范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

片多多,腾讯的下沉野心

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  腾讯的在线视频版图又添新员。
  近些天,一款全新的腾讯系视频APP亮相应用宝、华为商城、苹果App Store等各大应用商店,引发了一波下载潮。据蝉大师网站统计,该APP安卓版累积下载量已达370,418次,而与拼多多撞名"片多多"似乎表明了它进军下沉市场的决心。
  上个月中旬,腾讯刚刚对PCG(内容事业群)架构进行过大调,整合腾讯视频、微视、应用宝成立了新的在线视频PU(事业部)。如今快速推出新视频APP,一说这是新事业部力推的最新成果,另有说法认为因APP研发周期较长,此时推出纯属巧合。
  长久以来,腾讯在下沉市场缺乏内容业务的布局,而这正是老对手字节跳动的大本营。另一方面,上月合并腾讯视频和微视业务板块,传递出腾讯企图整合"长+短"视频的发力方向,而片多多的产品设计似乎也呈现出了长、短视频的"融合态",其战略布局意味相当浓厚。
  拆解片多多:
  "抖音横屏版"、刷剧1小时赚2毛
  任何第一次使用片多多的用户,都很难不把其使用逻辑与抖音联想起来。初打开APP,片多多会自动开始播放某影视剧片段,而用手指上下滑动页面,APP会迅速切换至下一剧目,带给你沉浸式的滑页体验。
  而仅供横屏使用,是它与抖音的最大差异点。打开APP它默认横屏显示,以后的所有使用逻辑都建基在此之上,颇有点"抖音横屏版"的意思。
  犀牛君在初次体验该APP时就有点"上头",看完了《天下无贼》里"黎叔一指禅剥鸡蛋"的名场面后,我又接连看了《还珠格格》里"小燕子紫薇初遇容嬷嬷"、《飞驰人生》里"沈腾在驾校把车开报废"、《柒个我》里"张一山与多个自己对话"等经典影视剧桥段。
  没错,片多多的第一大产品优势就是它拥有丰富的片库资源。通常在其它长视频平台必须开VIP才可看的《还珠格格》《战狼》等经典影视剧,在片多多里都可免费观看,该APP在商店介绍中号称"片多多为用户提供几万部经典影视内容"。
  点开界面左上角的"找片"功能,片多多以抗日战争剧、感情生活剧、怀旧古装剧、悬疑剧划分剧目,方便下沉用户找片。而虽以剧目分类,其实片库涵盖了电影、剧集、综艺乃至纪录片的多元内容,《非诚勿扰》等老牌综艺、《终南山》等纪录片赫然在列。
  片多多另一大卖点是"看剧得金币"玩法,该APP的图标上就印着"看片赚钱"四个大字,当你看剧时,右上角会不断刷新你获得的金币数。看剧1小时可得到3600金币,但一天的金币上限也是3600;若想从钱包里提现,据官方介绍,换算比例是18000金币约等于1元钱,也就是说,每天看剧满1小时,你就可赚得2毛钱。
  片多多在产品设计上遵循极简化路线,除可选择倍速、清晰度、集数等专注播放的功能外,并未设置互动、评论区,连"我的"里也只保留了观看历史、少数设置功能。一来,轻量化软件可适配低端手机,二来,傻瓜式的操作降低了中老年用户们的使用门槛。
  综合来看,这是一款操作简单、容易沉浸、能够帮你解决剧荒或回味童年、刷剧同时能够赚钱的视频APP。从这个角度看,它比较接近于腾讯视频极速版、爱奇艺极速版等简化功能的视频APP,而它与后两者的差异有三:一是上下滑页的沉浸式操作,二是没有会员费体系,三是它在使用中暂时无任何广告。
