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好看还不够,这档综艺更让人想动起来

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  2021东京奥运刚走,2022北京冬奥将至。文娱界对体育赛道的关注持续升温,诸多平台都在探索体育与娱乐内容融合的更多可能。但能否令两边受众都满意,其制作难度不小。
  #看超新星障碍追逐赛太紧张了#、#郑乃馨单杠比赛好像挂机#、#徐梦洁说我跟男生跑#……第四届《超新星运动会》再度归来,话题不断。 这档体娱综N代,力图打造一届一会的"各圈层新星运动会",始终在探索体育+娱乐内容的"最大公约数"。
  数据层面,《超新星运动会》一直在各社媒平台保持着高讨论度,节目同名微博话题总阅读量达53.6亿。价值层面,它既致力于呈现真实的竞技体育魅力,又借由观众易与之共情的超新星艺人热血拼搏叙事,鼓舞年轻人关注、喜爱乃至参与到体育运动中。
  而节目IP数度升级进阶的背后,有着腾讯视频和腾讯体育联动资源的助推。从发力版权赛事直播,到孵化赛事衍生节目,再到加码体娱IP开发,打造多品类自制赛事,《超新星运动会》是腾讯完备的泛体娱内容生态培植出的成果。
  步履不停地"求新求变",则是《超新星运动会》的制作坚持。从跨界比赛、强者对抗到破圈竞技,节目每一届都在探索创新,只为打造年轻人爱看的体娱节目。那么,刚刚开播的《超新星运动会4》,又为我们展示了怎样新潮的体娱内容?
  项目潮酷、家乡团战、强化对抗
  《超新星运动会》第四年的变与不变
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  年轻态、新潮感是《超新星运动会》的不变追求。
  延续前几届"各圈层新星运动会"的经典立意,第四届《超新星运动会》依旧集结了唱跳艺人、喜剧新星、青年演员、网络达人等各领域134位超新星运动员。因新星们都是非职业选手,观众与之身体素质接近,就更易共情于他们对突破自身极限的倾尽全力。
  一场考验综合身体素质的"障碍追逐赛",打响了本届运动会的"首金争夺"。一人追逐,一人躲藏,在狭小场地里追逐者翻越各式障碍抓捕防守者,这如同动物界野兽竞逐的"猫鼠游戏",考验着双方的奔跑力、反应力、智力和耐心。
  选择将这"微型跑酷赛"作为本届的开篇,一来基于其能测试运动员多项身体机能的考量,二来也昭示出本届《超新星运动会》大幅度升级赛事项目的野心。
  击剑、卡丁车、障碍追逐、腰旗橄榄球…… 引入这些过往未登场过的年轻态、新潮感赛事项目,节目组似乎希望带动广大社会青年开展这些新潮运动。就如前几届《超新星运动会》曾一度带起大批都市年轻人涌进射箭馆,下一个流行的"全民运动",或许就会从这届的项目里诞生。
  滑雪、冰壶、短道速滑、花样滑冰……  北京冬奥会进入倒计时100天之际,《超新星运动会4》则因时而动新增了若干冰雪项目,既为观众做了冰雪赛事的全面科普,又提前带大家进入冬奥观赛的"预习"节奏。
  回归"家乡团战"是本届赛事第二大创新点。依照家乡所在省份或地区,本届超新星被划分成24支队伍,例如,首期出战的"海外队"有硬糖少女303的郑乃馨,有INTO1的高卿尘和尹浩宇,而"浙江队"兼有脱口秀演员豆豆、前火箭少女101成员徐梦洁,原本很难有交集的圈层艺人因家乡而选择共同作战。
  家乡团战令赛事有了"综艺版全运会"内味儿。不得不说,省份队伍模式更接近专业赛事氛围,为家乡荣誉而战的团队也更易燃起"团魂"和归属感。在官博的预热视频里,各省艺人运动员用方言向网友安利家乡,观众亦会站台家乡队拉近与"老乡艺人"的情感距离。
  而在首期正片里,近邻省份队伍间的"相爱相杀"甚为欢乐。重庆队与贵州队的battle被冠之以"西南地区内卷战",双方要比比谁才是"山区里最猛的娃";浙江队和上海队二度碰面上演"江浙沪包邮战",豆豆、许天奇等选手间的趣味互动,给激烈的赛场增添了"场上对手、场下朋友"的友好氛围。
  当然,尽管模式创新不断,《超新星运动会》第四届亦有价值观上一以贯之的坚守。 那句从第一届延续至今的slogan"生而为赢",代表节目组一直倡导超新星们褪去"明星光环",以奋勇拼搏的竞技精神、"生而为赢"的榜样作用对年轻人进行正向引导。
  而slogan的前半句,今年新增的"竞无止境",则代表了不变坚守当中的那一份变化,希冀超新星们不停挑战新潮体育项目,用新鲜事物带动年轻人的运动健身新风潮。 积极阳光的超新星们,加上腾讯体娱内容创新驱动力,令《超新星运动会》成为一个兼具可看性和引领价值的IP。
  "专业赛事"般的竞技氛围感
  超新星们用拼搏唤醒"竞技体育魂"
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  "生而为赢"的竞技体育精神是《超新星运动会》一直以来的价值内核。
