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当网剧网综的播放数据被统一度量衡

  犀牛娱乐原创
  文|小禾 编辑|夏添
  近日,广电总局发布《网络视听收视大数据技术规范》报批公示的通知,首次提出了统一网络视听收视大数据行业标准,这也是继2019年推出广电版剧综大数据之后的又一大动作。
  在这次的通知中,针对网络视听内容,广电总局即将制定行业标准,届时,网剧和网综的播放数据也将会有统一标准。
  纵观当前国内主要的九大视频网站,在播放数据上均是以各自平台发布为准,数据的真实性和可靠性并没有得到认证,因此,播放数据"统一度量衡"尤为必要。
  那么,混杂的网络视听内容,散落在不同的平台,广电总局下手之后,又能否辅助各大视频网站将播放量和热度值统一呢?
  九大平台数据各自为营
  在国内主流的视频网站上,目前最为主要的播放数据统计均是以播放量作为主要内容,少数视频平台像爱奇艺和优酷采用的是热度值的计算方法。
  自2018年9月3日起,爱奇艺便宣布关闭前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的"内容热度"进行替代。
  在实行了近三年时间后,爱奇艺形成了一整套相对完整的内容热度体系,包含了内容热度、播放指数、话题热度值、以及以热度榜、飙升榜为代表的一系列排行榜。同时,基于内容热度分布情况,将内容热度分为超热、非常热和普通三个区间。
  像是今年2月份登陆爱奇艺的电视剧《赘婿》,全程的热度评价均是以热度值为衡量,从该剧开播100分钟,爱奇艺站内内容热度突破7000、4小时突破8000、16小时突破9000、22小时突破9500,持续刷新爱奇艺站内内容热度峰值历史新高。
  无独有偶,自2019年1月18日起,优酷也关闭了前台播放量显示,同样以热度指数代替原有的播放量指标。
  当时优酷发布题为"破除喧嚣、回归本心"的声明,指出"收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样一个简单的指标来衡量。"
  而爱奇艺和优酷两大平台的热度值测算并不统一,以行业观察的视角,部分同为超过9000+热度的作品,在大众心目中却相距甚远,因此,热度值往往只能作为站内衡量作品热度的一个标准。
  除了这两大平台以外,腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频、搜狐视频、咪咕视频、乐视视频均设有明确的播放量,并且会根据各平台风格不同设有评论数、弹幕数、评分等其他辅助数据。
  作为UGC起家的哔哩哔哩,在视频数据上细致程度最高,除了有播放量之外,还设有系列追剧数这一标准,还有评论数、评分、点赞量、投币量、收藏量、分享量等一应俱全,正是如此,诸多UP主在原创自制视频里都呼吁观众可以"一键三连"。
  另外,腾讯视频作为整个腾讯派系的内容窗口,采取分流战略,在腾讯微视、微信等平台的视频播放量,均可以嵌入腾讯视频的引流界面,其播放量一并算入腾讯视频之中。
  五大数据榜单热度不一
  此前,在爱奇艺选择以热度值代替播放量时,爱奇艺首席内容官王晓晖就表示过,希望有更多的第三方机构推出数据监测服务。
  当前,国内影视领域的数据监测平台也有不少,但是受各大视频网站采用不同的计量方式,导致不同的数据平台所呈现出来的热度排行并不统一。
  犀牛君采集了猫眼数据、灯塔数据、Vlinkage数据、云合数据、骨朵数据的五大平台同一日的剧集热度排行榜,各个榜单的排位都有着自己的想法。像是电视剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》,在骨朵排行榜上为第一时,在灯塔的热度排名仅为第七。
  最主要的原因在于热度值和播放量之间存在换算壁垒,优酷和爱奇艺两种热度值之间的换算又增加了一层壁垒,另外还没有将不同平台的排名方法算入其内。这便直接导致了部分平台在呈现作品热度的时候,无法进行横向比较。
  以《极限挑战》第七季为例,同时在优爱腾三大平台网络播出,猫眼实时数据统计方式只能将三大平台的数据陈列表现。
  另外,除了热度值的换算障碍之外,同为播放量之间也存在误差。视频播放量的数据可以分为正片播放量、专辑播放量、VV(视频播放量Video View)、UV(访客量Unique Visitor)四大类型。
  正片播放量与专辑播放量,前者数据仅限正片内容,后者数据则是除了正片,还将该片的预告、花絮、片花等相关视频也纳入专辑播放量之中。比如爱奇艺的内容热度,便是基于海量用户行为数据,通过当前用户观看行为数据(包含正片、预告片、片花等)、视频互动行为(包含评论、弹幕、泡泡等)等指标进行计算。
  VV与UV,前者是用户点击产生的播放或者是页面自动的播放,这种可以算作为访问量,后者则是独立访客的访问量,更偏向访问人数或访问ID的统计。两者之间的区别在于用户的二次访问,可以算作两次VV,但是只能算作一次UV。
  正是热度值和播放量的统计各不相同,这也使得当前针对网络视听内容的横向比较,往往仅限于各自站内,对于站外或第三方数据平台,其实并未形成一个极具有权威性且相对统一的榜单。