  并不新鲜的刷APP赚金币玩法
  事实上,刷APP赚金币的玩法早已有之。
  多年前,以趣头条、今日头条为首的"刷新闻赚钱APP"就曾风靡一时,用户刷新闻可得金币、提现,是一套真正的"拿时间换钱"逻辑。这种玩法深受"内容不重要,赚钱是王道"的三四线市场用户欢迎,成为APP拉新的主流手段。
  继刷新闻后,刷视频赚钱、走路赚钱、做任务赚钱的APP也此起彼伏地出现,其中不乏大厂的入局,如快手极速版、火山极速版、趣步等等,甚至围绕此催生了一批"用几百部手机做自动阅读、自动刷视频挂机赚钱"的工作室项目。
  片多多的玩法基于同样的逻辑。和一线城市相比,下沉市场用户的会员付费意愿较低,采用免费内容乃至赚金币机制才可获客,此前腾讯在电商赛道投资的拼多多就是该玩法的佼佼者,而在图文、视频领域,片多多算是他们走下沉市场的头一次尝试。
  然而,与上述所提的APP相比,一天只赚2毛的片多多竞争力其实不强,赚金币玩法也过于单一。而即便是与爱奇艺极速版、快手极速版等极简视频类APP相比,它的金币兑现汇率也过低。
  相较片多多1.8万金币才可兑1元,爱奇艺极速版积1万金币就可兑1元的汇率显然更具性价比,且通过邀请好友、分享视频等各类玩法都可得相应金币。再者,新用户首次登陆就可直接得到188金币,并可浏览爱奇艺主网站的所有新老内容资源,其片库比仅有经典影视剧的片多多更能留存住新用户。
  当然,片多多的赚钱力虽谈不上惊艳,但它也有其它产品难以比拟的特性。一方面,因不存在会员付费体系,所有用户注册后都可平等地免费享有一切平台资源,这种纯白嫖的体验很容易激发用户对产品的依赖感。
  另一方面,片多多在使用过程中暂时还没有任何广告出现,用户既能免费刷剧又不会被广告所干扰,在当下简直是一种奢侈的享受,应用宝商城里该APP的评论区里,诸如"挺好的没广告"、"看剧像看电视的体验,挺有新意"等好评随处可见。
  但从商业变现角度看,片多多若真的全无广告,加之没有会员付费,如何盈利将成棘手问题。通常来说,赚金币APP基本上都要靠打广告来盈利,片多多后期大概率也逃不过广告的侵袭。事实上,在这几天苹果商城的片多多APP评论里,有用户就因遇到不可跳过的1分钟广告而给了APP差评,若这些评论所言非虚,加广告多半会是今后的大势所趋。
  腾讯这招棋意在何为?
  片多多承载了腾讯的多重野心。
  在长视频赛道,腾讯视频是做内容付费最成功的平台之一,然而,居高不下的版权采购成本令其至今摆脱不了亏损,其用户增长也远抵不过近年来迅猛的短视频。在一二线互联网流量红利收缩触顶之下,腾讯开始学习短视频去拓荒新市场。
  几乎可肯定腾讯推片多多的主因在于下沉市场。片多多本质上是腾讯视频极速版的再简化版,免费刷剧符合下沉用户文娱消费习惯,极简操作令中老年用户也可轻松玩转,最具国民度的经典影视剧(如老版四大名著电视剧、《还珠格格》等)可征服最广泛圈层的民众。
  从产品设计逻辑看,片多多是典型的"吸收短视频玩法做长视频平台",借助抖音式上下滑页功能、截取影视剧名场面播放、起吸睛标题等短视频最擅长的玩法,片多多得以充分收割下沉用户的闲暇时间。
  而此次推片多多的时机也相当微妙,正处于影视业联名抨击短视频侵权长视频内容、打击"XX分钟看电影"类短视频的档口。片多多截取影视剧名场面播放的做法,既发挥了短视频式的碎片段传播威力,又可针对全片自由拖拽、找选集,不用担侵权作品的风险。