  "可以再给我一次机会吗?",浙江队的林超泽,在障碍追逐赛里被"体尖生"甘望星追捕时,不小心撞到地面横杆而意外摔倒,谁知他迅速爬起,冲着裁判喊出了上面这句话。
  坚定的眼神、十足的自信,即便跌倒和受伤仍想马上再拼一把、追求自我极限的林超泽,得到了全场运动员的掌声和屏幕前观众们的尊重。
  在最终的金牌赛里,林超泽顶住压力拿下最关键的决胜局,他握拳庆祝喊出"yes"的那刻那么令我们兴奋,因为它诠释着,一个永不认输和言弃的人精神力量有多么强大。
  第四届《超新星运动会》的选手们正在用拼搏唤醒起"竞技体育魂"。节目里,运动员永不言弃的顽强拼搏诠释着"更高、更快、更强",而激烈竞争氛围下队友间的互帮互助演绎着"更团结",各种动人的赛场故事屡屡上演。
  《超新星运动会4》之所以能燃起"竞技体育魂",首先离不开节目组对专业赛事般竞技氛围的不懈追求。节目在赛制设计、场地选择、裁判配备、医疗保障等软硬件上均以高规格的专业赛事标准来打造,乃该IP内容之魂。
  再者,在这一场场专业的赛事氛围带动下,艺人运动员身体力行地挑战自我、展露奋力拼搏的精神面貌,当代年轻人观他者以对照自身,往往能激发他们对竞技体育的浓厚兴趣和参与热情。
  尤其是本届新增的滑雪、花样滑冰等冰雪项目,运动的门槛相对较高、极具挑战性,而艺人运动员无惧困难、能够身体力行地挑战这些项目,在这勇往无前精神的感召下,是推动年轻人喜爱并加入冰雪项目运动的最佳契机。
  当下,在全民健身上升为国家战略、"双减"政策全面落地的新形势下,国家号召以青少年强身健体为目标开展各类体育运动。而在佛系文化、丧文化、躺平心态被年轻人广为推崇的当下,寻求对体育竞技精神的唤醒和复归成为一种当务之急。
  当看到"障碍竞速赛"里湖南队甘望星创下5秒98的最快纪录,当看到浙江队的"短跑大魔王"徐梦洁屡屡捍卫自己的不败战绩、彰显女性她力量,年轻人从艺人身上汲取到的是正能量的竞技精神,榜样的力量是无穷的。
  《超新星运动会》给了运动员们成长蜕变以及向其受众圈层输出正能量的宝贵机会,达成了观众与运动员深度共情、相互鼓舞的双向奔赴。 这正是一档立意健康、积极向上、展现运动员鲜活群像的节目,能够传递给当代年轻人的精神力量。
  以多元的泛体娱内容生态
  让普通人从"看起来"到"动起来"
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  保持节目本身的"紧张"、"刺激"、"好看",这些对于办了四届的《超新星运动会》来说已经做到了,但光让观众"看起来"显然还不够,让大众"动起来"才是节目理应追求的更深层价值内核。
  在全民健身上升为国家战略的政策形势下,平台的体娱节目正积极推动更多人参与全民健身,感受运动的独特魅力。而在这方面,自带"运动基因"的腾讯视频和腾讯体育,有着先行探索的内容优势。
  一方面是泛赛事运营层面,版权赛事直播、赛事衍生节目是腾讯体育的核心内容优势。腾讯有着18年大赛报道及运营经验,揽下过东京奥运会和NBA等诸多世界顶级赛事版权。同时,腾讯体育的赛事衍生节目也给行业留下过深刻印象。
  特别是今年的东京奥运会,连麦前线奥运健儿输送赛场内外新鲜看点的《冠军连连麦》、邀请运动员父母来直播间讲述暖心故事和看比赛的《我家有冠军》等节目,覆盖用户量、站内播放量甚为可观,诸多奥运冠军采访"名场面",在各社媒平台创造了不少话题。
  另一方面是对于"全民健身活动"的带动。一来,是腾讯孵化了各类潮流运动IP更直接地服务于普通人。如《篮板青春》《扣篮联盟》等节目挖掘次世代热爱抢占未来赛道,"篮球大篷车"等IP更深度落地线下活动,零距离精准触达年轻人群体。
  二来,是平台自制赛事的拉动效应。从前些年在全国多城市开跑的"企鹅跑",到去年全国1200余所高校参与的"WUCL高校电竞联盟挑战赛",再到连续多年举办的《超级企鹅联盟》《超新星运动会》,这些腾讯系大小赛事都对全身健身风潮提供了切实助力。
  在积累了大量泛赛事内容运营经验之上,相信明年冬奥会及今后很长一段时间,腾讯的体娱内容都备受人期待。 未来,在将体育大板块加入到整体节目规划后,腾讯也将围绕大型赛事节点,输出更多积极正能量的体娱节目。
  于年轻人而言,腾讯的体育资源和持续不断的创新优势,令这些节目能够满足年轻人追求潮酷感的需求;于普通人而言,从跟随明星艺人进入体育世界的"看起来",到真正"动起来"成为全民健身大潮中的一员,这些都在节目内外持续发生中。
  由此,借由文娱内容的传播力,进一步推动青少年在国家战略下开展各类运动、助燃全民健身热,是这档节目在内容之外所呈现出来的更大价值。

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