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内外双杀局我们必须守住鸿星尔克

  国货品牌"鸿星尔克",即将因为向河南灾区捐款5000万,面临"突然死亡"!
  最近三天,鸿星尔克经历了从谷底到巅峰,如今再被推到"悬崖边缘"的魔幻旅程。
  这一切的根源,还是我国河南,上周遭遇了几百年一遇的超级强降雨。
  河南一方有难,我国八方支援,各行各业的"民族品牌",纷纷走到前面,率先向河南灾区捐献物资和善款。
  在体育用品类公司里,头部品牌捐献物资5000万,过去十年已经淡出我们视野,线下店铺纷纷关门的"鸿星尔克",居然也捐献物资5000万。
  鸿星尔克的捐款,事先并没有通过官方渠道高调宣传,网友们发现之后,开始围观这个"最低调"的国有品牌。
  于是最近三天的"国货生死战"都围绕鸿星尔克打响!
  壹、全民"野性消费"奇迹!
  北风也是第一次见,"全民消费旋风"可以刮成这样!
  体育品牌"鸿星尔克"在7月20号就与中国慈善总会签署了捐赠协议,可是官方渠道并没有高调宣传"捐献河南灾区5000万物资"的事件。
  随后就有网友在"鸿星尔克"的公司微博下留言:"你都要倒闭了,为什么还捐这么多钱?"
  同时,网友们也发现,鸿星尔克作为曾经的国内运动品牌的头部企业,居然连个微博会员都没有。
  一个"运动消费品"公司,在当今的互联网环境下,居然"官方账号连微博会员都舍不得买",这营销得做得多差。
  向河南灾区捐献物资,虽然没必要做成广告,可是善举也应该被全国人民知道,但是鸿星尔克出奇低调。
  于是就由"自来水网友"将"捐献河南5000万物资"的鸿星尔克推上了热搜。
  如果仅仅是"捐款出名上热搜",这样的待遇至少几十个品牌享受过了。
  可是鸿星尔克的这波"正能量"却极为猛烈。
  无数民众知道了鸿星尔克的善举之后,从7月22日晚上就冲入了鸿星尔克的网购直播间。
  直播流量一直都是几万的鸿星尔克直播间,观看人次超过了200万。鸿星尔克的直播小姐姐们,也被突然急增的流量吓坏了。
  因为鸿星尔克在运动品牌里,主做的就是下沉市场,普通的板鞋或者跑鞋也就是一百多,两百多。
  在鸿星尔克整一身行头,不过也才几百块钱。
  于是大家想着,这家企业都给河南灾区捐5000万了,我们买几百块的一身行头,也算支持一下。
  于是鸿星尔克的直播间就出现神奇一幕。直播小姐姐每拿出一个单品,准备介绍产品细节。
  就被围观的粉丝打断:不同介绍了,直接上链接,我们按尺码买,尺码不对,那是我自己的问题。
  7月22日晚间6个小时的直播,鸿星尔克销售额超过2000万,是平常的6倍。其中最多的一件单品,卖出6.8万件。
  7月23日凌晨,董事长吴荣照因为突然的流量暴增,赶到直播间,呼吁围观的人群理性消费,同时感谢大家对"运动国货"的支持。
  在老板吴荣照离开直播间之后,主播小姐姐跟着说:"大家都看到了吧,我们老板都说了,希望大家理性消费。"
  可是直播间人气达到顶峰,一个网友的回复也在最近几天,全网封神:"我们就是要野性消费,叫你们老板少管闲事!"
  随后三天,鸿星尔克的直播间连续开播超过60小时,网友的疯狂购买形成全网"病毒式裂变"。不仅将鸿星尔克直播间的所有单品卖到缺货,还让鸿星尔克将过去几年的库存都拿了出来。
  在7月24号,鸿星尔克直播间宣布全部断货,停止直播之后,国人购买鸿星尔克的浪潮,开始向线下疯狂延伸。
  在互联网平台上,随处可见,全国各地的鸿星尔克品牌店,都遭遇"洗劫式"抢购。
  这其中,河南,特别是受灾严重的郑州地区,老百姓购买意愿最为强烈,大家都觉得鸿星尔克都捐献河南五千万了,我们河南人也不能让鸿星尔克吃亏。
  于是河南群众挤爆了河南地区的每一家线下门店。
  就连贴出"吉铺招租"即将关门的鸿星尔克门店,也真的成了"吉铺","旺铺",起死回生。
  全民购买鸿星尔克的行为,已经超越了消费本身,开始成为结合"慈善","正能量"的行为艺术。
  在过去,穿"鸿星尔克"被认为是"家庭条件不好"。如今穿鸿星尔克,成为年轻人风清气正的"潮牌典范"。
  有了这些"标签加成",大家也就可以理解,为什么"人人需不需要都买一身"了。
  贰、捐款者众,为何"鸿星尔克"封神?
