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喜剧团综奔向S时代

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|朴芳
  喜剧+团综正碰撞出无限可能。
  团综,原由偶像工业自产、拍给饭圈粉丝看的功能性综艺,曾是小众自嗨的品类。直到18年后内娱秀综兴起,《横冲直撞20岁》《非日常派对》等平台加码的团综在制作上趋向精品化、受众面上初步破圈。
  "精品化团综"与喜剧厂牌的邂逅则激发出团综的二度进阶,2020年由严敏团队操刀的《德云斗笑社》,制作精细度、破圈度方面都再创新高;去年的2021腾讯视频V视界大会上,《德云斗笑社2》被摆在第一波重点推介的"潮趣乐透大冒险"单元。这都昭示着,"喜剧厂牌+团综"正将团综带向真正的S+综艺时代。
  今年的喜剧团综新动向连连:6月初优酷携手"赵家班"(辽宁民间艺术团)打造首档团综《象牙山爱逗团》,集结宋小宝、宋晓峰、文松等一众人气笑星;同期郭德纲超话透露腾讯视频的《德云斗笑社2》已在天津开录;东方卫视则将联合优酷在四季度推出《麻花特开心》,一档由开心麻花元老沈腾、马丽坐镇的首档喜剧电影选角团综。
  喜剧团综的短时间涌现,一方面是两大综艺品类的"抱团取暖",内娱秀综被叫停背景下团综需寻求新的合作变量,而团综"独乐乐不如众乐乐"的制作逻辑或将重新激活日渐疲态的喜剧综艺业态。另一方面则是国内几大喜剧"山头"的业务拓展、艺人运营之需,动辄S+级制作的喜剧团综已然是"综艺咖"的锻造厂和热度破圈的保证。
  赵家班、麻花团
  驶入"团综赛道"
  "开心麻花为啥不搞个团综啊?"
  这是今年4月某豆瓣小组一条热帖的标题,喊着"求求了"、"搞快点"的豆友们纷纷留言表态支持,甚至有人提议"可以跟大碗娱乐搞个梦幻联动"。而仅一个月后,这帮人的愿望就成了真。
  在5月25日的东方卫视夏季赏新大会上,一档名为《麻花特开心》的团综赫然出现在新片单列表。大会透露,这档"含腾率"100%的节目里,沈腾会以核心MC角色加盟,马丽、艾伦、常远等开心麻花"扛把子"演员也都将一并就位。
  据发布会的信息显示,该节目走的是与《德云斗笑社》"极挑"模式不同的竞演选拔路线,节目预计会邀请开心麻花大咖、选角机构专家担纲导师,在300多名旗下艺人中挑选新一代开心麻花班底,这暴露出该节目承载着为开心麻花旗下多业态输送新人才的目的。
  同样最初因春晚舞台被大家熟知,"赵家班"(辽宁民间艺术团)比开心麻花还要更早入局团综。由优酷独播的《象牙山逗笑团》已于6月12日登陆网端,宋小宝带领平均年龄37.8岁的宋晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏去往上海、杭州、三亚等城市巡游、做游戏,一股"中老年旅游团"的气息扑面而来。
  首期在"魔都"上海走出一场复古潮流T台秀,第二期变身新闻人体验杭州的《1818黄金眼》直播,第三期在三亚中年人宋晓峰沉迷"路边赏植物",这档团综致力于实现宋小宝口中让"赵家班"走出东北、与多元地域文化碰撞"采风"的目的。
  无论节目模式如何,上述的"喜剧团综"无一例外都受到了跨圈层观众的关注。其中一关键因素是,这几家头部喜剧厂牌的艺人过往都积累过一定国民度。
  相比粉丝量固定、以给粉丝发福利为主的偶像团综,喜剧团综的受众基本盘显然更大,镜头前比偶像更能放得开的笑星们路人缘更好,天生的幽默基因也让他们能很快适应真人秀节奏。
  某种程度上来说,喜剧团综是一座座"综艺咖的锻造厂",能最大化发挥笑星们的人格魅力、为综艺界持续输送人才,是一个良性循环的综艺业态。
  "抱团搞笑"能解喜综之困吗?
  《孟子·梁惠王下》一篇有云"独乐乐不如众乐乐",原文虽讲的是君王能与民同乐的难得,引申到当下,汇聚海量喜剧人多组CP的"众乐乐"综艺自然比单个喜剧人表演为主的"独乐乐"节目更具看点。
  "抱团搞笑"的策略,一来借真人秀模式呈现出喜剧人们最日常的相处状态,兄弟间互相斗嘴、"欺骗"的戏剧冲突感十足,二来满足了粉丝们"饭圈式"肆意嗑CP、消费爱豆情感溢价的愿望。(你能算出9位德云社师兄弟能排列组合出几对CP吗?)
