范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

短视频娱乐的N种可能

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  8.73亿。
  这是最新的中国网络短视频用户规模数据,出自国家版权局6月1日发布的《中国网络版权产业发展报告(2020)》。基于此数据,新华社在当天报道中评述道,"短视频已成为图文和语音之外的移动互联网‘第三语言’"。
  短视频的崛起多半是要写进史书的,移动互联时代,短视频几乎深刻改变了人类方方面面的生活,其中尤以对娱乐生活的改造最为直观。
  于C端而言,短视频已成娱乐内容消费主场。一款APP可满足8.73亿人看明星、看电影、追剧、刷综艺、听音乐等各类娱乐需求,借搜索、观看、评论、分享短视频,众生表达着喜怒哀乐和娱乐主义。
  对B端来说,短视频平台已成娱乐营销线上主阵地。明星争先恐后入驻平台,做电影宣发的人手一个短视频号,剧集收官炒热度要找老铁们,上话题热榜是综艺出圈的第一步,音乐发行的终点是制造BGM神曲……
  时至2021,短视频对娱乐产业的"重塑"进程加速,这在快手&磁力数观新发布的《2021快手娱乐营销数据报告》(以下简称《报告》)里体现得淋漓尽致。某种程度上说,短视频已进化为线上娱乐「新基站」,在明星、影剧综、音乐等多领域开拓着"短视频+娱乐"的N种可能。
  明星生态的巨量潜能
  短视频明星生态仍在生长中。
  前有周杰伦空降快手,后有刘德华入驻抖音,国民度到顶的明星都已请到,短视频平台栽培多年的明星生态正开花结果,质变为平台的"第一资源库"。
  一面是明星方可吸食短视频流量开副业、翻红,一面是粉丝方获得了与明星亲密互动的稀有机会,明星入驻怎么看都是双赢的营生。而在内容、营销两个维度,体量渐长的短视频明星生态都积蓄着巨量潜能。
  明星首先催使平台成为"粉丝聚散地"。《报告》里指出,快手有一半(50%)用户都关注了明星和娱乐账号,粉丝最多的"周同学"关注数达3231.2w,而快手宣称其明星入驻数超1500+,他们的海量粉丝拓宽了明星营销的想象空间。
  明星亦是平台的"话题制造机"。周杰伦、刘德华、陈奕迅当初的入驻皆引发一波话题讨论和APP下载潮,而诸如#马思纯恋情曝光#这类明星八卦屡登话题热榜,证明了明星永远是聚拢流量的活水之源。
  由此,平台开始利用起明星资源开发各类内容项目,明星直播IP是其中翘楚。林俊杰在隔周一播的《咖啡调调》里教大家冲咖啡、弹唱、与粉丝聊天,罗永浩在《老罗和他的朋友们》里请到蔡康永、范志毅等好朋友为网友解答情感疑惑,这些直播皆热度不减。
  短视频+明星的商业营销空间就更大了。从热剧市场走出的王耀庆,在短视频上仿佛涅槃重生,从"霸道总裁"蜕变为"宠外甥女的舅舅"、"耀给力百货总裁",其反差新人设助他二度走红。《报告》显示,王耀庆直播带货33场,其中4场直播达到千万级GMV,其去年的电商GMV成绩高达1.4亿+。
  华少入驻快手后,卖货首秀4小时成交额破1.74亿,此后更常态化直播带货了超40场;演员闫学晶打造"闫妈严选"厂牌,创造了一年电商GMV达5748.9W的好成绩…… 老牌明星在带货领域东山再起,可见,明星的商业价值在短视频时代被真正激发。
  《报告》指出,2021年3月对比1月,明星带货总成交额增长179.2%,这与外界唱衰明星带货的声音有所出入。此外,除了直播带货,明星亦可借直播、二创、拍活动视频等营销玩法为品牌背书,达致品效双赢。
  影、剧、综营销「主战场」
