范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

短视频娱乐的N种可能

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  8.73亿。
  这是最新的中国网络短视频用户规模数据,出自国家版权局6月1日发布的《中国网络版权产业发展报告(2020)》。基于此数据,新华社在当天报道中评述道,"短视频已成为图文和语音之外的移动互联网‘第三语言’"。
  短视频的崛起多半是要写进史书的,移动互联时代,短视频几乎深刻改变了人类方方面面的生活,其中尤以对娱乐生活的改造最为直观。
  于C端而言,短视频已成娱乐内容消费主场。一款APP可满足8.73亿人看明星、看电影、追剧、刷综艺、听音乐等各类娱乐需求,借搜索、观看、评论、分享短视频,众生表达着喜怒哀乐和娱乐主义。
  对B端来说,短视频平台已成娱乐营销线上主阵地。明星争先恐后入驻平台,做电影宣发的人手一个短视频号,剧集收官炒热度要找老铁们,上话题热榜是综艺出圈的第一步,音乐发行的终点是制造BGM神曲……
  时至2021,短视频对娱乐产业的"重塑"进程加速,这在快手&磁力数观新发布的《2021快手娱乐营销数据报告》(以下简称《报告》)里体现得淋漓尽致。某种程度上说,短视频已进化为线上娱乐「新基站」,在明星、影剧综、音乐等多领域开拓着"短视频+娱乐"的N种可能。
  明星生态的巨量潜能
  短视频明星生态仍在生长中。
  前有周杰伦空降快手,后有刘德华入驻抖音,国民度到顶的明星都已请到,短视频平台栽培多年的明星生态正开花结果,质变为平台的"第一资源库"。
  一面是明星方可吸食短视频流量开副业、翻红,一面是粉丝方获得了与明星亲密互动的稀有机会,明星入驻怎么看都是双赢的营生。而在内容、营销两个维度,体量渐长的短视频明星生态都积蓄着巨量潜能。
  明星首先催使平台成为"粉丝聚散地"。《报告》里指出,快手有一半(50%)用户都关注了明星和娱乐账号,粉丝最多的"周同学"关注数达3231.2w,而快手宣称其明星入驻数超1500+,他们的海量粉丝拓宽了明星营销的想象空间。
  明星亦是平台的"话题制造机"。周杰伦、刘德华、陈奕迅当初的入驻皆引发一波话题讨论和APP下载潮,而诸如#马思纯恋情曝光#这类明星八卦屡登话题热榜,证明了明星永远是聚拢流量的活水之源。
  由此,平台开始利用起明星资源开发各类内容项目,明星直播IP是其中翘楚。林俊杰在隔周一播的《咖啡调调》里教大家冲咖啡、弹唱、与粉丝聊天,罗永浩在《老罗和他的朋友们》里请到蔡康永、范志毅等好朋友为网友解答情感疑惑,这些直播皆热度不减。
  短视频+明星的商业营销空间就更大了。从热剧市场走出的王耀庆,在短视频上仿佛涅槃重生,从"霸道总裁"蜕变为"宠外甥女的舅舅"、"耀给力百货总裁",其反差新人设助他二度走红。《报告》显示,王耀庆直播带货33场,其中4场直播达到千万级GMV,其去年的电商GMV成绩高达1.4亿+。
  华少入驻快手后,卖货首秀4小时成交额破1.74亿,此后更常态化直播带货了超40场;演员闫学晶打造"闫妈严选"厂牌,创造了一年电商GMV达5748.9W的好成绩…… 老牌明星在带货领域东山再起,可见,明星的商业价值在短视频时代被真正激发。
  《报告》指出,2021年3月对比1月,明星带货总成交额增长179.2%,这与外界唱衰明星带货的声音有所出入。此外,除了直播带货,明星亦可借直播、二创、拍活动视频等营销玩法为品牌背书,达致品效双赢。
  影、剧、综营销「主战场」
