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今年的618,淘系电商败像尽显

  本文由东亚财‬评‬原创
  作者 | 江枫
  你还会讨论618么?
  作为年中最大的购物节,今年的618却出奇地平静。很多人都觉得,今年自己实际的消费变得比以前少了很多,每个人对于电商平台在618期间的实际关注也变少了。
  618之后是818,双十一之后是双十二,双十二之后又是双旦(诞),新年之后是情人节、女神节,然后过不了几天,就又到了618,各种名目的节日活动,让大家的消费欲望锐减;拼多多常年的百亿补贴,直播电商等的低价销售,都给传统电商带来了巨大的分流。
  今年的618,各平台的增长数据都看上去很美。6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%。
  但事实上,今年的618的活动比往年启动都更早,5月下旬618的预售活动就已经陆续开场,把将近一个月积累的订单,放在一个小时里展示,如果看上去还是不美好,那对于电商平台的高管而言,恐怕就是一个「鬼故事」了。
  或许,618的冷清还只是一个开始,随着短视频平台电商平台的成熟,下半年的双十一或许才是淘系这种传统电商难题的开始。
  01  套路:从打折到「养猫」
  我们为什么喜欢以前的双十一、618?
  归根结底,就两个字:便宜。5折直减、秒杀活动、加上平台补贴和红包,买了东西还有不小的成就感。
  不过,渐渐地,平台的促销活动开始变了味道。不知道从什么时候开始,电商平台都学起了拼多多,配合大促推出一款小游戏,用户可以通过签到、浏览商品和店铺页面、执行平台内其他日常小游戏任务等方式,不断升级并获得对应的奖励,在购物中使用。
  今年618,尽管都挂着「瓜分10亿」的slogan,但这个游戏已经变成了长跑游戏。比如天猫618的养猫活动,明确了满级最高奖励「61.8元」。但这看上去不小的奖励,需要坚持20天签到、拉人头、做任务,才能获得。
  但是,就是这个养猫的小游戏,却有着巨大的时间陷阱。随着奖励金额的增加,游戏难度也会不断加大。有「无聊」网友计算后发现,当养猫到达40级后,游戏进度条不再显示升级需要喂猫的次数,而是变成了距离下一级的百分比。这就让玩家很难判断升级所需的喵币,只能尽可能多地去做任务、不停地拉人,以确保成功。
  这样的游戏,看似增加了用户活跃时长,但却是以透支用户的耐心和信任作为代价的。
  今年618,正是因为一些佛系选手被盖楼、开车等游戏折腾得不厌其烦,从而主动放弃参与电商大促,才有了如今的冷清。
  毁灭吧!我累了!
  这样的活动,如果再来几次,不知道又有多少用户选择放弃,让电商造的节日沦为用户眼中的「鸡肋」。
  我们能够理解,对于阿里来说,推出这样的活动,或许与其现在面临的尴尬局面有关系。现在的电商行业,已经是不折不扣的红海,而且竞争会变得越来越激烈。
  拼多多已经在活跃用户层面超越了淘系,成为国内最大电商,老对手京东,新对手短视频平台,也都动作不断。虽然大家都说,「谁说大象不能起舞?」但转身困难,已经成为淘系面对的难题。
  一方面,反垄断、禁止平台「二选一」,让监管层拆掉了阿里在供给端的护城河。
  另一方面,今年电商平台的合纵连横消息不断,京东和快手开始进行商品和供应链方面的更加深度的合作。在线下,拼多多与京东接连宣布入股国美,这已经被业内视为,敌人和敌人已经共同成为阿里的对手。
  02  迷失:淘系怎么了?