  时至今日,如果称短视频为线上影、剧、综营销的主战场,多半不会有异议。人们刷短视频享受娱乐内容的"与日俱增",是项目操盘方青睐短视频营销的主因。
  《报告》统计称,2021年3月对比2020年10月,快手娱乐内容观看量上涨45.4%,互动量提升18.0%。其中,影视内容播放量增336%,平均互动量增443%;电视剧相关内容观看量增70倍,点赞量增40倍;近半年综艺内容搜索量增59.8%,互动量增58%。
  当观众越发习惯于用碎片时间看《发财日记》、追《三十而已》、刷《创造营2021》,片方们选择在短视频上做宣发、营销变得顺理成章。
  "开一个短视频账号"往往是当下片方做宣发的起点。在宣发前期,电影官方号可释出一众影片物料,片方联动平台提前发酵影片热度。猫眼电影、华纳兄弟等电影发行公司也进驻了平台,片方亦能借这些号的影响力做宣发。
  《报告》称,快手助推《我的姐姐》口碑热度双爆发,话题总播放量达40亿+;周董监制电影《叱咤风云》线上首映礼观看量达1599w+,上映前就生产了500+作品,播放量1.4亿。这两部实际上都是小成本电影,皆因短视频宣发获得超预期的票房增量。
  热剧更深谙短视频宣发的玩法。火箭军题材的电视剧《号手就位》原本很难破圈,但快手#再敬一个军礼#活动联动军事类达人分享故事,二创视频#高燃军礼群像#登上微博要闻榜超4小时,终助力该剧突破受众圈层。
  精品综艺集体抢滩短视频,乃近来行业常态。在《报告》里,热播综艺《创造营2021》与快手的合作令人印象颇深,节目初期,#创4主题曲挑战赛 引全民二创打call,节目破圈传播;而最终总决赛,11人男团组合"INTO1"刚成团,快手便宣布签约INTO1 担任"快手青春创造官",是短视频助力综艺长线营销的范例。
  "宣发重镇"之外,短视频平台从未掩饰过想跃向影视上游的野心。电影方面,今年5月快手自制、联合出品了一部叫《空巢》的影片,一开短视频自制电影先河;抖音则频繁参与《赤狐书生》《刺杀小说家》《悬崖之上》等院线电影的出品。事实上,因电影工业门槛高,短视频入局电影自制的优势并不大,并非是其主要发力点。
  自制短剧才是短视频的擅长领地。《报告》表明,快手短剧近半年迎爆发式增长,快手小剧场收录3000+短剧,有2500+快手短剧播放量破亿,每日观看短剧人数2亿+。短剧题材可甜可咸、风格多样,甜宠、悬疑爆款频出,如《这个男主有点冷》总播放量9.2亿,《我在娱乐圈当团宠总》播放量达3.6亿。
  综艺则是平台最早发力自制的赛道。不过,虽然抖音《无限偶像》、快手《天生就是舞者》、微视《热血满满的弟弟们》等节目显露出S级综艺的质感,但因用户消费习惯、节目制作经验所限,这些节目皆没有在市场掀起大声浪。
  颠覆音乐产业玩法
  如果说短视频对影、剧、综上游的渗入还欠缺火候,短视频对音乐产业的"重塑"可说是全方位的,一定程度上颠覆了传统的音乐产业玩法。
  传统唱片时代,唱片公司掌握了产业链上几乎每一环。但在公众注意力被新媒介占领的今天,造星的权利下放给网友,唱片公司造星周期长、推歌效率低,行业主导权渐失。
  短视频此时异军突起,进阶为当下最便利、最多人使用的"听歌平台"。《报告》称,快手音乐类视频覆盖众多特色类型,乡村、古风、摇滚应有尽有,用户喜爱用花式互动表达对音乐的热爱,创作者日常浸润在各类BGM旋律里。
  因听者众,短视频逐渐演化为"发歌平台",这也意味着,短视频正在抢夺原本应由唱片公司做的事情。周杰伦去年新曲《mojito》的最大发行亮点是联合快手,《报告》透露,该歌曲播放量三小时内破了4000万,#JAY迷挑战赛#累积万余条二创作品,禁毒版《Mojito》广受好评,助力歌曲在高线城市、下沉市场的全渗透传播。
