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直播打赏,比饭圈打投更癫狂

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  直播打赏向来是媒体爱追逐的新闻点。
  "贫困生贷款十几万打赏南京女主播"、"16岁少年3个月打赏女主播158万"、"90后男出纳挪用公款4826万用于打赏"…… 多年来,关于巨额打赏的负面新闻层出不穷,当事人的行为逻辑挑战着公众的道德底线。
  前几日,#央视曝光网络直播打赏乱象#的话题登上微博热搜,央视新闻频道详述了现今直播打赏的乱象,如找拖冒充粉丝、伪造流量数据等。在平台、MCN、公会、主播、粉托的多方诱导下,水友们疯狂刷礼物示好小姐姐,令人想起被饭圈打投支配的恐惧。
  与粉圈头子催促粉丝氪金的逻辑相似,水友的打赏行为往往是被刻意诱导,主播的"甜言蜜语"、连麦PK时的"骗票"、大佬粉托的竞争氛围渲染等,都将看直播的水友一步步推向打赏成瘾、陷入癫狂的深渊。
  从早年秀场直播到如今短视频直播,打赏乱象不止不休,抖音上拥有2960.1w粉丝的"惠子ssica"就被央视列入典型案例。但与此同时,官方部门、直播平台、公众舆论对其监管从未停歇,最近快手头部网红殷世航就因"恶俗炒作订婚直播"被平台封禁630年。
  与粉丝经济相似,直播打赏在道德层面令公众难以接受,攀比打赏助长社会不良风气、严重误导青少年消费观、价值观,但因其未触犯法律底线,监管它的难度却着实不小。
  打赏套路深似海
  当下我们已进入"直播+"的时代。
  一方面,据刚发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示,我国网络直播行业主播账号累计超1.3亿,网络直播用户规模达到6.17亿人,直播行业发展蓬勃;另一方面,直播是如今各类线上文娱平台的刚需功能,连图文社区、音乐流媒体里都纷纷增设有直播专区。
  然而,直播的泛化并未带来直播内容的精品化,恶俗直播污染着各平台的内容环境。从秀场直播继承下来的打赏套路"遗毒",也全面侵袭了各类平台。
  当年在YY、斗鱼等最火的直播平台上,工会主导的年度盛典、粉丝节让网友们陷入"打赏竞赛"的内卷,主播被裹挟进资本运作中沦为赚钱机器。如今秀场直播行业降温,但其"打赏套路"却改头换面在各类平台焕发新生。
  首先,含有性暗示的直播内容大有复苏之势。打开如今的B站、抖音、快手等平台,或衣着暴露、或对准身体某部位、或大跳性感宅舞、或哄宅男睡觉的直播比比皆是,且在这些平台的推荐首页上就可频繁刷到。
  其次,"主播连线PK游戏"是如今的主流直播玩法,其规则是连线双方在规定时间内PK粉丝赠送礼物的多少,输的人接受惩罚。据央视曝光,仅这一项游戏就蕴藏着被精心设计过的各种打赏套路。
  "骗票"是其中的潜规则,一来,连线主播多是"安排好的公司成员",双方假装不认识,有时故意制造戏剧冲突来充人气;二来,MCN团队会安排"假土豪粉丝"刷礼物以营造竞争气氛,从而骗取韭菜们跟风打赏。
  再者,直播间数据也可造假,"倍数化"操作可使在线人数达到真实数据的千倍或更多,拉升主播价码的同时,抬升粉丝刷礼物的心理价位。抖音标价66666抖币的"至尊礼炮"折合人民币9523元,惠子的某场直播就收到超30个"至尊礼炮",其割韭菜能力令人骇然。
  在给她打赏的用户中,一名叫"老爷"的账号送出的礼物超8000万,很多人认为该土豪背景深厚、来历神秘。但从很多媒体的调研来看,在如老爷一样高额打赏的土豪中,很多都未必是真土豪,而只是一些普普通通的上班族。
  他们之所以沉沦其中,甚至不惜借钱、贷款打赏,多半是被直播间的操控者们PUA了。当水友打赏一定金额后,工会或MCN会把他们拉入管理层群,参与直播间秩序的维护,久而久之就建立了一同扛过枪、打过仗的"革命情感"。
  当你在直播间积累到了名声和地位,晋升管理员的你有了小粉丝追随,与主播的情感连接越来越深,你退出的沉没成本也越来越高,此时你若萌生退意,身边的水友们会用各种方法挽留你,背负背叛压力的你最终越陷越深。
  由此看来,直播打赏或可看作饭圈打投的"进阶版"。平台、MCN、主播、粉托联手炮制了一间间充盈着粉红泡沫的直播间,诱导打赏用户进入被集体情感绑架的打赏怪圈,助长社会攀比风气,尤其误导未成年人。
  监管执行力几何?
