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预售倒数第一!这部动画电影的数据,撕开了国产动画的遮羞布

  文|令狐伯光
  赵霁导演,杨天翔、张赫、宣晓鸣等配音的国产动画电影《新神榜:哪吒重生》(下称《哪吒重生》)。
  这部已经定档2021年春节档的国产动画电影,与其它电影一样早早开启了预售,但是目前来看成绩不是太好。
  其它电影预售票房,这里就不展开讲了。
  反正目前《哪吒重生》的预售票房大概在一千多万,成绩肯定算不上好了。
  另外,预售票房导致的排片也有了最新结果,大年初一《唐探3》单日排片高达37.9%,《你好,李焕英》19.9%,《刺杀小说家》排片是13%。
  剩下几部电影瓜分30%,《哪吒重生》剩下的排片自然也就不多了。
  但是,这部预售和排片成绩一般的《哪吒重生》, 或许比2019年票房近50亿的《哪吒之魔童降世》对于国产动画电影的意义要更大一些。
  《哪吒重生》与《哪吒之魔童降世》的关系
  《哪吒重生》预售票房为何成绩不太好。
  很大一个原因就是观众看到又是"哪吒",下意识就是又一个"哪吒"来了。
  实际上,《哪吒重生》和《哪吒之魔童降世》完全不是一个体系的动画,原因是两部动画背后的制作公司并不是一家。
  《哪吒之魔童降世》背后的动画公司是"彩条屋",由导演饺子的可可豆动画制作,而是《白蛇缘起》背后动画公司是"追光动画"。
  这两家动画公司制作的动画产品,很可能会代表未来国产动画两个不同的发展方向。
  "彩条屋"公司和"追光动画"公司的发展方向,完全不同。
  1、"彩条屋"与中国的"迪士尼"?
  2015年,田晓鹏导演的《大圣归来》将要上映了,中国影视巨头"光线传媒",本来投资了这部动画。
  但是在当年国产动画电影,在市场票房严重不行。
  光线影业在电影上映前临时撤资,结果《大圣归来》上映后票房大爆。
  2015年10月,光线老总王长田痛定思痛,就成立了"彩条屋"动画公司。"光线传媒"百分百控股,同时"彩条屋"对多家动画公司,动画工作室进行投资持股。
  比如《大圣归来》的制作工作室十月文化。
  后来《大鱼海棠》的彼岸天动画,《哪吒之魔童降世》的可可豆动画等等。
  光线投资控股的动画公司和动作工作室还有很多,"彩条屋"本身并不怎么负责生产动画,而是投资那些因为资金、宣传,发行都不行的独立动画工作室。
  除了动画公司和动画工作室,"光线传媒"同时对漫画,游戏等等也进行投资持股。
  可以说,彩条屋属于整合资源,调度协调旗下各工作室生产动画,再投资发行动画的大公司。
  所以,"彩条屋"有些类似世界动画巨头迪士尼。
  因为迪士尼旗下的动画公司有皮克斯,有《星球大战》的卢卡斯影业,有《复仇者联盟》等等超级英雄的漫威影业等等。
  这些作品它当然都是迪士尼的,实际上它是迪士尼旗下不同公司生产的作品,所以还是有很大的不同。
  而"彩条屋"目前的运作方式来看,明显是比较像迪士尼的。
  2、追光动画,或是中国的皮克斯或梦工厂
  追光动画的起源又完全不同,它目前是一家独立的动画公司。
  这家动画公司与中国互联网公司还有一些渊源,那就是动画公司的老总是王微。
  王微本来是土豆网的创始人及前CEO,后来为了追求梦想辞职,并且创建了"追光动画",当时王微的口号是要打造中国的"皮克斯"。
  王微毕竟是做互联网公司起家的,手上的硬钱和资源还是不错的。
  于是乎,王微鼓捣了几年,自己导演和编剧的动画《小门神》上映了。
  相信很多熟悉国产动画电影的观众,应该都还记得2016年的这部国产动画电影。
  技术在国产动画电影圈没得讲,比前一年的《大圣归来》还要成熟一些。但是首当导演编剧的王微,在故事剧情上面有些问题。
  最终导致《小门神》票房接近1亿。
  但是相对于投资来讲,这个票房是真的亏得有点悲惨。
  但王微不愧是做互联网公司起家的,手上钱还是比较多的,于是又鼓捣了两部题材相似,自己导演和编剧的动画电影。
  一部是2017年的《阿唐奇遇》,一部是2018年的《猫与桃花源》。
  但是结果完全一样,技术在国内动画圈没得讲,但是故事剧情有相当严重的问题,而且学习好莱坞动画非常明显。
  相信很多网友都看出来了,这家动画公司具体问题所在。
  那就是原本做互联网公司出身的王微,有当大导演的心但能力显然跟不上。
  2019年,王微首次没有当导演编剧,而请青年动画导演的《白蛇缘起》上映。
  动画技术相信不用讲了,虽然故事剧情和角色塑造放在世界动画上一般。但是相比之前三部动画明显上了个台阶,在国内动画电影中也是佼佼者了。
  《白蛇缘起》最终拿下5亿左右的票房,在国产动画电影中属于小爆。