  这次河南暴雨灾情,全国各地的企业都有大额捐献。
  每个省公布的捐献企业,都超过百家。这其中,目前官宣捐献最多的是阿里巴巴1个亿,马云基金会5000万,蚂蚁金服1个亿,也就是说,阿里的电商与支付两大体系,累计捐献2.5亿。
  腾讯,拼多多,字节跳动,美团,滴滴等网络巨头,都捐款一个亿。
  去年因为猪肉价格强势而业绩不错的牧原股份,捐款一个亿。
  百度捐款9000万,联想,快手都捐了5000万。
  今年资金链紧张,屡屡暴雷,艰难活下去的地产十强,万科捐了5200万,万达3000万,恒大2000万,龙湖地产2000万,新城控股2000万。
  消费电子领域,小米,vivo,oppo全部捐款5000万。
  在体育品牌里,安踏与鸿星尔克都捐款5000万。
  细细梳理,这次全国捐款企业中,比鸿星尔克多,甚至和鸿星尔克捐款一样多的,超过几十家。
  可是最终引爆全网消费热潮的,为什么是鸿星尔克?
  这就和各大公司的体量,经营状况,去年盈利能力相关了。
  我国在世纪初拿下奥运申办权之后,国内的运动品消费需求与品牌认知,快速崛起。
  于是在世纪初的风口,福建晋江,这个为阿迪耐克代工,从而形成完整制鞋产业链的城市,开始孵化体育用品的国货品牌。
  安踏,特步,德尔惠,匹克,贵人鸟都诞生在福建,这其中也包括鸿星尔克。
  在本世纪最初的十年,鸿星尔克"to be NO 1"的广告词,也风行一时。
  各大国货体育品牌,都向二三线城市疯狂扩张开店,到2008年达到顶峰。
  李宁在2008年北京奥运会上的飞天点燃火炬,点燃的也是国产体育品牌最后的一次飞跃。
  随后几年,各大品牌的经营状况,都急转直下。
  刚刚过去的2020年,体育品牌唯一过得滋润的安踏,年销售50多亿,盈利20多亿,李宁的盈利也在十几亿。
  根据鸿星尔克的去年经营状况,销售额只有十几亿,利润居然是亏损2.2亿,公司资产也只有3个多亿。
  这样的经营状况,被网友称之为"快倒闭了",实在非常贴切。
  与鸿星尔克一样捐赠5000万以上的公司,大多都有千亿市值,几千亿的年营收,几百亿的纯利润。
  只有鸿星尔克,3亿资产,一次捐献就捐出了六分之一,再加上连年亏损,捐完这笔钱,企业经营一定是更加困难的。
  所以鸿星尔克与其他捐款企业的差别,就显了出来,这是个真的在拿命和河南灾区拴在一起的国产品牌。
  同时网友注意到,鸿星尔克的直播间,都能听到电扇吹动的噪音,许多直播大V带货,直播间的装修都花费几百万。
  可是鸿星尔克的直播间,连个空调都没有,福建这样的高温,工作人员都是吹电扇在直播工作。
  于是网友更加疯狂了,你不是没有钱冲"微博会员"么?网友帮你充值!
  结果网友集体发力,将鸿星尔克官方账号的微博会员充值到了2140年。
  叁、黑稿满天飞,鸿星尔克面临"倒灌而亡"!
  网友"不理性"的消费观,在外人看来,是鸿星尔克难得的起死回生。可巨大的流量红利背后,蕴藏着巨大的风险。
  流量造出的神明,被流量反噬时,也会"摔得更惨","死得更加难看"。
  鸿星尔克的突然爆火,让它从一个二三流体育品牌,跃居国民美誉度第一,并且严重冲击阿迪,耐克的销量。必然让它成为行业众矢之的。
  并且在鸿星尔克事件后,所有行业的品牌直播间,都要面临群众询问"捐款与否,捐款金额"的问题,一些人在其中带节奏,一切向着"道德绑架"的方向发展。
  在鸿星尔克爆火三天,网络直播间,线下门店依旧人流如织需要警察维护秩序的背景下,推倒鸿星尔克的"黑稿"终于来了!
