不到一周翻红成顶流，冬奥吉祥物冰墩墩是怎么火出圈的？

　　搜狐娱乐专稿（山今/文）又一个顶流诞生了——冬奥会吉祥物＂冰墩墩＂。2019年9月＂出道＂，不温不火，一朝乘上冬奥顺风车，翻红成顶流。
　　霸屏热搜、周边断货，继玲娜贝儿之后，人类再次被一只玩偶＂驯服＂。
　　如果说玲娜贝儿的走红是迪士尼运营的成功，那么冰墩墩的翻红，背靠的则是冬奥会的国民度。两者之间的差别，也让冰墩墩成为了不同于玲娜贝儿的存在。
　　但相同的是，从川沙妲己到冬奥顶流，为什么我们对＂萌＂越来越没有抵抗力？
　　01 一墩难求
　　不到一周，冰墩墩就成了春节硬通货。
　　走红不过几天，热搜已近50个。就算是谷爱凌夺冠霸屏时，冰墩墩也能在榜上拥有姓名。
　　抖音的＂冰墩墩特效＂已经有542.6万人使用，话题阅读量超47亿，这个数字还在不但上涨中，是很多流量明星都望尘莫及的数据。
　　顶流应有的待遇——和雪容融、玲娜贝儿的CP、头像、壁纸、表情包、超话，一键安排。
　　就连公司招聘，也开始＂冰墩墩内卷＂——入职成功送冰墩墩。
　　甚至还火到了国外，冰墩墩手办在日本炒到了2万5日元，摩纳哥亲王看了都想要两个。
　　比数据更卷的是周边。 每条大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话，就是什么时候才能实现冰墩墩自由？
　　官方店铺抢购冰墩墩，又名大型比手速活动，慢一秒，周边没了。
　　从官店到肯德基、711，网友还整理了一份购买冰墩墩周边指南，只不过各种合作联名款也库存告急。
　　线上分分钟售罄，线下竞争更加激烈。王府井的实体店外已经开始大排长龙，三小时是起步价， 夜排都已经安排上了。
　　只不过就算排到了，也不一定能买到心仪款—— 周边限购且限量 。有人空手进空手出，有人排上了也只好买点冷门周边，毕竟来都来了。
　　某个直播中，记者询问一位买了周边的女生，是否买到热门款（玩偶、钥匙扣），女生回答：＂那是做梦。＂
　　拥有周边的幸运儿，已经开始凡尔赛了。＂大户人家＂戴上了冰墩墩项链，还有人脖子上挂满了冰墩墩。
　　而没有买到周边的网友，另辟蹊径，花式整活。 砂糖橘、雪、汤圆、糖葫芦都能成为＂冰墩墩＂。
　　02 两年之后的翻红
　　实际上，冰墩墩2019年9月就已经亮相，只不过当时没有太大的水花。
　　最近购入冰墩墩周边的小杨告诉搜狐娱乐，她早在两年前就知道冰墩墩了，但当时并没有太在意，没觉得很可爱。
　　年前爱答不理，年后高攀不起。冬奥会盛大开幕，昔日无人在意的吉祥物迅速翻红，紧紧拿捏流量密码。
　　冰墩墩最早引发大规模讨论，可以追溯到日本记者辻冈义堂的＂上头＂。
　　连线时，主持人让他介绍一下赛事情况，他说 情报没有，但有冰墩墩 ，随后拉开外套，开始展示自己买的六个冰墩墩，陷进去了。
　　其中的反差迅速引发网友讨论，辻冈义堂也喜提昵称＂义墩墩＂。
　　当然，就算没有日本记者迷弟般的追捧，冰墩墩大概也会以不同的方式走红。
　　作为吉祥物的冰墩墩深度绑定冬奥会，而冬奥会本身就是一个国民度极高的赛事。
　　在春晚上抖雪，冬奥会现场的吉祥物，被做成各种表情包。紧缺的周边、日本记者＂塌房＂后续、谷爱凌把冰墩墩捧在手心……各种话题也在源源不断地提供讨论度。
　　全民看冬奥的氛围下，热度和流量滚雪球般地朝冰墩墩涌去。
　　谷爱凌高举冰墩墩
　　小杨就是看到冰墩墩抖雪之后，爱上了这只熊猫，＂好像一夜之间就火了，铺天盖地都是它的消息。年纪大了，少女心的毛绒玩具都喜欢。它还很难买，稀缺性让我更喜欢了。＂
　　看完开幕式，她去官方旗舰店下单了冰墩墩的钥匙扣和水晶球，＂虽然还没发货，但也算有墩人了。＂她说，如果看到毛绒玩具，喜欢的话应该还会买。
　　大家的冰墩墩还没到货时，小杰的冰墩墩已经开始变黄了。
　　因为工作原因，吉祥物刚发布时，他就购入了两套，＂可爱又很有收藏价值，一套留给自己，另一套给了家人。玩偶做工挺好的，就是外壳随着时间流逝会变黄。＂
　　对于冰墩墩的翻红，小杰并不意外，＂胖墩墩的很可爱，是大家喜闻乐见的大熊猫形象。而且动态形象比玩偶更可爱。 走红是很正常的，甚至觉得红得太晚了。 ＂
　　小杰的冰墩墩
　　03 冰墩墩与玲娜贝儿：萌即正义？
　　上一个顶流玩偶，是＂川沙妲己＂玲娜贝儿。还有网友做了梦幻联动，据说，这个叫玲娜墩子。
　　尽管同为＂顶流＂，但冰墩墩和玲娜贝儿分属不同赛道。
　　两者所依靠的IP就有着本质区别。玲娜贝儿是迪士尼造梦的产物，是商业、是资本，而冰墩墩背靠冬奥会，专有权属于北京冬奥组委。
　　它是冬奥会特定附属品，冰墩墩流量的来源，本质是冬奥会。
　　两者的运营思维也有所相同。你去或者不去，玲娜贝儿都会在那儿。但作为冬奥吉祥物的冰墩墩，则是＂限定营业＂。
　　在周边问题的处理上，冰墩墩也更为严格。 玲娜贝儿的周边一直很紧俏，很多都炒到了大几千，盗版也层出不穷。
　　冰墩墩更容易买到——官方旗舰店直购、补货速度快， 二手销售渠道也几乎被阻断 ——就在白天，北京警方还发通报，三人高价倒卖冰墩墩被处罚。
　　闲鱼上也搜不到冰墩墩相关信息，官方一直在呼吁 拒绝黄牛、理性消费 ，相关工厂已经有序复工，＂冰墩墩自由＂指日可待。
　　小杨也很喜欢玲娜贝儿，但没有买过周边，＂知道女明星很难买，没想过要买。＂
　　尽管诞生模式不同，但两个玩偶走红的共同关键词，都是＂萌＂、＂可爱＂。 从川沙妲己到冬奥顶流，我们为什么越来越被＂萌文化＂吸引？
　　内卷、996成为高频词的当下，疲惫的成年人越来越需要＂心灵疗养＂。
　　比起高成本的旅游、休假、裸辞，在一个可爱的玩偶上吸取养分，显然更加方便，也不会产生太多负担。
　　相较之下，冰墩墩甚至更＂纯粹＂，它没有固定的粉丝互动环节，没有人物小传，更容易被提炼成符号。一个与现实无关的无菌真空世界，一个可爱的玩偶，可以符合任何想象。