快乐星球出圈，B站抖音谁是造梗机器？

　　开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
　　作者 | 金玙璠
　　编辑 | 瑟曦
　　年轻人玩梗的快乐，你想象不到。
　　从＂夺笋呐＂到＂什么是快乐星球＂，今年还没过半，衍生自年轻人中的新＂梗＂已经遍布我们的社交平台。
　　＂梗＂，在上一个世纪的说法是网络用语、流行语，因为现在已经没有网不网络的差异，也不分绝对的主流与非主流，年轻人更习惯称之为＂梗＂，善于＂造梗＂的人也越来越多。
　　人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感，加以创作运用传播出去，让它被更多网友翻来覆去＂把玩＂，引发一阵阵玩梗浪潮。在这个过程中，平台居功甚伟，也坐收渔利。
　　盘点2020年TOP20爆梗，梳理今年到目前为止的出圈热梗，我们试图从一个个梗被挖掘、创作运用，到传播出去、引发玩梗热潮的整个周期分析出，年轻人中的梗文化发展到了什么阶段？哪个平台是造梗机器，哪个平台擅长接梗、玩梗？
　　答案是，B站还是那个造梗机器，抖音不善原创但善接梗，不过今年，这样的态势正在发生改变。
　　B站：当之无愧的造梗圣地
　　要了解一个梗为什么能火，是怎么被创作出来的，我们不妨从去年戳中时代情绪的爆梗开始。
　　先从去年岁末不同版本的流行语盘点中寻找样本，开菠萝财经从《咬文嚼字》编辑部发布的＂2020年十大流行语＂和国家语言资源监测与研究中心发布＂2020年度十大网络用语＂中，挑选出了八个被网友玩到出圈的爆梗： 后浪，奥利给，打工人，内卷，凡尔赛文学，秋天的第一杯奶茶，好家伙，集美。
　　再结合百度搜索指数，筛出了另外十二个爆梗： 淡黄的长裙，爷青回，有内味了，干饭人，社死，网抑云，黑人抬棺，那么普通却那么自信，小丑竟是我自己，一起爬山吗，奇怪的知识又增加了，年轻人不讲武德、耗子尾汁 。
　　在这组2020年TOP20爆梗中，有综艺梗＂淡黄的长裙＂，电视剧梗＂一起爬山吗＂，脱口秀梗＂普却信＂，音乐梗＂网抑云＂，还有一系列和热搜脱不开关系的微博梗，比如＂内卷＂、＂凡尔赛文学＂、＂秋天的第一杯奶茶＂、＂社死＂，以及表情包梗，＂小丑竟是我自己＂、＂奇怪的知识又增加了＂，和出处不明的＂好家伙＂。
　　我们发现，在造梗这件事上，B站、微博、抖音的贡献率并不相同， B站（5梗）因为25%的命中率成为＂造梗王＂ ，微博拿下4梗，抖音＂提名＂2梗。
　　5梗的成绩，是如何被UP主和网友创造出来的？
　　＂ 后浪 ＂，源于B站在2020年五四青年节推出的《后浪》宣传片。视频呈现出的年轻人享受着时代的丰盛，把握住自由选择生活方式的权利，但充满优越感的青年形象引发广泛热议，不少网友表示，2019年还是垮掉的一代，2020年就被礼赞成后浪，这一波口号让许多年轻人调侃称＂要退出浪籍＂，但无法阻挡＂后浪＂成为当下年轻一代的代名词。
　　《后浪》走红时，不少视频创作者使用相似的形式、文案和拍摄剪辑手法进行改编二次创作，其中就包括高喊着＂奥利给＂的快手宣传片《看见》。相比高规格的＂后浪＂，《看见》中呈现的是更接地气的平凡大众的形象，低姿态的＂ 奥利给 ＂反而收获了不少好评。
　　这声魔性的＂奥利给＂出自黄春生，原本是快手视频创作者，从2019年1月开始用＂朝阳冬泳怪鸽＂账号更新视频，风格走的是猎奇向，比如在泥里打滚、模仿动物的姿势走路，但迟迟没火。
　　直到同年5月，有用户把他表情夸张、声音激动地说着，＂无论我们遇到什么困难，都不要怕，微笑着面对它；消除恐惧的最好方法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给！＂的视频搬到B站，一炮而红，被年轻人模仿、二次创作，＂奥利给＂这个梗迅速出圈。
　　和＂奥力给＂式的鼓励话语异曲同工的还有＂ 早安，打工人 ＂。这句话最早出自网红＂抽象带篮子＂之手，大专学历的他善用黑色幽默的方式故意吹捧自己打工人的身份，经典语录还有＂带（大）专人，带专魂、带专都是人上人＂以及＂985、211最后还不是大专生的打工仔＂。
