素材来源网络 最近几天 我都在疑惑一个问题: "QQ弹弹还能拉丝" 到底是个什么梗? 高粱饴又是什么网红新品? 怎么一夜之间就给全网洗了脑? 打开抖音 仿佛所有人都放弃了工作 全神贯注一心"拉丝" ☟ 打开微博 各路博主的评测对象 也从零食饮料方便面 变成了柠檬、蓝莓、山楂、红枣、 水蜜桃、原味的...... 高粱饴 前缀文案统一为 "QQ弹弹还能拉丝" ☟ 甚至你都不敢相信 有人为它辞职休学 有人为它寤寐思服 ☟ 有人为它魂牵梦萦 只因在人群中多看了一眼 ☟ 受这股风潮的影响 就连网文都带了点"QQ弹弹"那味道 ☟ 更有资深食客表示: 最正统的高粱饴食用起来 必须遵循一套完整且严格的仪式 复杂程度堪比食用奥利奥 ☟ 全世界也只剩下山东人 才能对这一切做到淡然视之吧 ☟ 毕竟这款新晋网红小零食 山东朋友看了眼表示: "这东西我们不是从小吃到大么" (山东特产·高粱饴) 那么,这个原本不起眼的地方小零食 是怎么做到一夜之间火遍全网? 又是怎么衍生出了 "QQ弹弹能拉丝"这样一个网络热梗呢? 这一切 还要从一个山东女人开始说起...... 在抖音上搜索 "QQ弹弹还能拉丝原视频" 你会找到这样一个美食博主 @侯美丽的家乡美食 侯美丽是谁? 就是在这1300多条视频里 放肆"拉丝"的女主角 凭着一口洁白无暇的铁齿铜牙 硬是将颗小小的高粱饴 拉出了 "飞流直下三千尺"的瀑布流气势 光看这图就 很难让人不动心 谁不想立刻搞上两颗同款高粱饴 手嘴并用体验一把"拉丝"的快感? 但比她的表演更洗脑的 是她万变不离其宗的 剧情套路 和 文案模板: 开头必有人递上一样东西 请美丽姐试吃并鉴定: "这是你家的高粱饴吗?" 从美丽姐接过东西开始 表演才正式开始: "不qiu不弹不拉丝,还软面面的" "这不是我们家的高粱饴" "给你看看我们家正经的高粱饴" "这一包是一斤。" "有很多种口味, 柠檬的,蓝莓的,原味的,山楂的,红枣的……" "高粱饴外边有一层糯米纸,可以吃。" "白白的,是玉米淀粉,入口即化。" "QQ弹弹还能拉丝,好吃又健康。" 这包你带回去尝尝。" 文案的精髓在于三点: 拉踩竞品、讲清卖点、突出自身差异性 首先,竞品是什么不重要 重要的是它们普遍"不qiu不弹不拉丝" 能和自家产品形成鲜明对比 以致于从最初"别家的高粱饴" 到后来的芒果、玉米、玫瑰花 都可以是美丽姐的"拉踩对象" 这也让她的视频 多了一个 猎奇的噱头 其次,产品卖点既要精简又要详实 包装、重量、口味、原料 放到淘宝详情页上 少不得得划拉几屏才能看全的信息 你看人美丽姐利索拆开一袋包装 不动声色几句话 就给描述得清清楚楚 完全没有一丝广告的气息 谁看了不说一句: 最后也最重要的一点就在于: 突出、自身、差异性。 经过美丽姐的精准提炼 美丽家高粱饴的最大卖点 已经变得相当有记忆点 来,跟我一起对暗号: QQ __ __ 能拉丝, 好吃又__ __。 至于如何让一句话变成一个梗 美丽姐深谙洗脑底层逻辑: 重复、重复、再重复! 美丽姐账号下的抖音视频 只要是卖高粱饴 就是自身套路的完美复制粘贴 而观众只要看过三五支 那这广告词背得绝对比元素周期表还溜 当然,想要加速传播效果 还需加强梗的可玩性 以此引发网友二次创作的欲望 美丽姐为此设计了夸张的"拉丝"表演 在"你能拉出同款丝吗"的 好胜心驱使下 全网都开始了拉丝挑战 @唐尼是个DER 甚至还有网友在微博上 开出了一个新的衍生话题 ☟ 不得不分享一下 我见过最离谱的一个模仿是 借梗卖衣服—— 就问一句: 你见过这样的"QQ弹弹还拉丝"吗? 今日互动 你的高粱饴拉出丝了吗?