  时至今日,如果称短视频为线上影、剧、综营销的主战场,多半不会有异议。人们刷短视频享受娱乐内容的"与日俱增",是项目操盘方青睐短视频营销的主因。
  《报告》统计称,2021年3月对比2020年10月,快手娱乐内容观看量上涨45.4%,互动量提升18.0%。其中,影视内容播放量增336%,平均互动量增443%;电视剧相关内容观看量增70倍,点赞量增40倍;近半年综艺内容搜索量增59.8%,互动量增58%。
  当观众越发习惯于用碎片时间看《发财日记》、追《三十而已》、刷《创造营2021》,片方们选择在短视频上做宣发、营销变得顺理成章。
  "开一个短视频账号"往往是当下片方做宣发的起点。在宣发前期,电影官方号可释出一众影片物料,片方联动平台提前发酵影片热度。猫眼电影、华纳兄弟等电影发行公司也进驻了平台,片方亦能借这些号的影响力做宣发。
  《报告》称,快手助推《我的姐姐》口碑热度双爆发,话题总播放量达40亿+;周董监制电影《叱咤风云》线上首映礼观看量达1599w+,上映前就生产了500+作品,播放量1.4亿。这两部实际上都是小成本电影,皆因短视频宣发获得超预期的票房增量。
  热剧更深谙短视频宣发的玩法。火箭军题材的电视剧《号手就位》原本很难破圈,但快手#再敬一个军礼#活动联动军事类达人分享故事,二创视频#高燃军礼群像#登上微博要闻榜超4小时,终助力该剧突破受众圈层。
  精品综艺集体抢滩短视频,乃近来行业常态。在《报告》里,热播综艺《创造营2021》与快手的合作令人印象颇深,节目初期,#创4主题曲挑战赛 引全民二创打call,节目破圈传播;而最终总决赛,11人男团组合"INTO1"刚成团,快手便宣布签约INTO1 担任"快手青春创造官",是短视频助力综艺长线营销的范例。
  "宣发重镇"之外,短视频平台从未掩饰过想跃向影视上游的野心。电影方面,今年5月快手自制、联合出品了一部叫《空巢》的影片,一开短视频自制电影先河;抖音则频繁参与《赤狐书生》《刺杀小说家》《悬崖之上》等院线电影的出品。事实上,因电影工业门槛高,短视频入局电影自制的优势并不大,并非是其主要发力点。
  自制短剧才是短视频的擅长领地。《报告》表明,快手短剧近半年迎爆发式增长,快手小剧场收录3000+短剧,有2500+快手短剧播放量破亿,每日观看短剧人数2亿+。短剧题材可甜可咸、风格多样,甜宠、悬疑爆款频出,如《这个男主有点冷》总播放量9.2亿,《我在娱乐圈当团宠总》播放量达3.6亿。
  综艺则是平台最早发力自制的赛道。不过,虽然抖音《无限偶像》、快手《天生就是舞者》、微视《热血满满的弟弟们》等节目显露出S级综艺的质感,但因用户消费习惯、节目制作经验所限,这些节目皆没有在市场掀起大声浪。
  颠覆音乐产业玩法
  如果说短视频对影、剧、综上游的渗入还欠缺火候,短视频对音乐产业的"重塑"可说是全方位的,一定程度上颠覆了传统的音乐产业玩法。
  传统唱片时代,唱片公司掌握了产业链上几乎每一环。但在公众注意力被新媒介占领的今天,造星的权利下放给网友,唱片公司造星周期长、推歌效率低,行业主导权渐失。
  短视频此时异军突起,进阶为当下最便利、最多人使用的"听歌平台"。《报告》称,快手音乐类视频覆盖众多特色类型,乡村、古风、摇滚应有尽有,用户喜爱用花式互动表达对音乐的热爱,创作者日常浸润在各类BGM旋律里。
  因听者众,短视频逐渐演化为"发歌平台",这也意味着,短视频正在抢夺原本应由唱片公司做的事情。周杰伦去年新曲《mojito》的最大发行亮点是联合快手,《报告》透露,该歌曲播放量三小时内破了4000万,#JAY迷挑战赛#累积万余条二创作品,禁毒版《Mojito》广受好评,助力歌曲在高线城市、下沉市场的全渗透传播。