  「国恒以弱灭,而独汉以强亡!」
  淘系在电商领域的强大毋庸置疑,即便现在拼多多用户超越淘系,但不管从客单价还是用户粘性,淘系依然具有竞争力。
  然而,整个行业的生态,却在变化。
  直播电商的发展,让几家大的短视频平台从淘系的流量入口变成了竞争对手,尽管淘系的直播电商发展不错,但流量过于向头部集中,已经成为难题。
  今年淘系的618,几乎成了薇娅、李佳琦的二人转舞台,这也不难理解,为何618刚过,就传出二者背后谦寻、美腕上市的消息。
  但这就是风险,今年618之前,薇娅在直播间内售卖的潮牌Supreme联名商品实际是山寨产品。随后,薇娅作出回应,以「退款不退货」作为解决方式,但如果二者再次出现风险,淘系直播电商将会面临巨大的冲击。
  对于阿里来说,最大的失误,或许在于坐视拼多多的崛起。下沉市场一直以来都被电商平台们所忽视,这也不难理解阿里在自己的生态中,孵化出了天猫,打起了品牌提升的策略。但正是这样的策略,给了拼多多机会。
  现在,拼多多要用户有用户,要钱有钱,已经难以制衡。截至2021年3月31日,拼多多年度活跃买家数达到8.238亿,较上一年同期净增1.957亿,环比增加3540万,再次问鼎中国用户规模最大的电商平台。而就在今年618,最善于玩套路的拼多多,捡起了淘宝曾经的杀手锏——价格直降。其苹果产品专场,原价6799元的iPhone12(128GB)在补贴后仅售4999元。
  果然,每个人都活成了自己讨厌的样子。
  下沉市场覆盖不足、淘宝平台增长放缓、拼多多来势汹汹,短视频平台蠢蠢欲动,不得已,淘宝选择了品牌升级。
  在今年520这一天,把「手机淘宝APP」升级为「淘宝」;把发布一年多的「淘宝特价版」升级为「淘特」,阿里通过独立运营的淘特来对位拼多多意图明显。
  此外,阿里的C2M战略还推出了「超级工厂计划」和「百亿产区计划」,希望在未来三年帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的「超级工厂」,在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群,为这些产业带企业创造100亿新订单。
  通过这些做法,能否让已经对拼多多高呼「真香」的用户回心转意,现在并不好说。但对普通用户而言,平台之间的价格战打的越久越好,最好是一直打下去。

沸腾之夜全阵容官宣,我却关注这位压轴顶流,小飞侠沸腾了六月季,晚会季每年到了六月份夏天最热的时候,娱乐圈总会筹办许多精彩华丽的舞台,今年也不例外。比如6月1日的六一晚会,6月14日的端午晚会,还有618舞台,以及小编现在要重点说到的沸嘉人女性之夜单人海报,唐嫣周也好飒,倪妮的颜值才圈粉了嘉人女性之夜单人海报出炉哈喽小伙伴们,说到近期嘉人的女性之夜大家都有在关注吗?近期嘉人杂志特此举办了这场互动,引发了不少的关注,因为在这次的活动中,有非常多的艺人都纷纷相继加盟,现御赐小仵作后,又一古装剧开播受欢迎,连追6集收不住啦御赐小仵作成最热古装剧说起近期最火的古装剧,新人演员苏晓彤和王子奇主演的御赐小仵作,可以说是最受欢迎的一部吧。同时,这也是一部逆袭翻篇的精品古装探案剧,谁会想到一部经费紧张,演员都终于等来张翰官宣新剧,演员阵容熟人多,配角阵容比主演阵容豪华张翰终于有新剧要播了张翰是大家非常熟悉的一位演员了,演过很多知名的影视剧作品令人印象深刻。尤其是霸道总裁角色,张翰演绎得非常好,感觉他就是霸总本人一般呢。譬如占南弦慕容云海封腾等等景甜张彬彬开直播,路人镜头没开美容滤镜,景甜真实颜值一望而知景甜走红后真实颜值状态引热议司藤这部剧最近彻底火出圈了,景甜和张彬彬主演,两人演技在线,剧中的道化服造型也非常不错,最后剧成功走红啦!不过呢,其实比剧本身更出圈的,其实是景甜的气质东方卫视新音综定档啦,6大家族代言人海报曝光,嘉宾阵容太牛了东方卫视又一音综来袭音乐综艺节目大家都喜欢看了,各大卫视也有制作各自的王牌音综,比如芒果台的歌手,浙江台的中国好声音,不过要说口碑和人气都占优势的,那东方卫视的我们的歌必须榜上有名明侦6刚收官,又一档探案新综来袭,军艺校草齐聚有看头了明星大侦探第六季收官说起国产探案类型的综艺节目,明星大侦探系列应该是做得最好的吧?从第一季到现在的第六季,观众收获的不仅仅是欢乐,还有对节目传递的理念和想法,都有了更深的认识。而最央视又一新剧官宣定档,佟丽娅再演女强人,阵容豪华霸屏没跑了央视又有新剧要播啦众所皆知,央视频道播出的电视剧,质量一般都可靠的,因为要放映给全国各地观众,以及不同年龄阶段的观众看吧,所以在剧的质量把控方面会更严格一些。所以很多流量大剧都会以又一部奇幻爱情剧定档,画风精美主演颜值高,司藤该有压力了司藤热播掀起追剧热潮最近网上涌现了许多良心的优质国产新剧,不知道大家有关注哪一部呢?张彬彬和景甜主演的司藤应该是人气和口碑都非常高的一部吧?精彩的剧情,出圈的女主造型,还有接地气的钱枫被举报性侵?女方晒监控和聊天截图,曾多次崩溃想自杀八月真的还是一个不平凡的一个月,前后多位男艺人被黑料指控,而在今天,一篇关于湖南卫视钱枫的文章引发了热议。长文中的大致意思是讲述自己被钱枫QJ的过程,虽然事情已经发生了两年,但现在李冰冰洁癖太严重?花12万请保姆,菜洗8次不合格近日,港媒报道了一篇关于李冰冰的娱乐新闻,主要内容是曾花12万高价聘请保姆,吸引很多应聘者,但面试后一个都没过关,这样很多网友感到困惑不已,到底什么样的考核能难倒那么多人?经了解,
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