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短视频娱乐的N种可能

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  8.73亿。
  这是最新的中国网络短视频用户规模数据,出自国家版权局6月1日发布的《中国网络版权产业发展报告(2020)》。基于此数据,新华社在当天报道中评述道,"短视频已成为图文和语音之外的移动互联网‘第三语言’"。
  短视频的崛起多半是要写进史书的,移动互联时代,短视频几乎深刻改变了人类方方面面的生活,其中尤以对娱乐生活的改造最为直观。
  于C端而言,短视频已成娱乐内容消费主场。一款APP可满足8.73亿人看明星、看电影、追剧、刷综艺、听音乐等各类娱乐需求,借搜索、观看、评论、分享短视频,众生表达着喜怒哀乐和娱乐主义。
  对B端来说,短视频平台已成娱乐营销线上主阵地。明星争先恐后入驻平台,做电影宣发的人手一个短视频号,剧集收官炒热度要找老铁们,上话题热榜是综艺出圈的第一步,音乐发行的终点是制造BGM神曲……
  时至2021,短视频对娱乐产业的"重塑"进程加速,这在快手&磁力数观新发布的《2021快手娱乐营销数据报告》(以下简称《报告》)里体现得淋漓尽致。某种程度上说,短视频已进化为线上娱乐「新基站」,在明星、影剧综、音乐等多领域开拓着"短视频+娱乐"的N种可能。
  明星生态的巨量潜能
  短视频明星生态仍在生长中。
  前有周杰伦空降快手,后有刘德华入驻抖音,国民度到顶的明星都已请到,短视频平台栽培多年的明星生态正开花结果,质变为平台的"第一资源库"。
  一面是明星方可吸食短视频流量开副业、翻红,一面是粉丝方获得了与明星亲密互动的稀有机会,明星入驻怎么看都是双赢的营生。而在内容、营销两个维度,体量渐长的短视频明星生态都积蓄着巨量潜能。
  明星首先催使平台成为"粉丝聚散地"。《报告》里指出,快手有一半(50%)用户都关注了明星和娱乐账号,粉丝最多的"周同学"关注数达3231.2w,而快手宣称其明星入驻数超1500+,他们的海量粉丝拓宽了明星营销的想象空间。
  明星亦是平台的"话题制造机"。周杰伦、刘德华、陈奕迅当初的入驻皆引发一波话题讨论和APP下载潮,而诸如#马思纯恋情曝光#这类明星八卦屡登话题热榜,证明了明星永远是聚拢流量的活水之源。
  由此,平台开始利用起明星资源开发各类内容项目,明星直播IP是其中翘楚。林俊杰在隔周一播的《咖啡调调》里教大家冲咖啡、弹唱、与粉丝聊天,罗永浩在《老罗和他的朋友们》里请到蔡康永、范志毅等好朋友为网友解答情感疑惑,这些直播皆热度不减。
  短视频+明星的商业营销空间就更大了。从热剧市场走出的王耀庆,在短视频上仿佛涅槃重生,从"霸道总裁"蜕变为"宠外甥女的舅舅"、"耀给力百货总裁",其反差新人设助他二度走红。《报告》显示,王耀庆直播带货33场,其中4场直播达到千万级GMV,其去年的电商GMV成绩高达1.4亿+。
  华少入驻快手后,卖货首秀4小时成交额破1.74亿,此后更常态化直播带货了超40场;演员闫学晶打造"闫妈严选"厂牌,创造了一年电商GMV达5748.9W的好成绩…… 老牌明星在带货领域东山再起,可见,明星的商业价值在短视频时代被真正激发。
  《报告》指出,2021年3月对比1月,明星带货总成交额增长179.2%,这与外界唱衰明星带货的声音有所出入。此外,除了直播带货,明星亦可借直播、二创、拍活动视频等营销玩法为品牌背书,达致品效双赢。
  影、剧、综营销「主战场」
  时至今日,如果称短视频为线上影、剧、综营销的主战场,多半不会有异议。人们刷短视频享受娱乐内容的"与日俱增",是项目操盘方青睐短视频营销的主因。
