
  首先苹果的价格和调性就在这里,就算你玩尬的也要玩出高级感来。
  更别说,苹果出现过太多经典的文案了:
  "将一千首歌装进口袋"
  "再一次,改变一切"
  "你的下一台电脑,何必是电脑"
  还有,曾经的封神之作 "Think Different"
  向那些疯狂的家伙们致敬,
  他们特立独行,他们桀骜不驯,
  他们惹是生非,他们格格不入,
  他们用与众不同的眼光看待事物,
  他们不喜欢墨守成规,他们也不愿安于现状。
  你可以赞美他们,引用他们,反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,
  但唯独不能漠视他们。
  因为他们改变了事物。
  他们发明,他们想象,他们治愈,他们探索,他们创造,他们启迪,他们推动人类向前发展。
  也许,他们必须要疯狂。
  要不然你怎么能盯着空白的画布,却看到一幅画作?
  或者静静坐着,却听到未谱写过的歌曲?
  或者凝视着一颗红色行星,却看到运转中的实验室?
  我们为这样的人制作工具。
  或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。
  因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。
  有这些珠玉在前,你是否能理解一些曾经将苹果文案奉为圭臬的人的心情。
  当然,我上述所有的赞扬和批评都是个人的主观想法,也没有任何中伤的意思。
  如果你有不同意见,欢迎探讨。
  END

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