  然后便是这部2021年春节档的《哪吒重生》了,《哪吒重生》将要上映的同时,另一部动画《白蛇2:青蛇劫起》已经制作得差不多了。
  同时《哪吒重生》会贴片预告,将会是这家公司下一部要上映的动画。
  所以,"追光动画"明显更类似美国的皮克斯,或者说梦工厂。
  "彩条屋"与"追光动画",谁才是国产动画的未来
  "彩条屋"从2015年成立以来,投资发行的动画电影数量着实不少。其中有生产发行的国产动画,也有引进发行的外国动画。
  但是"彩条屋"收购或者投资了那么多动画公司,现在回过头来看规划有一定的问题。
  "彩条屋"这个牌子在国产动画圈里已经出圈了,但是产量和输出并不算稳定。
  2016年有4部动画,实际上赚钱的就只有一部《大鱼海棠》。
  另外三部动画差不多算是扑了,何况《大鱼海棠》的口碑有巨大的争议,
  2017年《大护法》算是赚了口碑,但是票房明显不成功。
  2018除了《熊出没》负责宣发赚了钱。
  另外两部动画《昨日星空》和《大世界》票房都扑了,后者质量和口碑还算不错。
  2019年的《哪吒之魔童降世》票房都是中国影史第二了,这当然是大赚特赚了。
  不过,2020年的《妙先生》又扑了。
  最关键的是,当初因为《哪吒之魔童降世》的联动预热,《姜子牙》可以说是万众期待,最终票房15亿左右当然不错,但也是赚了票房亏了口碑的典型。
  2021年,彩条屋目前将要上映的两部动画电影。
  分别是《大圣归来》导演田晓鹏导演的两部动画新作,科幻动画《深海》与神话动画《大圣闹天宫》,但到现在还没有定档。
  我们梳理一下,最终就会发现"彩条屋"2D除了《大鱼海棠》其它作品基本全扑。
  (《大护法》当然算不上扑了,算一部半吧)。
  3D动画电影非常的赚钱,但主要还是《哪吒之魔童降世》这一部意外bug。
  它主要问题就是动画电影产出相当一般,长期规划明显有一定的问题。
  最典型的就是《哪吒之魔童降世》爆了过后,《姜子牙》绑定联动宣传,事先却根本没有想到整合成一个体系。
  由于两部动画是两家公司做的,动画风格都严重不同。
  这个本来没有问题(后面可以整合风格),但是很多同个角色连模型都完全不同。
  比如《大圣归来》的哪吒,与《哪吒之魔童降世》的哪吒;《哪吒之魔童降世》的申公豹,与《姜子牙》的申公豹等等。
  "彩条屋"是又做动画,又是进口片引进外国动画。
  又是2D动画,又是3D动画电影;又是全龄向,又是成长向,又是低幼向,有点像养蛊似的。
  但是整家公司的规划和整合真的有些问题,《哪吒之魔童降世》大爆后,《姜子牙》所暴露出的问题,相信很多网友都看出来了。
  "追光动画"明显稳扎稳打得多,但是目前只有一部《白蛇缘起》算是赚了钱的。
  不过,这部动画明显和爆款差距有点远,同时还差一部大爆款让追光动画这个动画公司的牌子彻底出圈。
  但"追光动画"因为只是一家动画公司,长期规划明显做得比较明确。
  这家公司目前只做3D动画,早期《小门神》《阿唐奇遇》等是全龄向,《白蛇缘起》后开始走成人向。
  "追光动画"产出目前来看非常稳定,差不多一两年一部动画电影。
  最主要的是,《哪吒重生》在2020年的春节档已经有过点映,电影质量和口碑非常过硬。而且动画片尾有彩蛋,出现了《青蛇劫起》等动画的联动。
  这部电影的画风,再到人物模型,还有世界观和设定的搭建上面。
  说了大家可能不信,追光动画的"神话宇宙"已经在彩条屋的"神话宇宙"之上。
  现在只等《哪吒重生》上映,这个结果就会揭晓了。
  尾声
  最后,不管是"彩条屋"还是"追光动画"。
  这两家动画公司都差一个原创作品的爆款,同时还有稳定的作品产出,与较为稳定的系列作品能够赚钱。
  现在只要有一部原创10亿+的动画以上,"神话宇宙"动画连续三部10亿+,同时口碑质量上佳。
  那么,两家动画公司都彻底稳了,成为国产动画行业龙头。
  但是不管"彩条屋"还是"追光动画",只要做神话人物这种公共版权,最终都会出现一堆跟风粗制滥造的动画,这对两家动画公司明显是挑战。
  比如2021年到未来的国产动画电影,和神话相关的动画电影有很多。
  从目前来看,"彩条屋"的《姜子牙》虽然票房不错,但因为口碑质量的褒贬不一,未来将面临更多的挑战(整合风格是头等大事)。
  "追光动画"的《哪吒重生》虽然还没有上映,风格方面却没有太大的问题,现在只等动画电影上映了。
  谁的"神话宇宙"率先成功,谁对于国产动画产业意义就会更大。
  这个很有可能是《哪吒重生》的追光动画。
  一切请拭目以待吧!

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