  刷量跳转水军乱象迭出
  在播放数据上"统一度量衡",最主要的原因并不是为了追求唯流量或唯数据论,而是建立一个指引行业正向发展的风向标。
  在没有统一标准之前,针对于视频平台的播放数据及其相关的问题上一直存在诸多漏洞,为行业和用户所诟病。
  2018年时,爱奇艺之所以用热度值代替播放量,是因为考虑到当时唯播放量论、唯数据论的风气日盛,不少从业者不仅低俗炒作,还滋生出刷量等违法行为。
  在更换计算方式之前,爱奇艺曾起诉过一家刷量公司,该公司从2017年2月1日到6月1日,该平台制造了9.5亿次的虚假访问,最终一审宣判爱奇艺公司获赔50万元,这也成为了国内首例视频网站刷流量案。
  在采用全新的统计方式后,爱奇艺增加了更多元的计算标准,像是既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据。在爱奇艺最新开播的电视剧《生活家》中,热度曲线便更直观地展现给用户参考。
  不仅仅是刷量,还有像跳转窗口、界面保持等问题。
  一方面,用户打开部分视频平台客户端,选择首页相关推荐内容,点击进去之后,往往率先播放的并非是正片,而是卡断内容,用户需要通过二次点击才可以播放完整版视频,这也算得上是视频平台惯用的"小心机"。
  另一方面,用户在播放相关视频内容时,如果有其他事情跳转至其他应用,再次回到视频平台时,部分视频平台则将这种播放量计算为两次。更有甚者,用户每次点击广告信息,再次回归也同样被重复计算。
  比起这些长视频平台,短视频平台的处理方式更加果断。抖音、快手、微视等短视频平台主要是以点赞量取代了播放量,播放量的数据将在上传用户的个人界面展示,并不对外开放,点赞的数据则是更为有效播放的数据。
  综合来看,在当前国内视频平台在播放数据上存在诸多乱象,网剧网综播放数据统一标准,也更有利于行业的有效竞争,故而十分必要。针对于行业,只有做到百家争鸣,才能最后百花齐放。

都挺好没戳破的真相成年人的独立都是被逼出来的霸屏了将近一个月的连续剧都挺好在前几天完美结局。故事的最后,并非像很多网友期待的那样,苏大强因为自私懦弱,继续作妖导致无子女赡养,而是在得知自己患老年痴呆后,一纸遗嘱将他彻底洗白。小欢喜乔英子崩溃,学霸自杀不求事业有成,只求能睡个好觉视频加载中最近,口碑爆赞的小欢喜,着实戳痛了无数人的心。从前乖巧懂事又是学霸的英子,竟然眼神黯淡,陷入严重失眠中,她是病了吗?又为什么要自杀?英子患上了中度抑郁症!也许你会问,好好3岁乞讨,40岁抑郁自杀的惠英红,凭什么出演我和我的祖国?电影我和我的祖国领跑国庆档,票房破13亿,稳居榜首。在其中一个单元故事回归,真实还原了当时的场景,每一段人物对话,另观众隔着屏幕,都能感受到心潮澎湃。尤其是惠英红饰演的女警集体换帽校园霸凌211天患抑郁症那个毁了我一生的人,被我送进了监狱学生时期,闹矛盾在所难免,但是就在6月19日一则职校学生遭校园霸凌211天患者抑郁症的新闻,上了新浪热搜榜。期间,李某某闫某某等人对该同学拿烟头烫手,被褥泼水等在内的欺凌毒打。当受他们脸上挂着微笑,心里却想着自杀!爱笑的我,也会得抑郁症?写在最后世界卫生组织发布的最新报告显示全球有超过3。2亿人饱受抑郁症的困扰,约占全球人口的4。3。抑郁症导致的自杀行为成了15岁至29岁人群死亡的第二大原因。而据不完全统计,在中国豆瓣评分8。6的简爱自尊自强的女人,到哪里都能过得很好!文不飞我们的精神是平等的,就犹如你我,走过坟墓,平等地站在上帝面前。夏洛蒂勃朗特19世纪的英国,在那个男权做主导的社会中,清一色都是歌颂男性的著作,简爱的横空出世,无疑轰动一时。作1年上亿,张柏芝捐款20万被怼离婚多年,你终于找回你自己文不飞2020年,注定是个特殊的开年,每个人都在为武汉的疫情,贡献自己微薄之力。单亲妈妈张柏芝也不例外,在疫情发生的第一时间,她捐赠20万,驰援武汉,她不仅一人抚养三个孩子,在国家哥哥的滚烫人生分组名单绝密曝光,张智霖言承旭两大男神对阵未经授权严禁转载,发现抄袭者将进行全网投诉综艺节目乘风破浪的姐姐深受观众欢迎,令张柏芝张雨绮等一众姐姐的事业再创高峰。有见及此,制作单位决定乘势筹备开拍男版浪姐,并已定名为哥哥的滚四组集体辞职,平凡的荣耀揭露的3个职场潜规则,太戳心有人的地方,就有江湖。刚刚收官的热播剧平凡的荣耀,则在跌宕起伏和暗藏汹涌中,把职场中的江湖气息展露无疑。没有夸张拖沓的故事情节,没有一上来的办公室恋情博眼球,正是因为超强的代入感,杜新枝不小心说出真相,亲生儿子姚策从生到死,都已被安排好1992年有着严重乙肝的杜新枝从医院抱回一个健康的男婴,此前她已经连续多次流产,每次乙肝病毒母婴传播害死了胎儿,那么为什么这次杜新枝能够生育健康的孩子呢?原来她抱回的小孩并不是她亲陈自瑶被李居明大爆唔想复合尴尬笑住用手肘撞师傅李居明今天(15日)在湾仔举行他的首个梵文书法展,更邀请到陈自瑶赖慰玲等等艺人朋友出席,在记者访问的时间,李居明突然大爆我问YoYo是否复合?她说不是。陈自瑶即场非常尴尬,更用手肘
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