  一篇名为《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克,怎么捐出5000万物资?》的文章,开始网络疯传。
  作者集中攻击了鸿星尔克的两个弱点,号称"招招死穴"。
  第一,根据互联网查询企业信息的平台查询,鸿星尔克品牌的控股公司,显示外商独资,企业注册地是【英属维尔京群岛】。
  根据这个信息,作者质疑鸿星尔克以"外资身份",违规宣传自己的"国货之光"形象,涉及虚假宣传。
  可实际上,我们要注意鸿星尔克母公司注册的时间和公司成立的地方。
  福建晋江,一直是我国外资招商引资的重点地区,在世纪初特殊时候,福建晋江这样的特殊地区,出现了"外资公司条件明显优于本土企业"的状况。
  那是特殊年代的商业环境和政策决定的,在这样的背景下,普通人创业,当然愿意在公司注册中,利用外资红利。
  当年的特殊政策环境下,李宁、安踏、京东、新浪都是这么操作的
  因此母公司注册地不应成为"国货"的区分标准。
  北风觉得,是国内土生土长的企业家,利用本土资本打造,解决本土就业,发展本土科研力量,进行本土产能扩大投资成长起来的企业,都算国货之光。
  根据福建官方的报道,无论是税收,还是解决就业,新技术研发,社会正能量的担当,鸿星尔克一直都做得不错。
  这篇黑稿攻击的第二点更狠:根据河南慈善部门公示数据,鸿星尔克的捐献物资,只有20万冰露矿泉水,按照单价1元来算也就是20万物资。
  号称捐款5000万,结果只到了20万矿泉水,是不是涉嫌诈捐?
  其他人伪造捐款单据,也就是为了朋友间的炫耀,可如果鸿星尔克涉嫌诈捐,那就是虚假宣传,欺骗消费者,甚至连这三天直播卖出的破亿销售额,都是"欺骗之下"的非法所得。
  只要诈捐的罪名做实了,鸿星尔克别说翻红,恐怕万劫不复,管理层还要吃牢饭。
  可是很快,网友们收集的信息与官方机构第一时间的澄清,没有让"负面舆情发酵"。
  首先就是网友们收集到的照片,鸿星尔克董事长亲自参与救灾物资的筹集和搬运,照片与视频中可以看到,除了矿泉水,还有面包等食物,以及生活用品。
  同一时间,河南慈善总会,壹基金两大平台,都公布了鸿星尔克的捐献细节。
  根据两家慈善机构的官方声明,鸿星尔克在7月20号,就分别和他们签署了3000万与2000万的捐献协议。
  捐献协议包含资金捐助和救援物资捐助,其中,300万现金已经到账,其余捐献物资,根据两大机构的安排,陆续到位。
  两大慈善机构,对外公示的,都是实际签收物资。目前河南灾区周边交通断绝,最先到位的只有河南慈善总会的20万瓶矿泉水,壹基金送达的20万瓶矿泉水,其他救灾物资,要整体安排与调配。
  两家慈善机构的回复都很严谨,而且最重要的是,透露了鸿星尔克签署捐献协议的时间线。
  鸿星尔克是在7月20号和两家机构签了约,7月21日才在官方账号发了捐献5000万物资的承诺。
  网络发酵,全民挤爆鸿星尔克直播间,是在7月22号晚上。
  这篇网络黑稿,目的是忽悠全国百姓,从结果倒推原因。
  你看鸿星尔克这次疯狂卖了一个多亿,肯定赚了几千万,用卖货的钱,反过来捐献物资,简直就是拿老百姓的钱空手套白狼!
  鸿星尔克的最大"清白",就在于时间线。这次承诺捐款的企业那么多,有哪个企业,在捐款之前,能够设想自己在随后一周,能够爆卖几十倍销量,把钱赚回来?
  谁敢拍胸脯在捐款前,就预判能够形成全民销售狂潮,把钱赚回来?
  这次全民网络购物狂欢,之所以这么惊人,就是因为没人想到,这是历史第一次!
  可是正因为"鸿星尔克是第一个因为爱国正能量",吃到巨额利益回报的企业,一旦被抹黑打掉了,损害的是所有企业,未来发挥社会责任感的动力与信心。
  肆、外媒"磨刀"向郑州,我们如何破局?
  那么一些网络黑稿,真的能够弄死全民追捧的鸿星尔克么?
  当然可以,而且很轻松。
  大家看看林生斌和吴亦凡就知道了。只要网络黑稿,能够将鸿星尔克打到"人设反转",当初把它捧上神坛的流量,会瞬间淹没它。
  最简单的套路,如果你只是看到"鸿星尔克涉嫌诈捐",鸿星尔克老板回应诈捐这样的热搜,情绪上头的你,不愿意看细节,你会做什么?
