13亿社恐，在抖音观摩社交牛逼症

　　开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
　　作者 | 苏琦
　　编辑 | 金玙璠
　　在这个＂社恐＂成年轻人标配的时代，最近有一群患上＂社交牛逼症＂的人，出没在各大社交平台。
　　作为＂社交恐惧症＂的反义词， ＂社交牛逼症＂是指在社交方面没有压力、放飞自我、游刃有余 。它的火爆，源于古早网红＂焦双喜＂，人称＂双喜哥＂。他这些年贡献的社交牛逼场面不要太多，在地铁上大声教育放屁的人，在知名大学门口穿外星人衣服跳舞等。
　　社交牛逼症定义
　　在一位网友将其视频风格总结为＂社交牛逼症＂后，双喜哥仿佛被打通了＂任督二脉＂。不但双喜哥借此＂复活＂，创作者跟风用它吸粉，明星和品牌也＂捞＂到了好处。
　　一时间，人人都想＂患＂上＂社交牛逼症＂ 。但随着它成为一种＂流量＂货币，围观者的思考也在变得深入。
　　最初的＂社交牛逼症＂，更多是＂社死而不自知＂的代名词，比如和海底捞服务员比谁更热情，吃面时大声叫喊＂妈妈的味道＂等，尴尬的是路人，自己却假装感觉不到。
　　随着讨论的深入，有人开始咂摸出了不同的味道。一些人在四下无人的深夜打开手机，看着马牛逼（双喜哥视频主人公名字）大喊＂我很牛逼＂发泄情绪，睡醒了再小心翼翼当回社恐。一些人真诚在网络上求助＂如何才能社交牛逼＂，后被网友点醒，看看＂ 带你逛街的妈和教你钓鱼的爸，这些才是真正的社交牛逼 ＂。
　　今年上半年，有数据显示，中国社会科学院等机构联合对4000多名18-35岁年轻人进行调研，发现40.2%的人表示自己存在不同程度的社交恐惧症。其中，有52.7%的人认为自己缺乏社交技巧，55.6%的人对自身条件不够自信。
　　社交困境，成了当下不少年轻人面临的难题，但这或许也是＂社交牛逼症＂火爆的土壤。 古早网红＂双喜哥＂再就业，掀起＂社交牛逼＂狂欢
　　＂社交牛逼症＂这个词的爆红，始于＂古早＂网红焦双喜。
　　这位网红有多古早呢？他是和芙蓉姐姐、凤姐同时代的网红，早在2006年就在酷6等网络平台发表恶搞短片，代表作品有《B哥的一天》《人在江湖》等，风格以恶搞、重口味为主，比如＂用洗衣粉在马桶里洗头＂＂在马桶里吃东西＂等。
　　但是不巧，焦双喜和所有初代网红一样，红过一阵，很快就过气了。2011年，他参加《非你莫属》节目，现场遭到主持人张绍刚和BOSS团的非议，迅速离场。后来陆续在一些节目上露过脸，但都没有再被关注到。 他的日常是＂游走＂在几大直播平台，2019年9月被快手封禁，至今没有再开播 。
　　2020年1月，他以＂明星双喜哥＂的ID在抖音发布视频，复制曾经的套路，在地铁、餐馆等人流量大的场合神色自若地做出一些＂社死行为＂，引发了一些关注，一些老粉称＂双喜哥又抖起来了＂。但彼时的他，只能算是在抖音小范围＂翻红＂。
　　据知乎用户＂大元帅在联合星＂考证，＂社交牛逼症＂一词最早出现在，B站UP主银杏化发布的一条＂双喜哥支持鸿星尔克＂的视频评论区，时间是2021年7月26日。
　　图源 / 知乎用户@大元帅在联合星
　　这个词很切合双喜哥在公共场合不在乎别人的眼光、没有社交包袱、放飞自我的行为和状态，且由于双喜哥经常在视频里自称叫＂马牛逼＂， ＂社交牛逼症＂就和双喜哥挂上了钩 ，并逐渐流传开来。
　　一时间，双喜哥此前的＂社交牛逼症＂相关视频被剪辑成各种集锦在B站疯传，比如大声对在公交车上放屁的人说：＂你别在车里放屁，你嘣着我没事，你要把一车人蹦出去怎么办呀＂；在店里吃包子时大喊：＂太好吃啦，是妈妈的味道＂。如今，在各大社交平台搜索＂社交牛逼症＂，观看和点赞量最多的，还是关于双喜哥的剪辑视频作品。
