金靖主演的做梦吧，晶晶太火微短剧的春天要到来了？

　　从年初抖音推出自制短剧《做梦吧，晶晶》《为什么要过年啊？！》，到快手短剧《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》的火热出圈，今年微短剧获得了更多关注，似乎有望打破一直以来＂不温不火＂状态，突破现有受众圈层。
　　据《2021快手短剧数据报告》显示，截至2021年4月，快手拥有短剧剧集超3.8w部，题材涵盖悬疑、都市、古风、校园等多种类型，4月播放总量达到794亿次。
　　从现阶段来看，微短剧已迈过野蛮生长阶段，走向精品化、多元化，成为重要的娱乐消遣方式。那么，其内容生态具体如何？微短剧的春天来了吗？
　　我在抖快追＂剧＂，十分＂上头＂
　　＂2分钟一集剧情，30秒一处反转，一小时就能追完全集。＂
　　微短剧，即单集时长10分钟以内的剧集。 在抖快等短视频平台，这个时长被进一步被浓缩，大部分作品掐头去尾，也只有1~2分钟的内容。
　　这种体量短小精悍的短剧开始吸引大众目光。 在信息获取碎片化的当下，长视频平台不再只是唯一的载体，在抖音、快手追剧成为一种普遍状态。 据《2021快手短剧数据报告》，4月快手短剧平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%，不少用户成为短剧的重度爱好者。
　　穿越系统、逆袭人生、智斗渣男…… 直白的简介如同先前风靡的网文广告，用户哪怕已洞悉剧情套路，还是忍不住点进去一看究竟。
　　不过，相比于以往＂粗制滥造＂的观感，微短剧正逐步趋向精品化，在服化道与内容呈现上更加精细，出现了一批质感相当不错的优质剧集。 在微短剧的江湖，用户可以跟随女主在古代当王妃，可以重回校园生活，还能围观吸血鬼的日常、观看使者回收亡者灵魂……题材的多样化为用户提供了更多选择，微短剧成为新一代＂快乐源泉＂。
　　在题材选择上，情感成为微短剧的流量密码。在快手，短剧达人@御儿的古风短剧《凰在上》已获得1.9亿次播放，快手小剧场热门剧集中，情感向短剧也占据较大优势。
　　同样，在抖音六月新番排行榜，@乔七月的《意难平》登上榜首，位列第二的则是同一MCN机构的矩阵号@浩杰来了。两个账号一个讲述恋爱中的遗憾与错过，另一个演绎遇上理想男友后的甜蜜恋爱，账号之间互相联动、补充，模式类似于先前的剧情矩阵号@三金七七、@一杯美式，同样获得了相当高的流量。
　　除此之外，悬疑、乡村、家庭向微短剧也拥有相当广阔的市场，如@奇妙博物馆的《使者》，以专职回收亡灵的使者工作滑铁卢为开端，展开一段惊险故事；讲述乡村搞笑日常的《农村囧事》已更新至132集，总计获得24亿次播放。
　　一方面，微短剧在庞大的用户基数中找到了特定人群。如针对年轻群体，创作者深谙大众爽点和人类磕CP的本质，主要发力甜宠剧，在题材方面也选择了热门的逆袭、重生、快穿； 而对于80后、70后，甚至是银发族来说，贴近日常的家庭短剧更符合他们的观剧需求。亲情、婚姻、婆媳关系这类话题显然更具备吸引力，也具备一定的讨论热度。
　　另一方面则源于微短剧本身特色。目前，大部分微短剧界面规格仍按照竖屏的标准设计，相比于横屏更为丰富的信息量，竖屏的优势在于符合用户手机使用习惯，在画面表达上突出主体，使用户更加关注主角的行动，打造沉浸式追剧体验。
　　微短剧也让用户摆脱长视频广告＂前摇＂时间过长的苦恼，快节奏剧情对于＂倍速＂人群来说十分友好，也适合随时随地打开一集快速观看，达到＂解压＂的目的。
　　微短剧价值几何？
　　《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年，我国短视频用户规模已达到8.73亿，已成为互联网底层应用。短视频网民使用率的持续走高使微短剧天然拥有流量优势，在娱乐、资讯信息获取方式逐渐视频化的当下，契合＂短平快＂特点的微短剧，大大缩短了＂追剧＂的时间成本，也对传统长视频内容提出挑战。
　　站上流量风口的微短剧价值明显， 短剧《这个男主有点儿冷》以每集不到2分钟、总计32集的体量获得9.5亿次播放 ，这是令众多传统电视剧羡慕的数字，而在抖音和快手，这并不是个例。
　　不甘心错失微短剧这块流量蛋糕的长视频平台也在发力，例如今年优酷Q1季度独播剧中，有39部时长在1-15分钟左右的短剧集，爱奇艺则上线了＂竖屏控剧场＂，开启分账模式。在6月的腾讯视频影视年度发布大会上，腾讯公司副总裁孙宣布将短视频平台腾讯微视与腾讯视频整合，＂以短带长＂，将腾讯视频打造为＂短长融合＂的综合型视频平台。
　　不过，抖音与快手对用户心智的教育已相当成熟，在大部分用户看来，＂竖屏＂和解压都属于短视频，长视频可能需要打造更多的＂爆款＂矩阵，才能吸引大众目光。
　　长短视频的恩恩怨怨，最终汇聚在微短剧这一流量阵地。抖音、快手的应对策略包括两方面：微短剧精品化；以量的积累建立强壁垒优势。
　　以抖音为例。今年4月，抖音推出新番计划，牵手番茄小说走上微短剧网文IP改编之路，并为创作者提供资金与流量扶持。
　　从创作者角度，与网文平台的合作为创作者提供了剧本参考，避免侵权问题。 同样，基于网文改编的微短剧也会吸引用户阅读原小说。不少用户在追剧中途便跑去搜索原文，带动了一批中腰部网文的出圈。
　　与此同时，抖音也在深度合作影视制作公司、MCN机构、明星，打造系列精品短剧。如抖音出品的短剧《做梦吧，晶晶》，主要剧情为通过拆恋爱盲盒，获得与不同类型的男友限定恋爱的机会，单部剧便有20位明星参与，彰显了平台发力微短剧的决心。
　　6月中旬，华谊兄弟与抖音联合出品的恋爱短剧《别怕，恋爱吧》正式上线， 同样邀请了何泓姗、费启鸣等明星担当主演，专业影视制作者的加入，令微短剧的战场愈发＂硝烟弥漫＂。
　　微短剧＂破冰＂，春天仍在前方
　　微短剧＂内卷＂激烈，尽管看上去形势向好，但仍处于＂破冰＂阶段，真正的春天尚未到来。
　　在变现方面，短剧的＂短小精悍＂注定无法承接过多广告植入，一定程度上限制了微短剧变现能力；为品牌＂量身打造＂的定制广告开拓了营销新模式，但过重的商业气息很容易影响用户观感。
　　抖音的＂新番计划＂即采取DOU+激励与现金分账两种方式，@乔七月的《意难平》以4亿次播放量获50万现金奖励。快手的分账计划显示：内容每获得千次有效播放，创作者就可获得15元到20元不等的现金分账。
　　总而言之，市场是一个大浪淘沙的过程，微短剧想要沉淀流量，就要先将自己变成＂金子＂。