  面对"打赏乱象"这一人人喊打的洪水猛兽,官方部门、平台对它的监管其实从未松懈,仅近两年来,官方就曾屡次向其开刀。
  去年6月初,广电总局率先发布了《国家网信办等8部门集中开展网络直播行业专项整治行动》的通知,第一条就提到"针对网民反映强烈的直播打赏严重冲击主流价值观问题,多部门将启动相关行动。"
  6月底国家网信办回应,对国内31家主要直播平台的内容生态进行了全面巡查,共查出虎牙、斗鱼、B站等10家平台存在传播低俗庸俗内容的问题,并采取了停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改等处置措施。
  到11月底,国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理》的通知,更首次明确"封禁未成年用户的打赏功能",并细化了"限制打赏"的规则:一是采取人脸识别等方法,对主播和用户实行实名制管理。二是对用户每次、每日、每月的最高打赏金额进行限制,打赏过多会发短信提醒,超出限额会暂停打赏功能。
  今年2月,国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,还首度提出设置"打赏冷静期"和"延时到账期"的细节举措。
  当然,所谓"上有政策,下有对策",即便官方已明确禁止未成年人打赏,仍有聪明孩子利用大人身份证绕开"青少年模式"延续其打赏"事业",这让上述所提的举措实施效果大打折扣。由此让我们看看,平台为响应政策做了什么。
  去年6月,抖音响应官方号召,颁布了"未成年人私自打赏经核后实可全额退款"的新规定。今年4月,抖音在媒体开放日上透露,11个月共办理了未成年人打赏退款3.6万起,平均退款时长为19.7小时。
  再者,各平台治理直播违规的力度也在加强。去年11月,快手发布了"剧本、演戏买货"专项治理违规公告,对利用家庭矛盾等与商品销售无关的元素炒作、诱导粉丝购买商品的主播采取封禁账户或罚款。
  前些天封禁"炒作订婚直播"的殷世航,其依据或就在于上述规定。然而,从去年发布公告至今,殷世航屡次铤而走险直播并收割流量,证明了平台对这类直播内容存在"暧昧处理"的现象,执行力度是存疑的。
  究其原因,平台虽表面响应官方号召,但鉴于直播打赏给平台带来的业务收入激增,平台对大流量主播直播的监管存在"睁一只眼闭一只眼"的纵容行为。
  有网友认为,"彻底封禁直播打赏功能"才是终极的解决之法,否则任何监管措施都只是治标不治本。然而,面对一个新兴的接近"万亿市场规模"的直播业,打赏是该行业业务增长的核心,彻底封禁无异于釜底抽薪。
  打赏是手段,不是目的
  直播打赏确实是当下各平台增收利器。
  无论是短视频、中视频、亦或音乐平台,在各家公布的财报中,直播打赏都是其业务收入结构中重要部分,"图文社区"知乎去年更借着直播打赏开拓出变现新路,成为助推其今年上市的关键因素。
  直播打赏"很香",但如果因此任由低俗直播内容泛滥,用户刷APP时不小心就误入低俗直播间,对用户使用体验的伤害是毁灭级的,所以,善用直播打赏功能才考验着各内容平台的运营智慧。
  平台方在这里面临的一个悖论是,"低俗直播内容"、"恶意诱导打赏"本身不违法,顶多面临道德谴责,平台并没有理由主动封禁他们,那会对平台UGC内容的创作自由度造成打击。
  但基于对平台长远发展的考量,若将直播打赏的"手段"视作直播业务的"目的",势必会导致低俗内容侵袭精品内容的"劣币驱逐良币"现象,这是人性使然。例如,在主打内容优质、用户高阶的网易云、知乎等平台上,如今能轻易刷到宅舞、性暗示直播的推荐入口,伤害了多年经营起来的优质社区氛围。