  《报告》统计称,2021年3月对比2020年10月,快手娱乐内容观看量上涨45.4%,互动量提升18.0%。其中,影视内容播放量增336%,平均互动量增443%;电视剧相关内容观看量增70倍,点赞量增40倍;近半年综艺内容搜索量增59.8%,互动量增58%。
  当观众越发习惯于用碎片时间看《发财日记》、追《三十而已》、刷《创造营2021》,片方们选择在短视频上做宣发、营销变得顺理成章。
  "开一个短视频账号"往往是当下片方做宣发的起点。在宣发前期,电影官方号可释出一众影片物料,片方联动平台提前发酵影片热度。猫眼电影、华纳兄弟等电影发行公司也进驻了平台,片方亦能借这些号的影响力做宣发。
  《报告》称,快手助推《我的姐姐》口碑热度双爆发,话题总播放量达40亿+;周董监制电影《叱咤风云》线上首映礼观看量达1599w+,上映前就生产了500+作品,播放量1.4亿。这两部实际上都是小成本电影,皆因短视频宣发获得超预期的票房增量。
  热剧更深谙短视频宣发的玩法。火箭军题材的电视剧《号手就位》原本很难破圈,但快手#再敬一个军礼#活动联动军事类达人分享故事,二创视频#高燃军礼群像#登上微博要闻榜超4小时,终助力该剧突破受众圈层。
  精品综艺集体抢滩短视频,乃近来行业常态。在《报告》里,热播综艺《创造营2021》与快手的合作令人印象颇深,节目初期,#创4主题曲挑战赛 引全民二创打call,节目破圈传播;而最终总决赛,11人男团组合"INTO1"刚成团,快手便宣布签约INTO1 担任"快手青春创造官",是短视频助力综艺长线营销的范例。
  "宣发重镇"之外,短视频平台从未掩饰过想跃向影视上游的野心。电影方面,今年5月快手自制、联合出品了一部叫《空巢》的影片,一开短视频自制电影先河;抖音则频繁参与《赤狐书生》《刺杀小说家》《悬崖之上》等院线电影的出品。事实上,因电影工业门槛高,短视频入局电影自制的优势并不大,并非是其主要发力点。
  自制短剧才是短视频的擅长领地。《报告》表明,快手短剧近半年迎爆发式增长,快手小剧场收录3000+短剧,有2500+快手短剧播放量破亿,每日观看短剧人数2亿+。短剧题材可甜可咸、风格多样,甜宠、悬疑爆款频出,如《这个男主有点冷》总播放量9.2亿,《我在娱乐圈当团宠总》播放量达3.6亿。
  综艺则是平台最早发力自制的赛道。不过,虽然抖音《无限偶像》、快手《天生就是舞者》、微视《热血满满的弟弟们》等节目显露出S级综艺的质感,但因用户消费习惯、节目制作经验所限,这些节目皆没有在市场掀起大声浪。
  颠覆音乐产业玩法
  如果说短视频对影、剧、综上游的渗入还欠缺火候,短视频对音乐产业的"重塑"可说是全方位的,一定程度上颠覆了传统的音乐产业玩法。
  传统唱片时代,唱片公司掌握了产业链上几乎每一环。但在公众注意力被新媒介占领的今天,造星的权利下放给网友,唱片公司造星周期长、推歌效率低,行业主导权渐失。
  短视频此时异军突起,进阶为当下最便利、最多人使用的"听歌平台"。《报告》称,快手音乐类视频覆盖众多特色类型,乡村、古风、摇滚应有尽有,用户喜爱用花式互动表达对音乐的热爱,创作者日常浸润在各类BGM旋律里。
  因听者众,短视频逐渐演化为"发歌平台",这也意味着,短视频正在抢夺原本应由唱片公司做的事情。周杰伦去年新曲《mojito》的最大发行亮点是联合快手,《报告》透露,该歌曲播放量三小时内破了4000万,#JAY迷挑战赛#累积万余条二创作品,禁毒版《Mojito》广受好评,助力歌曲在高线城市、下沉市场的全渗透传播。
  共建IP助推爆曲、扶持原创音乐人则可解读为短视频平台欲"取代"唱片公司的动作。联手QQ音乐,快手《12号唱片》项目连续两年启动,扶持各类原创音乐人发歌、出专辑,让"草根"音乐人实现唱片时代难以实现的梦想。
