以冰雪奇缘2为例，论迪士尼周边产品对国产动漫的镜鉴价值

　　影视寒冬，国产电影受到了极大的冲击，而2019年上映的迪士尼电影《冰雪奇缘2》却创造了动画票房的新纪录。
　　根据最新的北美Box Office上的数据统计，《冰雪奇缘2》目前的全球票房已经超过了14.4亿美元，登顶全球动画票房冠军宝座，超过了第一部的12.81亿美元，这部动画俨然已经成为全球最具市场竞争力的动画IP之一。
　　庞大的迪士尼衍生品帝国
　　根据《前瞻产业研究院》的数据整理：
　　在2018年，我国的电影票房已经超过600亿，50%到65%来自票房收入，30%到40%来自植入式广告，而影视衍生品收入则低于10%。
　　而在美国，这个数据是恰恰相反的，备受关注的动画以及科幻片中，票房收入仅仅占据了30%，而和电影相关的产业链及其授权品牌收入占据了70%。
　　作为全球最早开发衍生产品的公司来说，迪士尼目前已经形成电影产业，周边产品和主题公园三者的联动统一。
　　早在2013年，《冰雪奇缘》的第一部作品就为迪士尼带来了12.7亿美元的票房收入，上映一年卖出了300万条标价149.95美元的公主裙，创造了4.5亿美金的收入，这个热度一直持续到了2019年。
　　根据Prosper Insights＆Analytics（美国零售联合会）进行的一项调查，在去年孩子们最喜欢的万圣节服饰当中，《冰雪奇缘》中艾莎和安娜两位公主的裙子排在了第九位，超过了《哈利·波特》。
　　同时，迪士尼对两位公主进行了＂玩偶＂衍生品的开发，线上线下的玩偶铺子以及商城的打造，成功的打败了芭比娃娃，成为了美国最受孩子喜爱的玩偶产品。
　　不仅如此，在对周边产品的开发上，迪士尼还会组织每年的冰雪奇缘主题活动，在巴黎，每一年的1月到3月，都有盛大的冰雪奇缘游行活动，颇受观众的喜爱。
　　《冰雪奇缘》对国产动漫周边产品的启示
　　美国福克斯公司的制片人曾经这样评价中国动漫市场：
　　＂它不止是一座金矿，还是一座尚未被发掘的金矿。＂
　　我国的电影市场有着起步较晚，发展水平较低的特点。
　　在全球经济一体化以及好莱坞电影冲击的大环境下，国产片如果想要占据一席之地，需要注意全方面建立适合我国国情以及市场行情的电影全产业运作模式。
　　01，注重原创优质电影的创作
　　原创作品是动漫产业竞争的核心，没有优质的原创作品，＂翻拍＂情况流行，后期的努力都会受制于人。
　　我国五千年的文明历程和璀璨历史，并不缺少可供挖掘的素材土壤，只是缺少优质的内容创作人才，缺少原创的好剧本。
　　想要提升电影市场的竞争力，需要培养高素质的专业电影人才，和我国悠久的历史文化相结合，打造出具有中华民族特色和国际化视野的动画佳作，这也是开发和完善电影周边市场的一个大前提。
　　02，完善开发电影周边产品产业链的营销理念
　　将周边产品的营销理念贯穿到电影创作的始终，形成较为完善的电影周边产品的营销机制是极为重要的。
　　对于好莱坞电影市场来说，将制作和发行相联结，让产品收益尽可能的最大化，也可以降低一定的成本和风险，对于提升电影市场的投入产品比还是大有裨益的。
　　在我国，电影的制作和发行模式比一定要照搬他国，然而，从粗放化到精细化则是必然趋势，对于提高市场竞争力，抢占市场份额有着至关重要的作用。
　　03，做好资金的分配和协调
　　资金匮乏是困扰着国产动漫的一个掣肘的阻力，再加上被美国，日本等强势动漫国家作品＂入侵＂的尴尬，处境较为被动。
　　近2年来，细心的观众也许会发现，中国动漫还是出了一些优质作品，比如2019年上映的《哪吒之魔童降世》，以及《白蛇缘起》《罗小黑战记》等，然而，好的作品最后都是因为资金的原因，以致于并没有达到预期的目标。
　　比如《哪吒》，根据饺子导演的讲述，这部动画本来呈现的效果更为震撼，有哪吒和敖丙两位主角＂牵手＂的镜头。
　　＂他们诞生于天地之间，经历过沧海桑田，造成地球的地壳裂开，陨石彗星返回宇宙中去。整个宇宙塌陷，变成一座星辰。＂
　　只是因为＂经费不足＂而忍痛割爱，这样大场面的缺失，成为了导演和观众心目中的一个遗憾。
　　所以，投资方不应该将回本的压力仅仅寄托于电影票房本身，而要协调好资金分配，将有限的经费最大化的花在＂刀刃＂上，才能够减少不必要的开支，达到投资回报率的最大化。
　　机遇和挑战并存
　　周边产业的发展，可以反哺动漫产业内容创作，对于提升我们动漫产业地位，发展优质内容都有显著的促进作用。
　　我国并不缺少周边产品的开发条件，这也给很多敢于尝试的人提供了机会。
　　在去年暑期，一部《哪吒之魔童降世》狂揽50亿票房之后，官方的衍生产品也出现了一段时间的风靡。官方授权的纪念产品比如T恤，＂预售2天，已经卖出去6000件了！＂
　　与此同时，还有和＂哪吒＂相关的同色系电脑键盘以及其他周边产品也都在开发。
　　综上所述，我国的动漫周边产品发展从起步到成熟，也经历了漫长的过程，走过弯路，然而，只有不断的探索和学习才能够获取到宝贵的经验。
　　不得不承认，我国现在和美国，日本的动漫产业还有很大的差距。
　　树立自己的动漫产业IP，建立行之有效的产业链和发展策略，相信我国的动漫产业也会后来居上，成为未来的动漫大国。