  共建IP助推爆曲、扶持原创音乐人则可解读为短视频平台欲"取代"唱片公司的动作。联手QQ音乐,快手《12号唱片》项目连续两年启动,扶持各类原创音乐人发歌、出专辑,让"草根"音乐人实现唱片时代难以实现的梦想。
  而借助"音乐可视化"的特性,短视频平台正构建起全新的音乐泛娱乐社交生态。一方面,短视频可打通线上线下,把音乐节、livehouse、演唱会搬到直播间,如快手曾携手迷笛音乐节独家直播20年生日会,直播讯息覆盖400个摇滚核心社群;场景化音乐微综《原唱来了》则邀请容祖儿、Twins、李克勤直播代表歌曲演绎,总观看人数超 3500万。
  另一方面,短视频还可实现"线上K歌"玩法,颠覆传统KTV地打造"不打烊开放式K歌空间",打通线上线下与软硬件结合,赋能线上音乐泛娱乐休闲场景。
  综上所述,短视频平台确定彻底"重塑"了音乐产业的传统玩法。但事实上,短视频平台其实一直有把改造之手伸向娱乐产业的各个角落。
  借明星直播带货,边缘明星群体得以另起"事业第二春";影视寒冬下的小影片宣发之困,平台一直试图去解;疫情下综艺录制叫停,平台立即上马各类明星直播IP"救场";原创音乐人欲求破圈,平台慷慨奉上各类扶持计划。关于"短视频+娱乐"生发的更多行业之变,还留待我们慢慢去观察。

为何武侠总是在山洞里有所奇遇,人类为何如此痴迷山洞山洞是多么熟悉却又陌生的名词,说它熟悉,是我们在太多影视作品,文学著作中领会过的山洞的奇妙,说它陌生,是我们太多人无缘真正见识到山洞。加了彩灯,筑了围栏的山洞景点已经少了山洞给与人重读简爱才明白,为什么只有简爱可以继承巨额遗产文小橘子英国作家夏洛蒂勃朗特的简爱是一部带有自传色彩的小说,这本书是在女性无法自由选择自己的命运,无法选择自己的爱情的背景下创作的。正因如此,简爱勇于追求爱,敢于抗争,不满足现状的贾平凹大龄剩女嫁不出去,可能只有一个原因,跟男人无关无论现如今的社会发展得多么迅速,人们一代又一代的思想多么加速变革,社会上对于大龄却未结婚的女性的包容度,依旧不高,各种偏见依然存在于她们身上。但凡一个女人过了三十岁,还没有结婚的打名著简爱告诉女人的三个人生哲理,足以受益终生世界名著简爱能作为经典文学作品流传百年,自有它特别的原因,但只浅读一次,你可能只能看得到简爱的爱情经历。但实际上,这本书描绘的不只是单纯的爱情故事,它折射了简爱在所处的时代,个人思为了博流量翻车的演员,最后一位刚刚翻身,因为跳舞又折了如今娱乐圈流量为王的现象已经是常态,无论是新老明星,都在想着打造一些闪光点,来吸引粉丝。因为资本向流量的妥协,打造流量已经变得要比,修习演技,磨练唱功还要重要。这些明星,有些人有自杨洋你是我的荣耀开播,看初代流量们的集体挣扎由杨洋主演的现代青春偶像剧你是我的荣耀于7月26日晚播出。这也是杨洋继2016年主演微微一笑很倾城后再次出演顾漫大神的作品。据悉,杨洋在剧中主演的依然是学霸级男神清华毕业的航天工程月亮与六便士夫妻之间是否还有爱情,看三个痕迹文荒城图来源网络在茫茫人海中相遇相知相爱,最终结为夫妻,相守一生,是很多人对于婚姻的向往。有爱情在的时候,不论对方有着怎样的缺点,在另一个人心中也终究是瑕不掩瑜。哪怕会争吵,哪怕内盘点飘给女人的爱情忠告,每一条都很重要时常会看到身边的一些女生,不管是已婚还是单身,都经常感到焦虑。女人究竟该如何生活才能一生幸福?我们每个人都在寻找最好的答案。长篇小说飘是美国作家玛格丽特米切尔的经典作品之一,讲述了飘白瑞德男人把你当成了真爱,你会有三种感应文仲念念图电影乱世佳人剧照如果问在女人眼里,世界名著里的男主人公谁最有魅力,或者最想嫁给谁,那么美国作家玛格丽特米切尔的长篇小说飘里的男主人公白瑞德,一定榜上有名。