打脸外国品牌的三个中国案例

　　1978年中国改革开放以后，外国商品大量的涌入中国。
　　这些外国货很贵，但中国群众就是认。
　　我知道现在都在提倡国货，但不可否认的是，在过去的40年里外国品牌在中国明显更受欢迎，被视为高质量商品的代表，国货风潮也就是疫情之后才开始的。
　　我举个例子，在这次河南郑州水灾因捐款5000万被誉为国货良心的鸿星尔克，这个名字是不是听起来就很像个外国品牌？
　　为什么当年不叫红星时刻而非叫鸿星尔克？
　　不止如此，鸿星尔克成立于2000年，注册信息显示这家公司是外国法人独资，注册资本5000万美元，看起来好像是一个彻头彻尾的外国品牌。
　　但实际上，鸿星尔克是一家彻头彻尾的中国品牌，只在纸面上是外资独有，而实际上彻彻底底是中国人的，其老板多年来心系中国，历次大灾都有巨额的默默捐款，只不过这次意外火了而已。
　　一家心系中国的中国品牌，为什么成立的时候非说自己是外国人独资，还特地起了一个听起来就很像外国品牌的名字。
　　原因很简单，在以前，外国货等于高质量的代名词，中国货等于低质量的代名词，要不是假装自己是外国货，也许鸿星尔克早就死了，根本就撑不到捐款这一天。
　　鸿星尔克不是故意起了个外国名字，也不是故意注册为外国人独资，当年这么做完全是被迫的，是在当时的中国消费大环境之下无奈的选择。
　　这么多年来口口相传，连月亮都是外国的更圆一点，何止是外国货呢。
　　爱国之心只能鼓舞一时，从长期来看，最终决定市场消费者行为的还是质量。
　　所以我们必须要证明中国货的质量完全不亚于外国货，甚至更高。
　　今天，我给大家列举几个证据。
　　飞鹰刀片
　　美国有一家刀片厂，品牌叫飞鹰刀片。
　　1966年，上海刀片厂成立了。
　　不知道当时的厂长怎么想的，这家刀片厂是纯纯粹粹的中国制造，却把自己的产品称之为飞鹰刀片，假装自己是美国货，卖的非常之好。
　　那可是计划经济时代…
　　当时中国是一个纯封闭的市场，美国飞鹰公司根本就没发现这个中国飞鹰刀片，大家相安无事。
　　1978年改革开放后，中国的飞鹰刀片在市场厮杀中迅速占据了统治地位，成为了中国人尽皆知的品牌，甚至开始对外国出口了，。
　　但在中国飞鹰刀片对外国出口的同时，美国的飞鹰刀片也开始对中国出口了，一下子就撞车了。
　　美国飞鹰公司发觉此事后，向上海刀片厂发出了律师函，准备起诉解决此事。
　　那么这是一起品牌纠纷的问题？
　　并不是，这件事被津津乐道的地方在于，美国飞鹰刀片进入中国市场后，因为质量太差，刮不干净胡子、易断裂等毛病，严重影响了飞鹰刀片的品牌形象。
　　这么多年来，飞鹰刀片都很好用，没想到如今质量变得这么差。
　　双方的包装都一样，消费者根本分不清哪个是美国飞鹰，哪个是中国飞鹰，质量差的美国飞鹰严重影响了飞鹰刀片是品牌形象和市场口碑，导致飞鹰刀片的市场销量年年下滑，被竞争对手趁机赶了上来。
　　这下子，上海刀片厂不乐意了，我这么多年辛苦培育的市场，你这些美国刀片一来就把我这么多年的努力破坏殆尽，这怎么能行。
　　这件事最终怎么解决的大家知道么？
　　美国飞鹰刀片公司质量确实不行，导致它的规模很小，甚至资金实力都远远不如上海刀片厂。
　　于是这件事有了一个诡异的解决方案，美国飞鹰刀片公司把自己卖给了上海刀片厂，然后飞鹰刀片这个品牌从此归属于上海刀片厂，美国飞鹰的生产车间取消解散。
　　没有了美国飞鹰劣质刀片的冲击后，上海飞鹰刀片一飞冲天，继续扩大自己的市占率。
　　最巅峰的时候，上海飞鹰刀片占据了中国剃须刀片市场70%的份额，绝对的全国第一，当年只要是长胡子的男人，基本人人都用过飞鹰刀片。
　　到1990年时，上海飞鹰刀片制造厂的产值已经达到8个亿，被列为中国著名商标，引来了国际同行的参观和拜访。
　　曾经的飞鹰刀片，风光无比，直到电动剃须刀崛起后才慢慢式微，最终消失不见。
