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从小裁缝到百亿富豪,如今卖子求生,服装大王怎么了?

  曾经"不走寻常路"的美特斯邦威,如今的路越走越难了。
  受去年疫情爆发的影响,美邦陆续关闭大批门店,今年3月还变卖了总部的博物馆,4月更是出售了大量华瑞银行的股份。
  美特斯邦威曾是国民服饰品牌中的佼佼者,一度引领年轻人的衣着潮流,被誉为"服装界的黄埔军校",2010年前在业界是叱咤风云般的存在。
  如今这一系列变卖资产"回血"的操作,让人不禁猜测,美邦是不是要扛不住了?
  面对外界的质疑声,美邦创始人周成建回应道,虽然美邦不在巅峰时期,但没有传言中那么落魄。
  他还挺庆幸,被议论意味着美邦还有热度,不至于被大众遗忘,说明大家对美邦还是抱有期待的。
  但市值缩水300多亿的美邦,如何重走"不寻常之路",依然是周成建面临的一大难题。
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  自卑又高傲的小裁缝   出身农村的周成建,家里有6个兄弟姐妹,父亲却唯独认为周成建有做生意的天赋,还把家里的杂货店交给当时年仅8岁的他打理。   后来,周成建以优异的成绩考上县中学,年少不知愁滋味的生活渐行渐远。   城里的同学看不起农村来的周成建,经常以欺负他为乐,最过分的一次,有同学直接用圆珠笔扎他的后背,伤口足足有两三厘米那么深。   多年后回忆起来,周成建仍面带痛色。   那时的周成建,深觉自己被瞧不起是因为农村人的身份,所以内心愈发自卑,认为无论自己怎么做,都得不到别人的认可。   但从小天资聪颖的他,骨子里又有自傲的一面,于是暗暗发誓将来一定要出人头地。   这种不服输的劲头,在日后支撑着周成建走过诸多难关,只要是他认准的事情就必须做到,从不回头。   初中毕业后,周成建对校园生活没有丝毫留恋,打算去学一门谋生手艺。   面对仅有的泥瓦匠、木匠、裁缝三个选择,周成建不想随大流,选了较为偏门的裁缝。   进入新环境的周成建,决心要做出成绩给轻视自己的人看,由于颇有天赋,且潜心钻研,周成建学了一个月,师傅就开始让他给客户做衣服。   随着手艺逐渐成熟,周成建接待过形形色色的客户,从中通达了人情世故,他不甘于现状,于是雄心勃勃地开始自己的第一次创业。   但经验不足,不识商界残酷的周成建失败了,还一下子负债20多万。   在80年代初,这笔钱可是巨款,但当时20岁出头的周成建,觉得再差也不过如此了,他手里还揣着9000元,心想: "这就是我翻身的本钱,只要不死,总会出头。"   为了寻找出路,周成建来到温州,继续干回服装的老本行。   做服装代工的时间很赶,周成建总是忙得焦头烂额。   有一次,由于长时间劳作,周成建疲惫不堪,一不小心,他把一批西装的袖子全截短了,客户大怒,二话不说就让他赔钱。   眼看着又要负债十几万,周成建抱着死马当活马医的心态,干脆把西装的下摆也裁短,再用新布料,把短的袖子和下摆都重新接上。   没想到,这批拼接西装竟然在市场上大受欢迎,很快就被抢购一空。   这次意外之喜,让周成建发现了休闲服装的市场空白,也成了他的事业突破点。   1995年,周成建创立美特斯邦威,他摸索出一套 "省且快" 的商业模式,把制衣和销售全部外包,省下来的钱被花在最核心的产品研发、品牌企划以及少量直营店上,在极大整合社会资源的同时,迅速占领市场。   公司成立不久后,一个同行到美邦做调研,看到周成建这套模式,质疑道:"一年之后你的公司如果还活着,我把头割下来送给你。"   但周成建没有动摇,因为轻资产模式的优势很快就展现出来,2003年,美邦的门店翻倍扩张至1100家,销售额突破20亿。   这一次,"小裁缝"终于让人心服口服,创造了一个服装界快速崛起的奇迹。   2
  "不务正业"的裁缝   2003年,周成建低价签下崭露头角的周杰伦。随着周杰伦火遍大江南北,"不走寻常路"的广告语传遍大街小巷,美邦迎来了全盛时期。   2005年,美邦营业额达到30亿,跻身中国制造业500强,总部从温州迁到上海。   2008年,美邦在国内正式上市,年底市值攀升至185亿元,成为A股休闲服饰第一股,周成建也以170亿元财富,一跃成为中国服装界的首富。   在这一年,周成建许下愿景: "要成为世界的裁缝"。   可后来,他多少有些"言行不一"了。   上市前,周成建把全部精力集中在服装行业,经常跑米兰、巴黎等国际时装周,和设计师们交流服装经验。   但上市后,他从农民变成上市公司老板,混的圈子越来越多,整个人飘飘然,逐渐跑偏了。   美邦的成功,离不开核心的产品研发和供应链管理,但周成建的心思偏离服装行业后,盲目听从"把设计环节外包"和"供应链社会化"的建议,这些举措在短期内节约了成本,却为美邦留下了毁灭性的祸根。   