  而站在用户角度,"为秀场主播反复送礼物"与"饭圈粉丝为爱豆狂买专辑"的行为一样,其高额消费并未换来高附加值的服务,为虚无缥缈的情感支付溢价,本质上是群体无意识狂欢,不是健康的商业模式。
  从直播业未来发展去看,诱导打赏的劣势内容业不会为直播业带去荣光,精品化的直播内容才会。如抖音近年发力自制了《咖啡调调》《戚薇的化妆间》《德云社龙字科招生》等一批IP型明星直播节目、微综艺,他们才是未来直播平台的核心竞争力。
  央视点名"诱导打赏乱象",传递出官方发力整顿直播业的信号。或响应政策也好,或为自身可持续发展也好,各平台需把眼光放得更长远些,重新评估直播业务的价值,敢于对劣质直播内容动刀子,还平台一个健康、绿色的直播生态。

孩子多旋与一旋,两者的区别是啥?头旋多的孩子智商会更高吗?在宝宝出生后,家长们总是迫切地希望能够从孩子身上发现一些独特之处,以此来证明宝宝的天赋异鼎。在仔细观察后,有的家长会发现孩子头上的头旋会显得有些特别,比如说有两个头旋或者是三个头旋孩子8岁前,父母给他安排这三个黄金觉,脑发育会比同龄更快在孩子处于成长发育期时,家长们有必要帮助孩子睡个好觉。良好的睡眠质量可以促进孩子的大脑以及身体发育,让他们更加能够成长得茁壮健康。不过虽然听起来让孩子睡个好觉这件事很简单,但是很多这三类营养品不建议买,倒不是产品本身的问题,只是孩子不适合吃每个做父母的都希望自己的孩子长得快长得更健康,所以在孩子成长的过程中,会格外注意为孩子补充营养。平时听说哪种食物有营养,就连忙买回家给孩子吃,当看到孩子比同龄人个子矮,或者看到孩子家有男孩的,父母在这四件事上别舍不得,越舍得才越能培养成才家有男孩的父母,在培养孩子的方面会遇到更多的问题,因为男孩天生就比女孩更活泼更调皮,并且性格也没有女孩子温顺,所以很多父母在养育男孩的时候都会比较头疼。男孩在成长的道路中,的确也会孩子的第一个叛逆期,现在没管教好,以后青春期的叛逆更管不住现在的家长普遍都有一种体会,就是孩子越来越难管教。青春期的孩子会和父母对着干,那是由于年龄已经长大,而小一些的孩子也普遍都不省心,上小学的时候就不好管,幼儿园的孩子也很有主见,甚至李玫瑾教授谈三胎,不从这三方面对症下药,再放开几胎也无济于事虽然国家开放了三胎政策,但是效果并不是特别明显,该生的人不开放三胎也会生,不生的人开放了三胎政策也无济于事。国家本想通过三胎政策改善国家老龄化的情况,而且国家针对生三胎也制定了一系男孩变声期晚于这个年龄,身高轻松突破1米8,父母别操心了很多家长以为男孩变声了才是青春期开始的标志,事实上,当孩子身上有变声的表现时,这说明他们已经进入到了青春期的中后期,这远比父母们预想的要早到来。通常男孩的变声期会在15岁左右开始,看完强光喷嚏反应,我才知道,父母对孩子的误解有多大前些天晚上在阅读时,看到书中介绍了强光喷嚏理论,当时看完整个人就醍醐灌顶了,脑袋里有一股极强的冲击力,大概就是对新认知的冲击,震撼了许久,至于我为什么会有这种反应,暂且往下看。他很宝宝睡醒后做这三件事,说明左脑发育更完善,以后学习会更有优势左脑发达的孩子他们的逻辑思维更强,在处理问题时分析能力更强,同时也更加理性。由此可以想见,如果孩子的左脑发育得较好的话,那么他们在之后的学习中自然会十分有优势。事实上,孩子的左脑发日本人贩子的手段有多阴?超一半的成功率,中国父母要早做预防前些天网上传来了一个好消息,就是电影失孤的原型郭刚堂找到了自己失散20多年的儿子,儿子在20多年前被人贩子拐卖,期间这位父亲从未放弃寻找儿子的下落,一个人骑摩托车几乎找遍了全国各地属虎的不能看新生儿,老一辈的月子期禁忌,是时候打破了月子期一直都是热议话题,关于月子期的紧急更是多如牛毛,每个地方都有自己的说法,当地的老一辈更是深信不疑。虽然说现在年轻一代的宝妈们对月子期所谓的禁忌了解得较少,但是难免有一部分老人