  退货!
  一年2个亿的亏损,杀不死鸿星尔克,可是一周的爆买,线上线下几个亿的销售额,突然退货潮倒灌,足可以杀死鸿星尔克。
  这就是鸿星尔克老板和员工真心恳求大家"理性消费"的原因,这不是凡尔赛,而是生死攸关的大事。
  前不久,著名带货主播薇娅就有一个案例。一个企业找薇娅带货,签署的是对赌协议。
  就是薇娅必须在直播间卖出2800万的销售额,才能拿到足额返佣。
  于是薇娅团队使出各种手段,销售额却是突破了2800万,他们拿到了足额返佣。
  可是接下来的半个月,这家企业遇到了30%以上的退货潮。
  退货潮比商品难卖死得更惨。
  这家企业为了生产2800万的货品,需要在短时间内加急投入2000多万成本,然后就是薇娅团队的返佣,这几千万的成本,就依靠卖货后的货款来实现资金周转了。
  可是对方半个月无理由退货,这些资金根本没有回到厂家手中,在平台转了一圈,就回到顾客手中。
  这家厂商,2820万货款收不到,还要承担往返运费,以及堆积如山的返厂商品。
  大量库存加上资金链断裂,将这家企业直接冲垮。
  当疯狂购买几亿鸿星尔克的人,听信了"诈捐",感觉自己的善心和情绪被欺骗,被支配,他们会做出什么?
  会7天无理由退货,这样鸿星尔克就会因为资金链断裂和全国反噬的库存直接死亡!
  我们承受不了"鸿星尔克"的死亡。
  因为鸿星尔克"灾后捐款"事件,是我国在"遭遇灾难与企业社会责任回馈"问题时的"扶不扶"事件。
  一个半死不活的企业,就因为见到国家天灾,捐款捐得多而被退货弄死,以后还有敢"多捐款"的企业么?
  对于"严重亏损的鸿星尔克,捐款5000万的质疑",本质上就像是:要是不是你的责任,你为什么要扶?
  你要不是想借着灾情赚钱,为什么愿意扶河南一把?
  如果这样的毒针,扎入每一个企业家的心里,未来的每一场灾难,将不会有鸿星尔克,也不敢有鸿星尔克。
  全国网民都没有注意一个奇特的特例,在所有的十几家互联网巨头里,有七八家捐款1亿或以上。
  其他体量差一个等级的,捐款5000万。
  唯有百度,当年号称BAT的互联网头部企业,就算逊色于阿里,腾讯,也应该和美团,滴滴并驾齐驱,可是在所有巨头都捐一个亿的情况下,百度捐9000万。
  以百度的规模,以及年赚钱能力,差那个1000万么?为什么不和其他巨头一样?
  如果自认为自己已经掉队了,那就和互联网第二梯队的巨头一样,捐5000万呀,卡在9000万是什么意思?
  百度的意思就是"不敢出头"!他不是出不起1000万,而是前面的巨头定好了基调,他跟着意思一下就行了。
  鸿星尔克的5000万,显然是突破其他企业约定俗成的"盈利规模对应捐款金额"的规律的。
  如果鸿星尔克被杀死,谁还敢做多捐钱的出头鸟?
  就在鸿星尔克的河南灾情捐款引发争议的时候,河南街头的另一个争议事件,也引发全球关注。
  那就是河南灾情之后,德国记者到灾区采访。
  显然是拍摄手法与询问问题,选取素材的角度,引发群众不满,被群众当街围堵,引发"国外媒体"对国内民众"仇视新闻自由"的炒作。
  这个话题的热炒,表明BBC用阴间滤镜报道武汉之后,我国民间对外媒的警惕情绪与反感态度,非常的明显。
  这根本就不是官方对境外媒体的打压,就是你丫作死,我就上来埋你一把而已!
  中国民间与境外媒体的对立,是境外媒体不断抹黑我国社会,不断伤害我们的朴素情感导致的。
  这次河南灾情刚刚发生,外媒就像郑州聚集,显然在新冠溯源之后,境外媒体开始对我国境内任何负面新闻,开始围猎。
  这些负面,不管是天灾,还是人祸,最终都会被境外媒体引向"体制缺陷"。
  在境外媒体苦寻"黑料"对我们进行攻击的当下,我们内部却在对"鸿星尔克"进行绞杀。
  有人质疑,鸿星尔克的巨大商业成功,会不会导致未来的企业都将爱国和捐款拿来炒作?