不仅让美邦失去了对产品质量的把控能力,也抛弃了原本最引以为傲的"国内最强供应链"。   过于自信的周成建,不该听的都听了,该听的却没把它当回事。   随着电商和新零售的兴起,服装行业发生了翻天覆地的变化。   当时,渠道负责人反复建议周成建,要改变零售运营和渠道规划,走高端路线的子品牌ME&CITY应该进入购物中心商圈,开适度面积的店面,而不只是选择传统街区的大面积店铺。   另外,美特斯邦威也不应该以南京东路这家店为标准进行全国复制,因为这只是个例,没有可复制性的价值,美邦迫切需要制定新的推广标准。   这些都是美邦改革的关键点,可由于周成建不了解变化的行情,对渠道和零售固执己见,深陷经验陷阱,导致美邦走了更多的弯路。   从2012年开始,由于国际快时尚品牌和电商的影响,美邦的营收直转下滑,几年间市值蒸发超300亿。   面对品牌颓势,周成建努力自救,却陷入了"一直转型,一直失败"的怪圈。   早在2008年,周成建就注意到电商的发展,但他拒绝入驻淘宝,而是在2010年上线邦购网,一心打造自有电商平台。   但周成建并没有做好转型互联网的准备,不但低估了线上平台的运营成本,还高估了自身品牌和资源。   上线一年后,邦购网就因持续亏损被叫停。   周成建越挫越勇,在2013年孤注一掷启动O2O战略,计划三年内开出千家O2O体验店。但这些体验店无论是产品还是服务,都无法触达消费者的核心需求,最后只能以失败告终。   经历两次的盲目跟风,周成建并未吸取教训,又在2015年推出移动电商"有范APP"。   这一次,周成建延续砸大钱打广告的套路,连续三季冠名《奇葩说》,光是第一季的费用就高达5000万。   可热度过后,有范APP的弊端逐渐显露,产品、物流和售后等,没有一样能令用户满意,体验感极差。坚持了两年,"有范APP"悄然下架,除了洗脑式的广告语,什么都没剩下。   在后来的采访中, 周成建自嘲:"有些人混圈子不管怎么混都不会忘记自己,而我混着混着把自己姓什么忘了。"   越自卑的人,内心往往越高傲,越想证明自己。   但能成就你的东西,也可能会毁了你。   3
  放下面子,回归初心   2016年,51岁的周成建宣布退休,女儿胡佳佳继任董事长一职,美邦的转型之路还在继续。   这时的美邦,服装霸主地位不再,俨然是一个烂摊子。   胡佳佳上任后,在2017年将品牌单一的休闲风格,升级为5大不同的风格,并分别启用当红年轻艺人担任形象代言。   奈何现实残酷,胡佳佳并未能力挽狂澜,仅仅去年一年时间,美邦的净亏损高达8.54亿元。   2020年6月,胡佳佳还因被限制消费一事登上微博热搜。   虽然官方很快澄清限高令已解除,但网友们还是不禁感慨,美邦还在,却似乎已经离年轻人很远了。   在退休前夕,周成建曾反思,过去十年自己错位了,没有把重心放在服装产业本身,没用工匠精神做好一个裁缝,所以才被市场抛弃。   这些年,周成建一直努力让美邦跟上时代。   但不得不说,无论是邦购网平台、O20战略,还是"有范APP",周成建的每一步,都走得太急了,很多措施都没有真正落地。   马云也曾劝他,希望他理解互联网,不要做一个平台,做好自己的产业和品牌就可以了,否则就是纯烧钱。   更可况,美邦缺乏设计和研发能力,产品同质化严重,跟不上年轻消费者的审美,自然会被年轻人抛弃,再好的营销也没用。   这两年,隐退的周成建表示自己要重回圈内,端正"做裁缝"的态度。   回归后,周成建第一件事就是"纠错",收回核心优势的产品设计和供应链管理,重新梳理渠道标准,并开始学习李宁走国潮路线,希望把"中华美邦"作为重要创新部分,重新引领年轻人的时尚。   今年上半年,周成建决定关闭多家亏损的门店,并出售资产变现,实现节流开源,让美邦轻装上阵。   过去周成建怕上热搜丢脸,即使门店亏损已久也硬撑着,但现在他调整了心态,认为面子不值钱,重要的是解决负债和供应链的问题。   他感慨, 如果再不做这些决定,美邦就真的没机会了。   放下面子的周成建,也开始转变身份,甘愿做年轻团队的 "配角"。   他把前端业务都交给年轻团队,让他们主导和消费者的沟通,而他给予后端支持,加强公司的风险控制。   在不断和年轻人交流后,周成建承认自己的思维和逻辑已经跟不上他们了,昔日他说的东西父辈听不懂,可现在年轻人说的东西他也不懂。   但他相信,年轻人是对的,他们才是这个时代的主流。   周成建说,"除非我放弃,不然我就要想着把他再次做好。"   从过去自卑的小裁缝、到自信过头的大老板,再到虚心做年轻人的学生,周成建虽一度"不务正业"以致"跑偏",但他身上那股"不服输"的韧劲似乎一直都在。   时代是一把双刃剑,过去的美邦,成也年轻人,败也年轻人。   如何跟上新一代年轻消费群体的步伐,得到他们的认可,是美邦面临的最大难题。   新疆棉花事件后,国货风潮再度掀起,国产服装品牌也许会迎来新机遇。   但走了那么多弯路的周成建,还有机会吗?