　　去年9月末，B站的带篮子个人专区突然出现多条以＂早安，打工人！＂为主题的视频。视频中，带篮子对着镜头高喊：＂有人相爱，有人分开，有人夜里看海，有人八九个闹钟都醒不来。早安，打工人！＂＂朋友们，累吗？累就对了，舒服是留给有钱人的。早安，打工人！＂等土味励志口号。从这时起，＂社畜＂又多了一个称号。
　　来源 / B站up主三Lu有毒
　　＂ 爷青回 ＂这个词对应的是爷青结，完整版是＂爷的青春结束/回来了＂，既有年轻人对于被迫成长的时代情绪的回应，也表达了对青春时期经典事物重现的一种感慨。这个梗最早出自LPL（英雄联盟）圈子，最终是被B站用户发扬光大。过去一年，在B站弹幕出现了540多万次，成为B站2020年度弹幕冠军。
　　以上四个爆梗制造于B站， 还有另外一个梗 应该归功于B站鬼畜区UP主的二次创作。
　　年轻人不讲武德、耗子尾汁（好自为之），这个梗出自＂功夫大师＂＂嘴炮之王＂马保国大师的发言，他在抖音视频中痛斥两个年轻人在和他比试的时候，偷袭他这个69岁的老人：＂年轻人不讲武德、你们好自为之。＂当这段素材开始在B站流传，＂年轻人不讲武德＂的梗才得以走红。网友们多以这句话嘲讽那些输不起、企图站在道德制高点为自己挽回脸面的人。
　　B站游戏UP主小吐告诉开菠萝财经，自己原本主要在抖音运营解说游戏的账号，后被一位在MCN工作的朋友提醒，＂提前转战B站吧＂，于是，从去年上半年转到B站，特意在每个视频中加入原创梗或改造梗。＂没有技巧，就是多想多用，多重复＂，小吐称，自己 在B站更新，是希望离鬼畜区的大神更近一步 。他打了个比方，就像你想被星探发现，就要经常出没在三里屯。
　　因为B站有弹幕和鬼畜加持，原来又是二次元社区，造梗、刷梗的人自然比其他平台要多一些，不止一位UP主在视频中称，B站是造梗圣地。
　　抖音：从默默接梗到上场造梗
　　今年以来，小吐有点后悔早早离开抖音了，＂现在发源于B站的梗越来越少了＂。他发现，新梗不是外网的就是抖音的。
　　但负责某社区产品运营的元元直言＂duck不必（这么说）＂。他认为随着不同圈层的人进入B站，B站的造梗能力没有减弱，而是梗的多元性有所提升。与此同时，一些B站老用户开始不满B站造新梗的能力，他认为更准确的说法应该是＂梗没有之前好玩了＂，说到底，是一个梗懂的人多了，也就无法体现独有的圈层文化了，这就是流行文化与亚文化之间的趋同与矛盾。
　　整体而言，他表示，B站造梗的能力毋庸置疑，只是像抖音这样的平台也开始会玩了，从默默接梗到上场造梗。
　　从某种程度上看，这个趋势从去年就开始了。
　　抖音在2020年TOP20爆梗中＂提名＂2梗：
　　＂ 干饭人 ＂的梗最早出自抖音博主＂诗书达礼之山人＂的视频，他每次拍视频时，手里总会拿一个饭碗，开始吃饭前会说一句‘干饭了干饭了’，随后＂干饭人＂一词便走红网络，用以形容对待美食的热情，一般指奋力吃饭的人。
　　另外1梗是抖音参与创作的＂黑人抬棺＂。这是指黑人抬着棺材跳舞的视频，很早以前在网络上就出现了，但去年因为视频被转到了抖音，被网友们加上了富有节奏的音乐，一下就火了起来。
　　造梗不多，但抖音的接梗能力拔群。
　　以＂奥利给＂为例，这个产自快手、火在B站的梗，传播度最广的地方反而是抖音。快手上＂奥利给＂话题下的视频有3亿播放，B站上＂奥利给＂频道共有9.7亿播放，到了抖音上，同名话题产生了24.2亿播放，不论是这个梗相关的话题多样性和流量，都吊打其他平台。
　　在快手、B站、抖音，＂奥利给＂话题的播放量差异巨大
　　再看＂淡黄的长裙＂，在＂综艺女孩＂最常用的微博，相关话题热度最高的是＂淡黄的长裙 蓬松的头发＂，阅读为8.7亿，而同样的话题在抖音已经有14.4亿播放。
　　接梗能力强，必须归功于抖音接梗的低门槛设置 。如果是一个没有任何剪辑技术的用户，在B站上跟一条梗，一般是发条弹幕到公屏上，而在抖音，打开＂拍同款＂，就可以拍摄同款BGM音乐短视频；点击＂立即参与＂按钮，即可给自己的视频打上热门话题的标签，参与二次创作。
　　今年以来，抖音的造梗能力也在蓄势爆发中，不少出圈梗都源自抖音。