  由此观之,片多多可谓是吸收了短视频、长视频的精华功能而打磨出的"最大公约数"视频产品,延续了腾讯近两个月"长+短"视频并行发展的战略理念。
  纵览腾讯整个在线视频的业务版图,片多多也是一块重要拼图。一来,经典影视剧在腾讯视频上并非热门内容,片多多拿过来后相当于令老资源二次利用"焕发第二春";二来,片多多主打老剧集,看当下新的热门剧就仍需去腾讯视频观看,因此,片多多对腾讯视频来说不是资源内耗,而是相互成就。
  对于一款主打下沉市场、想做长短视频"融合态"的APP,有人觉得它是腾讯力推下的良心产品,也有人觉得它赶了晚集、与别家的极速版视频别无二致,但现在给这款产品的前景作判断还为时过早,片多多能否在下沉市场站稳脚跟,需要今后持续性地去观察。

玖月奇观离婚后各奔前程,王小玮登央视晚会,王小海消逝不见?那是国际护士日。为了衬托节日氛围,向每一位医务工作者致敬,央视特别制造了护士节相关节目的晚会永久的誓词,并约请尼格买提王冠掌管晚会,向每一位医务工作者表示感谢。晚会现场节目组除了任王雷李小萌官宣怀二胎!妻子孕肚明显,堪称娱乐圈最低调的夫妻原创作者楠鱼说娱乐,抄袭必究说起王雷和李小萌,可能很多人不太知道这些名字,但是看到他们演的戏一下子就能对上号。在金婚金太狼的幸福生活平凡的世界里都有精彩表现。尤其是在平凡的世界里,东方卫视三大男主持人分别都娶了谁呢?东方卫视的主持群里,女主持人结婚比例大约占了一半多,但是男主持人的话就抢手了,基本上都早早被定上了紧箍咒,我们来看看号称东方卫视前三位的男主持人,他们都各自娶了谁呢?曹可凡曹可凡应赵丽颖儿子近照曝光,颖宝和儿子互动超温馨,随后送往冯绍峰住处赵丽颖可是很多人超级喜欢的大明星了,她饰演的古装影视剧可以说是超级好看,赵丽颖不仅颜值超高,演技也是一流深受大家的喜欢,也许是赵丽颖太红了,近日因为赵丽颖粉丝互撕事件让赵丽颖遭受了撒贝宁赢了一切,失去了她43岁这年,撒贝宁成为了父亲。一双儿女出生后,撒贝宁发出的第一条微信,是给自己的母亲,他写妈妈,今天你成为奶奶了。这一年,是撒贝宁母亲去世的第6年。母亲去世之后,撒贝宁在镜头前哭的32岁的李诞,走到今天的结局怪谁呢?成于才华败于自己李诞,又摊上大事了!起因8月24号下午,中国消费者报发布李某发布低俗广告被罚没87万余元。消息一出,立刻引起了网友围观,扒出李某便是脱口秀演员李诞。出轨离婚被罚款,李诞的口碑逐渐崩明星艺人榜单全网下架,官媒下场整顿饭圈,终于打到了要害不得不说,这几个月真是娱乐圈最动荡和黑暗的时期。短短两个月的时间,先后数位当红艺人顶流明星从云端跌落,要么被主流媒体联手封杀,要么就是直接沦为法制咖前路未卜。这种事情放在以前真的是有没有什么吓到你的电影,哪里恐怖了?驴得水专横的特派员要杀驴子来吃,佳佳跑去救自己养的驴子,爱慕佳佳的周铁男挺身而出,一个人挡在门口,阻止别人伤害佳佳。这时出现了一把枪指着周铁男的头。一声枪响,他倒下了。这一幕很恐怖撒贝宁前女友真是长了一张央视脸,五官太大气了,真让人心动女人的穿搭造型可以说是非常多的,因为大部分的女人都比男人更懂得搭配,也更想要让自己变得非常有气质,所以说大部分的女人都很会搭配自己。但是也有一部分的女人对于穿搭方面是比较一知半解的满身针眼,骨瘦如柴,人不像人,鬼不像鬼,为什么现在的吸毒明星看起来没有像之前在禁毒展示照片里那么恐怖?满身针眼,骨瘦如柴,人不像人,鬼不像鬼是注射海洛因后的典型症状,明星吸毒到了这种地步,早就离开了娱乐圈子,不可能把最丑陋的样子曝光出来,最后出现在新闻报道里可能就是因突发疾病不幸去娱乐圈怎么看待国家出手整治劣迹艺人?一夜之间,赵薇的全部作品被下架,不知道接下来又会是怎么样故事。今年娱乐圈不知怎么了,大瓜一个接一个,从郑爽代孕,华晨宇与张碧晨未婚先孕吴亦凡强奸案,张哲瀚靖国神社合影,钱枫涉侵案还