　　中国飞鹰刀片可以败于电动剃须刀，但在质量上绝不会败于全球任何刀片，美国飞鹰刀片甚至都成了影响质量口碑的存在。
　　要不是当年披了一层美国光环，美国飞鹰刀片算个啥，连同台竞技的资格都不会有。
　　莆田球鞋
　　莆田是中国的制鞋业中心基地，也是各路假鞋的发源地。
　　假鞋肯定是不对的，我永不支持假货，我今天只是想谈一谈这些莆田假货的质量。
　　2016年4月，耐克官方发布了一款拥有专利的zoom air气垫的鞋子，售价1499元每双。
　　据说这个气垫是耐克专门研发的，可以极大的提升鞋子的舒适感。
　　但很多消费者买鞋之后，却发现这个鞋很硬，落地的时候明显感觉到脚酸。
　　有个消费者纳闷之下，割开了这双鞋，发现这双号称拥有专利气垫的鞋子，里面居然没有气垫！
　　不是某几双鞋没有，是整个中国地区销售的这批次鞋，里面都没有气垫。
　　我不知道这么多没有气垫的鞋是如何通过耐克的产品质量检测，然后光明正大的当成专利气垫鞋来卖的，但当年耐克就是干出了这种事，其质量监控力度让人目瞪口呆。
　　很自然的，这事上了2017年央视的＂3·15＂晚会，耐克鞋名声扫地，被迫退一赔三。
　　那么，这是一个耐克质量事故的故事？
　　并不是，这只是故事的开始。
　　在耐克气垫事件爆发后，全国有大量的耐克同款鞋被检测出含有气垫，质量完全过关，各项技术指标都非常优秀。
　　为什么有的耐克鞋有气垫，有的耐克鞋没有气垫？
　　一查，所有含有气垫的耐克鞋，全部是假鞋，莆田假鞋厂的老板以为耐克鞋里有气垫，老老实实按原版鞋防制的，用料非常扎实，结果耐克那边出了质量事故，全部没有放气垫，导致隐藏的莆田鞋一下子全部暴露出来了。
　　气垫门事件之后，有人对莆田鞋的质量产生了浓烈的好奇心，自费购买了不少莆田耐克鞋送去专业机构检测。
　　比如说抗弯折测试，把鞋子来回对折四万次。
　　比如说剥离测试，用机器暴力冲击测试鞋底的易剥落程度。
　　在各项严格的测试，莆田耐克鞋居然完全不亚于正版耐克鞋，双方的质量几乎没有任何区别。
　　在很久以前，莆田鞋的质量还不过关，只是外观和正版鞋像，质量和用料确实是有差别的，有个网站叫虎扑，上面可以专门验鞋，莆田鞋只要送到虎扑，大神轻易就能断定真假。
　　虎扑验鞋，全国闻名。
　　在生存的压力下，莆田鞋的厂家把这些虎扑大神请过去了，做技术指导，认认真真的完善自己的工艺。
　　到了今天，虎扑大神们已经对鞋子的真假傻了眼，莆田鞋自己的广告词都改成了＂支持虎扑验证！虎扑秒过！＂
　　不能过虎扑的莆田鞋，现在都不好意思让自己的产品走出厂门。
　　发展到2017年，莆田鞋的质量已经就连各种专业机构的破坏性严格测试都能通过了，简直仿的天衣无缝。
　　网上甚至出现了一个笑话，如果你的鞋子非常耐穿，怎么都穿不坏，那你就要小心了，因为你买到的可能是莆田假鞋。
　　能把质量仿到这个地步，甚至都已经在消费者那里打出了质量好的口碑，说明莆田鞋的生产工艺完全过关，那为什么他们还要造高仿？
　　高仿再好听，那也是假货，永远是上不了台面的。
　　因为长期以来，中国人就是认那些外国品牌，一双耐克鞋可以卖1000多元，一双鸿星尔克只能卖100多元。
　　售价上不去，用料就不可能上去，质量自然也就上不去，长期这样就会形成恶性循环，导致做自己的国产品牌根本赚不到钱。
　　有那么一批莆田厂家，索性就放弃了打造自己的品牌，专门去搞仿制。
　　仿1000多块钱的耐克鞋，随便出手也不止100块了，绝对比做自己的牌子赚钱啊。
　　于是，几十年下来，就形成了这么一帮人的存在。
　　这些人不做自己的品牌，一心走歪门邪道，是早晚要被历史给淘汰的。
　　但他们也确实把质量做的很好，好到完全可以和国际顶尖商品媲美，可惜只能一辈子活在见不得光的地方，最终被清除。