　　相信很多人都被＂ 高情商、低情商 ＂的对比梗图刷屏过，这个梗来自抖音上一个名为＂惠子说情感＂的账号，产出了＂高情商和低情商是怎么说话的＂一系列视频。由于视频过于一本正经、却又有些阴阳怪气而火，又因为简单地P图就能尽情发挥文案创作欲望，仿佛什么事情都可以套进去，该视频截图模板被做成各式表情包，在中文互联网遍地开花。
　　夺笋呐 ，是＂多损啊＂的东北口音，常见于各种小品，今年因为抖音主播＂迷人的郭老师＂而火，并衍生出新梗——山上的笋都被你们夺完了。
　　＂ 就是玩儿 ＂，又是一个能够打开网友创作灵感的梗，现在是抖音上最火的一种气人句式，出自抖音视频作者＂宋富贵＂创作的一系列搞笑视频。这个梗的精髓是用理直气壮的口气说出一般人不会做出的事，后来被大家疯狂玩梗，例如，＂有饭我不吃，我就饿着，哎，就是玩儿＂。
　　今年4月初，＂什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！＂让整个互联网掀起了一股 快乐星球风 。
　　该梗出自电视剧《快乐星球5》第五集中的一首插曲，是时代少年团队长马嘉祺小时候演唱的，当时的剧情是，他用这首歌为同学们激情揭秘＂什么是快手星球＂。由于这首RAP过于魔性洗脑，属于听起来没踩准节奏，但又好像在节奏内的说唱。网友们纷纷表示，听完满脑子都是高潮这句，＂什么是快乐星球？＂但这个梗最早由抖音达人＂哦吼小闪电＂＂魔性＂演唱，旋即引发了全网再创作热潮。
　　抖音达人＂哦吼小闪电＂
　　＂照这个趋势下去，2021年度，可能抖音就是爆梗王了。＂元元预测。
　　造不造梗不重要，能玩梗才是硬道理？
　　说到底，梗的本质是什么，对于平台而言又意味着什么？
　　元元这样总结，一个好的梗，就像好的函数，结构清晰，逻辑分明，要有足够的适用性和可扩展性，比如＂打工人＂＂奇怪的只是又增加了＂＂小丑竟是我自己＂都属于这类。
　　而一个平台上创作者和网友的造梗能力，在某种程度上决定着该平台对创作者的吸引力。
　　一个月前（今年3月20日），小吐从新闻上看到B站发布了＂造梗计划＂，简单说，是一个平台携手品牌与UP主一起造出＂品牌梗＂的计划。
　　可见，强化＂造梗＂已经是B站的官方行为了。＂虽然我离产出出圈梗还早着呢，但也希望有一天能恰到饭。＂他对开菠萝财经表示。
　　梗是造出来的，更是复制出来的。
　　1976年，英国生物学家理查德·道金斯就把基因和梗联系在了一起。这两个概念虽然看上去不相关，但其实有一个很重要的共同点，那就是复制。他在《自私的基因》中仿照基因创造了一个新词＂模因＂。可以把它理解成文化基因，梗、流行语、表情包等都算在内。
　　而梗最大的意义就是重复，对于一个梗而言，复制是行为也是意义，和基因、病毒一样，目标是通过复制和模仿实现自己的传播和扩散。到最后，传播最广，在人群中复制率最高的，就成了出圈梗、爆梗。
　　换言之，于玩梗的我们而言，一个梗产自哪个平台不重要，不止一位用户表示，现在的互联网社区逐渐趋同。＂大多数年轻人对社区的忠诚度也没有那么高。＂元元称，除非有自己绝对的主场领地。
　　玩梗爱好者雷丫对开菠萝财经表示，自己在微博、抖音、B站以及其他平台都会玩梗， 有些梗玩着玩着也搞不清＂原产地＂是哪里了 。＂在微博，会发一些二次创作或跟风的文字梗、表情包梗，在B站只是跟风在弹幕玩梗，在抖音，会在视频里用BGM梗。＂
　　而于产梗、传播梗的平台而言，一个梗是不是平台自生自长的不重要，本质是把一个个梗为自己所用，让大家玩起来。这就是涉及到＂到底是什么让人们这么喜欢玩梗？＂的问题了。
　　雷丫调侃说，自己玩梗不是为了别的，就是告诉不同圈子的朋友：我消费了当下的流行话题，跟上了潮流节奏。 这时候，梗就成了一个工具，而平台需要看懂被梗重塑社交关系的年轻用户，需要做的是＂搭好梯子＂ 。
　　在这方面，抖音深谙其道。＂把工具做得足够低门槛，推荐算法也为之服务，让玩梗的用户感觉到‘被看见’，快速建立起在一个社区的圈层和身份认同。＂元元称。
　　话说回来，玩梗，是一种文化消费，源头是玩创意的生产者，但背后更是成千上万玩复制的年轻人，平台争着造梗、接梗，争的是内容创作者、有话语权的大V，更图的是网友的时间、心智和注意力的货币化，这已经成为当代网民的一种全新的＂支付方式＂了。
　　*题图来源于网络。应受访者要求，文中小吐、元元、雷丫为化名。