2月公务泰王又排给诗妮娜,40余日未露面,王后苏提达去哪了?如果工资照拿,让你一连休息40多天,你会高兴吗?泰国国王玛哈。哇集拉隆功的王后苏提达想必不会很高兴。2月的第一场公务,贵妃诗妮娜又一次作为首发阵容,挑起重担。她代表泰王乃至泰国王室泰王玛哈嘴唇发乌,带贵妃诗妮娜休假半月有余进入新年之后,泰国国王玛哈。哇集拉隆功就没有公开露面过。在去年的最后3个月里,他几乎天天都会出现在镜头前。忙碌的时候,一天可能要赶2到3个场子。这种高强度的工作,渐渐地令这位69岁王后苏提达暂且安全了?跟着泰王出席庆新年活动,破除不和传言最近是我们的春节。对于泰国国王玛哈。哇集拉隆功的王后苏提达来说,也是个喜气日子。在阔别王室舞台46天后,她总算又以王后的身份再次登上这个舞台,将场子给找了回来。阔别王室舞台46天后照顾提帮功的护士不是诗妮娜,而是纳鲁蒙,贵妃孤立无援要加油了辟谣照顾婴儿提帮功的护士并不是诗妮娜。此前,我们一直认为泰国国王玛哈。哇集拉隆功的贵妃诗妮娜曾是照顾提帮功小王子的护士。从提帮功出生开始,她就负责照顾小王子的衣食住行。此后因为工作为哄诗妮娜开心,泰王派其管理惩教所,贵妃笑容满面晒出任命书时隔4个多月再回惩教所,贵妃诗妮娜的身份已经从被惩教,转换成了管理惩教所。这不是拿错剧本,这是真实的泰国王室!泰王陪贵妃回惩教所,将尊严还给她。人逢喜事精神爽。泰国国王玛哈。哇集拉提帮功的护士不是诗妮娜,泰王另派心腹护士照顾,还监视西拉米王室对于工作人员的选拔一向严格,泰国王室当然也是如此。泰国国王玛哈。哇集拉隆功有一个规模非常庞大的皇家卫队,里头的工作人员除了有一部分是用来给他的后宫挂名用,还有一部分是真正的工作身穿制服的苏提达却做卡通美甲,风格怪异引吐槽,或为讨好提帮功作为能令泰国国王玛哈。哇集拉隆功迈入婚姻殿堂的女性,苏提达王后一向给人大气端庄的感觉。虽然已经一个多月没有公开露面,但泰王玛哈仍旧常常在自己的个人社交平台晒照,秀出王后的温婉与美貌泰王送名牌包给西拉米,致其被吐槽奢华无度,苏提达为避嫌背布包泰国国王玛哈。哇集拉隆功的王后苏提达在出席公务时,大多不使用包包。屈指可数的几次带包公务,还都背着非常朴素的款式,基本都是些本土的手工编织款。近日,苏提达在自己的社交平台上晒出一只当心腹比当后妃好?提帮功的护士都已升职,西拉米却前途未卜前几天我们讨论过从提帮功出生开始就一直照顾他至9岁的护士。这位传说中的护士,实际上并不是泰国。国王玛哈哇集拉隆功的贵妃诗妮娜,而是一位叫做纳鲁蒙(Narumon)的女子。这很颠覆我因诗妮娜封后受阻,泰王与妹妹诗琳通产生分歧,致其腿伤入院泰国国王玛哈。哇集拉隆功,再一次颠覆了我们的认知近日,泰国王室专家安德鲁报道了一条令人惊掉下巴的消息泰王玛哈将自己的妹妹绊倒,导致其现在还在朱拉隆功医院住院。预计接下来的几个月中,苏小明一首军港之夜爆红,巅峰时隐退出国,如今过得如何?当观众在电视剧大江大河中看到苏小明的身影时,才恍然惊觉距离她唱军港之夜红遍中国,已经过去了几十年。唱而优则演,在娱乐圈并不算什么新鲜的事,但像苏小明这种在巅峰时出走国外学习,重新归