  喜剧综艺时至今日仍是市面上最受追捧的品类之一,据统计,2021一整年预计会有共19档喜剧综艺上线,但与此同时,这些节目也呈现出内容同质化、节目模式僵化、喜剧后备人才匮乏等问题。
  卫视综N代《欢乐喜剧人》曾借几大厂牌的人才资源捧起喜剧综艺的第一波热潮,但今年的第七季节目热度已严重滑落,邀来演员、偶像组合跨界的"求变"效果也不佳。上半年接连播出的同类"演播室竞演喜剧"综艺《金牌喜剧班》《笑起来真好看2》《跨界喜剧王5》也未在市场上掀起太大水花。
  究其原因,在以《欢乐喜剧人》为代表的喜剧节目竞演模式里,受众角度,那些节目本质上还是春晚相声小品的变种,观众早已对这些节目形态产生审美疲劳;艺人维度,囿于相声小品舞台,也不利于喜剧厂牌艺人的未来职业发展。
  与上述喜剧综艺相比,喜剧团综则在节目模式、内容趣味度、人才资源输送方面都具备独特优质,可为陷入创作困局的喜剧综艺赛道提供新解法。
  一来,全员真人秀的模式,展现出喜剧人们最立体多元的性格面向,不再是竞演综艺里单一的"戏剧人设";二来,节目借用小游戏、旅行、剧本杀等多种场景令嘉宾间自由互动,容易生发出"意外性"的戏剧爆点,如《德云斗笑社》第一期张鹤伦意外丢马褂埋怨师兄弟,后才发现"忘拿衣服的小丑竟是他自己"三来,喜剧团综不仅避免了喜剧人才稀缺带来的创作乏力,同时也是将喜剧人才资源最大化利用的妙招。
  喜剧大厂们的"小算盘"
  其实综艺仅是喜剧大厂们的其中一项业务。
  时至2021,所谓的"国内五大喜剧厂牌"(德云社、开心麻花、赵家班、大碗娱乐、笑果文化)在经营业务上走的都是多元发展路线,以至于很多厂牌近来的项目亮点都不在综艺领域。
  德云社去年底在抖音开启"郭德纲龙字科徒弟招生系列直播",实现了比团综还要齐整的一次社员集结(主要多了张云雷);开心麻花深度布局线下,于五一试运营的集戏剧、展览、文创于一身的"开心麻花民园剧场"赚足了眼球;大碗娱乐今年最吸睛的项目无疑是电影《你好,李焕英》,且贾玲、许君聪等艺人曝光最多的地方是短视频平台。
  文娱行业一直是充满不确定性、难以找到稳定盈利模式的行业,喜剧大厂们的"多栖"发展无可厚非,在如此境况下,最近几家厂牌纷纷入局团综、回归综艺赛道,其目的究竟又是为何呢?
  事实上,大厂们在团综上能打的"小算盘"真不少。首先,现今多以平台牵头打造的S+喜剧团综,在关注度和流量上不愁受众,团综的播出期间就是喜剧厂牌品牌曝光、推广的最佳契机。
  一个成功先例当属笑果文化。从某种程度上来说,《脱口秀大会》《吐槽大会》也可看作"笑果文化团综"的变种,这家曾经的小公司就是凭借17年开启的这两档系列综艺"一夜"拉到脱口秀行业霸主的位置,市值一路飙升。
  其次,团综兼具做艺人运营和捧公司新人的功能。一方面,已成名的笑星(如岳云鹏、郭麒麟)可以在团综播出期间收获更多流量,以获取更多的综艺资源、商务资源;另一方面,大众知名度不够的艺人很可能因团综获得咖位的大幅度提升,参照《德云斗笑社》捧出的孟鹤堂、秦霄贤,他们都是被输送到各综艺节目的新晋"综艺咖"人选。
  再者,拥抱团综的形式,本质上也是在拥抱偶像工业的运营模式。"德云女孩"、马丽张小斐粉丝"饭圈化"等现象的出现,都昭示这喜剧明星"偶像化"大势的一去不复返。既然如此,仿照偶像工业做团综,以借势偶像工业玩法达致厂牌艺人的商业最大化,其实是无可厚非的职业发展选择。
  在喜剧团综奔向S+时代的路上,它既拥有极强的路人盘受众,促进喜剧综艺、偶像团综节目样态的升维,亦能加码喜剧厂牌的艺人运营、为全综艺行业输送"综艺咖"人才,这一赛道的未来前景不可估量。

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