  共建IP助推爆曲、扶持原创音乐人则可解读为短视频平台欲"取代"唱片公司的动作。联手QQ音乐,快手《12号唱片》项目连续两年启动,扶持各类原创音乐人发歌、出专辑,让"草根"音乐人实现唱片时代难以实现的梦想。
  而借助"音乐可视化"的特性,短视频平台正构建起全新的音乐泛娱乐社交生态。一方面,短视频可打通线上线下,把音乐节、livehouse、演唱会搬到直播间,如快手曾携手迷笛音乐节独家直播20年生日会,直播讯息覆盖400个摇滚核心社群;场景化音乐微综《原唱来了》则邀请容祖儿、Twins、李克勤直播代表歌曲演绎,总观看人数超 3500万。
  另一方面,短视频还可实现"线上K歌"玩法,颠覆传统KTV地打造"不打烊开放式K歌空间",打通线上线下与软硬件结合,赋能线上音乐泛娱乐休闲场景。
  综上所述,短视频平台确定彻底"重塑"了音乐产业的传统玩法。但事实上,短视频平台其实一直有把改造之手伸向娱乐产业的各个角落。
  借明星直播带货,边缘明星群体得以另起"事业第二春";影视寒冬下的小影片宣发之困,平台一直试图去解;疫情下综艺录制叫停,平台立即上马各类明星直播IP"救场";原创音乐人欲求破圈,平台慷慨奉上各类扶持计划。关于"短视频+娱乐"生发的更多行业之变,还留待我们慢慢去观察。

周扬青新恋情被曝光,和神秘男子雨中相依,对方颜值不输罗志祥物极必反,一个人口碑太好了,会生出很多黑粉,没来由地讨厌他。但一个人口碑太差了,也会有人为他喊冤,看他房子塌了,还会各种心疼。近日罗志祥就纷纷被网友们心疼了,觉得他被周扬青害得好惨辱华事件后明星都在穿什么?龚俊国货不离脚,杨幂的鞋只要79元想要知道一个人态度如何,绝不是看在关键时刻他说了什么,而是要看接下来他到底做了什么。3月辱华事件闹得沸沸扬扬,全网都在抵制那些洋品牌,但是到了618活动的时候,大家还是该抢购抢购,40岁的马苏绯闻不断没人敢娶,把自己名声作没了不知道大家还记不记得李小璐和PGOne的那场大瓜。当时全网炒得沸沸扬扬没人敢站队,只有马苏当机立断站出来力挺好姐妹。本是一件可以被网友称赞讲义气的举动,却不想自己被拉下来水。这位三消失半年的易烊千玺在做什么从TFBoys单飞后,易烊千玺发展影视圈,更凭借少年的你获得了很多奖像易烊千玺前段时间又进组拍戏,长津湖已经很久没有冒泡发微博了,宠粉真的很想他,近乎每天都在搜索关于他的新消息,但杨紫为了摆脱小雪的阴影,戏路越来越宽相信大家每个暑假都看过家有儿女这部喜剧家庭电视剧,里面杨紫塑造的经典小雪一角是位漂亮,懂事,活泼俏皮具有独特个性的学霸,当时杨紫才11岁,也是顶着巨大的压力怕自己演不好,因为自己那谢娜情使,疑爆红之后后分手1999年何炅老师推荐谢娜加入快乐大本营以独特的主持方式收获了很多粉丝成名现在已经是粉丝破亿的主持人2000年,因一部电视剧幸福街拍戏时认识了已经很有名气的男演员刘烨,才开始互看不袁姗姗的绯闻男友,马甲线女神也愁嫁袁姗姗凭借电视柜宫锁珠帘被大家所熟悉,87年的袁姗姗也进入了被父母催婚的阶段,毕竟是马甲线女王与孙坚,陈晓,赵英俊,刘烨都传出过绯闻在一档综艺节目时,被父母催婚,并与她妈妈喜欢的钱刘敏涛的演技滑铁卢刘敏涛应该算的上老戏骨了,在这个流量时代,前辈们的演技也会遭到质疑,刘敏涛凭借着伪装者以及琅琊榜火了起来,迎来事业第二春但在最近热播剧生活家遭到众多网友的质疑,老戏骨翻车了,这部剧金庸先生笔下十大经典小说,此后在无江湖无人超越提到金庸先生无人不知,因为在他笔下创造了一个个江湖,他笔下的人物生动。