突围原著里师兄妹之间的三角关系,对剧情会有怎样的暗示?突围正在热播中。这部剧主要讲的是程端阳年轻时收了三个徒弟。这三个徒弟一朝成年,成了三个顶天立地的人物,全部走上巅峰人生。大徒弟,林满江。中福集团董事长,党组书记,总经理。二徒弟石红恋爱先生剧情越来越烂越来越狗血热播剧恋爱先生,剧情设计各种偶遇各种矛盾冲突,尤其喜欢看程皓和罗玥各种斗嘴互掐轻松幽默,吸粉不少!关于之前和种种巧合偶遇,我觉得观众还是可以接受的,毕竟是轻喜剧类型的不用那么严谨,恋爱先生中的心机婊不止顾遥一人,这个人心机太重了!热播剧恋爱先生中,程皓多次回忆中的暗恋女神顾遥真正出现时却让观众大跌眼镜,经历了婚姻受害者到怨妇再到心机婊。于是观众除了吐槽剧情吐槽广告之外,现在似乎又有了新的方向,骂心机婊顾遥!这个男人真的好幸福一周都没闲着美妙的时刻总是在不经意间发生看下面这位男士多么的幸福两个女人一起伺候着(o)(图片摄于2016年6月26日晚十一点左右)网友看到此图后的评论上去给我踹他两脚一个是她媳妇一个是她姐姐男人靠得住母猪会上树女星被前男友爆私密照娱乐圈美女如云,到处都是有颜有身材的,但是不见黑料心不死,而且无脑的花瓶们还真不少,俗话说的好,男人靠得住,母猪会上树。在这个圈里摸爬滚打的咋就不知道防火防盗防前任呢,到最后落得个白夜行得到了全世界,却失去了你东野在小说中并没有提及男女主角是如何联络以及如何杀人的,但无论是日剧还是电影版的白夜行,不约而同地,把杀人事件的罪魁祸首,指向了女主角。在日剧中,女主人公逼迫男主去杀人,表现得相当新世界最新读后感点评由孙红雷张鲁一尹昉领衔主演的电视剧新世界已经圆满收官,观众们对于这部剧的评价也是褒贬不一。在剧中的金海依旧是一个豪横讲义气的硬茬子,这样的大哥形象应该也是观众们喜欢看的类型。并且金世界冠军郭晶晶,嫁入豪门九年,为何还那么甜蜜?2012年的下半年,郭晶晶将与霍启刚就要结婚的消息可谓是一石激起千层浪。一个是大名鼎鼎的跳水女皇,一个是名门望族的年轻俊杰,这两人喜结姻缘,在社会上引起了广泛的关注与讨论。到底是真张继科的毁灭史从曾经的世界冠军到如今的无球可打文刘宝编辑沿溪2016年的里约奥运会,赛场上的张继科意气风发,以实力拿到了史上最快的大满贯,被当时的网友戏称打着瞌睡拿冠军。可不难发现,近些年来,已经很少能再发现张继科在赛场上的身成龙入驻快手,开通全球首个短视频社交帐号10月27日,承载50后至90后几代人青春记忆的成龙正式官宣入驻快手,将以内容创作者的身份在快手分享生活点滴戏里戏外等日常。这也是成龙出道近60年来开通的全球首个短视频社交帐号。同他曾22次登上春晚,却因一句话被封杀,今53岁却成短视频霸主订阅说起娱乐圈的明星,想必大家是最熟悉不过的了吧?在大众观众看来,很多明星的大火都会成为他们讨论的热点,就像我们特别熟悉的流量明星侯明昊,韩雪,张嘉倪,付辛博,于朦胧等等,而我们今
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