　　B站上，＂社交牛逼症＂相关视频已成＂顶流＂
　　现在已经分不清是马牛逼带火了＂社交牛逼症＂，还是＂社交牛逼症＂让马牛逼翻红了，总之，这个梗是真的火了， 短时间内轮番登上微博和B站的热搜、热榜 。双喜哥本人的抖音号评论区也被前来打卡的＂玩梗网友＂淹没。
　　相关话题登上微博热搜，被网友加了＂YYDS＂称号
　　对于双喜哥和＂社交牛逼症＂的走红，传播学博士苏樱认为，从最初双喜哥走红的视频来看， 浮夸的演技、猎奇的内容与当众＂献丑＂的勇气，都满足了用户的猎奇和审丑的需求 。＂图一乐儿，毕竟这些场景和画面在生活中很少见到，满足了用户第一时刻的‘啊哈’心理＂。
　　中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授窦东徽则认为，也可能与幽默形成的＂紧张—放松＂理论有关。幽默笑话往往先造成一种紧张感，然后再通过特定方式化解，便会在过程中产生放松愉悦的感受。
　　他举例，这类＂社交牛逼症＂的视频也有类似的效果：主人公做出种种传统意义上的＂社死＂行为，令观看者本能感觉紧张，但事实是行为后果并不严重（比如主人公自己丝毫不感到尴尬、周围人也没有激愤的反应），这种紧张便消解了，反而产生了一种愉悦感。 ＂社交牛逼症＂，是怎么一步步走红的？
　　面对＂社交牛逼症＂的爆火，不少人好奇，这么尴尬的视频，是如何一步步变成流量密码的？
　　其实，据开菠萝财经梳理发现，＂社交牛逼症＂从双喜哥一个人的流量胜利，变为全社交平台的内容狂欢，经历了一个＂持续涨潮＂的过程。
　　首先是＂发起人＂双喜哥， 他一改过去的重口味风格，以更适合短视频的新风格示人，积累粉丝，为＂社交牛逼症＂的火爆夯实地基 。
　　＂其实和过去一味低俗恶搞的风格相比，双喜哥的内容已经发生了变化，有点意思和有点大病，仅仅是一念之差，尺度很重要。＂短视频平台运营阿海告诉开菠萝财经，双喜哥早期是恶搞风格，刚去抖音时，拍了部分炫富视频，比如秀劳斯莱斯、秀奔驰、手机掉河里的视频，并没有掀起多大水花。
　　真正让他翻红的是那些在公开场合的＂嚣张举动＂，比如在知名大学门口穿外星人的衣服跳舞等，这些举动看上去更无害、更搞笑，更适合如今的短视频平台规则。
　　同时，身为初代网红积累下来的认知度和老梗，也在为他的＂出圈＂蓄力。一位玩梗爱好者告诉开菠萝财经，＂双喜哥＂有很多大众能记住的梗，经典台词有＂妈妈的味道＂，经典道具有马桶和现在超过常规体积的巨大道具，就连他的京腔和那一身吹牛的劲儿，早年都曾经被无数上网冲浪的小男孩们模仿过。
　　双喜哥的夸张道具
　　其次是双喜哥等到了一个引爆点， ＂社交牛逼症＂成了他翻红的导火索，而他过往的＂社交牛逼症＂视频也为全网模仿提供了样本 。
　　阿海称，＂社交牛逼症＂这五个字就像一个大＂箩筐＂，给了创作者充分的创作和娱乐空间。阿海称，一些看似尴尬出格的行为，只要是在生活场景中拍摄，表现出＂牛逼、自信＂的外向性格，就能放进这个＂箩筐＂里进行传播。
　　典型跟风博主之一便是抖音账号＂宇宙最强心理素质安峰＂。该博主在马路、公交车、餐厅等公开场合，做出各种看似自信的＂社死行为＂，发布的视频多带有＂5天超越社交恐惧症＂等话题。原本观看量只有几百，随着＂社交牛逼症＂出圈，该博主今年7月之后的视频观看量达数万甚至数十万。
　　一批又一批剪辑双喜哥视频和模仿双喜哥的账号涌现， ＂自信的味道＂＂没有社交恐惧就是爽＂ 等衍生梗高度扩散，拼凑成了＂社交牛逼症＂的刷屏场面。截至目前，＂社交牛逼症＂话题在抖音已达13.22亿次播放，衍生话题＂人类社交天花板＂达9.2亿次播放。