  而借助"音乐可视化"的特性,短视频平台正构建起全新的音乐泛娱乐社交生态。一方面,短视频可打通线上线下,把音乐节、livehouse、演唱会搬到直播间,如快手曾携手迷笛音乐节独家直播20年生日会,直播讯息覆盖400个摇滚核心社群;场景化音乐微综《原唱来了》则邀请容祖儿、Twins、李克勤直播代表歌曲演绎,总观看人数超 3500万。
  另一方面,短视频还可实现"线上K歌"玩法,颠覆传统KTV地打造"不打烊开放式K歌空间",打通线上线下与软硬件结合,赋能线上音乐泛娱乐休闲场景。
  综上所述,短视频平台确定彻底"重塑"了音乐产业的传统玩法。但事实上,短视频平台其实一直有把改造之手伸向娱乐产业的各个角落。
  借明星直播带货,边缘明星群体得以另起"事业第二春";影视寒冬下的小影片宣发之困,平台一直试图去解;疫情下综艺录制叫停,平台立即上马各类明星直播IP"救场";原创音乐人欲求破圈,平台慷慨奉上各类扶持计划。关于"短视频+娱乐"生发的更多行业之变,还留待我们慢慢去观察。

这世上哪有那么多物质的女孩儿,和你谈恋爱最重要的是你啊。时光荏苒,白驹过隙。看到这个话题,想起很久之前跟男朋友参加一场饭局,差点和别人打起来。饭局上,程哥喝多了后问我。程哥你爱买包吗我(充满疑惑)当然爱呀,包治百病陈哥(义愤填膺)你们女结婚,最好找一个聊得来的伴我以前也是这么想的,婚姻最基础就是两个人要聊的来,后面感情才会升温。当初选择他,就是因为我跟他人聊不来,跟他人坐下来吃一顿西餐,全程就说了几句话而且蛮尴尬。跟他坐下来吃一顿夜市,滔学生时代最心动的一刻是什么?高中前同桌,每天都会给我带颗棒棒糖,然后还跟我说,你的不一样。因为他除了给我,还给了别的女生。还记得我问一个暗恋了很久的男生一个问题,你喜欢我吗?他说很难有人不喜欢你吧?然后我以为信用卡发放7。84亿张,终于套现以卡养卡行为被严查信用卡发放7。84亿张,未偿还金额达892。2亿元。现如今多家银行对以卡养卡,非法套现的行为开始有所行动,并明令禁止这种行为出现。前段时间我有位同学在网上玩赌博,输了200万,父母结了婚才知道,谁会不偷腥呢?漫画来源慕漫菌以下故事来自真人案例。看到这部条漫,不经感触。有人说婚姻的本质是爱情,在我眼里,婚姻的本质是契约,而这种契约制约了双方。爱情是婚姻的基础,经济是婚姻的核心,忠诚是对婚章泽天人生的大赢家章泽天的运气好的出奇,1993年出生的她不到三十岁所取得的成就,令人羡慕甚至嫉妒。2009年因一张手捧奶茶的照片走红网络,堪称网红的鼻祖,被称为奶茶妹妹。2011年,章泽天就读于清吴亦凡和陈冠希的性质不同我想说这俩人一个情由所原一个罪无可恕!陈冠希由于长得帅,很吸引人,乱性拍下了很多私人艳照。电脑出问题以后去修电脑被修理工给拷贝了艳照,引发了2008年的艳照门。当事人是你情我愿的成万茜第一金瓜,那么多位姐姐中和她最有渊源乘风破浪的姐姐这档综艺自播出以来就有很高的热度,观众一开始也是以看热闹的态度去看这档综艺的,毕竟30位姐姐聚在一起,估计也是一场撕逼大戏,不过节目中并没有很多像观众所想的那种撕逼,特利迦奥特曼后续情报新加坦杰厄登场,Boss像欧布猛斯王特利迦奥特曼这部剧,前面的剧情大家都已经看过了,那么后面又会发生什么样的事情呢?说起来大家可别感到意外,新版的加坦杰厄要在剧中出场。而且这部剧里的终极boss,据说长得很像欧布猛斯李嘉欣黎姿晒合照风采不减当年4月22日,李嘉欣黎姿几乎同时发布合照,感叹他们的相聚。黎姿表示每次跟李嘉欣相聚,我们总是天南地北无所不谈,畅谈各种健康美容照顾小朋友的心得。和志趣相投的朋友一起分享美食分享生活,迷倒李小龙的传奇艳星整容失败,婚姻狗血,如今逆袭人生相信如今大家只要搜索整容失败,一定会出现这样一张脸。但是你知道吗?年轻时的邵音音,有着一张线条精致的瓜子脸,水汪汪的大眼睛眉目含情,樱桃小口立体丰满,身材更是曲线傲人,被西方媒体盛
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