言语胜人,是我见过情商最低的行为人与人交往的最终目的是获取关系中的幸福感,而真正有幸福感的关系来自不带审视的平等交流。作者江南树(富书专栏作者)语言态度,决定了人生的高度最近一档综艺中,嘉宾们讨论生活费额度,习惯32岁性感运动模特瀑布失足她错失了活命的机会生命从无侥幸,来日并不方长作者乔巴(富书主编)活着比什么都重要今早看到一条很沉重的新闻。著名的运动女网红索菲亚白泥公园游玩时,不幸从公园一处瀑布处坠落身亡,年仅32岁。图片来自索菲公子倾城定档!可男主的扮相算倾城?上一部戏是演反派刘子行9月13日,由卜冠今王星越领衔主演的电视剧公子倾城官微宣布定档9月16日晚8点播出。在新剧扎堆的9月里,公子倾城的播出,竞争还是非常激烈的,能火的几率很渺茫。公子倾城是个IP剧,改拾光盛典官宣肖战为拾光开启人之一,他的魅力有多大?6月6日中午,腾讯视频拾光盛典官宣肖战为拾光开启人之一,肖战也不负众望成为最受关注的嘉宾,可见他超高的热度,3小时不间断直播,鹅爹小飞侠不止想看到他惊艳的红毯造型,还希望他能多多互刘亦菲梦华录预告曝光,18岁和33岁的她对比照,容颜依旧刘亦菲一个19秒的梦华录预告剪辑已经在b站热门挂了一天一夜。在古装方面,刘亦菲一直没让人失望过。时隔多年,再次穿起古装的她,还是曾经那个让人惊叹的神仙姐姐。在梦华录中刘亦菲的侧颜杀肖战如梦之梦长沙场即将开票,你们抢到票了吗?7月12日,肖战参与的话剧如梦之梦长沙站于中午12点要开票了,都知道抢票战况肯定特别激烈,首站武汉站每秒13万在线抢票,青岛站每秒最高32万点击量,成都站大麦网再次秒售空。那么,长微博电影之夜,易烊千玺,天生活在聚光灯下的少年2021年微博电影之夜正式拉开序幕,一场属于电影人的盛会正在缔造。恭喜演员易烊千玺在2021微博电影之夜获得年度最受欢迎演员,这也是时隔多日再次获得的荣誉,他也用自己的行动来潜心打千人合唱晴天为高考加油,一开口我就听哭了前几天,一条名为180根空笔芯的话题冲上了抖音热搜。起因是一位姓周的女士在整理房间时,发现一箱收纳的整整齐齐的空笔芯。而这些笔芯的收藏者,正是周女士正在读高中的儿子。箱子里的每一支这些哥哥们差点被霍尊毁了一连两季的乘风破浪的姐姐引起了不少话题,同时也令不少姐姐再度翻火,网友纷纷呼唤哥哥团。这不,披荆斩棘的哥哥终于来了!但是有追光吧哥哥在前,实在不敢对这档节目抱太大期望。再加上节目还吴亦凡细节曝光,别狡辩快滚出娱乐圈每逢周末,娱乐圈都格外的热闹。特别是吴亦凡的瓜,一到周末,就会有一些实质性的进展。这不,7月18日都美竹连发7条微博。看这架势,真的是要和吴亦凡来个鱼死网破了。而吴亦凡,显然也没有钱枫无罪,举报者前男友声称她套路多,他曾被她骗走300万近日,一位网名叫小艺希望坏人被惩罚发文举报钱枫强奸,钱枫未作任何回应,后上海长宁警方通报称,2019年2月15日已成立调查组,并进行全面调查取证,但最终认定现有证据不足。图片来自上