　　在小红书上，则是以亲人为主角的＂社交牛逼症＂相关视频也在增多，不少用户惊呼，＂才发现我们家真正有社交牛逼症的人是我姥姥＂＂小区方圆5公里就没有我妈不认识的人＂＂明明长辈才是人类社交的天花板＂。＂因为邻里唠嗑、陌生人搭话，本身就是父辈那个年代‘熟人圈子’的正常沟通方式。＂苏樱称。
　　为这个话题添砖加瓦的还有明星粉丝和品牌，都在用＂社交牛逼症＂为自家爱豆或为店铺打call。
　　有粉丝发布＂社交牛逼症代表人物合集＂，将明星在综艺中的表现进行剪辑。 目前热度最高的要数演员胡先煦 ，他小时候在班级里自我介绍的视频广为流传，被粉丝称为＂真人版刘星＂＂打小就社交牛逼＂。
　　蹭热度的代表品牌如蜜雪冰城，选择和参与＂社交牛逼症＂话题的达人进行探店等商业合作。
　　安峰成为抖音美食推荐官
　　＂社交媒体的热梗传播与流量驱动，使得流量就像滚雪球一样越滚越多，为了获得流量，带话题创作的人越来越多，就形成了病毒式传播。＂苏樱称。
　　图源 / B站用户逐渐对＂社交牛逼症＂上头
　　随着传播量的积累， ＂社交牛逼症＂成了一种＂流量＂货币 ，用户用它评论，创作者用它吸粉，双喜哥借此＂复活＂，明星和品牌也＂捞＂到了好处。社交平台上对＂社交牛逼症＂的主流评价，也从一开始的满屏尴尬，变为后来的＂暗自上头＂。 看完＂社交牛逼症＂，还是摆脱不了＂社恐＂
　　往往在一个热梗面前，有人好奇、有人嘲讽、有人看热闹，但＂社交牛逼症＂不一样，它同时击中了＂社交牛逼症＂和＂社交恐惧症＂两类人群，进一步引发后一类人群的新情绪——羡慕。
　　B站上，不少用户在相关视频评论区表达了＂羡慕＂情绪。有＂社恐＂明确表示自己只要在人多的地方就不自在，因此即使不喜欢双喜哥的行为，也羡慕他身上的冲劲和表现能力。＂属实牛逼，但我这种社恐一辈子都不可能这样＂。
　　知乎上，也不乏＂社恐/内向的人如何练成社交牛逼症＂等话题。豆瓣小组里有很多人提问， ＂为什么小时候社交牛逼症长大就变社恐＂＂为什么会有陌生人社交牛逼症和熟人社交障碍＂ ，评论一片＂我也是＂的声音。
　　图源 / 豆瓣用户
　　一位社会心理学学者告诉开菠萝财经，大众口中的社恐大概就是不敢主动和人接触、害怕被拒绝、不熟悉社交潜规则、对别人的主动不确定其目的而感到威胁等，＂社交牛逼症＂的流行，反映的是大众想通过观察别人的行为获取人际方面的知识，争取更多机会或获得更多资源。
　　窦东徽也有相同观点，他认为前几年＂社恐＂的说法之所以非常流行，是因为一部分较为内向或不善交际的年轻人因为工作或生活的需要、某些流行观念暗示（比如成年人要有自己的社交圈子以获得资源等）以及社交媒体的流行，不得已以＂被迫营业＂的状态参与社交，导致心理的不适或损耗。
　　这些人在无法回避社交的情况下，渴望自己能以自然、大方、得体的状态获得愉悦的社交体验，尤其是在与陌生人打交道的初期，希望拥有能够大胆＂破冰＂甚至＂自来熟＂的社交技巧和勇气。
　　这时，观看＂社交牛逼症＂的视频，是一种＂替代强化＂。＂观摩这些人的行为及周围人的反应，仿佛是别人替自己做了这些，可以代入自己体验心理和情绪变化，同时又不必真正承受这类场景带来的现实压力及后果， 以很低的心理成本体验出格行为的‘快感’ 。＂窦东徽称。
　　用户评论，借此类视频＂发泄＂
　　但窦东徽也指出，＂社交牛逼症＂这类视频，大多还是以吸引眼球、流量并变现为目的，并不能帮助人克服＂社交恐惧＂。唐突的、不合时宜的行为在现实生活中大多是不被接受的，盲目效仿反而会增加社交的心理成本甚至导致不良的人际后果。
　　有知乎用户建议，真正的社交牛逼不是马牛逼的牛逼 ，当你拥有一群志同道合的朋友，和他们在一起，可能就会＂患＂上＂社交牛逼症＂。
　　*题图来源于《九品芝麻官》。应受访者要求，文中阿海、苏樱为化名。