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李诞带货内衣翻车,财富密码曝光这样的脱口秀,让人喜欢不起来

  文/卉论
  因为带货中的一个文案,李诞翻了车。
  2月24日,李诞在社交平台发布了一篇动态,内容则是在为某品牌女性内衣打广告:
  "我的职场救身衣,一个让女性轻松躺赢职场的装备。"
  就目前而言,带货已经成为了很多明星网红的必经之路,但让一个大老爷们儿带女性内衣,真的喜闻乐见。
  也许,商家也正是借助着大众的"好奇心",来打造商品的IP价值。
  但不管出于什么目的,李诞的这种方式,本身就不合法。
  在我国《广告法》中明确规定"代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。"
  这种"谁红了请谁"代言的方式,固然没错,好歹,也请一位女性来代言女性内衣呀。
  不考虑影响吗?
  01
  "躺赢"争议   就单纯此次李诞"翻车",其实也并非是代言了女性内衣,而是在宣传文案中的"躺赢"一词。   把内衣描述成可以让女性"躺赢"职场的救身衣,这其中除了浓浓的暗示意味,更多的实则是对女性的一种侮辱。   面对网络上铺天盖地的质疑声,内衣品牌方在2月24日发布了道歉声明。   在品牌方的长篇道歉声明中有且仅有第一段是"道歉"的,因为第二大段整段内容则是在对产品进行了一次硬性广告:   "我们坚持始终以‘舒适好穿’视为内衣本质,致力于为女性提供无束缚…我们的初衷始终未变。"   即便是第一段的道歉内容,品牌方也是对问题用"不当措辞"一笔带过,而在品牌方看来,导致这一原因,是因为"给大家带来的不适"。   而在道歉声明存在的最大意义,更多是插入的那条"广告"。   这也是一种营销手段吗?   也许,从一开始,品牌方就不知道自己错在了哪里!只是觉得是给"给大家带来不适",迫于压力所以才道歉。   反观"当事人"李诞这里,在距离事件发酵一天之后才在社交平台发声道歉,在这份转发品牌方道歉声明中,李诞写道"我拿到这份文案时,理应更能意识到它带来的影响。"   这句话看来,其中能看到的更多的是甩锅的意味。   但,这真的不应该成为借口。   02
  只谈性别,不谈正义   如果再深挖一下,该内衣品牌其实早前就有类似文案:"衬衫扣子崩老板脸上"。   而"代言人",同样也是来自脱口秀界的几位大咖级别人物:思文和杨笠。   在2020年末《脱口秀反跨年》中,杨笠这位"女权战士"再次拿"性别"开涮了。   在她的脱口秀中,又说到男人:   "你们男的也太难讨好了吧,我感觉我说啥不对,我说你是个‘垃圾’,你肯定是不乐意,但如果我说你是个好人,你也觉得我在侮辱你…"   紧接着,她又跟了一句"男人还有底线呢?"   杨笠的脱口秀不仅燃爆了现场,同样还在隔天登顶热搜榜。   虽说杨笠在当天表演完之后,紧跟了一句"对不起"。但就关于脱口秀内容引发了网友们的激烈讨论,这其中不乏有许多明星的站队表态,可见影响之广。   脱口秀演员池子在社交平台发文diss杨笠:   "总有人问我脱口秀应该什么模样,我觉得很可能是罗翔老师那样,但肯定不是杨笠那样。"   是否觉得池子说得客观、正义?   但如果看了池子以往在节目中提到王琳的那个片段,就会发现,其实,池子和杨笠就"算不算脱口秀"这个问题上,半斤对八两。   难道真如脱口秀演员张博洋说的那样,脱口秀慢慢地只谈性别,不论正义了吗?   03
  财富密码   暂且不说谈"性别"对不对。   就"女权战士"杨笠而言,她以前真的不是那样。   2018年,杨笠签约笑果文化,而那个时候的脱口秀,也是"中规中矩",杨笠一直不温不火。   2019年,杨笠在《脱口秀大会》第二季中,不过几次成绩垫底的她,根本没有给人们留下什么印象。   2020年,在《脱口秀大会》第三季中,杨笠一改往日风格,以一句"他(男人)明明为什么看起来那么普通,但是他却可以那么自信"迎来了当晚节目的高潮。   这句话也让杨笠顺利出圈,迎来了脱口秀道路上的高光时刻。   自此之后,但凡有杨笠的脱口秀,必然带有性别对立的内容,因为杨笠知道,这,也是她可以走红之道。   走红了可以干什么?   现在再来看看杨笠的社交平台,粉丝144万,社交平台中内容,已经朝着商业变现发展。   火了,其实也就等于有钱赚了。   这也可以解释,为什么李诞即便是跨越"性别",也可以接到女性内衣的广告。   还不是因为他火?   2012年,是李诞生命中一个重要转折点。   当时上海的一个电视节目筹备人叶烽在社交平台联系到了李诞,邀请他到为节目做写手。   而这档电视节目正是《今晚八零后脱口秀》。   之后李诞更是从幕后走到了台前,一起在《今晚八零后脱口秀》的舞台上尽情吐槽。   2017年,《今晚八零后脱口秀》停播,而李诞没闲着,走上了《吐槽大会》的舞台,而他本人,更是晋级成为了该档节目的总策划人。   在此次内衣事件中,李诞的道歉声明中有这样一句话"我本人一向是尊重女性的立场,在工作中,尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。"   但事实上并非如此。   在《吐槽大会》中,李诞经常拿一些明星的陈年往事调侃,也成为了很多明星的"洗白大会"。   而在节目中,不少言论其实本质上已经超出了"调侃"范畴,上升到了人身攻击的层面。   在《做家务的男人》中,傅首尔谈到自己和丈夫的故事时,李诞却不断摇头晃脑,对傅首尔的丈夫"冷嘲热讽"。   其原因,在于傅首尔和丈夫相处属于是女强男弱型的。   其中,朱丹评价傅首尔是一个活得很清醒的女人时,李诞在一旁接了一句"清醒,但是改变不了。"   哪有"尊重"可言?   当然,这些节目,只是李诞近几年来上过几十档综艺的缩影罢了。   04
  总结   曾几何时,我也同样是脱口秀的狂热粉丝。   但在之后《吐槽大会》的播出,那种为了让人笑而笑,甚至不惜人身攻击的方式,实在让人感觉困惑。   尤其是在不少脱口秀演员掌握了"性别对立"这个财富密码之后,脱口秀基本上从身边消失。   倒不是很多人所说的将脱口秀内容"对号入座",只是,总觉得这种方式,已经迷失了方向,忘记了初心。   这样的脱口秀,真的让人喜欢不起来。   想了解更多精彩内容,快来关注卉论

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