　　能把质量做的这么好的中国鞋厂，却没有自己的品牌，甚至都没有弄自己牌子的想法。
　　怎么说呢，这也是时代的一个悲哀吧。
　　华莱士
　　1987年4月，中国第一家肯德基在北京开张，门庭若市。
　　那个年代，能在肯德基和麦当劳吃上一顿炸鸡和汉堡，是绝大多数中国人的梦想。
　　2001年1月，华怀庆和自己的哥哥华怀余凑足8万元的积蓄，在福州创立了一家快餐店，准备做中国人自己的汉堡和炸鸡。
　　为了活下去，华怀庆兄弟给自己的店取了一个很像外国品牌的名字，叫华莱士。
　　取这个名字的原因，就是像让中国消费者误认为这个店是外国人开的。
　　知道自己在高端市场抢不过肯德基，华莱士从一开始就把目标客户定为那些想吃炸鸡和汉堡，但没钱的中国人。
　　在那个肯德基能把香辣鸡腿堡卖到十几块钱的年代，华莱士推出了惊爆超低价，可乐1元、鸡腿2元、汉堡3元，也就是所谓的特价123战略。
　　还有一个特价汉堡活动，华莱士把汉堡价卖成了十块钱3个。
　　在肯德基，十块钱只能买盒薯条，但是在华莱士，10块钱或能换来三个汉堡。
　　华莱士的汉堡售价只有肯德基的零头，让很多想吃汉堡却没钱的消费者趋之若鹜，很快华莱士就门庭若市了。
　　华莱士把价格压的如此之低，用料上是肯定无法和肯德基相比的，但性价比却远远超过肯德基，这是消费者用自己的钱包投票选出来的结果。
　　2003年，华莱士就开始开连锁店了，2005年，华莱士的连锁店就已经出省了。
　　到了2019年，华莱士已经拥有了12000家门店，超过了肯德基和麦当劳之和，且全部自营，不搞连锁。
　　华莱士成为了最成功的中国快餐店，年营收6个亿，雇佣员工达5万人。
　　形成规模后，华莱士甚至反过来成为了肯德基模仿的对象。
　　华莱士曾经推出了全球第一款蜜汁烤全鸡，售价只要19块，爆红，超级热卖。
　　肯德基看了眼红，也推出了自己的蜜汁烤全鸡，结果根本就没有消费者买账。
　　不是肯德基做的烤全鸡不好吃，而是肯德基把这款烤全鸡定在了149的价格。
　　从肯德基的角度，我一个鸡腿就要卖十几块，卖一整只鸡149不过分吧。
　　从消费者的角度，我一个月工资才多少钱，跑到你肯德基花149去吃一只鸡？
　　后来肯德基灰溜溜的把这款产品给撤掉了。
　　还有其他的，肯德基和麦当劳原本只在中国的一二线城市开店，看到华莱士统治了中国的3到18线城市后，肯德基也跑去试图抢市场，结果完全打不过华莱士，碰了一鼻子灰。
　　华莱士找到了一条真正适合中国的平价汉堡之路。
　　镇住全村父老乡亲的，不止是华莱士这个洋气的名字，更重要的是华莱士那无敌的性价比。
　　当然，依靠低价汉堡起家的华莱士，始终无法摆脱低端的形象，高端的消费者想吃汉堡一定会选择肯德基和麦当劳，这种品牌形象短期内看不到改善的可能性。
　　但回到2001年，华莱士的创始人只能选择这条路，他没什么好办法。
　　结语
　　如果一个东西看起来像LV包，用起来像LV包，测试的时候也像LV包，那它就是LV包。
　　但是在西方月亮圆的思想背景下，中国货就是不行，外国货就是行成为了消费者的朴素认知。
　　鸿星尔克为什么要叫鸿星尔克，华莱士为什么要叫华莱士，而莆田鞋甚至连自己的名字都没有，藏在阴影里造质量这么高的假货。
　　这就是时代的悲哀，是中国贫弱百年，民族自信心被摧毁的一个时代证据。
　　2021年的鸿星尔克事件，是中国国产品牌的崛起元年。
　　我写这篇文章的目的，不是让大家无脑购买国产货，消费者购物应该从质量和性价比作为购物决策的依据，国货可以作为辅助依据，但不能作为核心依据。
　　但你在下购物决策的时候一定要知道， 中国货的质量完全不亚于外国货的质量，很多领域甚至更高。
　　抛开外国品牌的光环之后，你还喜欢手上的这个商品，那才真正的值得购买，千万不要被外国品牌洗脑，给收了大笔的智商税。
　　外国的月亮，一点都不比中国的圆。