  就算鸿星尔克真的因为灾情捐款,获得巨额利益,这也是一个优秀的样板。
  我们要清晰的表明,一个经营困难的企业,只要他将他的初心和使命和人民利益绑定在一起,将他的企业命运和国运绑在一起,那他就会起死回生,发扬光大!
  鸿星尔克的善举最后得到整个社会的善意回报,这表明我们社会我们百姓自己具备了"赏善罚恶"的能力。
  过去的"赏善罚恶",更多的是依靠国家的强力推动,这次河南赈灾,无数志愿者的挺身而出,无数民众的"自救和互救",证明我们的民众,我们的社会已经:觉醒!
  一个"赏善罚恶"的社会,必须保住鸿星尔克!未来,我们才有更多的国货之光!

6月结婚是谣言!但沈梦辰说我和杜海涛该结婚了文羊城晚报全媒体记者龚卫锋近日,有传言称主持人杜海涛沈梦辰将于6月在三亚举办婚礼,沈梦辰在节目让生活好看中回应此事,表示自己不知道要举办婚礼,她也找杜海涛核实过信息,确认双方均不知2021年的520一点也不平凡陈思诚和佟丽娅的七年之痒结束了之前的520的可能就是一个单纯的数字,但是放到现在就是我爱你的意思。很多人为了讨个好寓意就选择了这一天求婚结婚之类。但是21年的520一点也不平凡,陈思诚和佟丽娅的婚姻结束了,终究520第一枪打响陈思诚佟丽娅永远是我最爱的人好家伙,520在这个被各种1314刷屏的日子,木木本来在蹲着各种明星秀恩爱大手笔,结果第一枪打响了陈思诚佟丽娅离婚!!!!!!!俩人还是没能逃过七年之痒!看陈思诚发的这条状态,哎,王彦霖领证结婚,跑男家族无动态,圈内好友刷屏祝福尽显好人缘王彦霖领证结婚哈喽大家好呀,520是一个喜庆且有纪念意义的好日子,很多人都会组队在这一天领证结婚。而常人如此,明星也是不例外的啦,比如王彦霖和艾佳妮。之前王彦霖官宣女友,大家在线催奚梦瑶二胎产子母凭子贵?错了,痛苦的人生才刚开始母亲节那天,所有母亲都沉浸在收到来自孩子礼物的喜悦中,超模奚梦瑶也在微博里晒出儿子何广燊在爸爸的帮助下捧着一束康乃馨送给她的图。并配文到以后母亲节就可以收两束花花了。随后,奚梦瑶老京圈大飒蜜徐静蕾的江湖往事01hr1984年,26岁的北京部队大院子弟王朔,因为时运不齐,处于人生的低谷。在一个百无聊赖,青春躁动的夜晚,与发小马末都,还有一群朋友溜进北京舞蹈学院,看北舞女生跳舞。那天,王明星怎么过520?章子怡秀幸福,王子文秀恩爱,郭富城晒合影一年一次的520节日到了,虽然跟情人节不一样,不过这个数字对于大家来说,都是富有意义的,相信很多朋友在今天都跟自己的另一半度过,或者是向对方表白,明星们也不例外,很多明星都扎堆过5非诚勿扰迎来为你而来名场面,让自己闪光才是最好的告白本周六(5月22日)晚,非诚勿扰上演了一场浪漫又热血的为你而来。男嘉宾用13140颗钉子亲手制作了一幅诚意满满的钉子画,更动人的是这场告白背后他不断让自己变得更优秀的成长故事。三位郭晓东,你让程莉莎活成了很多女生梦寐以求的样子撒娇的女人最好命!女人,应该分为两种,一种是事业型女人,一种是生活型女人,前者非常注重事业,把全身心放在了工作上,她们会取得比男人还伟大的成就,后者呢?属于回归家庭,所有精力放在家同姜昆参加座谈会,于谦凭什么在主流和非主流之间翻花舞袖近日,于谦与姜昆一起参加座谈会的画面流出,让人很惊讶。姜昆应邀来到相声剧依然美丽剧组观看彩排,相声剧依然美丽是由北京曲协主席李伟建策划组织,于谦作为主演参演。作为北京德云社的相声演汪东城直播带货惹争议,全程歪头睡觉一动不动,工作人员还叫不醒近日,知名艺人汪东城做客某直播间带货,但是在直播中因为种种行为受到了网友们的关注,并且引发了一场争议。从直播间的画面中可以看出身穿白色外套,染着浅蓝色头发的汪东城高大帅气,只是似乎
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