预售倒数第一！这部动画电影的数据，撕开了国产动画的遮羞布

　　文|令狐伯光
　　赵霁导演，杨天翔、张赫、宣晓鸣等配音的国产动画电影《新神榜：哪吒重生》（下称《哪吒重生》）。
　　这部已经定档2021年春节档的国产动画电影，与其它电影一样早早开启了预售，但是目前来看成绩不是太好。
　　其它电影预售票房，这里就不展开讲了。
　　反正目前《哪吒重生》的预售票房大概在一千多万，成绩肯定算不上好了。
　　另外，预售票房导致的排片也有了最新结果，大年初一《唐探3》单日排片高达37.9%，《你好，李焕英》19.9%，《刺杀小说家》排片是13%。
　　剩下几部电影瓜分30%，《哪吒重生》剩下的排片自然也就不多了。
　　但是，这部预售和排片成绩一般的《哪吒重生》， 或许比2019年票房近50亿的《哪吒之魔童降世》对于国产动画电影的意义要更大一些。
　　《哪吒重生》与《哪吒之魔童降世》的关系
　　《哪吒重生》预售票房为何成绩不太好。
　　很大一个原因就是观众看到又是＂哪吒＂，下意识就是又一个＂哪吒＂来了。
　　实际上，《哪吒重生》和《哪吒之魔童降世》完全不是一个体系的动画，原因是两部动画背后的制作公司并不是一家。
　　《哪吒之魔童降世》背后的动画公司是＂彩条屋＂，由导演饺子的可可豆动画制作，而是《白蛇缘起》背后动画公司是＂追光动画＂。
　　这两家动画公司制作的动画产品，很可能会代表未来国产动画两个不同的发展方向。
　　＂彩条屋＂公司和＂追光动画＂公司的发展方向，完全不同。
　　1、＂彩条屋＂与中国的＂迪士尼＂？
　　2015年，田晓鹏导演的《大圣归来》将要上映了，中国影视巨头＂光线传媒＂，本来投资了这部动画。
　　但是在当年国产动画电影，在市场票房严重不行。
　　光线影业在电影上映前临时撤资，结果《大圣归来》上映后票房大爆。
　　2015年10月，光线老总王长田痛定思痛，就成立了＂彩条屋＂动画公司。＂光线传媒＂百分百控股，同时＂彩条屋＂对多家动画公司，动画工作室进行投资持股。
　　比如《大圣归来》的制作工作室十月文化。
　　后来《大鱼海棠》的彼岸天动画，《哪吒之魔童降世》的可可豆动画等等。
　　光线投资控股的动画公司和动作工作室还有很多，＂彩条屋＂本身并不怎么负责生产动画，而是投资那些因为资金、宣传，发行都不行的独立动画工作室。
　　除了动画公司和动画工作室，＂光线传媒＂同时对漫画，游戏等等也进行投资持股。
　　可以说，彩条屋属于整合资源，调度协调旗下各工作室生产动画，再投资发行动画的大公司。
　　所以，＂彩条屋＂有些类似世界动画巨头迪士尼。
　　因为迪士尼旗下的动画公司有皮克斯，有《星球大战》的卢卡斯影业，有《复仇者联盟》等等超级英雄的漫威影业等等。
　　这些作品它当然都是迪士尼的，实际上它是迪士尼旗下不同公司生产的作品，所以还是有很大的不同。
　　而＂彩条屋＂目前的运作方式来看，明显是比较像迪士尼的。
　　2、追光动画，或是中国的皮克斯或梦工厂
　　追光动画的起源又完全不同，它目前是一家独立的动画公司。
　　这家动画公司与中国互联网公司还有一些渊源，那就是动画公司的老总是王微。
　　王微本来是土豆网的创始人及前CEO，后来为了追求梦想辞职，并且创建了＂追光动画＂，当时王微的口号是要打造中国的＂皮克斯＂。
　　王微毕竟是做互联网公司起家的，手上的硬钱和资源还是不错的。
　　于是乎，王微鼓捣了几年，自己导演和编剧的动画《小门神》上映了。
　　相信很多熟悉国产动画电影的观众，应该都还记得2016年的这部国产动画电影。
　　技术在国产动画电影圈没得讲，比前一年的《大圣归来》还要成熟一些。但是首当导演编剧的王微，在故事剧情上面有些问题。
　　最终导致《小门神》票房接近1亿。
　　但是相对于投资来讲，这个票房是真的亏得有点悲惨。
　　但王微不愧是做互联网公司起家的，手上钱还是比较多的，于是又鼓捣了两部题材相似，自己导演和编剧的动画电影。
　　一部是2017年的《阿唐奇遇》，一部是2018年的《猫与桃花源》。
　　但是结果完全一样，技术在国内动画圈没得讲，但是故事剧情有相当严重的问题，而且学习好莱坞动画非常明显。
　　相信很多网友都看出来了，这家动画公司具体问题所在。
　　那就是原本做互联网公司出身的王微，有当大导演的心但能力显然跟不上。
　　2019年，王微首次没有当导演编剧，而请青年动画导演的《白蛇缘起》上映。
　　动画技术相信不用讲了，虽然故事剧情和角色塑造放在世界动画上一般。但是相比之前三部动画明显上了个台阶，在国内动画电影中也是佼佼者了。
　　《白蛇缘起》最终拿下5亿左右的票房，在国产动画电影中属于小爆。
