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在非正式会谈里,潜藏着国产综艺的进阶史

  犀牛娱乐原创
  文|高胜寒 编辑|朴芳
  B站综艺已经进入了大众关注的"中心圈"。
  2020年,B站综艺的势起,在行业内引发了不小的震动。《说唱新世代》等高口碑综艺的问世,让大众看见了B站自制综艺的可能性。B站综艺在未来的排兵布阵,对行业格局的影响也愈发清晰起来。
  事实上,尽管B站综艺进入大众视野的时间并不长,但除内容创新外,B站综艺同样是具有"长寿基因"的。五月初上线与湖北卫视联合出品的《非正式会谈》6.5,已经是"综8代"了,且一直坚定着初心不变。
  自第6.5季节目上线以来,大众对《非正式会谈》的讨论声不断。面对综N代的革新、脱口秀节目的核心等问题,各方声音争执不下。而节目组迅速的反应机制,对舆论的重视和"拨乱反正",被不少网友称为是"节目运营的教科书"。第三期节目中,剑桥女学霸和何运晨的"空降",也让许多观众感受到了新节目模式的魅力,口碑大幅回暖。
  以此为契机,犀牛君想深入探讨下,《非正式会谈》的内容取向和行业意义。
  头脑风暴、女性视角
  新模式延展下的内容宽泛度
  节目来到第6.5季,变与不变,这是个问题。
  很显然,《非正式会谈》选择了前者,会长大左在节目中打趣道,"不行我们再变回来"。
  从节目模式来看,《非正式会谈》在保留原有环节的基础上,进行了不少调整。比如设置X Woman职位,邀请飞行嘉宾,加入观众席等。也正是此举,引发了不小的争议声。
  事实上,节目模式的变更,并不单单是为了革新而进行的大胆尝试,同时也是在现实条件束缚下,寻找到的最优解法。据主创在采访中透露,受疫情影响,很多老代表没有办法回到中国录制节目,这也是为什么在本季《非正式会谈》中,老代表只有4位。在这样的情况下,新代表与节目的磨合,就成为了《非正式会谈》面临的重要考验。
  新代表能否一上来就高效产出、深度思考,其实在开始是无法保证的。而新职位的增设,则在一定程度上是通过将更多的声音和观点,加入到话题讨论场里面,从而弥补节目中可能出现的短板。
  在保证节目效果,完善观众舒适度的考量之外,《非正式会谈》的求新求变,也是主动拥抱主流文化,谋求破圈的体现。
  2020年,"她浪潮"空前兴起,女性力量与剧综的糅合日益多元、紧密。在《非正式会谈》的前七季节目中,各国代均为男性。在女性发声越来越重要的当下,加入女性视角,融入到这些本来全部都是男性的话题当中,成为了《非正式会谈》全新的化学反应。
  第三期节目中的X- Woman,是毕业于剑桥大学的女学霸。她和"牛津小哥"欧阳森之间的"唇枪舌战",在加深观众对牛津剑桥文化背景的理解的同时,也成为了节目的高潮之一,拉满了喜剧效果。从观众的反馈声来看,对于新增设的X- Woman职位不再抵触,"按照这个标准选嘉宾"的声音比比皆是。
  从节目内容出发来看,X-Woman也好、飞行嘉宾也好、观众席的设置也好。在其背后,都是节目组为拉开话题讨论的宽泛度、实现内容破圈所迈出的大胆一步。
  第一期节目播出翌日,《非正式会谈》官微便上线了意见箱,结合观众的看法,进行合理地调整和取舍。如针对观众席的争议,在后续节目中进行重新剪辑等。在充分尊重观众意见的基础上,不断调整创新的步伐,以优质内容证明新模式的生命力,或许便是《非正式会谈》在第6.5季节目中所体现出的运营方法论。
  蓄力深耕圈层
  精准定位受众,在深耕圈层的基础上,蓄力破围,成为近两年剧综领域的新兴概念。
  事实上,回溯《非正式会谈》八季节目的成长轨迹,与圈层精品化的概念,是高度吻合的。
  问世之初,《非正式会谈》是一档典型的小众综艺。来自世界各地的代表谈天说地,思想火花进行激烈地碰撞,深受学生圈层的青睐。口碑在同类型节目中也可归属于TOP行列。
  在《非正式会谈》高起点的口碑背后,是深耕圈层的重要性。最初,《非正式会谈》是一个比较小众的综艺,比较精准地定位到用户群体,核心受众就是学生群体。和用户长期保持比较良好的沟通,也是《非正式会谈》一以贯之的策略。在任何时候,只要是用爱发电用心做内容,用户都是很能够直观的感受到的。
  《非正式会谈》是和粉丝一起成长的综艺,从节目的角度来说,和粉丝的长期良性互动,在很大程度上提升了粉丝的粘性。
  和"元老级"粉丝们一起成长,以及实现破圈,是当下《非正式会谈》的重要方向。
  一方面,作为一档"综8代"节目,《非正式会谈的》最初以学生群体为主的老用户们不断成长。步入社会后,他们对于话题的兴趣度、敏感度和接受度都有一些改变。当节目的用户在成长的时候,节目不可能停在原地不做变化,伴随着用户一起来成长,成为了《非正式会谈》持续发力的方向。
  另一方面,进入B站之后,在一定程度上实现了用户拉新。打破《非正式会谈》"学生爱看的外国人综艺"这一标签,对于话题的把控更加敏感,更加贴合年轻一代的痛点和特点去做,嘉宾圈层更加多元,使节目更加具有网感,也成为了《非正式会谈》谋破圈的大胆尝试。
  而《非正式会谈》的"长寿",以及逐步扩大的用户池,已经用八季的节目体量,证实了圈层精品化这一概念的正确性。
  "综8代"而不衰
  在国产综艺领域,存在着"再而衰,三而竭"的魔咒。
  不少曾经的爆款国民综艺,都难逃口碑暴跌,走向偃旗息鼓的命运。虽然《非正式会谈》尚未达到爆款综艺的体量,但相同的节目内核,走过八季,仍然保持着旺盛的生命力,也具有相当的方法论意义。
  《非正式会谈》并没有以改变节目内核,作为换取新鲜感的代价。节目的理念一直都没有变,一直在主打求同存异、和而不同的概念。
  理念不变,新鲜感的来源逐渐体现在了节目理念的载体上。提案的选择和代表的选拔,都在不断地实现新的突破。
  在第6.5季节目中,新代表顾思达来自挪威,是《非正式会谈》开始以来第一个北欧国家代表。顾思达给节目组带来了很大的惊喜,他的国家文化和其他人有巨大的差异,在跟他聊天的时候会发现这一部分是《非正式会谈》以前没有的,他分享的故事就完全的不一样,而且他本人也被打上了很深的国家烙印。
  每次代表的选拔都会有初面终面,甚至还有单独的破格录都有,是一个比较复杂的过程,要进行综合的考虑。
  节目中提案的选择也在延续"有趣"这一调性的基础上进行延展,通过多不同维度的视角和声音,使节目碰撞的角度范围更广了。
  《非正式会谈》本就具有鲜明的个性。其核心竞争力之一在于,最大的差异化并不在于外物,而是节目内核本身,主打各国文化差异的外国人文化访谈,在市场中本就特质显著。
  坚定内核、载体创新、走心产出、内容为本,或许便是《非正式会谈》走过"综8代"而不衰的心血与秘诀。

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