读过这部小说的人人到中年,最聪明的活法是不碰三事文慢慢每一个人都会变老,这是自然规律,谁也逃不掉。但很多人老了之后,并不承认,总是想让别人关注自己,总是想去控制别人,进而惹出很多麻烦事。电视剧都挺好里的苏大强,就是一个自私任性又林清玄做人的最高境界,是简单文冰火图源自网络林清玄年少时曾经读到过苏轼的一阕词,非常喜欢,甚至到现在也能熟读背诵。那是苏轼和朋友一起去郊外游玩时,在山上喝着清淡的小酒,看着刚出土的嫩芽茼蒿和野草,赞叹人间有味
对于某些女人的深刻解读送给某些女人的一段话,对号入座,请自便。一边喊着母爱的伟大,一边抱怨带孩子辛苦。一边喊着孩子是给男方生的,一边又要争夺孩子的冠姓权。一边喊着是免费的保姆,一边又要凌驾于男人之上。一孙一宁曾经是个小太妹,初中辍学就已经开始骗钱,爸爸是个老混混这段时间,王思聪无疑成了全网最大的笑话,向来高冷帅气的王校长竟然被一个只有22岁的小网红耍的团团转,更让人惊掉下巴的是,王校长这次看上的这个女网红也不是个省油的灯,这个女网红孙一宁王思聪说的孙一宁的黑料,终于来了,大家吃完瓜后,有什么想法?王思聪和孙一宁因为互撕,导致二人一时被推上了风口浪尖,为什么会被推上风口浪尖呢?原因是二人互相爆料,不过这女网红也是个狠绝色,率先曝出了和王校长的聊天截图,让很多人先入为主,让大家日本为夺冠不择手段,公然羞辱国乒?东京奥运会开始以来,中国在几个强项上频频失利,三人男篮小组赛的最后一场比赛中,中国男队以16比21输给日本,除此之外,就连乒乓球的混双也输给了东道主的日本队,此前伊藤美诚曾说过,自大学里就业困难的专业,看起来高大上,实则毕业后处处碰壁每年的高校毕业生都呈几何式增加,据悉今年的毕业生入人数约高达909万人,而在如此庞大的数目下,不知道大学生们是否都准备好了吗?大学生人数的不断增多,就业市场却趋于饱和,再加上还有大研究生顺利上岸后,才可享受到的隐藏福利,真叫人心动不已大学生数量逐年增加,据悉2021年的毕业生人生约高达909万人,而受大环境的影响,大学生想要在毕业后找到一份心仪的工作,那真可谓是难于上青天。很多人都说大学生一抓一大把,本科学历早课后延时服务落地,两省率先公布教师补助标准,教师心中石头落地学生的教育离不开多方面的支持,比如学校老师的教育,还有家长的教育,以及周围同伴的教育等等,都让学生在各个学习阶段收获不同的成长和教育。随着学生年龄的增长,学生的学习压力也不断地提升赴美机场排起长队,留学率不降反增,学生甘愿飞蛾扑火叫人费解时光荏苒,夏天就在学生们的欢声笑语中飞快过去,学生们也即将迎来开学季,虽说今年由于特殊情况的影响,很多高校都推迟了开学时间,但学生们也能够进行线上教学。随着人们生活水平的不断提升,2021福布斯中国名人榜发布,90后成中流砥柱,榜首不愧是学生榜样时代在发展,时代也在不断的进步,随着70后和80后逐渐退居幕后,90后成为了各行各业的主力军,还有00后如初升的太阳一般冉冉升起,年轻的力量也在不断的崛起。学生时期,很多学生为了缓拿了第6名,却被誉为中国飞人中国骄傲,他凭什么封神?夺冠2021躺瘦大作战在东京男子奥运会100米决赛中,中国飞人苏炳添以9秒98的成绩排名第六,创造历史。在当天下午的半决赛中时,他曾跑出了个人历史最好成绩9秒83,打破亚洲记录,也中国奥运女将,yyds,她们才是真正的顶流夺冠2021躺瘦大作战奥运会如火如荼进行中,各个项目堪称神仙打架,每一场比赛的成绩让人都非常紧张。而我们的女运动员们更是优秀,可以说硬生生撑起了我们的奖牌榜。前三金是我们的女将,截