　　然后便是这部2021年春节档的《哪吒重生》了，《哪吒重生》将要上映的同时，另一部动画《白蛇2：青蛇劫起》已经制作得差不多了。
　　同时《哪吒重生》会贴片预告，将会是这家公司下一部要上映的动画。
　　所以，＂追光动画＂明显更类似美国的皮克斯，或者说梦工厂。
　　＂彩条屋＂与＂追光动画＂，谁才是国产动画的未来
　　＂彩条屋＂从2015年成立以来，投资发行的动画电影数量着实不少。其中有生产发行的国产动画，也有引进发行的外国动画。
　　但是＂彩条屋＂收购或者投资了那么多动画公司，现在回过头来看规划有一定的问题。
　　＂彩条屋＂这个牌子在国产动画圈里已经出圈了，但是产量和输出并不算稳定。
　　2016年有4部动画，实际上赚钱的就只有一部《大鱼海棠》。
　　另外三部动画差不多算是扑了，何况《大鱼海棠》的口碑有巨大的争议，
　　2017年《大护法》算是赚了口碑，但是票房明显不成功。
　　2018除了《熊出没》负责宣发赚了钱。
　　另外两部动画《昨日星空》和《大世界》票房都扑了，后者质量和口碑还算不错。
　　2019年的《哪吒之魔童降世》票房都是中国影史第二了，这当然是大赚特赚了。
　　不过，2020年的《妙先生》又扑了。
　　最关键的是，当初因为《哪吒之魔童降世》的联动预热，《姜子牙》可以说是万众期待，最终票房15亿左右当然不错，但也是赚了票房亏了口碑的典型。
　　2021年，彩条屋目前将要上映的两部动画电影。
　　分别是《大圣归来》导演田晓鹏导演的两部动画新作，科幻动画《深海》与神话动画《大圣闹天宫》，但到现在还没有定档。
　　我们梳理一下，最终就会发现＂彩条屋＂2D除了《大鱼海棠》其它作品基本全扑。
　　（《大护法》当然算不上扑了，算一部半吧）。
　　3D动画电影非常的赚钱，但主要还是《哪吒之魔童降世》这一部意外bug。
　　它主要问题就是动画电影产出相当一般，长期规划明显有一定的问题。
　　最典型的就是《哪吒之魔童降世》爆了过后，《姜子牙》绑定联动宣传，事先却根本没有想到整合成一个体系。
　　由于两部动画是两家公司做的，动画风格都严重不同。
　　这个本来没有问题（后面可以整合风格），但是很多同个角色连模型都完全不同。
　　比如《大圣归来》的哪吒，与《哪吒之魔童降世》的哪吒；《哪吒之魔童降世》的申公豹，与《姜子牙》的申公豹等等。
　　＂彩条屋＂是又做动画，又是进口片引进外国动画。
　　又是2D动画，又是3D动画电影；又是全龄向，又是成长向，又是低幼向，有点像养蛊似的。
　　但是整家公司的规划和整合真的有些问题，《哪吒之魔童降世》大爆后，《姜子牙》所暴露出的问题，相信很多网友都看出来了。
　　＂追光动画＂明显稳扎稳打得多，但是目前只有一部《白蛇缘起》算是赚了钱的。
　　不过，这部动画明显和爆款差距有点远，同时还差一部大爆款让追光动画这个动画公司的牌子彻底出圈。
　　但＂追光动画＂因为只是一家动画公司，长期规划明显做得比较明确。
　　这家公司目前只做3D动画，早期《小门神》《阿唐奇遇》等是全龄向，《白蛇缘起》后开始走成人向。
　　＂追光动画＂产出目前来看非常稳定，差不多一两年一部动画电影。
　　最主要的是，《哪吒重生》在2020年的春节档已经有过点映，电影质量和口碑非常过硬。而且动画片尾有彩蛋，出现了《青蛇劫起》等动画的联动。
　　这部电影的画风，再到人物模型，还有世界观和设定的搭建上面。
　　说了大家可能不信，追光动画的＂神话宇宙＂已经在彩条屋的＂神话宇宙＂之上。
　　现在只等《哪吒重生》上映，这个结果就会揭晓了。
　　尾声
　　最后，不管是＂彩条屋＂还是＂追光动画＂。
　　这两家动画公司都差一个原创作品的爆款，同时还有稳定的作品产出，与较为稳定的系列作品能够赚钱。
　　现在只要有一部原创10亿+的动画以上，＂神话宇宙＂动画连续三部10亿+，同时口碑质量上佳。
　　那么，两家动画公司都彻底稳了，成为国产动画行业龙头。
　　但是不管＂彩条屋＂还是＂追光动画＂，只要做神话人物这种公共版权，最终都会出现一堆跟风粗制滥造的动画，这对两家动画公司明显是挑战。
　　比如2021年到未来的国产动画电影，和神话相关的动画电影有很多。
　　从目前来看，＂彩条屋＂的《姜子牙》虽然票房不错，但因为口碑质量的褒贬不一，未来将面临更多的挑战（整合风格是头等大事）。
　　＂追光动画＂的《哪吒重生》虽然还没有上映，风格方面却没有太大的问题，现在只等动画电影上映了。
　　谁的＂神话宇宙＂率先成功，谁对于国产动画产业意义就会更大。
　　这个很有可能是《哪吒重生》的追光动画。
　　一切请拭目以待吧！