可惜94岁高龄的金庸先生在2018年去世1金庸老先生的第一部小说华山令狐冲奉师命来到林家福威镖局,却目睹了林家盘点因恩怨老死不相往来的明星早说娱乐圈低头不见抬头见,又有着复杂的人际关系,在这给圈里的人际关系也是让人瞠目结舌,接下来我们盘点一下娱乐圈的好闺蜜,好哥们不和都有谁,又是因为什么反目成仇第一位我们先说罗志祥与无心法师顾玄武王彦霖与大学同学结婚晒娇妻认识王彦霖还是在电视剧无心法师,王彦霖演的顾玄武,他也是因为这部剧而被观众所熟知后来又录制综艺节目奔跑吧成为里面的搞笑担当在5月20日,大声说爱的日子,1989年的王彦霖发文宣布与
日本艺人们在平民派连锁餐饮店里的模样一边看手机一边喝味增汤的锦户亮。如此豪爽的吃相,应该给自己的精力完全充满电了吧。摄于2018年12月嘎吱嘎吱大口地吃!真是吃什么都香啊。2018年12月的某个午后,坐满西装革履上班去年举办的大规模聚会,桥本环奈也曾参加消息引发热议田中圭与桥本环奈(ZENA译)7月20日,日本演员田中圭确诊感染新冠肺炎。而在确诊10天前,他曾举办了一场超过20人参加的生日聚会。此事一经曝出,引发了网友们的强烈谴责。田中圭和妻渣男抬不起头,小三明年的历史剧也已泡汤7月18日,在戛纳电影节上驾驶我的车获得了最佳编剧奖。这是日本电影的首次壮举,没想在此之后,故事发生了令人意外的展开。电影撰稿人称导演滨口龙介拍摄了2018年上映的夜以继日,而这部盘点中国明星和泰国明星穿黄色最美的样子喜欢黄颜色的网友肯定都知道黄色是个亮色,很衬皮肤,如果皮肤黄的人穿黄色礼服,那一定是很糟糕的样子,那如果皮肤很白穿黄色是点睛之笔,喜欢穿黄色的人,那一定是皮肤很白的人,才懂得搭配黄普京出手!美国或搬起石头砸了自己脚,美元制裁将反噬美元霸权本文首发今日头条,区汉宗工作室,作者狄望最近普京在接受美国(CNBC)采访时说,美元正在破坏自己作为全球储备货币的地位,美元的结算规模在下降,全球各国各自的美元储备规模也在降。10挺不住了!澳大利亚向中国伸出欢迎投资橄榄枝,中国接不接?本文首发今日头条,区汉宗工作室,作者孙玉良澳大利亚终于挺不住了!观察者网援引美国彭博社10月14日报道,澳大利亚外国投资审查委员会主席戴维欧文近日向中国伸出了欢迎投资的橄榄枝,欧文整容式减肥,日本胖妹减重116斤犹如换头,网友绝了减肥减肥,越减越肥。减肥是女人一生的事业,但她们似乎都徘徊在失业的边边上当然,她们时常鼓励自己,你瘦下来一定很美只是胖着玩玩事实上,她们没瘦过,根本不知道自己瘦下来有多美。今天小编日本明星们私底下买菜的身姿从超市出来后来到广尾附近的米仓凉子。这天她穿了一身黑,与苗条的身材十分相称(摄于2019年5月)(ZENA译)2019年5月下旬,在位于东京广尾且明星经常光顾的高级超市,出现了一位离婚9年后,和张雨绮谈恋爱的潘粤明翻车了文枳淮南潘粤明的新剧,翻车了!我说的不是刚刚大结局的你是我的荣耀,而是正在热映的云南虫谷。作为龙岭迷窟的姊妹篇,当年云南虫谷影视化的消息一经曝光,便引起了巨大轰动。要知道,起初很多吴亦凡,涉嫌强奸被拘!人民日报再发声法律面前没有顶流7月31日,平安北京朝阳发布通报称经警方调查,吴某凡(男,30岁,加拿大籍)因涉嫌强奸罪,目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留,案件侦办工作正在进一步开展。至此,吴某凡选妃事件有了一个醒醒吧!手撕林生斌的大舅哥,没你想的那么好本文作者枳淮南01hr这两天,林生斌再婚生女的事情被传的沸沸扬扬。一时间,关于林生斌婚内出轨消费妻女非法集资昧著良心直播圈钱3。2亿的消息铺垫盖地。就连其花费8万元给寺院捐的井,都